Креативный бриф / creative brief
| Клиент /Client: | Штраус СНГ Головной офис компании расположен в Израиле, продукция производится на 19 собственных заводах в 11 странах мира. Оборот компании за первые 9 месяцев 2007 года составил более $1,2 млрд., валовая прибыль за тот же период - свыше $460 млн. На рынке СНГ компания "Strauss" работает с 1992 года. |
| Торговая марка /Brand: | Elite Platinum |
| Род деятельности Клиента / Client’s business: | Производитель кофе |
| Предмет разработки /Development subject: | Идея нестандартного макета в глянцевое издание |
| Предположительная стоимость разработки /Development approximate rate: (Каковы рамки бюджета на работы?) | - |
| Носитель рекламного сообщения /Advertising medium type: (ТВ ролик, радио ролик, макет в прессу, буклет, упаковка и т.п.) | Макет в глянцевое издание |
| Цель разработки /Development target: (Каков ожидаемый результат от рекламных действий?) |
| Сроки/ Deadlines: - Промежуточная /First: - Окончательная /Deadline: | Удивить Клиента. Показать новому Ген. Дир-ру уровень креативности нашей компании |
2. Информация о бренде / Brand info:
| Позиционирование бренда / Brand position: (Для каких потребителей, с точки зрения маркетинга существует марка?) | неофициально (но очень точно передаёт смысл) концепция Платинума: "Платинум - это пафос!» В этом заключена тяга человека к яркому, блестящему и пафосному, дорогому и показушному. |
| Характер бренда / Brand character: (Что необходимо обязательно отметить в бренде для целевой группы? Какие отношения (игровые, бизнесцентричные, межличностные и т.п.) торговая марка выстраивает с клиентом?) | Пафосный, дорогой, яркий |
3. Информация о продукте / Product info:
| Основные характеристики / Main characteristics: (Характеристики продукта (потребительские свойства, цена, ассортимент, сервис, гарантия и т.п.) |
| Уникальное Торговое Предложение / Unique selling proposition: (Уникальное предложение, выделяющее продукт в ряду других) | Элит Платинум - это премиум бренд, представленный в основном сублимированным кофе. |
4. Рыночный сегмент / Market segment:
| Сегмент /Segment: (Как называется сегмент рынка, его характеристики и доля на рынке?) | Продукты питания\ кофе |
| Место в рыночном сегменте / Market segment place: (Какое место в этом сегменте занимает рекламируемый бренд?) |
| Конкурентоспособность / Competition ability: (Конкуренты, уровень конкуренции и степень конкурентоспособности на рынке) | Конкуренты: Нескафе Голд, Якобс Монарх, Чибо Эксклюзив, Милагро, Моккона. |
5. Целевая аудитория / Target audience:
| Социально-демографические характеристики /Social characteristics: (Половозрастные характеристики, образование, социальный статус, уровень доходов) | Женщины и мужчины |
| Потребительские характеристики /Consumer’s characteristics: (Поведенческие особенности: где и как получают информацию о товарах и услугах, где и как приобретают рекламируемый бренд, частота и особенности использования бренда) |
6. Маркетинговые задачи / Marketing targets:
| Маркетинговые задачи /Marketing targets: (Какие проблемы (сбыта, потребления, конкуренции, стратегии, позиционирования и т.д.) будут решены с помощью данной работы?) |
| Рекламные задачи /Ad targets: (Какой коммуникативный эффект необходим? Какого восприятия торговой марки необходимо добиться на данном этапе?) | Elite Platinum-(Элит Платинум)- это премиум бренд, представленный в основном сублимированным кофе. |
| Основная идея /Main message: (Что надо донести до аудитории, о чём рассказать в первую очередь?) | Донести до потребителя элитарность кофе, возможно кофейный аромат |
7. Характеристики разрабатываемых работ / Development characteristics:
| Формат /Format: (В каком техническом виде необходимо предоставить конечный результат и какие компьютерные форматы должны быть использованы?) | Идея нестандартной подачи рекламы кофе для глянцевых женских изданий. Презентация в ppt. |
| Вид сообщения /Message type: (Какое настроение необходимо передать? В каком стиле, жанре, по аналогии с чем?) |
| Обязательные элементы / Obligatory elements: (Какие элементы, информацию или просто темы необходимо обязательно включить в рекламу?) | Слоган (новый): Платинум - вкус элитной жизни. |
| Ограничения /Limitations: (Каких ошибок надо избежать?) |
| Дата/Date: |
| 06.12.2020 |
| Директор отдела по Работе с Клиентами / Client Services Director: | ___________ | / / | |
| Руководитель отдела по Работе с Клиентами / Account manager: | ___________ | /Молчанова Майя/ | |
| Директор отдела Проектов / Projects Department Director: | ___________ | / / | |
| Менеджер отдела Проектов / Projects manager: | ___________ | / / | |
| Директор Департамента Творческой Мысли / Creative Director: | ___________ | / / | |
| Клиент / Client: | ___________ | /Эйне Антон/ |