Организация управления маркетинговой деятельностью
Основные термины: служба маркетинга, организованная по функциям; служба маркетинга, организованная на основе товарных групп; товарно-функциональная организация службы маркетинга; служба маркетинга, организованная на основе рынков; рыночно-функциональная организация службы маркетинга; товарно-рыночная организация службы маркетинга.
| ? |
Заполните приведенную ниже схему.
| Оценка результатов деятельности фирмы |
| Функции службы маркетинга |
| Что? Кого? |
| Какую? |
| Что? |
| Руководству для принятия решения |
| ? |
____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
| ? |
| Выбор организационной структуры |
| ? |
Расположите приведенные ниже типы организационных структур службы маркетинга в таблице так, чтобы каждый соответствовал своему определению.
Ÿ служба маркетинга, организованная на основе рынков;
Ÿ рыночно-функциональная организация службы маркетинга;
Ÿ служба маркетинга, организованная по функциям;
Ÿ товарно-функциональная организация службы маркетинга;
Ÿ служба маркетинга, организованная на основе товарных групп;
Ÿ товарно-рыночная организация службы маркетинга.
| Определения | Термин |
| Организационная структура управления, в которой вся маркетинговая деятельность специалистов разделена по отдельным товарам, товарным группам | |
| Организационная структура управления маркетингом, в которой все функции маркетинга закреплены за группами, ответственными за их выполнение на отдельных рынках, в том числе и географических | |
| Организационная структура управления маркетингом, в которой функциональные маркетинговые службы предприятия вырабатывают и координируют осуществление единых для предприятия целей и задач маркетинга группами, специализирующимися на выполнении маркетинговых функций по отдельным рынкам или сегментам рынка | |
| Организационная структура управления маркетингом, в которой сочетается товарный и функциональный подход с использованием принципа матрицы: товарные группы планируют объемы продаж и прибыль для своих товаров, контактируют при этом с группами отдельных рынков с целью определения возможного объема продаж | |
| Организационная структура управления маркетингом, в которой функциональные маркетинговые службы предприятия вырабатывают и координируют осуществление единых для предприятия целей и задач маркетинга группами, специализирующимися на выполнении маркетинговых функций по отдельным товарам или группе товаров | |
| Организационная структура управления, в которой деятельность специалистов в подразделениях маркетинга организована, исходя из функций, которые они выполняют |
| ? |
| Типы организационных структур | Целесообразен для предприятий | Эффективен в случае |
| Организованная по функциям | ||
| Организованная на основе товарных групп | ||
| Организованная на основе рынков | ||
| Товарно-функциональная | ||
| Рыночно-функциональная | ||
| Товарно-рыночная |
| ? |