Бриф на разработку креативных материалов
| Клиент: | Инновационный центр Сколково | Сроки проведения кампании: | Март 2019 г. – Апрель 2019 г. |
| Товарный знак (бренд): | Современный научно-технологический инновационный центр Skolkovo | Дата эфира/выхода: | Март 2019 г. – Апрель 2019 г. |
| Товар/услуга: | Разработка и коммерциализация новых технологий | Дата представления брифа: | 20 февраля 2019 г. |
| Проект: | Разработка афиши для фестиваля Skolkovo Jazz | Дата презентации: | 25 февраля 2019 г. |
| Председатель тендерной комиссии: | Петров А.А. | Контактное лицо со стороны клиента: | Карпенкова А.В. |
| Состав тендерной комиссии: | Осипова А. И., Автономова И. С., Алаев В. Г. | ||
| Участники тендера: |
Бренд/продукт и его окружение
| Описание бренда/продукта: Подробное описание; Способ потребления; Ценовое позиционирование; преимущества; | «Сколково» – современный научно-технологический инновационный комплекс, строящийся в Москве. Является первым в России строящимся «с нуля» наукоградом в постсоветское время. Здесь будут обеспечены уникальные условия для тех, кто работает в приоритетных отраслях модернизации экономической жизни страны. Это такие области науки, как космос и телекоммуникации, биомедицинские технологии, информационные технологии, энергоэффективность, а также ядерные технологии. Технопарк «Сколково» был создан в 2010 году. Он является одним из самых важных элементов системы «Сколково», который осуществляет поддержку инновационным компаниям-участникам проекта «Сколково» в развитии технологических активов. Те, в свою очередь, способствуют становлению их в России и на глобальных рынках. Также на территории наукограда есть университет, различные кластеры, центр интеллектуальной собственности. |
| Конкуренты: | Технологическая долина «Воробьёвы горы» на базе МГУ, Google, |
| Ситуация на рынке:(какое место занимает бренд, его доля рынка, динамика) | Ведущее место, доля рынка – 35% |
| История бренда/продукта: (любая информация о предыдущих рекламных кампаниях) | Рекламные макеты в печатных СМИ |
Потребитель и его представление о бренде
| Целевая аудитория Кто эти люди? Как они выглядят? Каково быть такими, как они? Какое они имеют отношение к товару/услуге/ предложению, которое мы хотим им продать? | Абсолютно все группы целевой аудитории, так как это инновационный город, где каждый может найти для себя дело |
| Мотивация потребителя Что потребитель думает о категории в целом и товаре/услуге/предложении в частности? Какие его потребности и желания не удовлетворены? Каковы его мотивация, барьеры или просто важные мысли по поводу рекламируемого товарного знака (бренда)? | Инновационный Центр «Сколково» предоставляет возможность учиться, работать и отдыхать рядом с домом. Вся инфраструктура под рукой: бизнес-центры, торговые и досуговые центры со множеством магазинов и сервисов, пункты бытовых и медицинских услуг, спортивные площадки. Активно развивается сфера общественного питания: в городе открываются рестораны, столовые и маркеты. В каждом районе Сколково откроются образовательные центры, объединяющие в себе детский сад, начальную школу и центр дополнительного образования. Старшая школа для детей 5-11 классов будет располагаться рядом с университетом Сколтех. |
| Что наш потребитель должен знать и думать о бренде?(если необходима корректировка/развитие существующего представления) | Баланс архитектурных и проектных решений, функционального наполнения и потребительских характеристик достигается совместной работой всех участников градостроительной деятельности: архитекторов, инженеров, консультантов, проектировщиков, художников, эксплуатирующих компаний и т.п. В результате формируется дружественная человеку городская среда, в которой объекты распределены оптимальным образом, так что по территории, раскинувшейся на 400 гектарах, в большинстве ситуаций можно передвигаться пешком или на велосипедах. Автомобили, использующие двигатели внутреннего сгорания, здесь полностью под запретом. |
Проводимая рекламная кампания
| Задача рекламной кампании: Например, заставить новую аудиторию пользоваться нашим брендом вместо привычного для них бренда конкурента, или заставить потребителей бренда пользоваться им чаще и т.п. | -Популяризация инновационной и предпринимательской деятельности среди целевых аудиторий с целью продвижения ценностей и возможностей Экосистемы «Сколково». -Привлечение посетителей на фестиваль |
| Основное сообщение: Какую основную мысль мы хотим донести до потребителя? | Первый музыкальный фестиваль способный объединить науку и музыку |
| Подтверждения сообщения: Почему потребитель должен верить основному сообщению? | Предусмотренное поэтапное развитие проекта обеспечивает предоставление полного спектра услуг и сервисов необходимых для полноценной жизни и работы |
| Тон рекламного сообщения (рациональный, эмоциональный, серьезный, юмористичный). Пишется только одно определение. | Эмоциональный, позитивный |
| Бюджет на производство Бюджетные ограничения на производство. | До 250 тыс. руб. |
| Обязательные элементы Существуют ли какие-либо установки, которые необходимо учитывать, и/или обязательные элементы, которые необходимо включить? | В оформлении рекламных материалов следует использовать оттенки фирменного стиля – синий, голубой, белый, а также разноцветные яркие вкрапления |
| Элементы, которых необходимо избегать: ограничения согласно существующему законодательству и т.п. | Указывать номера лицензий |
| СМИ В каких СМИ должна появиться наша реклама? Какова длительность/формат рекламного сообщения? | Интернет-журналы «The Village», «Afisha.ru» |