КУРСОВАЯ РАБОТА
по дисциплине «Брендинг»
Тема: "Анализ бренда "Berghaus" и его продвижение"
Выполнил: ЛЛЛ,
студент курса группы
направления «Реклама и связи с общественностью»
Научный руководитель:,
доцент Канафьева В.И.
Дата сдачи:________________
Оценка:___________________
Санкт-Петербург
viktoriya-kanafeva@yandex.ru
Введение
Глава 1.Общее понятие бренда и основные инструменты рекламы и pr
1.общее понятие бренда на рынке одежды для активного отдыха
2.основные инструменты рекламы и PR, используемые в продвижении бренда на рынке одежды для активного отдыха
Глава 2.Анализ и продвижение бренда «Berghaus» и его конкурентов с помощью рекламы и pr
1.Анализ бренда «Berghaus» и его конкурентов
2. Продвижение бренда «Berghaus» cпомощью инструментов рекламы и PR
3. Анализ конкурентной среды (на примере брендовJackWofskinи TheNorthFace) и их продвижение с помощью инструментов рекламы и PR
Заключение
Список литературы
Приложение
Введение
Эта проблема актуальна, ввиду того, что последнее время в мире проявляются тенденции к здоровому образу жизни. Всё больше и больше людей начинают заботиться о своем здоровье, а активный отдых – это составная часть этого процесса.
Цель данной курсовой работы выявить основные инструменты рекламы и PR, используемые в продвижении бренда «Berghaus» и его конкурентов на рынке одежды для активного отдыха.
Объектом исследования является бренд «Berghaus» и его конкуренты.
Предметом исследования являются инструменты рекламы и PR, используемые в продвижении бренда «Berghaus» и его конкурентов на рынке одежды для активного отдыха.
Задачи
1.Анализ бренда «Berghaus» и его конкурентов
2. Продвижение бренда «Berghaus» c помощью инструментов рекламы и PR
3. Анализ конкурентной среды (на примере брендов JackWofskin и TheNorthFace) и их продвижение с помощью инструментов рекламы и PR
Методология, гипотеза.
Методологической основой для исследования послужили научные труды известных отечественных и зарубежных педагогов и психологов. В качестве теоретической базы исследования были использованы публикации, посвящённые АПАПВРВТОВНО. Практической базой исследования послужили АРПТОРЕКРКПМ.
Глава 1. Понятие бренда «Berghaus», основные инструменты рекламы и PR
1. Общее понятие бренда на рынке одежды для активного отдыха.
Термин «бренд» имеет несколько значений: марка, метка, тавро, сорт, клеймо, а также торговая марка, фабричная марка, знак собственника и т.д. Кроме того, различные авторы, как зарубежные, так и российские, дают определение бренда с разных точек зрения, выделяя в нем те или иные черты. Следовательно, на сегодняшний момент не существует единого устоявшегося определения этого понятия ни у зарубежных специалистов, ни в российских научных кругах, поэтому для уточнения данного термина приведем и проанализируем различные точки зрения теоретиков и практиков брендинга и сформулируем собственный под ход к определению данного понятия. По определению американского специалиста Ф. Котлера бренд — это название, термин, символ или дизайн (либо комбинация всех этих понятий), обозначающее определенный вид товара или услуги отдельно взятого производителя (либо группы производителей) и выделяющие его среди товаров и услуг других производителей.
1 Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России. 2-е изд. СПб.: Питер, 2004. 10
Бренд (англ. brand) — термин в маркетинге, символическое воплощение комплекса информации, связанного с определённым продуктом или услугой. Обычно включает в себя название, логотип, товарный знак и другие визуальные элементы (шрифты, цветовые схемы и символы).
Бренд - известная торговая марка, окружённая набором ожиданий, ассоциированных с продуктом или услугой, которые типично возникают у людей.
Брендинг — комплекс маркетинговых мероприятий предприятия по выбору / формированию и последовательному продвижению системы рациональных, функциональных и эмоциональных атрибутов предприятия, товара или услуги, объединенных товарным знаком, на его целевой рынок, которые (по мнению менеджмента предприятия) являются для целевого потребителя значимыми, и отвечают его потребностям или потребительским ожиданиям наилучшим образом.
