Слайд
Kraft Foods Inc. (МФА: [kræft fuːdz ɪŋk]) — второй по величине в мире концерн по производству упакованных продуктов питания (после Nestlé). Штаб-квартира компании находится в городе Нортфилд, штат Иллинойс, США.
Kraft Foods активно расширяет влияние на мировом рынке и формирует непревзойденный портфель брендов, любимых потребителями.
Компания предлагает высококачественную продукцию миллиардам потребителей примерно в 170 странах мира.
В портфель Kraft Foods входят более 70 ведущих международных брендов, доходность одиннадцати из них превышает 1 млрд долларов США: печенье Oreo, Nabisco и LU, шоколад Milka и Cadbury, жевательная резинка trident, кофе Jacobs и Maxwell House; сливочный сыр Philadelphia; сыры, готовые обеды и соусы Kraft, мясные изделия Oscar Mayer.
Слайд
Компания основана в 1903 году Джеймсом Крафтом (первоначальное название — J.L. Kraft & Bros). Он был президентом компании с 1909 года по 1953 год.
В августе 2011 года было объявлено о подготовке разделения Kraft Foods на две независимые компании. Как ожидается, в одну из них (Mondelēz International), с предполагаемым оборотом в 32 млрд долларов, выделено производство снэков (шоколад Milka, Cadbury, жевательная резинка, печенье и др.), в другую, с предполагаемым оборотом в 16 млрд долларов — производство базовых продуктов питания (макароны, сыр, мясо, десерты, соусы, напитки) в Северной Америке. Акционеры, как ожидается, получат акции обеих компаний.
4 слайд - рисунок
Иллюстрация модели разделенного бизнеса показывает, каким будет поведение каждой компании на рынке.
В январе 2010 года было объявлено о том, что совет директоров британского производителя сладостей Cadbury принял предложение Kraft Foods о покупке британской компании за 11,9 млрд фунтов (19,7 млрд долларов).
Слайд
Приобретение и слияние с Philip Morris
В конце 1988 г. Компании Филип Моррис приобрела Kraft за 12,9 млрд долларов. В 1989 году Kraft объединилась с подразделением General Foods Philip Morris - производителями Оскар Майер мясо, Максвелл Хаус кофе, Желе желатин, замороженные обеды Budget Gourmet, Энтенманнавыпечка, Kool-Aid, Кристальный свет и Тан в порошке смеси для напитков, Почтовые злаки, Встряхнуть и испечь ароматизированные покрытия и множество других упакованных пищевых продуктов - как Kraft General Foods. После слияния его агрессивная разработка продукта была прекращена, поскольку он стал медленно решать проблемы, связанные с линейками продуктов, из-за своего размера, а также политики компании.
В 1990 году компания приобрела Джейкобс Suchard (европейский кофейно-кондитерский гигант) и Фрейя Марабу (скандинавского производителя кондитерских изделий), чтобы выйти за границу, так как его бизнес сильно зависел от США. В 1993 году он приобрел бизнес по производству холодных хлопьев RJR Nabisco (в основном Измельченная пшеница и хлопья Shreddies), продавая подразделение мороженого Breyers Unilever и это Птичий глаз единица для Дин Фудс. В 1994 году он продал свою установку для замороженных обедов компании Х. Дж. Хайнц а в 1995 году он продал свое предприятие общественного питания.
В 1995 году он изменил свое название на нынешнее - Kraft Foods. В том же году она продала свою пекарню (кроме Lender's Bagels, которая была продана в 1996 г. CPC International), его подразделение по производству конфет и подразделение по производству покрытий. Бревенчатый домик сироп был продан в 1997 году.
2 августа 1996 г. Kraft объявила о сделке с PepsiCo продавать Тако Белл марка продуктовых товаров.
В 2007 году Philip Morris (ныне Altria Inc.) продала свою долю в Kraft Foods, и эти две компании больше не являются аффилированными.
Слайд
Kraft Foods в 90-е и 2000-е годы
· В 1993 году холдинг купил норвежскую кондитерскую компанию Freia Marabou. Покупка, помимо прочего, была необходима для более продуктивного выхода на европейский рынок и увеличения объемов производства шоколада.
