1 
ЗАДАНИЕ N 16
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их определениями.
1. Субъекты маркетинговых отношений
2. Объекты маркетинга
3. Принципы маркетинга
| производители, посредники и потребители разнообразной продукции | ||
| материальные товары, услуги, идеи, организации, территории и личности | ||
| идейный стержень, задающий характер маркетингового подхода к современному менеджменту | ||
| товарная политика, ценообразование, сбыт |
Решение:
Основными субъектами, участниками маркетинговых отношений являются производители, посредники и потребители разнообразной продукции. Производители и посредники – наиболее активные и одновременно профессиональные субъекты маркетинга.
Объектами маркетинговых отношений выступают материальные товары, услуги, идеи, организации, территории и личности. Часто весь этот спектр объектов маркетинга объединяется понятием «продукция» или термином «товары».
Принципы маркетинга представляют собой идейный стержень, задают характер маркетингового подхода к современному менеджменту. Базовый принцип маркетинга – это ориентация на получение прибыли за счет эффективного решения проблем конкретных потребителей.
Панкрухин, А. П. Маркетинг: учеб. для студентов, обучающихся по специальности 080111 «Маркетинг» / А. П. Панкрухин. – 6-е изд., стер. – Москва: Омега-Л, 2009. – С. 25–30. – (Допущено Министерством образования РФ).
2 ЗАДАНИЕ N 1
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Установите соответствие между понятиями маркетинга и их определениями.
1. Потребительская ценность
2. Удовлетворенность потребителя
3. Качество товара
| оценочное суждение потребителя о способности товара удовлетворить его потребность | ||
| степень совпадения характеристик товара, субъективно воспринимаемых потребителем, с ожиданиями, связанными с этими товарами | ||
| способность товара выполнять свое функциональное назначение в соответствии с предъявляемыми требованиями | ||
| совокупность качественных и стоимостных характеристик товара, обеспечивающая его преимущество на рынке перед товарами-конкурентами |
Решение:
Потребительская ценность – это оценочное суждение потребителя о способности товара удовлетворить его потребность.
Удовлетворенность потребителя – это степень совпадения характеристик товара, субъективно воспринимаемых потребителем, с ожиданиями, связанными с этими товарами.
Качество товара – это способность товара выполнять свое функциональное назначение в соответствии с предъявляемыми требованиями.
Котлер, Ф. Основы маркетинга: Ф. Котлер, Г. Армстронг, Дж. Сондерс, В. Вонг. Пер. с англ. – 2-е европ. изд. – М.: Вильямс, 2004. – С. 36–37.
3 ЗАДАНИЕ N 13
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Установите соответствие между комплексами задач маркетинга и их содержанием.
1. Задачи маркетинга, относящиеся к деятельности на рынке
2. Задачи маркетинга, относящиеся к сфере предприятия
3. Задачи маркетинга, относящиеся к окружающей среде и общественным образованиям
| поддерживать удовлетворение потребности, создать потребность, развить потребность | ||
| согласование стратегий исследования и развития, производства и хранения товаров, а также мероприятия по продаже и финансированию | ||
| снижение чрезмерных затрат на рыночные коммуникации, устранение ненадежных товаров, борьба с манипуляцией рекламными средствами | ||
| прибыль, рентабельность оборота, рентабельность собственного капитала |
Решение:
К задачам маркетинга, относящимся к деятельности на рынке, относятся поддержка удовлетворения, создание и развитие потребности.
К задачам маркетинга, относящимся к сфере предприятия, относятся согласование стратегий исследования и развития, производства и хранения товаров, а также мероприятия по продаже и финансированию.
К задачам маркетинга, относящимся к окружающей среде и общественным образованиям, относятся недопущение искусственных методов и способов создания нужды в каких-либо продуктах исходя только из достижения цели прибыли, снижение чрезмерных затрат на рыночные коммуникации, устранение ненадежных товаров, борьба с манипуляцией рекламными средствами.
Багиев, Г. Л. Маркетинг: учеб. для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г.Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб.: Питер, 2008. – С. 35–36. – (Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям).
4 ЗАДАНИЕ N 3
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Соотнести аспекты, отражающие качество маркетинга, и их характеристики.
