1 Этапы развития международного туризма
2 Факторы, определяющие спрос на путешествия
3 Влияние индустрии туризма на развитие регионов
4 Социально-экономическая роль мирового туризма
5 Основные тенденции развития индустрии туризма
После окончания Второй мировой войны начался период расцвета международного туризма. За период с 1950 по 1990 года число туристских прибытий в мире росло в среднем на 7,1 % в год. Если в 1950 году число прибытий международных туристов составило около 25 миллионов, то в 1990 году – 455 млн. Начало 80-х годов ознаменовалось спадом в мировой экономике, который стал причиной сокращения международных путешествий вплоть до 1984 г. Этот и следующий - 1985 г. стали очень удачными для европейских туристских центров. Однако авария на Чернобыльской АЭС в СССР в 1986 г., а также террористические акты ливийских экстремистов привели к сокращению туристских потоков в мире. В конце 80-х годов положение нормализовалось. В этот период некоторые страны Тихоокеанского бассейна (Австралия, Гонконг, Таиланд и Китай), а также страны Европы (Испания, Португалия и Турция) испытали бурный рост, а другие, наоборот, - спад, например, некогда процветавший и славившийся своей индустрией туризма Ливан. Девяностые годы начались неблагоприятно для развития международного туризма. В этом главную роль сыграла война в Ираке. Вскоре после начала войны были прекращены путешествия в этот регион, а также на восточное Средиземноморье и в Северную Африку, тем самым, замедлив темпы роста международного туризма. Очередной подъем начался в 1992 г., когда рост составил 8%. С 1995 г. по 1999 г. рост прибытий туристов составлял в среднем 3-4% и достиг в 1999 г. 657 млн. туристских прибытий. Террористические акты в США в 2001 году и последовавшие за этим военные операции в Афганистане и Ираке очень негативно повлияли на развитие турбизнеса. Резко сократился объем въездного потока в США (на 12,6 %). Многие туроператоры, гостиницы и авиакомпании обанкротились. В 2001 году число зарубежных поездок не изменилось по сравнению с 2000 годом и составило 682 млн. 2002 г. – 702 млн., 2003 – 691 млн., 2004 – 762 млн.Терроризм, стихийные бедствия, страхи по поводу угроз для здоровья, рост цен на нефть, колебания валютных курсов и экономическая и политическая нестабильность - вот только некоторые из проблем, с которыми столкнулась индустрия туризма в 2005 году. И все же международные туристские прибытия повсюду в мире превзошли все ожидания, составив 802 миллиона. Согласно оценкам UNWTO, рост составил 40 миллионов дополнительных прибытий: более 17 миллионов в Европе, 11 миллионов в Азии и Тихоокеанском регионе, 8 миллионов в Северной и Южной Америке, по 3 миллиона
в Африке и на Ближнем Востоке. Результаты за 2005 год указывают не только на рост во всем мире в 5.4 %, но свидетельствуют также о консолидации невероятного по масштабам развития, достигнутого в 2004 году (+10,1 %).
Из результатов по регионам явствует, что в прошлом году самый высокий прирост в прибытиях наблюдался в Африке (+9 %), за ней следуют страны Ближнего Востока (+8 %), Азии и Tихоокеанского региона (+8 %), Северной и Южной Америки (+6 %) и Европы (+4 %). Между тем, несмотря на сравнительно замедлившиеся темпы роста в 2005 году, на Ближнем Востоке наблюдались самые высокие среднегодовые темпы роста за последние пять лет. С 2000 года они составили в среднем 10 % в год, по сравнению с 7 % в Азии и Tихоокеанском регионе, 5 % в Африке, 2 % в Европе и менее 1 % в Северной и Южной Америке. В сравнении, общемировые темпы составляли в среднем чуть более 3 %. Единственным регионом, в котором не происходил прирост международных прибытий в течение всего пятилетнего периода, остается Северная Америка (-0.3 %).
В 2006 году количество международных туристских прибытий составило 847 миллиона (+ 5,6 % по сравнению с 2005 годом). По сравнению с 2005 годом в Европе туристские потоки увеличились на 17 млн. (+ 3,9 %), на Ближнем Востоке – на 1,5 млн. (+ 3,9 %), в Африке – на 3 млн. (+ 8,1 %), в Северной и Южной Америке – на 3 млн. (+ 2,1 %), в Азиатско-Тихоокеанском регионе – на 12 млн. (+ 7,6 %).