· В этом же году компания начала активный выход на рынки Центральной и Восточной Европы. К 1994 году Kraft General Foods владела предприятиями в Венгрии, Болгарии, Украине, Литве и Польше. Тогда же было открыто официальное представительство в России. Поначалу компания сконцентрировалась на импорте чипсов и кофе.
· В 1994 году финансовые показатели компании заметно ухудшились.
· Возглавив Kraft General Foods, Килтс принялся за масштабную реструктуризацию, затронувшую все подразделения компании. За этим последовала распродажа низкорентабельных подразделений. В 1995 году компания сменила название на Kraft Foods Inc.
· В 1996 Kraft Foods приобрела линейку продуктовых товаров в Taco Bell. Сумма сделки не была названа, а сама продукция, исходя из соглашения, продавалась под брендом Taco Bell. В 1998 году был заключен договор со Starbucks, в рамках которого Kraft Foods получал право на дистрибуцию молотого кофе и кофе в зернах этой компании в сети розничной торговли.
· После Килтса сменилось несколько генеральных директоров. В 2001 году и вовсе установилось двоевластие, когда директорами компании стали Бетси Холден (единолично возглавила её в 2000 году) и Роджер Деромеди. Холден управляла североамериканским бизнесом компании, а Деромеди занимался международными операциями. В 2003 году Холден покинула компанию. Причиной стали плохие финансовые результаты и ряд ошибок. Нарекания вызывала и структура с двумя генеральными директорами.
· В 2000 году Philip Morris провела ещё одну громкую сделку по покупке одного из крупнейших мировых производителей печенья Nabisco. Компании принадлежат бренды Oreo, Сhips Ahoy!, Ritz Crackers и многие другие. Cумма сделки составила $14,9 млрд. Покупка упрочила положение Kraft Foods.
· За этим последовало предоставление концерну большей независимости со стороны Philipp Morris и подготовка к выходу на биржу. IPO прошло в 2001 году, холдинг сумел привлечь $8,7 млрд. Контрольный пакет акций компании остался в руках Philipp Morris, но выход на биржу стал первым шагом к будущему отделению Kraft Foods.
· В течение 2000-х годов компания продолжила наращивать активы в разных направлениях. В частности, приобретались кофейные предприятия в Восточной и Центральной Европе, а также Африке.
· В 2002 году Kraft Foods купила российское и польское подразделения компании Stollwerck. Это существенно упрочило положение холдинга на российском шоколадном рынке. В 2005 году Kraft Foods вышла на российский рынок плавленых сыров и даже строила планы по налаживанию производства. Успеха добиться не удалось — американская компания столкнулась с жесткой конкуренцией. Закончилось все тем, что в 2007 году Kraft Foods покинула российский рынок плавленых сыров.
Слайд
Kraft Foods в России
В России компания выпускала шоколад под торговыми марками Alpen Gold, Milka, Воздушный, Toblerone; шоколадные конфеты Чудный вечер и Cote d’Or; кофе Carte Noire, Jacobs и Maxwell House; картофельные чипсы Estrella.
Представительство компании в России было открыто в 1994 году. В 2000 году Kraft Foods построила завод по упаковке кофе на территории Ленинградской области. С 2002 года компания выкупила российское подразделение компании Stollwerck, включая шоколадную фабрику в городе Покров. Это позволило компании выйти на второе место на шоколадном рынке страны. В 2008 году компания открыла завод полного цикла по производству растворимого сублимированного кофе в Ленинградской области].
В августе 2005 года Kraft вышла на российский рынок плавленых сыров и начала тестовые продажи в московском регионе, однако в марте 2007 года продажу сыров в России компания прекратила.
В октябре 2007 года Kraft Foods объявила о завершении сделки по приобретению международного бизнеса по производству печенья у Группы компаний Danone. В России в рамках глобального приобретения «Крафт Фудс» стала обладателем мажоритарного пакета акций ОАО «Большевик». В мае 2008 года было объявлено о переносе части производства в Собинку (Владимирская область), где в октябре 2009 года была открыта кондитерская фабрика.
В 2009 году компания установила в городе Покров памятник шоколаду.
В 2010 году в связи с поглощением компании Cadbury российскому подразделению Kraft Foods также достались шоколадная фабрика Cadburyв городе Чудово и завод по производству жевательной резинки Dirol в Великом Новгороде.