1) Философский аспект;
2) Поведенческий аспект;
3) Информационный аспект;
4) Социальный аспект,
| удовлетворение запросов потребителя, ориентация на новаторство, приоритет стратегического мышления | ||
| постоянная забота об имидже фирмы и ее продуктах | ||
| ориентация на исследование рынка, целенаправленное формирование рынка с учетом его значимости, разработка концепций, опирающихся на базы данных | ||
| ориентация фирмы на охрану здоровья потребителей и охрану окружающей среды, безопасность | ||
| децентрализация и гибкость управления вместо повышенной централизации и бюрократизации |
Решение:
Качество маркетинга определяется степенью удовлетворения фирмой-товаропроизводителем запросов и пожеланий потребителей. Качество маркетинга отражают следующие аспекты:
философский аспект – удовлетворение запросов потребителя, ориентация на новаторство, приоритет стратегического мышления;
поведенческий аспект – постоянная забота об имидже фирмы и ее продуктах;
информационный аспект – ориентация на исследование рынка, целенаправленное формирование рынка с учетом его значимости, разработка концепций, опирающихся на базы данных;
социальный аспект – ориентация фирмы на охрану здоровья потребителей и охрану окружающей среды, безопасность.
Кроме того, выделяют аспект принципа действия, аспект дифференциации, организационный аспект качества маркетинга.
Завьялов, П.С. Маркетинг в схемах, рисунках и таблицах: учеб. пособие / П.С. Завьялов. – М.: ИНФРА-М, 2002. – С. 17. – (Высшее образование).
5 ЗАДАНИЕ N 10
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их определениями.
1. Потребность
2. Спрос
3. Предложение
| желание, принявшее конкретную форму в рамках культурных, эстетических и других факторов, определяющих поведение индивидуума | ||
| обеспеченная средствами часть потребностей в товарах и услугах, реализуемых в товарной форме | ||
| количество товаров и услуг, которые могут быть проданы производителями или посредниками на рынке по определенной цене | ||
| надобность в чем-либо, которая должна быть удовлетворена |
Решение:
Потребность – желание, принявшее конкретную форму в рамках культурных, эстетических и других факторов, определяющих поведение индивидуума.
Спрос – это обеспеченная средствами часть потребностей в товарах и услугах, реализуемых в товарной форме.
Предложение – это количество товаров и услуг, которые могут быть проданы производителями или посредниками на рынке по определенной цене.
Багиев, Г. Л. Маркетинг: учеб. для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г.Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб.: Питер, 2008. – С. 31. – (Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям).
Щегорцов, В. А. Маркетинг: учеб. для вузов / В. А. Щегорцев, В. А. Таран. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – С. 36. – (Рекомендовано Учебно-методическим центром «Профессиональный учебник)».
6 ЗАДАНИЕ N 15
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Установите соответствие между принципами маркетинга и их сущностью.
1. Принцип человекосбережения
2. Принцип стратегического мышления
3. Принцип обновления
| означает, что в процессе маркетингового управления все действия должны быть направлены на человека | ||
| означает, что объект маркетинговой деятельности должен быть конкурентоспособным и эффективным, нацелен на «организацию будущего», на подготовку действий, которые обеспечат ему желаемые результаты | ||
| означает, что в условиях динамической среды продолжительность жизненных циклов товаров сокращается и объект маркетинговой деятельности, нацеленный на развитие, должен быть готов к этому | ||
| означает глубокое и всестороннее научно-практическое исследование рынка и экономической конъюнктуры, а также производственно-сбытовых возможностей предприятия |
Решение:
Принцип человекосбережения означает, что в процессе маркетингового управления все действия должны быть направлены на человека.
Принцип стратегического мышления означает, что объект маркетинговой деятельности должен быть конкурентоспособным и эффективным, нацелен на «организацию будущего», на подготовку действий, которые обеспечат ему желаемые результаты.
Принцип обновления означает, что в условиях динамической среды продолжительность жизненных циклов товаров сокращается и объект маркетинговой деятельности, нацеленный на развитие, должен быть готов к этому.
Маслова, Т. Д. Маркетинг / Т. Д. Маслова, С. Г. Божук, Л. Н. Ковалик. – СПб.: Питер, 2006. – С. 15–16. – (Рекомендовано учебно-методическим объединением).
7 ЗАДАНИЕ N 18
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их определениями.
1. Покупка
2. Обмен
3. Сделка
| процесс приобретения товара или услуги на рынке | ||
| способ получения от партнера по купле-продаже товара или услуги | ||
| торговая операция между заинтересованными сторонами в осуществлении процесса купли-продажи товара или услуги | ||
| конкретная потребность, предъявленная на рынке |
Решение:
Покупка – это процесс приобретения товара или услуги на рынке.
