PR и пропаганда
Пропаганда - распространение знаний, взглядов, учений; идейное воздействие на широкие массы.
Сам термин «пропаганда» имеет церковное происхождение. Его появление связано с созданием Папой Климентием конгрегации (объединения общин) по продвижению католической веры. Позже, в годы Великой французской революции (1789-1794), это понятие получило политическое звучание. Труд Э. Бернайза, «Пропаганда»: в этой работе PR были названы «новой пропагандой». По сути он ставил знак равенства между этими явлениями. Тем не менее, есть ряд принципиальных отличий:
1. По цели. а) PR - Достиж. взаимопоним. между организ. и ее общественн., увязывание, гармонизация интересов индивида, организации и общества. б) Пропаганда - вовлечение максим. количества людей в движение, в партию, в проект (эффект массы). 2. По ценностям. а) Уважение прав и свобод личности, общечел. ценностей, соц. ответственность. б) Ценности формирует заказчик. 3. Итог комм-ции. а)Доверие б.) «Слепое», полуосознанное присоединение на эмоциональном уровне. 4. Методы. а) Диалог, учитываются ожидания общественности, ее реакция. б) Внушение, убеждение, напористость. 5. Обратн. связь. а) Обязательно наличие механизмов обратной связи как основы диалога. б) Обратная связь не предусмотрена. 6. Этика. а) Дезинформация недопустима. б) Допускается умалчивание, порой искажение информации или откровенная ложь.
2. специалиста. Он создал первую ПР-фирму с уставом, этическим кодексом, целями и задачами.
В 1904 г. Ли и Джордж Паркер создали первую независимую ПР-фирму «Паркер энд Ли». Она просуществовала до 1908 года
Эта фирма отличалась от всех Пр-фирм принципами функционирования, принципами решения задач в сфере ПР. Айви Ли резко выступает против одурачивания публики. Главный принцип в ПР – это принцип открытой, честной и полой информации. Этот принцип стал базой для свода теоретических правил, которые разработал в 1906 году Ли «Декларация принципов». ПР – это самостоятельная наука. Ли четко проводит отличия принципов, технологий ПР от рекламы, маркетинга. Основной принцип – принцип доверия.
Начиная с 30х гг. 20 века существенно укрепляются позиции ПР как корпоративной функции управления общественными отношениями. Это находит отражение в том, что в крупных компаниях вводится должность вице-президента по коммуникациям и ПР.
В 40х гг. – массовая подготовка и распространение пиар специалистов.
Первый кодекс профессионального поведения, этики пр-специалистов был принят в мае 1961 года в Венеции на генеральной ассамблее международной ассоциации ПР: «Кодекс профессионального поведения и этики ПР-специалистов».
16 апреля 1978 года в лиссабоне состоячлась генеральная ассамблея европейской ассоциации ПР «Европейский кодекс профессионального поведения ПР-специалистов». После принятия этого кодекса в англии, Франции, Германии формируются институты ПР и на их базе разрабатываются профессиональные кодексы этих стран.
RR – деятельность зародилась в России в конце 80-х годов. Характер пропаганды.
1. (1988-1991) - зарождение рынка PR, связ. с появлен. соответств. служб в гос. стр-рах и открытием отделен. междунар. агентств. Развитие предприним. дея-ти, следов. - возникн. фирм. оказ. PR-услуги. (1989 - «Никколо М» и «Миссия Л», 1991 - «Балт-Арт»). 2. (1991-95) - рос. агенства осваив. зарубежн. опыт, развив. политич. консалтинг, В ВУЗе - обучение по спец-ти. Объединение - «Российск. ассоциац. по связ. с обествен.» 3. (с 1996) - скачок в сфере PR. Формирован. информац. рынка. Формирование законодательной базы: 1995 г. - ФЗ «О рекламе», «Об информац., информатизац. и защите информац.», «О порядке освещения деятельности органов гос.власти в государственных СМИ» и т.д.
7. столкновение(искусственное столкновение двух партий с помощью подставных лиц, событий и так далее);
выбор без выбора (в прессе искусственно создается образ безвыходности ситуации);
чрезмерный позитив (в адрес политика высказывается слишком много позитивного переходящего в похвальбу).
PR имидж является объективным фактором, который играет большую роль в оценке любого политического кандидата. Имидж целенаправленно формируется в массовом сознании с помощью PR, рекламы или пропаганды. Имидж можно направленно формировать, уточнять или переделывать с помощью модификации деятельности, поступков и заявлений социального субъекта. С помощью PR формируется как позитивный, так и негативный имидж. PR-агентства при создании имиджа политического субъекта опираются на его темперамент, внешность, характер, семью, прошлое. Формирование политического имиджа может быть полностью контролируемым и выстраиваемым по схеме. Приемы могут меняться в зависимости от обстоятельств. Понятие «имиджа» используется современными специалистами PR в сфере политики в качестве искусственно сконструированного образа, причем признаки имиджа могут находиться на разных иерархических уровнях и проявлять себя по-разному в различных ситуациях, особенно нестандартных. Имидж может рассматривается только с позиций восприятия другими людьми, и в таком случае можно выделять разные аспекты имиджа в зависимости от особенностей реципиентов.
6. являются: обеспечение гласности, открытости в работе, информирование местного сообщества, формирование благоприятного имиджа, установление партнерских отношений с гражданами, формирование у населения чувства сопричастности к управлению территорией, гражданской позиции. В структуру органа КМ на уровне МСУ могут входить: руководитель службы, аналитический отдел, отдел по связям с общественными объединениями и политическими партиями, отдел по связи по СМИ.
PR-технологии в избирательных компаниях
Где выборы — там и ПР. Специфика: 1. Базисным ПР-субъектом являются полит. партия (парламентские выборы) или политик (кандидат). 2. В качестве своеобразного «товара» продвигается образ (имидж) политической партии или кандидата. 3. Изучение электоральных ожиданий, ориентация на них является приоритетной в стратегии и тактике кампании. 4. В силу краткосрочности избирательной кампании особую сложность представляет точный выбор целевых аудиторий.
Существует два основных типа участия ПР-специалистов в избирательной кампании:
а) когда есть руководитель кампании со стороны заказчика, а ПР-специалист выступает в роли консультанта; б) когда ПР-фирма берется вести всю кампанию «под ключ».
Технологические этапы: 1. выработка мотивации участия в выборах кандидата (или партии). 2.необходимо начинать подготовку к выборной кампании не менее чем за год до ее объявления. 3. Исследование электоральных ожиданий 4. Формирование групп поддержки 5. Создание четкой модели управления кампанией базисного ПР-субъекта. 6. Формирование имиджа кандидата (партии). 7. Поиски и создание фирменного стиля кампании, визуального и аудиального выражения темы кампании. 9. Создание рекламных продуктов кампании 10. Специальные акции. 11. Работа по отслеживанию деятельности конкурентов. 12. Создание системы оперативной корректировки действий и оперативного реагирования на провокации. 13. Продуманная программа работы в день проведения выборов. 14. План действий после объявления итогов голосования.