Жесткая» новость
«Жесткая» новость «только фиксирует» факты, она нацелена на мгновенное проникновение в сознание читателя. Жесткая новость – это сообщение повышенной оперативности. Это четкие ответы на классические вопросы – КТО? ЧТО? ГДЕ? КОГДА? КАК? ПОЧЕМУ? и построение текста в виде «перевернутой пирамиды». При этом самую важную информацию журналист выносит в лид, остальные сведения помещает в текст.
Важно не загромождать «жесткий» лид второстепенными деталями и излишними подробностями, отвлекающими внимание от основного содержания.
Перевёрнутая пирамида»
Основание такой «пирамиды» оказывается наверху. Новость начинают с ответов на самые важные вопросы, затем располагают все, что хочется сказать, по «убывающему интересу».
Конструкция «перевернутой пирамиды» удобна, во-первых, для редактора. Если новость придется сократить, чтобы она поместилась на отведенном ей месте в полосе, это легко сделать, просто отбросив менее существенный фрагмент. Во-вторых, в «перевернутой пирамиде» материал концентрирован и жестко структурирован: самое важное всегда идет первым.
Короткие и расширенные новостные заметки
Коротки десять двадцать строк и ответы на основные шесть вопросов. Расширенная заметка имеет структуру, состоит из ядра, детали и бекграунда. Ядро находится в начале заметки, содержит основную информацию о событии. Это могут быть ответы на шесть вопросов, так и ответы на часть из них с добавлением ответов на дополнительные вопросы (ну и что). Новостную заметку начинают с ответа на вопрос "ну и что" в тех случаях, когда в чистом виде новость трудна для восприятия, например, статьи о научных открытиях и законах стоит начинать не с сути а с строго каким образом они изменят жизнь людей. Детали включают в себя подробный рассказ о событии и обстоятельствах вокруг него. Например, если в ядре сообщается об авиакатастрофе, то деталями будет информация о том как проходил полет, как действовали наземные службы. Бекграунд - это дополнительная информация напрямую не связанная с событием, однако позволяющая глубже понять его смысл. Ядро всегда располагается в начале расширенной новостной заметки. Место деталей и бекграунда не фиксировано. Они могут располагаться в любом месте заметки, кроме начала. Более того, они могут чередоваться. На практике наиболее распространены 2 схемы: первая - чередование деталей и бекграунда, когда уточняющая и дополнительная информация попеременно следуют друг за другом. Схематично это можно представить в виде схемы: ядро, деталь 1, бекграунд 1, деталь 2, бекграунд 2. После ядра друг за другом идут детали, в конце заметки в виде отдельного массива текста располагается бекграунд. Схематично выглядит так - ядро, деталь 1, деталь 2 и бекграунд.
Новость-факт, новость-событие, новость-цитата
В зависимости от информационного повода различают новость-факт, новость-цитату, новость-событие. Новость-факт это сообщение о ситуации (принятии закона, решении суда). Заметка начинается с решения, факта. Новость-событие - сообщение о действии (покорение горной вершины, ограбление) при этом соблюдать хронологию события не нужно. Заметка начинается с результата действия или его кульминационной точки. Новость-Цитата - сообщение о выступлении важного человека. Начинается заметка с центрального высказывания и без упоминаний о том, что кто-то где то держал речь.
Виды актуальности новостных материалов
Чтобы статья была опубликованной, она должна быть актуальной, то есть привязанной к текущему моменту. Непосредственная, латентная, календарная, собственная, кажущаяся - пять видов актуальности. Непосредственная актуальность - актуальность в собственном смысле слова, когда событие только что произошло. Латентная - используется при освещении проблем, которые существовали давно и будут существовать дальше (наркомания, реформа здравоохранения). Календарная - заключается в использовании в качестве информационного повода памятной даты. Собственная - журналистское расследование, эксперимент, исходит от самих журналистов. Кажущаяся актуальность - используется когда информационных поводов нет, а материал публиковать нужно именно сейчас. Все чаще в магазинах продают просроченные продукты.
Лид. Типы лидов. Различные классификации лидов
Лид – «шапка» статьи, состоящая из 3-5 строчек, в которых формулируется проблема.
Лид - «вешалка». Практически исчерпывает новостной материал. Автор «навешивает» на первый абзац ответы сразу на все вопросы.
«Специальные лиды» - в коллективной копилке журналистов их целое множество.
Мягкая» новость
Мягкие заходы оттягивают знакомство читателя с новостью, плетут интригу. В отличие от жесткой новости как сообщения повышенной оперативности, "мягкая" новость менее оперативна, точнее, для нее оперативность не особенно важна. Штрихи и подробности заостряют внимание на необычности, занимательности, вводится момент интриги. Форма мягкой новости позволяет «подбираться к факту», делать постепенным знакомство с ним.
Поскольку надо переключить внимание с итога на обстоятельства, выделить занимательные подробности, структура новости меняется. Композиция по принципу «перевернутой пирамиды» тут не годится. Лид строится с учетом читательского интереса, но не сообщает, а оттягивает сообщение самого интересного во второй (даже третий) абзац. Идет нарастание до кульминации, а далее – по принципу убывающего интереса.
Для интригующих заходов мягких новостей используются так называемые «специальные лиды», которые в отличие от лида «перевернутой пирамиды», не излагают содержание вкратце, но подводят к нему.
12 Общие задачи и варианты лидов «мягких» новостей
Специальные лиды выглядят менее обязательными, игровыми.
«Единичный» лид, выделен только один важный аспект: Если вы – рядовой домовладелец нашего города, ваш налог на недвижимость в следующем году возрастет на 142 долл.
Драматический лид: Сегодня утром член муниципального совета Дэвид Джонс долго медлил, когда настала его очередь голосовать по вопросу о предложенном 100-миллионом бюджете города. Голоса разделились поровну – три к трем, и его голос решал дело. В притихшем зале его было едва слышно, когда он сказал: "Я – за".
Цитатный лид: Город нуждается во многом, – сказал член муниципального совета Дэвид Джонс, объясняя, почему он проголосовал за принятие предложенного городского бюджета. – Другого пути не было. Я должен был голосовать "за".
«Затяжной» лид. Он персонифицирован или основан на случае из жизни: Уильям и Дороти Смит присутствовали вчера на заседании муниципального совете, когда был утвержден 100-миллионный бюджет на будущий год. Они отлично понимали, чего следует ожидать – налог повысится, и покупку нового покрытия для пола придется отложить.
Аналитический лид: Мэр Браун выиграл битву за новый бюджет, но может потерять свой пост.
Вопросительный лид: Что произошло бы, если бы член совета Дэвид Джонс проголосовал против предложенного городского бюджета?
Лид – «одиночный выстрел»: Налоги рванули вверх.
Кроме того, вы встретите в газетах и сами можете написать лид-сюрприз, контрастный, дразнящий, статистический, знакомящий с грядущим событием, анекдотический, ретроспективный...