Обмен – способ получения от партнера по купле-продаже товара или услуги.
Сделка – торговая операция между заинтересованными сторонами в осуществлении процесса купли-продажи товара или услуги.
Багиев, Г. Л. Маркетинг: учеб. для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г. Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб.: Питер, 2008. – С. 31. – (Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям).
8 ЗАДАНИЕ N 13
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их ролью.
1. Посредники, потребители
2. Услуги, идеи, товары
3. Торговля, образование, наука
| субъекты маркетинга | ||
| объекты маркетинга | ||
| участники маркетинговых отношений | ||
| специфическая форма маркетинговых отношений |
Решение:
Наиболее активные субъекты маркетинга – это производители и посредники. В рамках консьюмеризма – движения, объединяющего потребителей и защищающего их права покупатели (потребители) также становятся действующими субъектами маркетинга.
Объекты маркетинга – материальные товары, услуги, идеи, организации, территории и личности. Это спектр объектов маркетинга объединяется понятием «продукция» или термином «товары».
Участниками маркетинговых отношений и действий выступают сферы экономики: торговля, система средств массовой информации, образование, наука.
Панкрухин, А. П. Маркетинг: учеб. для студентов, обучающихся по специальности 080111 «Маркетинг» / А. П. Панкрухин. – 5-е изд., стер. – Москва: Омега-Л, 2007. – С. 25. – (Допущено Министерством образования РФ).
1 
ЗАДАНИЕ N 15
Тема: Эволюция концепций маркетинга
Ключевыми в концепции совершенствования товара являются следующие тезисы …
|
| потребители благосклонны к товарам наивысшего качества с лучшими эксплуатационными свойствами и характеристиками | |
|
| основной объект внимания – товар, по принципу главное мышеловка (а не проблема избавления от мышей) | |
| основной объект внимания – продажи товаров | ||
| необходимо осуществлять «жесткие» продажи с целью заставить совершить покупку немедленно |
2 ЗАДАНИЕ N 13
Тема: Эволюция концепций маркетинга
Основными объектами концепции совершенствования товара являются …
|
| качество товара | |
|
| эксплуатационные характеристики товара | |
| потребности потребителей | ||
| масштабы производства |
3 ЗАДАНИЕ N 3
Тема: Эволюция концепций маркетинга
Концепция социально-этического маркетинга требует учета …
|
| целей и интересов фирмы, потребностей и предпочтений потребителей | |
|
| интересов общества, требований рациональности потребления | |
| восприимчивости потребителей к комплексу продвижения фирмы | ||
| возможностей наращивания производственной мощности предприятия |
Решение:
Традиционная концепция маркетинга нацеливает на постоянное возбуждение потребностей и спроса, а это ведет не только к удовлетворению потребностей и желаний покупателей, но и к появлению стремления к неудержимому росту прибыли, что, как показывает практика, часто приводит к нарушению требований рациональности потребления, нехватке сырьевых, энергетических ресурсов, растущему загрязнению окружающей среды. В целях рационализации потребления, гуманизации производства и экологической защищенности общества от нежелательных процессов производства появилась концепция социально-этического маркетинга. Она предполагает достижение целей фирмы с учетом удовлетворения потребностей как отдельного потребителя, так и общества в целом.
Багиев, Г.Л. Маркетинг: учеб. для вузов / Г.Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г. Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб.: Питер, 2006. – С. 53. – (Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учебника для студентов вузов, обучающихся по экономическим специальностям).
4 ЗАДАНИЕ N 10
Тема: Эволюция концепций маркетинга
Средствами достижения цели в концепции совершенствования производства являются …
|
| совершенствование технологии | |
|
| снижение цен | |
| реклама | ||
| изучение нужд и потребностей людей |
Решение:
Конечной целью в концепции совершенствования производства является получение прибыли за счет значительного увеличения объемов производства. Средствами достижения данной цели являются совершенствование технологии и снижение цен.
Беляев, В. И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник / В. И. Беляев. – 4-е изд., перераб. и доп. – М.: КНОРУС, 2010. – 41–45. – (Рекомендовано Научно-методическим советом по экономике УМО по классическому университетскому образованию в качестве учебника для студентов высших учебных заведений).