Торговая марка становится брендом тогда, когда потребность в ней начинает осознавать не только ее владелец, но и покупатель. Брендинг или строительство бренда - это процесс превращения торговой марки в неотъемлемую часть бытовой, социальной, культурной и другой жизни потребителя.
Бренды создаются только приверженностью потребителей!
Бренд – символическое воплощение всей информации, связанной с компанией, продуктом или услугой. Он включает в себя нейминг, создание логотипа, слогана, рекламные блоки.
Брендинг – основа маркетинга, он неотделим от стратегии предприятия. В настоящее время корпорация, юридическая фирма, страна, университет, больница, знаменитость, и даже персона может рассматриваться как бренд.
Так же, бренд – это комбинация признаков, сообщенных через название, логотип и слоган, влияющая на мнение аудитории.
Основные инструменты рекламы и PR, используемые в продвижении бренда на рынке товаров и одежды для активного отдыха.
Продвижение бренда. Раскрутка, реклама, PR, формирование, анализ бренда.
Развитие фирмы невозможно без расширения аудитории потребителей продукции. Продвижение бренда – это один из путей к тому, чтобы о компании узнало как можно больше людей. От стратегии продвижения бренда во многом зависит то, как много новых клиентов появится у фирмы в будущем, а возможно и в настоящем.
Названия многих продуктов мы слышим практически отовсюду. Люди знают, что представляет собой тот или иной продукт, только лишь услышав его название. Это и есть продвижение бренда. Технологии продвижения брендов различны, вот некоторые из них.
Один из методов продвижения брендов – реклама с помощью баннеров на сайтах в интернете.
Первый этап продвижения бренда данным образом – выбор места расположения баннера. Самую высокую стоимость имеют баннеры, расположенные в верхней части сайта, потому что посетители видят их сразу же, как только заходят на страницу. По мере прокрутки сайта вниз цена постепенно снижается, ведь вероятность, что пользователь увидит именно Вашу рекламу, становится меньше, и эффективность продвижения бренда падает.
Но не спешите расстраиваться. Также выгодным с точки зрения привлечения внимания людей, посещающих данный сайт, является размещение баннера в местах, где располагается информация, близкая по содержанию к рекламируемому объекту. Таким образом, вероятность, что пользователи, заинтересованные в объекте рекламы заметят Ваш баннер, растет.
С помощью использования данного инструмента продвижения бренда вы сможете сделать свою продукцию более узнаваемой, знакомой людям. Согласно статистическим данным, большая часть людей выбирают потребляемый продукт прямо пропорционально его известности, часто, невзирая на качество. Но затраты на баннерный метод продвижения бренда могут окупиться только через немалый промежуток времени, что является главным недостатком стратегии продвижения нового бренда через баннерную рекламу.
Следующим методом продвижения бренда является снижение цены. Когда фирма только начинает свою деятельность, о ее продукции знает малое количество потенциальных потребителей. Поэтому многие начинающие бизнесмены используют данный инструмент продвижения бренда, чтобы запомниться клиентам, которые расскажут о выгодной продукции своим друзьям и знакомым, создав Вам целевую аудиторию. Продвижение бренда на рынке таким способом, безусловно, заслуживает внимания владельцев нового бизнеса.
Также широко используется программа продвижения бренда, именуемая спонсорством. Это касается преимущественно спортивных соревнований. Многие стадионы пестрят логотипами различных фирм, и, смотря матч любимой команды, зритель волей-неволей обращает внимание и на название Вашей фирмы.
Также данная технология продвижения бренда имеет место быть; на различных конкурсах. Таким образом, благодаря спонсорству программа продвижения бренда может стать куда более успешной
Механизмом продвижения бренда могут стать различные акции, проводимые компанией. Например, розыгрыш символических (а иногда и существенных) призов среди клиентов фирмы. Многие люди скупают продукцию какой-либо фирмы только потому, что собрав определенное количество, скажем, этикеток, они могут получить чашку с логотипом компании, а если повезет – выиграть ноутбук или путешествие в экзотическую страну.
