АТТЕСТАЦИОННЫЙ ЛИСТ ПО ПРАКТИКЕ ПП03
__________________________________________________________________, обучающий(ая)ся на 4 курсе по специальности 42.02.01 «Реклама», успешно прошёл(ла) производственную практику по профессиональному модулю ПМ 03. «Маркетинговое и правовое обеспечение реализации рекламного продукта» в объёме 72 часа с «9» марта 2018 г. по «22» марта 2018г. в организации:
__________________________________________________________________
(наименование организации, юридический адрес)
Виды и качество выполнения работ
| № | Виды и объем работ, выполненных обучающимися во время практики | Качество выполнения работ в соответствии с технологией и (или) требованиями организации, в которой проходила практика | оценка |
| 1. | Выявить целевые группы (по заданию компании-рекламодателя или рекламного агентства). Изучить их потребительские характеристики на основе статистики, полевых исследований и составить портрет ЦА (с использованием при оформлении таблицы). Определить долю потенциальных и доступных потребителей данной компании на рынке на основании кабинетных и полевых исследований (с использованием при оформлении диаграмм и графиков) | -целесообразность выбора типовых методов и способов выполнения профессиональных задач, - полнота проведения исследования целевых/ой групп/ы; - точность описания портрета целевых/ой групп/ы. | |
| 2. | Провести конкурентный анализ по выявлению прямых и косвенных конкурентов. Проанализировать деятельность прямых конкурентов на основании показателей: цена, качество, ассортимент, УТП, сервис, дополнительные услуги, ЦА, продвижение. | - эффективность осуществления поиска и использования информации, необходимой для эффективного выполнения профессиональных задач; - качество и полнота анализа конкурентов. | |
| 3. | Проанализировать эффективность маркетинговой деятельности организации (анализ предыдущих рекламных усилий), исследовать конкурентоспособность организации с использованием SWOT-анализа | - полнота анализа предыдущих рекламных усилий компании-заказчика. | |
| 4. | Разработать маркетинговую стратегию (стратегию продвижения) компании/товара: каналы продвижения (реклама, PR, маркетинговые мероприятия, директ-маркетинг, сейлз-промоушен), этапы реализации, сроки. Представить и обосновать время, сроки, места распространения рекламных сообщений, их цели и ЦА (в таблице); размещение в Интернет среде. Составить график выходов рекламы с учётом охвата и частоты ЦА (на основе рейтингов, специфики СМИ, тиража, аккумуляционного эффекта и др.) | - адекватность в определении и разработке стратегии и в выборе средства продвижения рекламного продукта; - обоснованность использования каналов продвижения; - учёт специфики продвигаемого товара при разработке графика выходов рекламы. | |
| 5. | Составить смету расходов на рекламу | - адекватность выбранных каналов и средств продвижения возможностям финансовым организации заказчика. | |
| 6. | Составить маркетинговый раздел бизнес-плана. Оформить проект. Составить рекомендации для заказчика. | - наглядность, логичность, обоснованность маркетинговой части бизнес-плана; - целесообразность рекомендаций. |
Оценка:
Дата «22» марта 2018 г.
Директор ГБПОУ «МПК» _____________________________ О.Ю.Леушканова (должность) (подпись) (Ф.И.О.)
Руководитель практики
от организации
_____________________ _____________________________ __________________ (должность) (подпись) (Ф.И.О.)
Руководитель практики
от ГБПОУ «МПК»
методист ГБПОУ «МПК» _____________________________ Смолекова М.С. (должность) (подпись) (Ф.И.О.)
ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ПРОФЕССИОНАЛЬНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
««МАГНИТОГОРСКИЙ ПЕДАГОГИЧЕСКИЙ КОЛЛЕДЖ»
ОТЧЕТ ПО ПРАКТИКЕ ПП03
| Ф.И.О. | |||||||
| обучающегося на | курсе | 20 17 - 20 18 уч. г. по специальности | |||||
| 42.02.01 «Реклама» | |||||||
| (код и наименование) | |||||||
| ПМ | 03. «Маркетинговое и правовое обеспечение реализации рекламного продукта» | ||||||
| Цель: | Овладение указанным видом профессиональной деятельности и соответствующими профессиональными компетенциями | ||||||
| Задачи: | |||||||
| 1. Получить практический опыт в овладении указанным видом профессиональной деятельности. | |||||||
| 2. Сформировать профессиональные компетенции: ПК.3.1, ПК 3.2, ПК 3.3, ОК.2, ОК.4, ОК.5, ОК.6 | |||||||
| Содержание работы | Формирование компетенций |
| Выявить целевые группы (по заданию компании-рекламодателя или рекламного агентства). Изучить их потребительские характеристики на основе статистики, полевых исследований и составить портрет ЦА (с использованием при оформлении таблицы). Определить долю потенциальных и доступных потребителей данной компании на рынке на основании кабинетных и полевых исследований (с использованием при оформлении диаграмм и графиков) | Научился анализировать требования целевых групп потребителей с использованием средств исследования рынка. Научился проводить сегментирование рынка. Какие методы выявления целевой аудитории использовали: полевые, кабинетные (опрос, анкетирование, беседа, наблюдение, анализ статистики, др.)? Каковы результаты исследования: характеристики и портрет целевой аудитории? Каковы поведенческие, псих географические, географические и демографические особенности вашей целевой аудитории? Какова доля потенциальных и доступных потребителей данной компанией на рынке? Сформирована ПК 3.1. Анализировать требования целевых групп потребителей с использованием средств исследования рынка; ОК 6. Работать в коллективе и команде, эффективно общаться с коллегами, руководством, потребителями. |
| Провести конкурентный анализ по выявлению прямых и косвенных конкурентов. Проанализировать деятельность прямых конкурентов на основании показателей: цена, качество, ассортимент, УТП, сервис, дополнительные услуги, ЦА, продвижение. | Научился проводить конкурентный анализ, выявлять и анализировать конкурентов по заданным критериям. Какими критериями руководствовались при выявлении конкурентов? Что являлось основными показателями при анализе конкурентов? Сколько было выявлено прямых и косвенных конкурентов? Какие выводы сделаны на основе конкурентного анализа? Сформирована ПК 3.1. Анализировать требования целевых групп потребителей с использованием средств исследования рынка; ОК 4. Осуществлять поиск и использование информации, необходимой для эффективного выполнения профессиональных задач, профессионального и личностного развития. |
| Проанализировать эффективность маркетинговой деятельности организации (анализ предыдущих рекламных усилий), исследовать конкурентоспособность организации с использованием SWOT-анализа | Совершенствовал умение анализировать положение компании на рынке, средства продвижения рекламного продукта. Какие методы для анализа текущего состояния деловой активности использовали? Каковы результаты исследований: сильные и слабые стороны анализируемой организации-заказчика, возможности и угрозы; преимущества и уникальность услуги/товара; предыдущие рекламные усилия (каналы и способы продвижения); положение на рынке. Сформирована ПК 3.1. Анализировать требования целевых групп потребителей с использованием средств исследования рынка; ОК 2. Организовывать собственную деятельность, выбирать типовые методы и способы выполнения профессиональных задач, оценивать их эффективность и качество. |
| Разработать маркетинговую стратегию (стратегию продвижения) компании/товара: каналы продвижения (реклама, PR, маркетинговые мероприятия, директ-маркетинг, сейлз-промоушен), этапы реализации, сроки. Представить и обосновать время, сроки, места распространения рекламных сообщений, их цели и ЦА (в таблице); размещение в Интернет среде. Составить график выходов рекламы с учётом охвата и частоты ЦА (на основе рейтингов, специфики СМИ, тиража, аккумуляционного эффекта и др.) | Совершенствовал/развивал умение определять и разрабатывать стратегию и средства продвижения рекламного продукта. Какова стратегия продвижения компании на рынке? Какие каналы продвижения организации-заказчику целесообразно использовать (реклама, PR, маркетинговые мероприятия, директ-маркетинг, сейлз-промоушен)? Каковы сроки и места распространения рекламных сообщений (а также маркетинговых и PR): график выходов рекламы, реализации специальных мероприятий? Сформирована ПК 3.2. Определять и разрабатывать стратегию и средства продвижения рекламного продукта; ОК 5. Использовать информационно-коммуникационные технологии в профессиональной деятельности. |
| Составить смету расходов на рекламу | Формировал умения обосновывать финансовую составляющую продвижения рекламного продукта Каковы затраты на изготовление, размещение рекламы и организацию специальных мероприятий? Сформирована ПК 3.3. Обеспечивать правовое и юридическое сопровождение рекламного проекта. |
| Составить маркетинговый раздел бизнес-плана. Оформить проект. Составить рекомендации для заказчика. | Научился составлять и оформлять маркетинговый раздел бизнес-плана для заказчика Какие пункты включает маркетинговый раздел бизнес-плана: 1) анализ ЦА, конкурентов, рекламных усилий; 2) определение стратегии продвижения; 3) выявление каналов и средств продвижения (включая график выходов с учётом времени, охвата и др.); 4) составление сметы расходов; 5) рекомендации для заказчика. Сформирована ПК 3.3. Обеспечивать правовое и юридическое сопровождение рекламного проекта. |
Дата: 22 марта 2018г.
| Обучающийся | ||||
| (подпись) | (Ф.И.О.) |
Руководитель практики
от ГБПОУ «МПК»
методист ГБПОУ «МПК» _____________________________ Смолекова М.С. (должность) (подпись) (Ф.И.О.)
Руководитель практики
от организации
_____________________ _____________________________ __________________
(должность) (подпись) (Ф.И.О.
Характеристика
деятельности обучающегося при прохождении