ЗАДАНИЕ №1
1) Кейс кондитерской компании “Победа”
Проект: поддержка новой линейки шоколада, выпущенной этой компанией.
Клиент: Кондитерская фабрика «Победа» основана в 1999 году в г. Москва супругами Виталием и Ольгой Муравьевыми.
Проблематика: Кондитерская фабрика «Победа» – международная компания, основанная в 1999 году, являющаяся крупнейшим производителем шоколада и кондитерских изделий. Продукция компании получила заслуженное признание на международных конкурсах - ее качество регулярно отмечается дипломами и наградами высшей степени.
Своими новыми разработками в области шоколадной индустрии Pobeda Confectionery способствует поиску эффективных решений для длительного сохранения здоровья, работоспособности, молодости и активности людей по всему миру.
Авторы проекта линейки шоколада называют свой изделие инновационным, позволяющим людям, ограничивающим себя от сладкого в связи с концепцией правильного питания, всё-таки перестать ограничивать себя. Компания “Победа” даёт людям альтернативный вариант сладкого, заявляют о нём как о полезной и не менее вкусной замене обычного шоколада, который не всем подходит.
Целевая аудитория: широкая общественность, независимо от пола и возраста, большее предпочтение могут отдавать люди, занимающиеся правильным питанием.
Цель: дать общественности знать о том, что кондитерская компания “Победа” вывели на рынок новую инновационную линейку шоколада, содержащую энергетический комплекс с L-таурином, улучшающий обмен веществ, дополненную растительными экстрактами элеутерококка и зеленого чая.
Задачи:
1. Запуск рекламной кампании продуктовой линейки Charged Immunity в период пандемии COVID-19;
2. Повышение узнаваемости бренда кондитерской фабрики «Победа»;
3. Повышение информированности об уникальной продуктовой линейке бренда кондитерской фабрики «Победа»;
4. Повышение покупательской активности в интернет-магазине.
Стратегия и реализация:
· Отправка клиентом партии шоколада, содержащего в себе витамины и микроэлементы, для клиник Москвы и области в поддержку врачей;
· Организационная работа по отработке социального инфоповода в СМИ (пост-релиз);
· Организационная работа по запуску рекламной компании на онлайн-площадках с акцией «Шоколад Charged Immunity в подарок при заказе на сайте фабрики Победа» с хэштегом #ПобедаИмммунитета и ссылкой на сайт (посевы нативных комментариев на форумах и т.д.)
Результат: за 2 недели работы на предмет пост-анонсирования проработана база деловых, общественно-новостных и лайфстайл СМИ с медиа-охватом более 8 млн. с выходами в более 40 изданиях (выходы в РБК, TimeOut, Liza и пр.). Инициированы комментарии и интервью генерального директора в РБК Pro, Газета.ру, Деловой Петербург и др. Организован 1 конкурс на базе социальных сетей TimeOut. Вышли комментарии и публикации на более чем 30 онлайн-площадках на предмет «вброса» нативной информации и рекламных публикаций о продуктовой акции (Woman,ru, LiveJournal, Pikabu, Eva.ru и пр.) с охватом более 250 млн.
2) Кейс детской балетной школы “Балет с 2ух лет”
Проект: поднятие известности школы путём проведения детского мероприятия на ВДНХ.
Клиент: Международная школа балета «Балет с 2 лет».
Проблематика: Международная сеть школ «Балет с 2 лет» представлена в 18 городах, в 6 странах мира. Цель обучения — всестороннее развитие детей через культуру и традиции русской балетной школы. Ежегодно школа организовывает масштабные мероприятия, выездные лагеря и концерты, в которых принимают участие все желающие воспитанники. Программа обучения постоянно совершенствуется, дополняются новые профильные дисциплины с целью сделать её еще более насыщенной, разнообразной и интересной для каждого ребёнка. Для детей старшего возраста методика обучения была создана совместно с педагогами МГАХ и артистами Большого театра. Профессиональное балетное образование в школе доступно даже для тех, у кого нет врожденных данных для балета. А тем, у кого они есть, школа помогает поступить в лучшие профессиональные заведения страны.
Целевая аудитория: две вариации целевой аудитории, это, во-первых, родители, желающие отдать детей на занятия танцами, во-вторых, люди, сами желающие заниматься, так как в школе есть уроки для разных возрастов.
