III.Корпоративные PR-документы компании





Корпоративные издания

Корпоративные издания предназначены для информирования определенных, достаточно узких целевых аудиторий (сотрудников компаний, членов профессиональных и общественных организаций, фэн-клубов и др.).

Всю совокупность корпоративных изданий по принципу их распространения можно разделить на две большие группы:

· издания по вертикали (они адресованы сотрудникам от руководства);

· издания по горизонтали (распространяются определенными группами с общими интересами). Издания вертикального способа распространения включают:

· издания различных ассоциаций, гильдий для своих членов;

· издания общественных организаций и политических партий для своих членов; такие издания информируют о деятельности организации, укрепляют лояльность по отношению к ней и привлекают новых членов;

· газеты и журналы компаний

Корпоративные газеты и журналы

Наибольшее распространение в практике PR получили корпоративные издания компаний. На Западе любая уважающая себя корпорация имеет свою корпоративную газету или журнал. Многие большие компании в России тоже начинают осознавать важность корпоративного издания в налаживания благоприятных отношений со служащими. Деятельность в этой области опирается на определенный опыт времен СССР, когда почти каждое крупное предприятие имело свою многотиражную газету.

Основные цели корпоративного издания можно сформулировать следующим образом:

· создание корпоративного духа, ощущения, что компания - это одна большая "семья";

· информирование служащих о деятельности компании, ее успехах и проблемах;

· разъяснение основных решений руководства;

· рассказ о лучших рядовых работниках предприятия и менеджерах;

· обратная связь со служащими за счет писем редактору корпоративного издания.

Индекс Фога

 Выбирается отрывок из 100 слов в середине вашего материала.

 100 слов делятся на количество предложений в этом отрывке, чтобы выяснить среднюю длину предложения.

 Просчитывается количество слов, состоящих из трех и более слогов, в изучаемом отрывке, не учитывая имена собственные.

 2 полученных результата складываются и умножаются на 0,4. Полученное число показывает, каков необходимый образовательный уровень для усвоения данного материала. Люди с высшим образованием способны воспринимать тексты с индексом 16, в то время как большинство любовных романов написаны языком с индексом 7-8. Сложность языка газет, например, составляет около 910, что вполне соответствует уровню 8-го класса средней школы. Формула Флеша

 Выбирается отрывок из 100 слов в середине текста.

 100 слов делится на количество предложений, чтобы выяснить среднюю длину предложения.

 Подсчитывается количество слогов в отрывке и полученный результат делится на 100, чтобы выяснить среднюю длину слова.

 Полученные результаты вставляются в следующую формулу. Индекс легкости чтения = 206,835 - (84,6 * * средняя длина слова) - (1,015 * * средняя длина предложения). Полученные данные сравниваются со следующими стандартами:

· 70-80 = очень легко (любовные романы),

· 60-65 = стандартно (газеты),

· 50-55 = интеллектуальный уровень (деловые издания, литературные журналы),

· 30 и ниже = научный уровень (профессиональная и научная литература).

Индекс Фога и формула Флеша являются прекрасным способом оценки того, будет ли материал воспринят целевой аудиторией. Однако эти формулы не могут определить реакцию на послание.

Заключение

Деятельность любого PR-профессионала непосредственно связана с работой с печатным словом и подготовкой всей совокупности PR-документов. Грамотное использование методики их написания становится одним из базовых условий профессиональной состоятельности PR-специалиста.

Особую роль играет не только умение писать, а скорее знание, как и когда использовать различные PR-документы: когда и в какой форме готовить пресс-кит, а когда ограничиться пресс-релизом или информационным письмом. Соответствие формы подготавливаемого PR-документа моменту - важный элемент профессиональной PR-культуры.

Недостаточно иметь представление о своей целевой аудитории, с ней необходимо уметь общаться. А каждой целевой аудитории соответствует своя группа PR-документов, знание методики подготовки и функционального значения которых позволит успешно решать главные PR-задачи информировать и убеждать.

 

Список литературы

1. Татаринова Г.Н. Управление общественными отношениями: Учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2006. – Гл. 6, стр. 127-144
2. Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. – 2-е изд. – СПб.: «Петербургское Востокодение», 2005.
3. Сэм Блэк «Паблик Рилейшнз»: Пер. с англ.- М.: Сирин. 2003г. стр. 47-52
4. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: Уч. Пособие, М.: Дело, 2005. – 495с.





©2015-2018 poisk-ru.ru
Все права принадлежать их авторам. Данный сайт не претендует на авторства, а предоставляет бесплатное использование.
Нарушение авторских прав и Нарушение персональных данных

Обратная связь

ТОП 5 активных страниц!