В 2006 году международные туристские доходы составили 733 млрд. долларов США или 2 млрд. долларов США в день.
В 2007 году рост международных туристских прибытий превысил 6,4 % благодаря устойчивому росту мировой экономики. В развивающихся странах международные туристские прибытия выросли на 8 %. В мире международные туристские прибытия достигли отметки в 901 миллион, увеличение составило 32 %, т.е. в среднем 4 % в год.
В 2008 году туристские прибытия выросли на 2 % и достигли 920 млн., что на 19 млн. больше чем в 2007 году. Доходы от международного туризма в 2008 году составили 944 млрд. долларов США (642 млрд. евро). Увеличение по сравнению с 2007 годом составило 1,8 %.
Однако, негативные тенденции, вызванные мировым финансовым кризисом во второй половине 2008 года интенсифицировались в 2009 году. Количество международных туристских прибытий с января по апрель 2009 года уменьшилось в целом на 8 % по сравнению с аналогичным периодом 2008 года. Данные результаты связаны, прежде всего, с мировым финансовым кризисом, а также эпидемией гриппа A H1N1. В 2009 году международные туристские прибытия снизились по сравнению с 2008 на 4,2 % и составили 880 миллионов. Доходы от международного туризма составили 852 млрд. долл. (611 млрд. евро). Снижение доходов по сравнению с 2008 годом – 5,7 %. В первые 4 месяца 2010 года наметился рост международных туристских прибытий и к апрелю достиг 7%. Африка + 3%, Европа – 10%, Ближний Восток -18 %, Азиатско-Тихоокеанский регион – 6%, Америка – 5 %.
На этом фоне предполагается, что рост туризма приблизится к долгосрочному прогнозу UNWTO, который предсказывает среднегодовой рост до 2020 года в 4,1%. Согласно данному прогнозу к 2020 году количество туристских прибытий в мире возрастет до 1,6 млрд.
На фоне улучшения экономической ситуации в мире в 2010 году международный туризм восстанавливается быстрее, чем ожидалось после глобального финансового кризиса и экономического спада конца 2008 - 2009 гг. Международные туристские прибытия возросли на 6.7% по сравнению с 2009 г., при этом позитивные темпы роста были зарегистрированы во всех регионах мира. Количество международных туристских прибытий в мире достигло отметки 935 млн., что на 58 млн. превышает показатель 2009 г. и на 22 млн. - показатель предкризисного пикового уровня 2008 г. (913 млн.).
На протяжении 2010 года спрос в сфере международного туризма сохранялся на должном уровне, несмотря на продолжающуюся экономическую неопределенность на некоторых крупных рынках, стихийные бедствия в ряде стран, политические и социальные беспорядки в других, серьезные нарушения воздушного движения в результате извержения вулкана в Исландии в апреле прошлого года и проблематичные погодные условия в определенных регионах Европы и США в декабре.
В 2010 году также возросло значение мега-событий - спорт, культура и выставки - в плане их экстраординарной способности привлекать посетителей и позиционировать страны-организаторы, как привлекательные туристские дестинации. Наиболее яркими примерами тому являются зимние Олимпийские игры в Канаде, выставка Экспо в Шанхае, Китай, чемпионат мира по футболу, проведенный ФИФА в Южной Африке и Игры стран Содружества в Индии.
Международные туристские прибытия в 2010 году возросли примерно на 7% и составили 940 миллионов. В 2010 году экспортные поступления от международного туризма составили 919 млрд. долл. США (693 млрд. евро)
В 2011 году число международных туристских прибытий возросло более чем на 4% и достигло 995 миллионов.
В 2012 г. число международных туристских прибытий также возросло на 4% и достигло 1.035 миллионов.
Число международных туристских прибытий в 2013 г. возросло на 5% и достигло 1.087 миллионов. В первые 5 месяцев 2014 года был продемонстрирован 5 % рост 317 миллионов прибытий (+14 млн.) по сравнению с аналогичным периодом 2013 года.
