Изменение цены какого-либо товара влияет на объем спроса через эффект дохода и эффект замещения. Эффект дохода возникает, поскольку изменение цены данного товара увеличивает (при снижении цены) или уменьшает (при повышении цены) реальный доход или покупательную способность, потребителя. Эффект замещения (замены) возникает в результате относительного изменения цен. Эффект замещения способствует росту потребления относительно подешевевшего товара, тогда как эффект дохода может стимулировать и увеличение, и сокращение потребления товара или быть нейтральным. Для того чтобы определить эффект замены, нужно элиминировать влияние эффекта дохода. Или наоборот, чтобы определить эффект дохода, нужно элиминировать эффект замены.
Рис. 1. Сдвиг бюджетной линии под воздействием изменения дохода или цен товаров.
На расположение бюджетной линии влияют изменения доходов потребителей и цен товаров. При росте денежного дохода или снижении цен обоих товаров на одну и ту же величину бюджетная линия сдвигается параллельно вправо, при снижении дохода или пропорциональном росте цен товаров бюджетная линия сдвигается параллельно влево (рис. 1).Если изменяется цена какого-то одного товара при неизменной цене другого, то сдвинется или верхний, или нижний конец бюджетной линии, в зависимости от того, цена на какой товар меняется (рис. 2).
(а) снижения цены товара А; (б) роста цены товара В.
Рис. 2. Сдвиг бюджетной линии под воздействием:
Кривая «цена—потребление» может иметь различный вид в зависимости от того, будут блага X и Z взаимозаменяемыми или взаимодополняемыми. Так, если блага являются субститутами, то при снижении цены товара Z величина потребления товара X снижается (рис. 3).
Рис. 3. Кривая «цена—потребление» для взаимозаменяемых товаров.
Если товары являются взаимодополняющими в потреблении, то при снижении цены товара Z количество потребляемого товара Х будет увеличиваться. Поэтому кривая «цена—потребление» для дополняющих друг друга товаров будет иметь положительный наклон, как для нормальных товаров. Если товары являются независимыми в потреблении, то при уменьшении цены товара Z потребление товара X остается неизменным и кривая «цена—потребление» становится горизонтальной (рис. 4).
Рис. 4. Кривая «цена—потребление» для независимых
в потреблении товаров.
Кривая «доход—потребление». Ранее кривая «цена—потребление» строилась исходя из предположения о неизменности дохода. Но при изменении последнего потребительский выбор соответственно меняется. Если денежный доход потребителя увеличивается, бюджетная линия сдвигается вправо—вверх, а точка равновесия потребителя перемещается на более высокую кривую безразличия. Аналогичные изменения происходят при снижении цен обоих товаров. Напротив, при снижении денежного дохода и росте цен бюджетная линия смещается влево—вниз, а точка равновесия потребителя опускается на более низкую кривую безразличия.
Предположим, что выбор потребителя, максимизирующий общую полезность, соответствует точке Е1, при этом потребитель располагает доходом I1 и приобретает товары в количествах QX1 и QZ1 (рис. 5 а).
а) график функции «доход—потребление»; б) сдвиг кривой индивидуального спроса.
Рис. 5. Изменение потребительского равновесия при росте дохода:
Покупка товара Z в количестве QZ1 соответствует точке К на кривой спроса D1 при неизменной цене товара РZ1. Если доход потребителя возрастет с I1 до I2, бюджетная линия сместится параллельно вправо, касаясь более высокой кривой безразличия U2. Оптимальный выбор потребителя зафиксируется в точке Е2, блага будут приобретаться в количествах QX2 и QZ2. Возросшей величине потребления товара Z соответствует точка L на кривой спроса D2 (рис. 5 б).
Соединив точки Е1 и Е2, получим кривую «доход—потребление» (IC) (см. рис. 2.16 б). На ней располагаются все сочетания товаров X и Z, максимизирующие общую полезность и связанные с определенным уровнем дохода.
В данном примере кривая «доход—потребление» имеет положительный наклон, означающий, что потребление и товара X, и товара Z увеличивается по мере роста дохода. Кривые спроса D1 и D2 соответствуют определенным уровням дохода, с увеличением которого происходит сдвиг кривой спроса вправо, а с уменьшением — влево.
Вывод: Изменения в доходах и ценах непосредственно влияют как на бюджетную линию, так и на кривые безразличия, снижая или увеличивая потребление.