ТИПОЛОГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ГАЗЕТЫ «Газета.Ru»

«Газета.Ru» — общественно-политическое интернет-издание, основанное в 1999 году. Круглосуточно освещает российские и мировые новости. Входит в группу компаний «Rambler&Co»
Миссия газеты: освещает мировые новости, предлагая не только факты, но и прогнозы дальнейшего развития событий, аналитику и комментарии экспертов. Это газета завтрашнего дня – все, о чем традиционные издания напишут завтра, «Газета.Ru» транслирует в данный момент, все, что будет важно завтра, мы обсуждаем уже сегодня.
Из этого исходит, что газета.ру ставит в приоритете интересы аудитории.

1) Интересы рекламодателя:

На сайте «Газета.Ru » в компьютерной версии присутсвует реклама Яндекс Директ. Каждая страница начинается с блока Яндекс Директ на главной странице более 5-6, блоков; нейтивная рекламы не оказалось в моде,путешествии,еде,но в тенологиях присутсвует реклама гаджитов,вылезает огромный постер Сбербанка(в мобильной версии). При поиске трат на рекламу в Сбербанке я нашла лишь любопытную информацию о том, что Газета.ру делала совместный проект со Сбербанком.Длительность проекта составляла 6 месяцев. Целью было повышение финансовой грамотности населения на примере продуктов Сбербанка.
Сбербанк в свою очередь настоящее время наиболее динамично развивает рекламную деятельность в Интернете. Операционные расходы группы увеличились на 8,7%, до 677,6 млрд рублей. При этом затраты на рекламу и маркетинг составили 8,7 млрд рублей.

Более точную информацию удалось найти о рекламе на сайте в разделе реклама:

2) Интересы аудитории:

«Весь контент «Газеты.Ru» доступен на бесплатных мобильных приложениях для всех операционных систем, включая iOS, Android, Symbian и MeeGo[3]. В декабре 2014 года «Газета.Ru» запустила новую версию мобильного сайта»

3) Интересы инициатора:

Владельцем «Газеты.ру» является «Rambler&Co»
Rambler&Co — одна из крупнейших российских групп компаний, работающих в области медиа, технологий и электронной коммерции. Аудитория проектов — свыше 40 миллионов человек в месяц. Компания является лидером среди медиахолдингов по охвату в Рунете (рэнкинг Центра исследований РИА Новости «ТОП 20 медиахолдингов по охвату в Рунете» от 28.11.2013
Издание начало работу в феврале 1999 года как проект Фонда эффективной политики под руководством Антона Носика[9]. В сентябре 1999 года на базе проекта были образованы издания Вести.ру и Lenta.ru, а бренд «Газета.Ru» был продан компании ЮКОС, которая создала под него новое издание во главе с журналистом Владиславом Бородулиным. Именно с этого момента принято отсчитывать историю «Газеты.Ru».

В 1998 году Владислав Бородулин покинул пост редактора еженедельника «Коммерсантъ-Власть» после конфликта с шеф-редактором Рафом Шакировым. Причиной стала его статья «15 млрд долларов потеряла Россия благодаря Примакову», в которой речь шла о последствиях скандального «разворота над Атлантикой» и отмены визита премьер-министра РФ Евгения Примакова в США[10]. Эта статья была по горячим следам переопубликована интернет-сайтом «Газета. Ru», а в сентябре 1999 года Бородулин стал его главным редактором. При этом сам Владислав Бородулин считает, что «уход из „Ъ“ и приход в „Газету“ — стояли рядом, но не были причиной и следствием»[11].

До 2005 года 100 % акций издания принадлежали Владиславу Бородулину, который в ноябре 2005 года продал их издательскому дому «Секрет фирмы». В 2006 году предприниматель Алишер Усманов купил за 50 млн долларов США издательский дом «Секрет фирмы», а в июне 2008 года ИД «Коммерсантъ» и владельцы компании «СУП» произвели обмен активами. «Коммерсантъ» получил до 50 % «СУПа». В свою очередь, «СУП» стал владельцем 100 % «Газеты.Ru».