5 ЗАДАНИЕ N 1
Тема: Эволюция концепций маркетинга
Средствами достижения цели фирмы при использовании концепции интенсификации коммерческих усилий являются …
|
| реклама | |
|
| «тонкая психологическая работа» продавца с клиентом | |
| изучение нужд людей и отражение их в потребительских свойствах товара | ||
| изучение нужд людей в сопоставлении с требованиями общества и природы |
Решение:
Суть концепции интенсификации коммерческих усилий сводится к тому, что покупатели будут хорошо покупать те товары, о которых они достаточной степени осведомлены. Средствами достижения этой цели являются реклама и «тонкая психологическая работа» продавца с клиентом.
Беляев, В. И. Маркетинг: основы теории и практики: учеб. / В. И. Беляев. – 4-е изд., перераб. и доп. – М.: КНОРУС, 2010. – 38–39, 45. – (Рекомендовано Научно-методическим советом по экономике УМО по классическому университетскому образованию в качестве учебника для студентов высших учебных заведений).
6 ЗАДАНИЕ N 11
Тема: Эволюция концепций маркетинга
Средствами достижения цели при использовании концепции маркетинга являются …
|
| изучение нужд и потребностей людей | |
|
| отражение нужд и потребностей людей в потребительных свойствах товара | |
| совершенствование технологии | ||
| снижение цен |
Решение:
Суть концепции маркетинга сводится к планированию и производству только того, что люди, безусловно, купят, а не к попыткам продавать только то, что предприятие умеет производить. В соответствии с этим целью предприятия при использовании концепции маркетинга будет получение прибыли за счет более полного удовлетворения нужд и потребностей людей, а средствами достижения этой цели будут выступать изучение нужд и потребностей людей и отражение их в потребительных свойствах товара.
Беляев, В. И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник / В. И. Беляев. – 4-е изд., перераб. и доп. – М.: КНОРУС, 2010. – 41, 45. – (Рекомендовано Научно-методическим советом по экономике УМО по классическому университетскому образованию в качестве учебника для студентов высших учебных заведений).
7 ЗАДАНИЕ N 3
Тема: Эволюция концепций маркетинга
Основными отличиями между маркетинговой и сбытовой концепциями являются …
|
| сбытовая концепция исходит из уже выпускаемых продуктов и призывает активно стимулировать их продажи | |
|
| маркетинговая концепция исходит из потребностей рынка, на которые затем ориентируется | |
| сбытовая концепция строится с основной ориентацией предприятия от внешнего мира на себя | ||
| маркетинговая концепция показывает процесс, идущий от себя во внешний мир |
8 ЗАДАНИЕ N 20
Тема: Эволюция концепций маркетинга
Маркетинговая концепция обязывает …
|
| производить то, что можно продать | |
|
| любить потребителя, а не товар | |
| активно пытаться продать то, что можно произвести | ||
| изучать производственные мощности, а не потребности рынка |
Решение:
Маркетинговая концепция обязывает:
– производить то, что можно продать;
– любить потребителя, а не товар;
– не продавать товары, а удовлетворять потребности;
– изучать не производственные мощности, а потребности рынка;
– ориентироваться на долгосрочную перспективу и рассматривать потребности потребителей в широком плане;
– адаптироваться к изменениям в структуре и характеристиках потребителей.
Багиев, Г. Л. Маркетинг: учеб. для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г.Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб.: Питер, 2008. – С. 52. – (Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям).
1 ЗАДАНИЕ N 14
Тема: Функции маркетинга
Анализ и оценка конкурентоспособности продукции фирмы является подфункцией …
|
| аналитической функции маркетинга | |
| производственной функции маркетинга | ||
| сбытовой функции маркетинга | ||
| функции управления |
2 ЗАДАНИЕ N 2
Тема: Функции маркетинга
Управление качеством и конкурентоспособностью товаров фирмы относится к ____________ функции маркетинга.
|
| производственной | |
| исследовательской | ||
| сбытовой | ||
| управленческой |
3 ЗАДАНИЕ N 11
Тема: Функции маркетинга
Формирование ценовой политики относится к ____________ функции маркетинга.
|
| сбытовой | |
| исследовательской | ||
| производственной | ||
| управленческой |
Решение:
Сбытовая функция маркетинга включает: организацию товародвижения; организацию сервиса; формирование спроса и стимулирование сбыта; формирование товарной политики, формирование ценовой политики, организацию рекламы.
