ГОСУДАРСТВЕННОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ОБРАЗОВАНИЯ
«ИНСТИТУТ БИЗНЕСА белорусскОГО государственнОГО университетА»
Кафедра маркетинга
Эссе по теме «Психосемантика серого цвета»
Каленик Александры Антоновны
студента 2 курса, дневной формы обучения, гр. 833
специальность «Маркетинг»
Минск, 2019
Откуда мы знаем, что означает серый цвет? Какой он серый цвет? Холодный, бесстрастный и нейтральный? Или это цвет, пропитанный изысканностью деловых костюмов? Это ни грациозный белый, ни внушительный черный. Серый - «переговорщик» между ними.
Исторически серый цвет был цветом некрашеной шерсти, материала, который обычно носили крестьяне и бедняки. Более богатые классы часто использовали дорогие и редкие пигменты для окрашивания своей одежды, удаляя естественный серый оттенок. Из-за его связи со смирением и бедностью, в Англии и Шотландии францисканские монахи предпочитали носить неокрашенные серые одежды, зарабатывая общее название серых монахов.
В эпоху Возрождения серый цвет стал модным как цвет с элегантной глубиной для использования в живописи. Картины маслом были выполнены почти полностью в серых и нейтральных тонах, что придавало им вид резного камня.Различные глубины тени и света, которые можно было достичь с помощью серого цвета, были также исследованы более поздними великими художниками Эль Греко и Рембрандтом. Использование серого цвета в их работе придает картинам иногда фотореалистичный вид, который имеет мрачное и тонкое настроение.
В течение 19-го и 20-го веков серый цвет стал цветом разумной рабочей одежды для мужчин. В то время как парижская мода продвигала цвет в элитной женской моде, Лондонская и Нью-Йоркская мода определила, что серый цвет является наиболее подходящим цветом для деловой одежды мужчин. Первый серый деловой костюм появился в Лондоне в середине 19 века. Светло-серый костюм носили летом, а темно-серый-зимой, и эта тенденция до сих пор имеет непреходящую актуальность в современном корпоративном мир. [1].
Так что же это за цвет? Серый – промежуточный цвет между черным и белым. Это нейтральный или ахроматический цвет, что означает буквально, что это цвет «без цвета» [1]. Серый – это множество всех цветов, получаемых путём совмещения трёх основных цветов цветовой модели RGB — красного, зелёного и синего в равных концентрациях.
Морально неоднозначный и беспристрастный, серый - это цвет сложности – все, что находится между абсолютами. Серый цвет можно легко не заметить, но это довольно увлекательный цвет, если вы посмотрите немного глубже.
Серый – холодный и сбалансированный цвет. Этот бесстрастный, угрюмый цвет обычно ассоциируется со значениями тусклого, грязного и убогого, а также формального, консервативного и утонченного. Кроме того, это вечный и практичный цвет.
Говоря о физических аспектах цвета, то они менее выражены по сравнению с другими. Ученые вывели, что он имеет тенденцию оказывать смягчающее действие, как на другие цвета, так и на наше настроение. Хотя он спокойный, но слишком много серого, особенно если он темно–серый – может быть угнетающим и влиять на настроение в худшую сторону. Серый цвет влияет на ум и тело, вызывая тревожные чувства. Светло-серые оттенки по своей природе являются женскими, а темно-серые, в свою очередь, мужскими. [2]
Серый цвет может восприниматься как черта эмоционально-отстраненного человека. Также связан с нерешительностью и морально сомнительными вопросами,. Как будто это ни то, ни другое – как в «серой зоне». И вообще, серый цвет часто получает «плохие отзывы». Этот цвет «без цвета» часто ассоциируется с негативными эмоциями, такими как депрессия, одиночество и скука, а также с консерватизмом.