Перед думскими выборами 2011 года пост заместителя главного редактора «Газеты.Ru» покинул Роман Баданин. Причиной увольнения стало решение руководства издания снять с сайта баннер совместного проекта с правозащитной организацией «Голос», в рамках которого читатели сообщали о нарушениях в ходе избирательной кампании. Главный редактор Михаил Котов объяснил решение снять баннер коммерческими соображениями, сказав, что место освобождали под рекламу. Глава ИД «Коммерсантъ» Демьян Кудрявцев (в то время «Газета» входила с ИД в общий холдинг) говорил, что конфликт произошел из-за отказа Баданина ставить на сайт рекламу «Единой России»[12].

После выборов 2012 года холдинг SUP Media, владевший «Газетой.Ru», полностью перешел предпринимателю Александру Мамуту. В марте 2013 года издание покинул Михаил Котов, его заменила Светлана Лолаева, работавшая в «Газете.Ru» с 2007 года. Через несколько месяцев владельцы «Газеты.Ru» решили заменить её на бывшую сотрудницу «Известий» и РИА «Новости» Светлану Бабаеву. К сентябрю 2013 года, когда «Газету.Ru» возглавила Бабаева, в издании почти полностью сменился отдел политики и ушли многие сотрудники, освещавшие избирательные кампании 2011 и 2012 годов. В ноябре 2013 года в социальных сетях обратили внимание на материал «Навальный нашел terra incognita» о публикации политиком Алексеем Навальным о дачном кооперативе «Сосны», где проживает ряд членов партии «Единая Россия». В нём автор Наталья Галимова жаловалась на невозможность дозвониться до оппозиционных политологов, из-за чего в статье была представлена только точка зрения провластных деятелей[33].

В феврале 2015 года освещавший вооружённый конфликт на востоке Украины журналист Los Angeles Times Сергей Лойко опубликовал переписку с заместителем главного редактора «Газеты.ru» Петром Власовым. В ней российский медиаменеджер выражал угрозы физического характера, попутно обвиняя коллегу в работе на «хозяев в штатах»[34].

31 марта 2015 года группа «Анонимный интернационал» выложила для свободного скачивания СМС переписку за 2011—2014 годы заместителя главы Управления Президента Российской Федерации по внутренней политике Тимура Прокопенко[35]. В одном из сообщений чиновник обращался к топ-менеджеру Рамблера Алексею Гореславскому, а через него — к главреду «Газеты.Ru» Светлане Бабаевой с требованиями в срочном порядке отреагировать на критику Олимпийских игр в России со стороны Виктора Шендеровича. На следующий день «Газета.Ru» выпустила редакционный материал, начинавшийся словами «Поразительно, насколько интернет мешает рядовым россиянам безоглядно радоваться Олимпийским играм». В заметке обсуждалось, как несправедливо блогеры критикуют Олимпиаду в Сочи[36].

В 2016 году обозреватель агентства Bloomberg Леонид Бершидский назвал «Газета.Ru» «пропутинским СМИ», действующим в интересах российских властей[37].

На данный момент главным редактором является Ольга Алексеева.

2. Аудитория:

«Ежедневная деловая газета РБК».Согласно данным LiveInternet за 2014 год[5], «Газета.Ru» входила в Топ-5 самых посещаемых ресурсов Рунета в категории «Новости и СМИ». По сообщению «Медиалогии», в ноябре 2014 года «Газета.Ru» вошла в тройку самых цитируемых новостных ресурсов страны[6]. По данным Alexa.com за 2014 год, «Газета.Ru» также входила в Топ-50 самых популярных сайтов Рунета[7] и в 1000 самых популярных ресурсов мирового интернета.

«Структура аудитории: 45% аудитории составляют мужчины возрастом от 18 до 64 лет;55% женщин возрастом от 18 до 44лет, занимающие должности руководителей и специалистов, с доходом выше среднего» - такая информация указана на сайте

3. Инициатор:

Учредитель газеты АО «Газета.Ру». Ключевыми фигурами являются:

Базовые признаки

1. Канал:

2. Экономическая модель:

1) Структура доходов:

· Учредительские взносы;

· Коммерческая деятельность;

· Рекламная деятельность;

· Гранты.