Беляев, В. И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник / В. И. Беляев. – 4-е изд., перераб. и доп. – М.: КНОРУС, 2010. – 76. – (Рекомендовано Научно-методическим советом по экономике УМО по классическому университетскому образованию в качестве учебника для студентов высших учебных заведений).
4 ЗАДАНИЕ N 14
Тема: Функции маркетинга
Такие действия, как планирование системы и уровня цен, сроков кредитов, скидок, в зависимости от конъюнктуры рынка, курсов валют, действий конкурентов относятся к ____________ функции маркетинга.
|
| сбытовой | |
| производственной | ||
| исследовательской | ||
| управленческой |
Решение:
Такие действия, как планирование системы и уровня цен, сроков кредитов, скидок, в зависимости от конъюнктуры рынка, курсов валют, действий конкурентов составляют содержание ценовой политики, которая в свою очередь относится к сбытовой функции маркетинга.
Беляев, В. И. Маркетинг: основы теории и практики: учеб. / В. И. Беляев. – 4-е изд., перераб. и доп. – М.: КНОРУС, 2010. – 76. – (Рекомендовано Научно-методическим советом по экономике УМО по классическому университетскому образованию в качестве учебника для студентов высших учебных заведений).
Щегорцов, В. А. Маркетинг: учеб. для вузов / В. А. Щегорцев, В. А. Таран. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – С. 69. – (Рекомендовано учебно-методическим центром «Профессиональный учебник)».
5 ЗАДАНИЕ N 3
Тема: Функции маркетинга
Функции маркетинга, которые заключаются в нахождении, достижении и поддержании оптимального уровня качества (на котором будет удовлетворяться потребность), реализуются посредством политики …
|
| товарной | |
| ценовой | ||
| продвижения | ||
| сбытовой |
6 ЗАДАНИЕ N 2
Тема: Функции маркетинга
Подфункция «маркетинг-менеджмент» включает в себя …
|
| организацию управления маркетингом; контроллинг; разработку оргструктур службы маркетинга | |
| исследование среды маркетинга; анализ международных рынков; исследование рынка сбыта, рынков трудовых и материальных ресурсов | ||
| разработку товарной политики; улучшение качественных характеристик и конкурентоспособности продукции | ||
| разработку политики сбыта и распределения товаров; организацию сбыта через торгово-распределительную сеть; выбор каналов сбыта |
Решение:
Содержание подфункции маркетинг-менеджмент: организация управления маркетингом; контроллинг; разработка оргструктур службы маркетинга; оптимизация управленческих решений в системе маркетинговой деятельности; аудит-маркетинг; оценка эффективности деятельности службы маркетинга.
Багиев, Г. Л. Маркетинг: учеб. для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г. Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб.: Питер, 2008. – С. 59. – (Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям).
7 ЗАДАНИЕ N 13
Тема: Функции маркетинга
Функция маркетинга несет ответственность за …
|
| создание, формирование и развитие спроса | |
| создание и развитие производства | ||
| разработку и совершенствование всей деятельности предприятия | ||
| эффективное осуществление всех других функций предприятия |
Решение:
Функция маркетинга нацелена на организацию и осуществление процесса обмена между фирмой и ее потребителями, клиентами. В этой связи функция маркетинга несет ответственность за создание, формирование и развитие спроса в связи с постоянно меняющимися потребностями.
Багиев, Г. Л. Маркетинг: учеб. для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г. Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб.: Питер, 2008. – С. 58. – (Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям).
8 ЗАДАНИЕ N 20
Тема: Функции маркетинга
Интегрирующая функция маркетинга обеспечивает эффект …
|
| синергетический | |
| масштаба | ||
| кривой опыта | ||
| целостности |
Решение:
Интегрирующая функция маркетинга позволяет осуществлять координацию всех подфункций и повысить эффективность взаимодействия всех целенаправленных действий по достижению необходимого результата, то есть обеспечивает синергетический эффект.
Багиев, Г. Л. Маркетинг: учеб. для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г. Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб.: Питер, 2008. – С. 60. – (Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям).
1 ЗАДАНИЕ N 4
Тема: Виды и задачи маркетинга
Установите соответствие между видами маркетинга и их конечными целями.
