Жар-птицу окольцевали
Рабочий край,
Россия\Центральный федеральный округ\Ивановская область\Иваново,
03.08.2011,
Леонид КИЯШКО
О туризме таком, что ни в сказке сказать,ни пером описать
Скоро сказка сказывается, да не скоро дело делается... В отношении туризма, ориентированного на бренды волшебных персонажей, такого точно не скажешь. События, как и в сказке, тут развиваются быстро. Сюжетов тоже много. Не прошло и года, как краеведы заполнили "Сказочную карту России", а туроператоры разработали проект "Сказочного Золотого кольца".Перспективные маршруты модного детского туризма заработают уже в конце августа.
"Окольцевали"туроператоры и нашу палехскую Жар-птицу. Детский аналог "Золотогокольца" вот-вот стартует. Ивановскую область на карте сказочных резиденций представляет пока только один наш персонаж. Зато какой! Палех как родина Жар-птицы известен не только в России, но и в мире. В рекламе бренд, как говорится, не нуждается, а сказочные перспективы, с учетом новых маршрутов, явно получит. И ведь привлекателен для туризма в Ивановской области, если разобраться, не только Жар-птицей.
Олигархи по щучьему велению
Объявлятьрезиденции сказочных персонажей нынче не просто модно, а реально прибыльно. Персонажи вымышленные, а доход от туризма на сказочных брендах очень даже реальный. Взять для примера хоть наших соседей: в гости к Снегурочке, обосновавшейся в Костроме, россияне едут охотнее, чем в Италию и Испанию.
Такова статистика послед-них лет. При этом недвижимость, которой "владеет"Снегурочка (два терема в Москве и Костроме, резиденция и парк развлечений"Берендеево царство") оценивается экспертами почти в шесть миллионов долларов. Что интересно, затраты руководства области на раскрутку бренда минимальные: на базе существующего музея просто отвели гостиную для самой известной сказочной внучки. Для верности трехмерную модель апартаментов загрузили в Интернет. А вот терем и гостиница Снегурочки - частные владения.
|
|
С апартаментами Деда Мороза в Великом Устюге они, естественно, не сравнятся. Только из федерального бюджета на программу "Великий Устюг - родина Деда Мороза" выделили 300 миллионов рублей. Недвижимость волшебника уже оценена в 35,5 млн долларов. Ну как не назвать при этом зимнего кудесника олигархом? Ему ведь еще дворец на 61 миллион рублей строят. Всего же в реализацию проекта, по сообщениям федеральных СМИ, предполагается инвестировать почти миллиард рублей. И все расходы оправданны: детский туризм на тему сказок, что называется, в тренде.
Потянуть в одиночку такую индустрию областям, разумеется, непросто. "Чтобы выйти на новый уровень развития туриндустрии, одних вложений в дорожное и железнодорожное строительство, обустройство кемпингов и гостиниц недостаточно. Регионам необходимо создавать кластерные проекты, предполагающие объединение областей и краев под единым брендом", - заявил руководитель Ростуризма Александр Радьков, приводя в пример как раз Волжский туристический кластер. В то же время свои собственные кластеры образуют сами туроператоры:"Сказочное Золотое кольцо" именно такой проект.
Сложность, по словам экспертов, заключается в том, что спрос на подобные путешествия появляется исключительно на короткий промежуток времени. В случае с Дедом Морозом - только на новогодние каникулы. Зато, объединив туры нескольких областей, можно притягивать туристов хоть круглый год. В программе"Сказочного Злотого кольца" экскурсия в Палех предлагается в комплекте с тем же Ярославлем (в гости к Алеше Поповичу) и Костромой (к Снегурочке).
|
|
Тур двух-трех дневный. Обойдется москвичам путешествие на родину Жар-птицы немногимбольше тысячи рублей. Еще половина стоимости - транспорт. В программе фольклорные праздники, мастер-классы, на которых сувениры (хоть с росписью и золочением знаменитой лаковой миниатюры) научат делать своими руками. Ну и, конечно, шкатулки мастеров по сходной для москвичей цене. Для Палеха все это -реальная поддержка промысла. Программа классическая, а туристов с августа прибавится.
Тридевятоецарство занято...
Понятно, почему с таким усердием в 2011 году регионы принялись в срочном порядке"прописывать" в своих городах и селах известных сказочных героев. Ярославская область, к примеру, отыскала на своей территории родину сразу шести персонажей: Бабы-яги, Емели, Курочки Рябы, Мышки-норушки и Водяного. Что и дало повод объявить Ярославль сказочной столицей России. А еще - тем самым тридевятым царством. И все совершено официально. Здесь намерены даже построить музей волшебных артефактов: шапка-невидимка, сапоги-скороходы, меч-кладенец представят на всеобщее обозрение.
Свои права на волшебников заявили в стране уже 25 областей. При этом доводы в пользу"родословных корней" и "географической привязки" бренда далеко не самые убедительные. Как объяснить, например, что Золотую рыбку -владычицу морскую, "поселили" в сухопутной Новгородской области. А Буратино - в Калининградской. С сюжетом сказки все это как-то не согласуется. Но главное - расторопность. Принцев мало, на всех их не хватает. Сказочных персонажей - тоже. Историков и краеведов с обоснованиями туроператоры торопят, завидуя успеху Великого Устюга и Ярославля. Сказочные перспективы, впрочем, неисчерпаемы и в Ивановской области. С Мурома, по мнению специалиста Ивановского зоопарка Максима Козлова, полцарства можно и потребовать. За конядля Ильи Муромца. Выдержать такого богатыря мог только владимирский тяжеловоз. А в Гавриловом Посаде конезавод, как известно, старейший. А вот Иванушку-дурачка, несмотря на любопытные проекты по теме туризма и сказочных музеев нашей текстильной академии, заманили безвозвратно жители Архангельской области. Но, может, это и к лучшему.
|
|
Но трон еще свободен
Отметив взаправду на карте тридевятое царство, правителей в нем так и не определили. В том смысле, что персонаж царский ни в одной "сказочной губернии" таки не прописали. Резиденции Ивана-царевича на карте до сих пор не заявлено.
А где, как не в Ивановской области, его искать? Во-первых, Жар-птицу Иван-царевич какраз и изловил: на палехских шкатулках герои сказки неразлучны.
Во-вторых, ивановские краеведы и литературоведы М.Тимофеев, К.Балдин, Л.Таганов родословную сказочного царевича тщательно изучили. Персонаж, к слову сказать, еще довольно-таки молод. Сложился его образ только в 18-м веке. Наш город Иваново постарше будет. Но объявить резиденцией областной центр, по мнению краеведов, вполне возможно: историческое летоисчисление села Иванова (1561год) удивительным образом соотносится с образом такой резиденции, потому как впервые упоминается именно как "царский подарок" и именно Ивана. Село подарил князьям Черкасским Иван Грозный.
И, в-третьих, город имеет свою официальную концепцию стратегии развития до 2020года, пункт 1.9 которой указывает, что "при создании бренда возможна ориентация не на исторические традиции или предлагаемые услуги, а только на имя города. Возможны варианты: Иваново - город Иванов; Иваново – родина Ивана-царевича; Иваново - столица Ивановии".
И потом, вспомните саму сказку. В некотором царстве, в некотором государстве жил да былцарь с царицею, у него было три сына - все молодые, холостые, удальцы такие, что ни в сказке сказать, ни пером описать... Путь-дорога этим женихам в наш край невест!