Но на самом деле, серый цвет – это не только о негативных ассоциациях, - это цвет интеллекта и компромисса. Это дипломатический цвет, который преодолевает всю дистанцию между черным и белым. Принято думать, что серый консервативен, элегантен и холоден, хотя он может быть немного загадочным и изысканным.
Мы также ассоциируем серый цвет с мудростью–той, которая приобретается с возрастом и идет рука об руку с седыми волосами. Термин «серая власть» относится к избирательному влиянию пожилых или пожилых граждан.
И несмотря на то, что принято думать о сером цвете, как о негативном, дизайнеры начинают заново открывать для себя способность серого цвета быть в высшей степени элегантным, стильным и отражающим цветом. Для архитекторов, дизайнеров интерьеров и модельеров серый цвет уже давно стал цветом, к которому можно обратиться за его способностью добавлять мгновенный стиль и вневременную элегантность в дизайн.
Как самостоятельный цвет серый может быть успокаивающим или угнетающим, в зависимости от интенсивности оттенка, а в паре с более яркими цветами он может быть красивым дополняющим цветом. Например, при смешивании синих, зеленых и оттенка серого Dove gray, серый цвет обладает способностью принимать оттенки этих цветов таким образом, что придает серому совершенно свежий вид.
Серый цвет может варьироваться как в оттенках (в которых серый смешивается с черным для более темного серого), так и в оттенках (которые смешиваются с белым, чтобы получить более бледный результат). Во всем этом спектре есть множество серых оттенков, которые широко варьируются по внешнему виду и настроению, а также другие отношения к серому, которые разделяют некоторые из базовых черт серого цвета. [1]
Бледно-серые тона, обладают успокаивающим ощущением и более женственной энергией (особенно в сочетании с пастельными оттенками).
Темно-серые цвета, более гнетущи, чем бледно-серые, и более мужественны по своей природе.
Сине-серые цвета, такие как сланцево-серый и холодный серый, являются серьезными и достойными, но также могут быть использованы для создания успокаивающих, вдумчивых схем.
Розово-серые цвета, такие как dove gray, являются утонченными и расслабляющими и являются идеальным партнером для модных цветовых схем.
Металлические серые цвета, такие как серебро, хром и платина, сочетают в себе прохладную красоту серого цвета с яркой металлической отделкой. Идеально подходит для горячих деталей из фольги на печатных рисунках или в качестве эффектных акцентов в интерьерных схемах.
Поскольку серый - это смесь двух других нейтральных цветов, черного и белого, он не имеет противоположного или дополняющего цвета. Вместо этого серый цвет обладает способностью принимать характер других цветов, что делает его идеальным товарищем по команде для более ярких оттенков в ваших схемах.
Настроение и свойства серого цвета колеблются в зависимости от цвета(ов), с которым он сочетается или смешивается. Например, сочетание серого с кислотно-желтым создает живой и яркий образ, в то время как сопряжение серого с розовым румянцем создает мягкое и успокаивающее цветовое сочетание. [3]
Значение серого цвета
Более того, серый цвет является наиболее распространенным цветом, наблюдаемым в городской среде, из-за доминирования серых материалов в городском строительстве, таких как бетон, асфальт и сталь. В результате серый цвет часто ассоциируется с урбанизмом, архитектурой и искусственной средой обитания. Движение бруталистской архитектуры славится своим созданием преимущественно серых бетонных зданий, которые одни считают яркими символами модернистского дизайна, а другие-мрачными реликвиями 1960-х и 1970-х годов.
Таким образом, серый цвет по своей сути является идеально нейтральным, так как он может умерить более яркие оттенки и объединить цветовую гамму. Однако символизируя негативные психические состояния, такие как депрессия, потеря и грязь, люди, в том числе и я, редко идентифицируют серый цвет как свой любимый. И хотя мы ассоциируем серый цвет с мудростью, миллионы рублей, потраченные на окрашивание седых волос каждый год, указывают на то, что мы на самом деле не любим серый цвет, даже когда речь заходит о волосах.