1. Интегрированный маркетинг
2. Маркетинг партнерских отношений
3. Маркетинг, ориентированный на стоимость
| получение прибыли за счет более полного удовлетворения нужд и потребностей людей | ||
| получение прибыли за счет включения в процессы совершенствования товаров интересов и интеллекта потребителей | ||
| получение прибыли за счет получения новых возможностей на рынке в силу роста акционерной стоимости | ||
| получение прибыли за счет более полного удовлетворения нужд и потребностей людей, соблюдения требований общества и природы |
Решение:
Конечной целью интегрированного маркетинга является получение прибыли за счет более полного удовлетворения нужд и потребностей людей.
Конечной целью маркетинга партнерских отношений является получение прибыли за счет включения в процессы совершенствования товаров интересов и интеллекта потребителей.
Конечной целью маркетинга, ориентированного на стоимость является получение прибыли за счет получения новых возможностей на рынке в силу роста акционерной стоимости.
Беляев, В. И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник / В. И. Беляев. – 4-е изд., перераб. и доп. – М.: КНОРУС, 2010. – 45. – (Рекомендовано Научно-методическим советом по экономике УМО по классическому университетскому образованию в качестве учебника для студентов высших учебных заведений).
2 ЗАДАНИЕ N 12
Тема: Виды и задачи маркетинга
Установите соответствие между видами маркетинга и условиями их применения.
1. Ремаркетинг
2. Демаркетинг
3. Синхромаркетинг
| используется при условии сокращения спроса на те или иные товары | ||
| используется, когда спрос выше, чем возможности его удовлетворения | ||
| используется, когда сбыт колеблется по часам, дням, сезонам, что вызывает недогрузку производственных мощностей, складских помещений и т.д. | ||
| используется, когда предприятие удовлетворено своим торговым оборотом |
3 ЗАДАНИЕ N 4
Тема: Виды и задачи маркетинга
Установите соответствие между видами маркетинга и их определениями.
1. Маркетинг организаций
2. Общественный маркетинг
3. Социально-этичный маркетинг
| деятельность, направленная на создание, поддержание или изменение позиций и/или поведения целевых аудиторий по отношению к конкретным организациям | ||
| деятельность по разработке, реализации и контролю за выполнением программ, задача которых – добиться восприятия целевой группой общественной идеи, движения или практики | ||
| деятельность, принципом которой является принятие решений исходя из запросов потребителей, требований самого предприятия и долгосрочных интересов общества | ||
| деятельность, осуществляемая организациями, целью которых является получение прибыли |
Решение:
Маркетинг организаций – деятельность, направленная на создание, поддержание или изменение позиций и/или поведения целевых аудиторий по отношению к конкретным организациям.
Общественный маркетинг – деятельность по разработке, реализации и контролю за выполнением программ, задача которых – добиться восприятия целевой группой общественной идеи, движения или практики.
Социально-этичный маркетинг – деятельность, ориентированная на перспективу, принципом которой является принятие решений исходя из запросов потребителей, требований самого предприятия и долгосрочных интересов общества.
Щегорцов, В. А. Маркетинг: учеб. для вузов / В. А. Щегорцев, В. А. Таран. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – С. 31. – (Рекомендовано Учебно-методическим центром «Профессиональный учебник»).
Багиев, Г. Л. Маркетинг: учеб. для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г. Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб.: Питер, 2008. – С. 47. – (Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям).
4 ЗАДАНИЕ N 2
Тема: Виды и задачи маркетинга
Установите соответствие между видами маркетинга по территориальному признаку и их определениями.
1. Национальный маркетинг
2. Международный маркетинг
3. Глобальный маркетинг
| маркетинг, применяющийся организацией для осуществления своей деятельности в пределах одной страны | ||
| маркетинг, предусматривающий адаптацию товара под требования зарубежных рынков, которые осваивает фирма | ||
| маркетинг, применяющийся организацией для осуществления своей деятельности на наднациональных рынках (рыночных сегментах), характеризующихся сходной реакцией на ее предложения | ||
| маркетинг, предусматривающий исследование рынка сырья, материалов, деталей для производства товара, по которому органами исполнительной власти устанавливается экспортная квота |
Решение:
По сфере обмена или по территориальному признаку наиболее часто выделяют:
Национальный маркетинг (региональный, локальный) – маркетинг в пределах одной страны.
Международный маркетинг (экспортный) – предусматривает адаптацию товара под требования зарубежных рынков, которые осваивает фирма.
Глобал