8 августа 2014 года ВОЗ в соответствии с Международными медико-санитарными правилами (2005 г.) (ММСП объявила вспышку болезни, вызванной вирусом Эбола (БВВЭ) в Западной Африке, чрезвычайной ситуацией в области общественного здравоохранения, имеющей международное значение.
В 2014 году рост международных туристских прибытий составил 4.4% по отношению к 2013 г. и составил 1,135 миллиона туристов.
Международный туризм в 2014 году показал рост во всех регионах мира.
Европа, на долю которой приходится 41% мировых поступлений от международного туризма, показала рост доходов от туризма 17 млрд. $ - 509 млрд. $ (евро 383 млрд). Азия и Тихоокеанский регион (30% рост) на 16 миллиардов долларов США –377 млрд (евро 284 млрд). Северная и Южная Америка (22% рост), выручка увеличилась на $ 10 млрд. долларов США – 274 миллиардов $ (евро 206 млрд). На Ближнем Востоке, (4% рост) доходы от туризма увеличились на 4 млрд. в США – $ 49 млрд. (евро 37 млрд.) и в Африке (3% рост) на 1 миллиард долларов США – $ 36 млрд (евро 27 млрд.).
В 2015 году количество международных туристских прибытий составило 1 млрд. 186 млн. человек. Совокупный доход составил 1 трлн. 260 млрд. долларов США.
В 2016 году международный туризм показал уверенный рост. Число международных туристских прибытий выросло на 3.9%, достигнув показателя в 1 миллиард 235 миллиона туристов (1,235 млн.). Увеличение по сравнению с 2015 годом составило порядка 46 миллионов туристов (рисунок 4).
2016 год стал семнадцатым по счету годом устойчивого роста туристских прибытий со времени глобального экономического и финансового кризиса 2009 года. Подобных показателей не наблюдалось с 1960-х годов. Как результат, на 300 миллионов туристов больше путешествовало в 2016 году по сравнению с предкризисным периодом 2008 года.
В Азиатско-Тихоокеанском регионе в 2016 году рост числа туристских прибытий составил 8%. Африканский регион продемонстрировал такие же показатели (+8%). В американском регионе рост составил 4 %, в Европейском регионе – 2 %. Отрицательный результат показал Ближний Восток (- 4%).
В 2017 году число международных туристов выросло на 7%, что является самым высоким показателем с 2010 года, согласно последней коллекции туристических объектов Всемирной туристской организации (ЮНВТО). Рост прибытий сопровождался сильным увеличением объема экспорта, вызванного туризмом, который в 2017 году достиг 1,6 трлн. долл. США, что сделало туризм третьим по величине экспортным сектором в мире.
«UNWTO Tourism Highlights 2018 Edition» показывает, что международные туристские прибытия достигли в общей сложности 1 323 миллиона в 2017 году, что на 84 миллиона больше, чем в предыдущем году. В настоящее время в секторе наблюдается непрерывный рост прибытий восемь лет подряд. Рост в 2017 году был самым высоким с 2010 года, во главе с регионами Европы и Африки, которые получили рост в 8% и 9% соответственно.
В 2017 году поступления от международного туризма увеличились на 5%. Помимо поступлений, получаемых из туристских дестинаций в размере 1,3 триллиона долларов США, международный туризм принес еще 240 млрд. долл. США от международных пассажирских перевозок, совершенных нерезидентами. Это увеличило общий объем экспорта туризма до 1,6 трлн. долл. США, или 4 млрд. долл. США в день, что соответствует 7% мирового экспорта.
Значительный спрос наблюдался практически со всех исходных рынков, включая крупнейшие страны с развивающейся экономикой (Бразилии и Российской Федерации).
В новом докладе также показано, что Китай продолжает возглавлять глобальные выездные поездки, потратив 258 млрд. Долл. США на международный туризм в 2017 году. Это почти пятая часть общих расходов туризма в мире в 2017 году, которая составляет 1,3 триллиона долларов США, некоторые US $ 94 млрд. Больше, чем в 2016 году.
Среди лучших рынков и направлений в мире, в 2017 году Испания стала вторым по посещаемости местом в мире по количеству международных прибытий после Франции. Япония вошла в первую десятку в доходах от туризма на десятом месте после шести лет подряд двузначного роста. Российская Федерация вновь вошла в первую десятку мировых участников на восьмом месте.
