Доклад
По дисциплине «Маркетинг в отраслях»
Тема: Маркетинг в химической промышленности
Выполнил студент
дневного отделения,
группа МК-14-1Б
Тугбаев С.А.
Проверил: преподаватель курса Комаров С.В.
Пермь - 2017 г
Оглавление
1. Анализ развития отрасли. 3
1.1. Анализ экономического развития отрасли (отраслевых тенденций) за 5-лет (с 2012 г.). 5
1.2. Анализ и сегментация потребителей продукции предприятий данной отрасли. 7
1.3. Анализ конкурентной ситуации в отрасли. 8
2. Анализ маркетинга предприятий отрасли на примере Уралкалий 10
2.1 Продвижение через интернет. 12
2.2 Прямая реклама. 13
2.3 Стимулирование сбыта. 14
2.4 PR.. 15
Анализ развития отрасли.
• Химическая промышленность – отрасль тяжелой промышленности, которая включает в себя производство продукции из различных видов сырья путем ее химической переработки.
• Предприятиями химпрома РФ выпускается более 70 тыс. наименований различной продукции. Основные потребители этих товаров – сельское хозяйство, металлургия, машиностроение, легкая промышленность.
• По производству химической продукции Россия занимает 11 место в мире с долей в 2.1% от мирового объема.
• Доля химической отрасли в объеме выпуска всей обрабатывающей промышленности составляет 9%.
Этой отрасли свойственны особые черты, которые делают её уникальной по широте применения товаров и сырья. Химическая промышленность РФ обеспечивает производство лакокрасочных изделий, различных полимеров, удобрений, кислот и щелочей, а также химико-фармацевтической, фотохимической, резино-асбестовой продукции.
Её сырьё активно используется практически во всех отраслях: медицине и микробиологии, радиотехнике и космонавтике, сельском хозяйстве и транспорте, деревообработке и текстиле. Процесс переработки внутри химической промышленности имеет большое количество стадий и направлений. Это делает сырьё востребованным внутри самой отрасли. Производство конечного продукта также требует использования современного и высокотехнологичного оборудования. Поэтому в последнее время многие предприятия проводят модернизацию производства и его переоснащение.
За последнее десятилетие инвестиционная привлекательность химической промышленности РФ возросла в несколько раз, что обусловлено её широкой сырьевой базой и интенсивными темпами развития отрасли. Продукция этой отрасли имеет большую популярность у зарубежных заказчиков, так как отличается высоким качеством и доступной ценовой политикой.
Территориальное размещение производственных комплексов химической индустрии имеет также свои особенности:
1. Наибольшая их концентрация – в европейской части страны.
2. Промышленные центры сосредоточены в регионах, где существует дефицит водных и энергоресурсов, но обладающих большим производственным потенциалом и концентрацией населения.
3. В отрасли присутствует несовпадение в территориальном размещении производств товаров и местами их потребления.
4. Широкая сырьевая база, распространенная повсеместно, но дифференцирующаяся в регионах в зависимости от их природной и экономической специфики.
Наибольшая концентрация предприятий этого комплекса расположена на Урале, в Центральном Черноземье, Поволжье, Волго-Вятском районе. Он имеет значительное распространение и в отдельных регионах: Татарии, Пермской, Тульской, Новгородской областях.
Анализ экономического развития отрасли (отраслевых тенденций) за 5-лет (с 2012 г.).
По сравнению с другими развивающимися странами российская экономика еще в 2013 году показывала только сдержанный рост. Валовой внутренний продукт в 2013 году вырос на 1,3%. В первом квартале 2014 года производительность экономики России даже немного спала, во втором квартале также не было импульса для роста. Таким образом, российская экономика находится на грани рецессии, а санкции усугубляют ситуацию.
Ситуация в промышленности выглядит едва ли лучше. Производство в перерабатывающих отраслях в первой половине 2014 года выросло на 2,5% относительно прошлого года. Этот рост, учитывая слабый предыдущий год, носит относительный характер. Для полного 2014 года ожидается рост промышленного производства только на 1,5%. Российская химическая промышленность во втором квартале 2014 года снова снизила производство. Даже с учетом стабилизации химического производства во втором полугодии можно ожидать в 2014 году снижение производства на 1,5%.
Экономический кризис 2008-2009 годов серьезно затронул российскую химическую промышленность. Однако в последующие годы она быстро восстановилась. Уже в течение 2010 года докризисный уровень был превышен. Затем этот сектор экономики динамично рос. В период с 2011 по 2013 года увеличение производства составляло в среднем 6,5% в год. Этот показатель был существенно выше, чем в промышленно развитых странах.
Перелом в тенденции развития наступил с началом 2014 года. С этого времени химическое производство в России начало снижаться. Тенденция снижения во втором квартале ускорилась, по сравнению с предшествующими тремя месяцами производство во втором квартале без учета сезонных колебаний сократилось на 5,5%. Таким образом, объем производства был почти на 1,5% ниже, чем годом ранее.
