КАЛЕНДАРНЫЙ ПЛАН
| № модуля | Содержание курса | Ответственные | Мероприятия | Сроки | Результаты | Примечания |
| Подготовительный период | Николайшвили Г., Мильшина М., Шостаковская Е. | 1. Подготовка платформы курса 2. Подбор координаторов в регионах 3. Заливка дизайна и оболочки курса 4. Подготовка и начало PR-кампании, обновление контента сайтов проекта 5. Анонсирование курса 6. Систематизация методических материалов 7. Модернизация материалов курса | Декабрь 2017 -январь 2018 | |||
| Лаборатория соц. рекламы, Общественный совет по социальной рекламы ОП РФ, Фонд президентских грантов | Проведение первой открытой видеоконференции как открытие проекта и открытие курса. | 1 февраля 2018 | ||||
| Ключевые понятия социальной рекламы, история, психология. | Николайшвили Г. | Видеолекция 1. Ведущая – ГюзеллаНиколайшвили, директор АНО «Лаборатория социальной рекламы», доцент НИУ «Высшая школа экономики», канд. полит.наук. Тема – Основные понятия социальной рекламы, 5 правил и 5 ошибок(хронометраж готового материала - 1 час). В приложении – материал лекций по темам со списком литературы, + набор иллюстраций (Три слоя социальной рекламы). Задание: подготовка к проверочным тестам. Видеолекция 2. Ведущая – Ольга Савельева, профессор, доктор соц. наук. Тема - История социальной рекламы. (хронометраж готового материала - 1 час). В приложении – материал лекций по темам со списком литературы, + набор иллюстраций (коллекция принтов по социальной рекламе в исторической ретроспективе). Задание:прохождение теста самопроверки Видеолекция3. Ведущая – Светлана Шевченко, директор направления социальных проектов и программ компании "Искусство тренинга", старший преподаватель МОСПИ, МПГУ, бизнес -тренер. Тема – Психологические особенности социальной рекламы. В приложении -материал лекций по темам со списком литературы, образцы базовых тестов. Проведение вебинара по модулю: Содержание вебинара: 1. Знакомство с гостем-экспертом – 30 мин. 2. Общение с куратором и лекторами курса, консультации и ответы на вопросы – 30 мин. Проверочный тест – для прохождения зачетного формата курса | Выход в систему –3 февраля Выход в систему – 10 февраля Выход в систему – 17февраля 28 февраля Выход в систему записи вебинара - 28 февраля | Сроки модуля – с 01 по 28 февраля2018 г. | Просьба к участникам – заранее прислать вопросы к гостю и к лекторам | |
| Разработка продукта социальной рекламы: подготовка и проведение исследования, подготовка технического задания, работа с брифом, креативная концепция | Шостаковская Е. | Видеолекция 4. Тема: Проведение исследования и запуска кампании социальной направленности Системное задание –составление кросс-регионального рейтинга социальных проблем (исследование и сбор информации, аналитическое заключение – групповая работа) Видеолекция5. Тема - Подготовка технического задания, работа с брифом, креативная концепция. Формат –лекция + практикум Задание: работа с ТЗ и брифом в учебном формате Приложение –видеоматериалы лучшей российской и зарубежной социальной рекламы Вебинар - Гость: эксперт международного рекламного агентства. Содержание вебинара: 1. Знакомство с гостем, ответы на вопросы 2. Консультации по составлению кросс-регионального рейтинга социальных проблем. Видеоконференция:представление кросс-регионального рейтинга (групповая работа) и выполнения творческого задания по работе с брифом | Выход в систему –03 марта Выход в систему – 17 марта 24 марта 30 (либо 31)марта | Сроки модуля – с 01 по 31 марта | ||
| Законодательство в области социальной рекламы | Мильшина М. | Видеолекция6. Ведущая – Ольга Афанасьева, директор Фонда правовых проблем федерализма и местного самоуправления, доцент кафедры интегрированных коммуникаций НИУ ВШЭ, канд. полит.наук. Тема – «Правовое регулирование социальной рекламы». В приложении - тексты лекции и материалов по законодательству РФ. Задания Видеолекция7. Ведущий – Дмитрий Корсаков, генеральный директор аудиторской компании «Корсаков&партнеры», эксперт ГД РФ Тема: Налоговое законодательство в области регулирования социальной рекламы В приложении – тексты лекции и материалы по налоговому законодательству РФ. Вебинар с гостями, экспертами по правовому и налоговому законодательству в области социальной рекламы | Выход в систему – 7 апреля Выход в систему – 14 апреля 20 апреля | Сроки модуля – с 01 по 30 апреля | ||
| Современные технологии социальных коммуникаций – работа в социальных медиа, генерация контента, продвижение кампаний в коммуникационном пространстве | Николайшвили Г. | Видеолекция8. Тема: Генерация социального контента Задания Видеолекция9. Тема: Работа в социальных медиа Задания Дополнительно: Видеолекция 10. Ведущая – ГюзеллаНиколайшвили (хронометраж готового материала – 1 час). Тема: Шок в социальной рекламе. В приложении – текст лекции. Вебинар: Гость - эксперт зарубежного рекламного агентства Консультативный формат по подготовке защит групповых проектов, ответы на вопросы | Выход в систему –05 мая Выход в систему – 12 мая Выход в систему – 19 мая 31 мая | Сроки модуля – с 01 по 31 мая | ||
| Презентация продуктов социальной рекламы, подготовка кейсов, размещение, мониторинг и оценка эффективности социальной рекламы | Шостаковская Е., Мильшина М. | Видеолекция11. Ведущая – Валерия Устинова, директор Центра ресурсов коммуникации "Мир диалога", член Гильдии актеров кино России(хронометраж готового материала – 1 час). Тема: Основы презентации и социальной коммуникации. В приложении – текст лекции. Задание Видеолекция 12. Тема: Оценка эффективности социальной рекламы, размещение и мониторинг проектов. Задание Вебинар Содержание: 1. Подготовка к презентации итоговых работ и предзащите группового проекта. 2.Консультирование для получения экспертной обратной связи | Выход в систему – 02 июня Выход в систему – 09 июня. 16 июня | Сроки модуля – с 01 по 30 июня | ||
| Завершение основного обучения | Комиссия: Эксперты курса, Представители Общественного совета по социальной рекламе ОП РФ | Проведение открытой видеоконференции курса – защита итоговых работ, получение экспертной обратной связи и обмен ресурсами между регионами. | 25-29 июня | |||
| Летняя практика (по желанию) | Участники курса из 15 регионов | Варианты практики -производство продуктов социальной рекламы на основе итоговых проектов курса, - размещение продуктов социальной рекламы, - сбор медиа-справок, - мониторинг и оценка, подготовка кейсов для фестивалей Проведение индивидуальных дистанционных консультаций с обучающимися по запросу | Июль-август 2018 | |||
| Итоги | Отбор кейсов для итоговой конференции | Эксперты курса, координаторы | Вебинар- отбор экспертной комиссией региональных кейсов по итогам дистанционного курса и летней практики для презентации на VIII международной конференции «Повышение эффективности социальной рекламы в России» | Сентябрь-октябрь | ||
| Итоговая конференция проекта | • Проведение VIII международной конференции «Повышение эффективности социальной рекламы в России» (2 дня) • Подготовка и проведение завершающей открытой видеоконференции курса в рамках международной конференции • Приезд региональных координаторов на международную конференцию -презентация опыта проекта, а также итоговых работ и региональных кейсов, обсуждение дальнейшей стратегии развития проекта в регионах | Ноябрь 2018 |