Имеющиеся данные на начало 2018 года с тех пор подтверждают продолжающийся значительный рост международного туризма, с годовым ростом на 6% в период с января по апрель.
Согласно статистике UNWTO 52 % туристов путешествовали с целью отдыха и рекреации, 27 % - посещение друзей и родственников, оздоровительные, религиозные и другие цели, 14 % - деловой туризм, 7 % не определились с целью.
Основу современного туристского рынка как в качественном, так и в количественном отношении составляют оплачиваемые отпуска работников. В последние годы в туризме возрастает роль деловых поездок, а также путешествий лиц пенсионного возраста. Растущий уровень жизни в развитых индустриальных странах мира ведет к росту продолжительности отпусков работников и достаточно высокому уровню пенсионного обеспечения. Таким образом, прослеживается прямая связь между тенденциями в развитии индустрии туризма и общими экономическими и социальными достижениями.
Спрос на путешествия и туризм определяется одновременно и рыночными механизмами (спросом на туристские, экскурсионные и другие услуги, предложением этих услуг и их распределением), и экзогенными переменными, т.е. факторами, не связанными непосредственно с туризмом, но оказывающими существенное влияния на степень и форму спроса на туристскую деятельность. Экзогенные факторы включают демографические и социальные изменения, экономические и правовые достижения, развитие торговли, транспортной инфраструктуры, информационных технологий и повышение безопасности путешествий.
К демографическим и социальным изменениям относятся: старение населения, более ранний выход на пенсию с достаточным пенсионным обеспечением, возрастающее количество одиноких взрослых, увеличение числа работающих женщин, семей с двумя работающими членами семьи, тенденции к более поздним бракам, рост числа бездетных семей, увеличивающийся срок оплачиваемого отпуска, лучшее понимание возможностей путешествия и забота об окружающей среде. Таким образом, изменения, происходящие в демографической структуре и социальных моделях общества, приводят к тому, что все большее количество людей в мире имеют время, желание и финансовые возможности для путешествий.
Существует 2 точки зрения о влиянии туризма на развитие регионов и стран мира:
- Туризм помогает созданию новых рабочих мест, уменьшает дефицит валютных платежей в стране, усиливает экономику, дает возможность развивать производство товаров и услуг, что способствует повышению уровня жизни населения данных регионов (стран).
- Туризм изменяет направление инвестиционной активности, ослабляет экономику, нарушает экологическое равновесие региона, приводит к исчезновению обычаев и т.д.
Обе точки зрения имеют право на жизнь. Но для того, чтобы исключить негативные последствия развития туризма, необходимо осуществлять развитие туризма параллельно с развитием других отраслей экономики и внедрять в организацию туристской деятельности стандарты экологического менеджмента. Для включения туризма в процесс развития экономики страны надо планировать и контролировать эту отрасль. Прежде всего необходимо определять объем ресурсов и их лимиты для развития индустрии туризма, а также негативные результаты недоиспользования или перерасхода лимитов, базируясь на опыте предыдущих лет и других стран.
Для определения степени влияния туристской отрасли на развитие региона или страны оперируют такими понятиями, как «Видимая торговля», «Невидимая торговля», «Торговый баланс» и «Платежный баланс».
Видимая торговля – это импорт и экспорт материальной продукции (сырье, товары).
Невидимая торговля – это импорт и экспорт духовной продукции (услуги).
Торговый баланс – это соотношение между стоимостью видимого экспорта страны и стоимостью ее видимого импорта за определенный период. Торговый баланс называется активным, если стоимость вывезенных товаров превышает стоимость ввезенных, а пассивным – при обратном соотношении. Торговый баланс представляет собой составную часть платежного баланса.
Платежный баланс – это соотношение платежей, поступивших из-за границы в данную страну, и платежей, произведенных ею другим странам, за определенный период. Превышение платежей других стран делает платежный баланс активным, а превышение платежей данной страны делает его пассивным.
Каждая страна или регион должны стремиться сбалансировать полную стоимость своего импорта с полной стоимостью экспорта. В случае большого дефицита в сторону импорта происходит утечка ресурсов из страны, что приводит к необходимости делать займы за рубежом.