2) Структура расходов:

· Расходы по оплате труда, включая социальные выплаты;

· Аммортизация основных средств и нематериальных активов;

· Расходы на контент;

· Услуги для клиентов;

· Расходы на информационные технологии;

· Расходы на аренду и коммунальные платежи;

· Консультационные и юридические услуги;

· Техническое оснащение офиса;

· Прочие административные расходы;

· Агентские и комисионные вознаграждения;

· Расходы на рекламу;

· Командировачные и представительные расходы^[14].

3) Экономическая эффективность: на данный момент газета убыточная, дотационная.

3. Информационная модель:

1) Качество контента:

Функциональная сторона:создается качественный контент, за который отвечают команда профессионалов (главный редактор Ольга Алексеева, заместители главного редактора Олег Ефимов, Игорь Крючков)^.Создается оригинальный контент командой штатных сотрудников, специальных корреспондентов, обозревателей.

Визуально незагруженная страница за счет графического, нейтрального дизайна. Взгляд скользит по заголовкам первой полосы, потом переходит на левую колонку последних новостей и лишь затем находит общую информацию о газете.

2) Специализация контента: информационный, интерпретирующий, иногда включает в себя элементы ценностного и прогностического.

3) Тип контента: оригинальный, уникальный. В статьях используется деловой и публицистический стиль.

Зависимые признаки

1. Структурно-оформительная модель:

1) Структура:

1) Политика (подразделяется на:внешняя политика,в мире,власть,регионы,партии,исследования,оппозиции,скандал).
2) Бизнес (подразделяется на:экономика,финансы,промышленность,энергетика,потребрынок,транспорт,туризм,недвижимость,индустриализация).
3)Общестьво (подразделяется на:город,религия,проишествия,власть и право,природа,криминал,образование,технологии,здоровье)
4)Армия (подразделяется на:военные силы,оружие,космическая безопастность,экспорт вооружений)
5)Мнения (подразделяется на:от редакции,дискуссии,будущее,курсы философии)
6)Культура (подразделяется на:Шоу-бизнес,Культурная политика,ТВ,Театр,Книги,Арт и дизайн,Музыка,Кино)
7)Наука (подразделяется на:Космос,Медицина,Мракобесие,Наука и власть,Социальные науки,Биология,История)
8)Технологии (подразделяется на:Госрегулирование,Приложения,Технологии,T-криминал,Интернет,Медиа,Гаджет,Связь,Игры)
9)Спотр (подразделяется на:Футбол,Хоккей,Баскетбол,Теннис,Бокс/ММА,Автоспорт,Шахматы,Биатлон,Фигурное катание,Хроника)
10)Стиль (подразделяется на:мода,тренды,еда,персона,путешествия,хроника,личный опыт,родина)
11)Авто (подразделяется на:Тест-драйвы,Закон и право,Город,АвтоМеханика,Происшествия,Дороги,АвтоРынок,Страхование)

2) Оформление:

Вёрстка:
Заголовок: Сalibri 16,5
Подзаголовок: Сalibri 15 полужирн.
Название рубрики: PT Sans;sans-serif 10.5
Заголовки статей: Сalibri 12
Аннотация статьи: PT Sans;sans-serif 9.5

Иллюстрации цветные, к каждой статье.

Фирменный стиль:
А) Логотип

Б) Название «Газета.Ru »

В) Цвета: черный и бордовый на светло-сером фоне,

2. Редакционная модель:

Внутренняя структура газеты «Газеты.Ru » поделена на разделы, за каждый из которых отвечает свой руководитель отдела. Стиль управления: авторитарная. Репутация газеты предполагает централизованное управление.

Примечания:

1.https://www.gazeta.ru/news/

2. https://ru.wikipedia.org/wiki/#Скандалы_и_критика

3. https://www.liveinternet.ru/? aid_refresh=yes

4. https://www.facebook.com/pg/gazeta.ru/about/?ref=page_internal
5. https://www.gazeta.ru/sport/2017/12/25/a_11530184.shtml

6. https://42.rkn.gov.ru/p19449/
7. https://ru.wikipedia.org/wiki/Rambler%26Co
8. https://mediaplanerist.ru/gazeta/

9. https://www.gazeta.ru/feedback/
10. https://yeswecandoit.ru/internet-reklama/reklama-na-premium-ploshhadkah/reklama_na_gazeta_ru/?yclid=7691217142507116718
11.https://ru.wikipedia.org/wiki/