Цель: поднятие известности общественности о существовании данной балетной школы, описание преимуществ и отличий, выделяющих школу.
Задачи:
1. Рост узнаваемости бренда на российском рынке;
2. Интеграция бренда в крупные концерты и фестивали;
3. Продвижение продукции бренда на российском рынке через СМИ.
Стратегия и реализация: в рамках абонентского сотрудничества с брендом пиар-агенство интегрировало учениц из школы «Балет с 2 лет» на крупнейший танцевальный проект лета «Международные балетные каникулы» на ВДНХ при поддержке Правительства Москвы. В программе мероприятия приняли участие более 1000 танцовщиков, среди которых звезды мирового балета, солисты российских и зарубежных балетных трупп, воспитанники детских хореографических коллективов и артисты Московской Федерации спортивных танцев. Главным событием фестиваля стал открытый урок по балету от Николая Цискаридзе.
Результат: благодаря участию в данном мероприятии было получено упоминание в таких рейтинговых СМИ как: Woman.ru, ТАСС, Москва 24, The Village, Kuda Moscow, OK Magazine, Mos.ru, Утро.ру, Вечерняя Москва и другие.
Общий PR Value за интеграцию в проект «Международные балетные каникулы» составил 1 200 000 рублей, а охват аудитории - 200 000 000 человек.
3) Кейс компании “Lego”
Проект: Празднование юбилея компании, привлечение к этому событию внимание общественности.
Клиент: Сеть монобрендовых магазинов LEGO mir-kubikov, входящая в группу компаний Inventive Retail Group.
Проблематика: Бренд LEGO известен во всем мире. Группа LEGO была основана в 1932 году Оле Кирком Кристиансеном. Компания переходила от отца к сыну. Сейчас она принадлежит внуку основателя. За прошедшие 80 лет компания проделала долгий путь — от маленькой мастерской плотника до современного мирового гиганта, одного из лидеров по объему продаж среди производителей конструкторов в мире. Этот бренд уже давно завоевал любовь и доверие не только детей, но и их родителей. Ведь попасть в увлекательный мир игры и детства мечтают даже взрослые. Все наборы выполнены из безопасных материалов и не угрожают здоровью ребенка. Они способствуют развитию памяти и логического мышления малышей. Изделия бренда LEGO уже два раза были названы «Игрушкой столетия».
Однако, мир не стоит на месте, появляется всё больше разнообразных способов развития и развлечения для детей, конструкторы немного отходят на второй план, поэтому пиар-агенством и компанией “Lego” было принято решение объединить праздник, то есть юбилей, компании и промо-акцию, для детей, напоминающую им о таком виде игрушек, любимой многими поколениями.
Целевая аудитория: круг людей, заинтересованных в развитии мелкой моторики для их детей (путём собирания мелких частей конструктора), взрослые люди и подростки, являющиеся поклонниками определённых культовых фильмов (например, у компании есть конструкторы, посвящённые известному фильму “Звёздные войны”), дети практически любого возраста.
Цель: поддержание известности бренда и оповещение общественности о широкой линейке продукции бренда.
Задачи: проведение PR-кампании в поддержку юбилея “LEGO” и привлечение внимания СМИ к информационному поводу.
Стратегия и реализация: Журналистам 15 редакций были отправлены торты, на которых глазурью был нанесен QR-код. Перед тем как попробовать первый кусочек (а торты были заказаны у проверенного подрядчика и в том, что удержаться и не откусить сразу будет сложно – не сомневались), журналистам нужно было перейти по QR-коду и получить пресс-релиз о 10-летии с описанием всех подарков и активностей. Кроме тортов участникам акции достались подарочные сертификаты LEGO.
В итоге были получены 15 пресс-материалов, от новостей до развернутых нативных текстов о детском досуге, и лояльность журналистов-участников.
Второй этап – рассылка по lifestyle, досуговым детско-родительским изданиям. И тут не прогадали: LEGO любят дети и родители, новости об этом хорошо читаются и редакции с удовольствием шли на контакт и публиковали материалы.
Также возникла отличная идея и новый инфоповод для отраслевых СМИ: а почему бы не отправить новость в автомобильные СМИ? Один из самых популярных продуктов LEGO для аудитории от 3 до 9 лет – автомобили. Идея оказалась рабочей: еще около 20 публикаций о юбилее “Lego” в России на порталах и в печатных СМИ по всей стране.