Важным следствием развития туризма является создание новых рабочих мест, то есть повышение уровня занятости населения. Международный туризм занимает 10 % долю в мировом валовом продукте, на международный туризм приходится 7 % всего мирового экспорта товаров, каждое 11 рабочее место в мире приходится на туризм. Доходы от международного туризма 1,6 трлн. долл. США, или 4 млрд. долл. США в день в 2017 году. Создаваемые рабочие места помогают найти себе применение представителям самых разных профессий и уровня квалификации – от государственных служащих и топ-менеджеров до работников турагентств и горничных. Туризм предоставляет широкие возможности для развития малого и среднего бизнеса, что является основой экономики любой высокоразвитой страны.
Работа в туризме часто бывает более высокооплачиваемой, чем в других отраслях. Так как в трудовую деятельность вовлекается множество людей, жизненный уровень населения повышается, растут заработки, а значит поступления налогов, взимаемых с возросших доходов людей, тоже повышается. Государство имеет дополнительный доход виде таможенных пошлин на импортные товары, необходимые для потребления туристами и дальнейшего развития туризма. Также взимаются налоги за оказываемые туристам услуги (проживание, питание, транспорт, экскурсии и т.д.). Государство облагает налогами доходы как местных, так и зарубежных фирм, получивших право заниматься туристским бизнесом в стране.
В результате действует так называемый фактор ускорения или цепная реакция, то есть успешное создание и развитие местной базы туризма будет способствовать привлечению новых инвестиций из национальных и зарубежных источников
Фокус международного туризма смещается в Азию, в юго-западные регионы Латинской Америки и на юг Африки. В 50-е годы ХХ века 75% всех путешествующих по миру людей приезжало в Европу, либо выезжало из Европы, только 1% туристов отправлялись в Азию. Ныне в Азию едут до 25% путешественников, в Европу менее 50%. Денежные потоки перетекают с Севера на Юг. Об этом заявил генеральный секретарь UNWTO Талеб Рифаи. В период с января по апрель 2014 года наибольшую динамику роста показали Азиатский, Тихоокеанский и Американский регионы (+6%). Далее идет Европейский регион (+5 %). Однако Европа остается самым посещаемым регионом в мире. Растет число молодых людей в возрасте до 27 лет, способных совершать международные путешествия, к тому же в отличие от туристов среднего возраста они тратят на отдых больше денег, ездят в такие места, куда не решаются попасть другие, и легко находят общий язык с местным населением. К 2020 году число молодых туристов возрастет до 330 млн. в год. В то же время и увеличится количество лиц в возрасте за 80 лет, совершающих международные поездки – взрослое поколение стало жить лучше благодаря росту благосостояния и достижениям медицины.Изменения профиля, типа потребителя-туриста также меняют современную туристическую сферу. Сегодняшний турист более образован, более культурен, но и требователен. Ему не нравится, когда его «засовывают» в автобус с 30 другими туристами и везут, например, по улицам Санкт-Петербурга, показывая замечательные дворцы, церкви. Он хочет получить индивидуальное восприятие, хочет иметь свою индивидуальную программу, хочет напрямую общаться с русскими и не видеть то, что до него тысячи раз видели другие. Турфирмам следует учитывать меняющиеся тенденции.Немаловажный фактор – развитие IT-технологий. Сегодня с мобильного телефона можно заказать авиабилеты, выбрать место в самолете, пройти регистрацию, скачать, например, карту Москвы и купить билеты в Большой театр, «если у вас хватит денег», и ехать, куда желаешь. Уже сегодня каждый третий турист приобретает авиабилеты и места в гостиницах самостоятельно по интернету. В Европе так поступают 50% туристов и, как показывают прогнозы, через 10 лет электронные заказы войдут в повсеместную практику. Следует учитывать возрастающую роль высоких технологий в туризме.Вместе с тем сегодня перед туризмом стоит ряд проблем, которые следует преодолевать совместными усилиями. Карту туризма основательно изменили также политические события в Северной Африке и на Ближнем Востоке. К туризму предъявляют претензии защитники окружающей среды. Туризм, использующий огромный авиапарк самолетов и транспортные средства, ответственен сегодня за выброс 5% углекислого газа в атмосферу. Эти выбросы надо сокращать, и это тоже задача, которую следует решить.