Вопрос | Сегмент1 | Сегмент2 | Сегмент3 | ЦА на будущее: |
ЦА | Самозанятые и ИП в сфере домашних ремесел, организации походов (пешие, горные, вело, водные) и продажи книг через интернет | |||
Что? (what?) | Создание группы ВК с дизайном, кнопками действия и оформлением разделов для ЦА заказчика в его сфере | Администрирование и модерирование готовой группы ВК, наполнение контентом, работа с негативом, реклама и рассылки | Таргетинг и аналитика сегментов ЦА и конкурентов. Аудит сообществ. Администрирование ВК | Копирайтинг и помощь в написании резюме |
Кто? (who?) | Предприниматели мелкого бизнеса | Предприниматели среднего бизнеса | Маркетологи, бизнесмены | Создатели сайтов-мультилендингов. Ищущие работу |
Почему? (Why?) | Хотят привлечения покупателей под проект или на продажу ремесленных изделий ограниченного количества, имеют малый бюджет на рекламу, хотят получить готовую площадку для рекламы и продаж, чтобы вести самостоятельно. | Планомерно занимаются рекламой, хотят регулировать поток клиентов, имеют фонд на рекламу. Хотят упорядоченный поток «согретых» клиентов и прямых продаж. | Хотят иметь обратную связь от клиентов по продукту и сервису. Хотят быстро захватывать сегменты рынка по возникающему спросу. Хотят канал связи с потребителями для их информирования, аналитику активностей конкурентов и работу с негативом. | В команду разработчиков часто требуется легкий по характеру копирайтер на удаленную работу. Им нужны краткие продающие тексты в едином стиле на многих страницах сайта. Безработные стесняются и не умеют о себе сказать правду приятным языком |
Когда? (When?) | Под заказ. Перед фестивалями ремесел, перед открытием туристического сезона или перед выходом книги | Круглый год | Перед заходом нового продукта на рынок, Круглый год - по хитам продаж. | Круглый год |
Где? (Where?) | Тематические сообщества ВК | Активность в бизнес-группе, в группах конкурентов, таргет по сегментам ЦА, рассылки. | Коммьюнити и активность в тематических группах ВК, таргет и рассылки, | Сайты по поиску работы |
Вопрос | Сегмент1 | Сегмент2 | Сегмент3 | ЦА на будущее |
Описание целевой аудитории | Мужчины 24-35 лет, средне-специальное или высшее техническое образование, неформал, доход неровный, ездит на дорогой, но «убитой» иномарке. | Мужчины 26-35 лет, законченное высшее, доход средний (от 60тр), Принимают решения, определяют стратегию, не вмешиваются в тактику и процесс. Любят искать «самородки» в соцсетях. | Мужчины 25-35 лет, высшее образование, активный образ жизни, много увлечений в мужских видах ремесел и спорта, имеет основную работу с хорошим доходом (от 100 000), есть чувство стиля, независимое мышление | -Мужчины 22-30 лет, работают командой по разработке сайта под ключ. -Мужчины, начинающие работать в новой профессии. -Женщины после декрета. -Предпенсионный возраст |
Женщины 18-24 г, есть один-два ребенка 1-5 лет, декрет или обучение в ВУЗе, доход нерегулярный, нет сил сосредоточиться на рекламе своего бизнеса. | Женщины 25-35 лет, 1-3 ребенка, после декрета, руководит маркетингом или возглавляет отдел продаж. Консервативная. | Женщины 36-48 лет, одно-два высших образования, есть дорогостоящие увлечения, но не хватает времени, доход от 100000 р, есть «золотой парашют», трудоголик. | Женщины 28-50 лет, неформальное мышление. Образование высшее техническое. Увлечены сферой IT, немногословные интроверты, им сложно общаться с клиентами. Трудоголички. | |
Поведенчес-киеособеннос- ти ЦА | Мало спит, постоянно работает, быстро переключается в разговоре с продаж на рекламу или на менеджмент или на бухгалтерию и тд. Много времени проводит в соц.сетях, Боится вкладывать с трудом заработанные средства во что-то новое. Руководствуется мыслями «А вдруг не сработает?» Боится разочароваться в себе и узнать, что бизнес-это не его. | Стабильно есть какие-то деньги. Разобрались с одним видом рекламы и трафика. Бюджет на рекламу от 50 000р/мес. Постоянно тушат «пожары» в бизнесе. Есть один фонд «на черный день» Страшно нанимать специалистов. Страшно тратить деньги на системный маркетинг | Стабильно есть какие-то деньги, но доход неровный. Есть фонд на развитие и фонд «на черный день» Путаная система принятия решений зависит от настроения, много времени на согласования. Бюджет на рекламу от 150 000 в мес. Утонченные манеры, акцент на статусных аксессуарах, знание тенденций моды и трендов. Водит дорогую иномарку и при этом предпочитает метро или самокат-велосипед | На сайтах по поиску работы. |
Готовность к покупке | «Холодный» клиент собирает информацию, сравнивает варианты | «теплый» клиент, Готов к небольшой покупке или пробному заказу на небольшую сумму | «теплый» клиент, Хочет сначала бесплатно попробовать | «горячий» клиент. Хороший копирайтер – на вес золота. |
Целевое действие | Подписать на прогревающий контент | Продать, взять отзыв и подписать на прогревающий контент | Предоставить бесплатную услугу и затем продать | Предоставить небольшую бесплатную консультацию и затем продать |