Реализовать данные мероприятия по развитию бренда бывает нелегко из-за их высокой стоимости. Нужно быть уверенным, что прибыль в результате продвижения бренда будет намного выше, чем затраты на методы продвижения бренда.
В план продвижения бренда нелишним будет включить упоминание нового бренда на телевидении и в прессе. Продвижение бренда на российский рынок может ускориться, если о фирме заговорят в новостях или программах на центральных каналах. Статья в газете, затрагивающая продукцию компании, также может стать решающей в стратегии продвижения бренда. Читатель или зритель склонен реагировать на яркие события, и если одно из них его сознание свяжет с Вашей фирмой – успех у Вас в кармане!
Телереклама – также не последний метод продвижения бренда на телевидении. Она может достичь максимально большой аудитории, соответственно, являясь при этом самой дорогой.
Этот механизм продвижения бренда хорош для продуктов массового потребления. Ведь миллионы людей проводят вечера у голубого экрана, и незаметно для себя привыкают к новым названиям и маркам, которые откладываются у них в голове. Как вы думаете, что они выберут, в следующий раз, придя в магазин – знакомый бренд или неизвестный доселе продукт?
Продвижение бренда может быть интересным и эффективным, но есть области, где не стоит им злоупотреблять. Это относится к черному пиару. Крупной компании не стоит прибегать к нему, иначе это может негативно сказаться на репутации компании в целом.
Особенности продвижения брендов с помощью вирусной рекламы – ее незаметность и эффективность. Ее создание может стоить Вам значительных финансов, но результат этого стоит. Этот механизм продвижения бренда используют многие крупные фирмы. Вирусная реклама – метод продвижения бренда, охватывающий преимущественно подсознания людей, которое оказывает на потребителей большее влияние, чем осознанные мысли. Эта реклама задействована в роликах, телевизионной рекламе, фильмах. Вы замечали логотипы различных фирм, мелькающих при просмотре кинофильмов? Теперь Вы знаете, что это неспроста. Подобные методы продвижения бренда повсюду, и они реально действуют!
Также стратегия продвижения бренда может включать в себя отзывы известных людей о ее продукции. Особенно это касается продвижения брендов одежды. Если звезда носит продукцию определенной фирмы, то ее поклонники также посчитают эту продукцию приоритетной для себя. Также известная личность может упомянуть, допустим, в интервью, что предпочитает ту или иную марку. Что уж говорить о многочисленной телевизионной рекламе с участием звезд. Фирма автоматически приобретает статус достойный внимания, ведь в продвижении бренда участвует сам кумир миллионов. Недостаток данного метода продвижения бренда состоит в его высокой стоимости.
Способов продвижения брендов великое множество, и, чтобы стратегия продвижения бренда была достаточно эффективной, следует составить план продвижения бренда, где можно комбинировать несколько механизмов продвижения брендов. Также следует учитывать специфику продукции, будь то продвижение автомобильного бренда или бренда одежды.
Основные шаги по продвижению бренда
Составлять план мероприятий, направленных на продвижение нового бренда, следует в самом начале процесса его разработки.
Программа по продвижению новой марки довольно обширна. Выделяют следующие этапы продвижения бренда:
Исследования
На этом этапе производится сбор различной информации, которая послужит базой для следующих мероприятий. Проводится так называемый ситуационный анализ, который включает:
оценку новой марки и обстановки, которая вокруг нее сложилась (потребительское отношение, популярность и прочие);
определение конкурентоспособных преимуществ продвигаемого продукта;
анализ конкурентной среды;
постановка определенных целей и прочие.
Эта информация станет базовой основой при разработке концепции раскрутки бренда.
Постановка цели и задачи
Сведения, полученные в ходе проведения первого этапа, берутся за основу при разработке целей. Теперь необходимо дать верную формулировку целей и задач продвижения. Наиболее целесообразно осуществлять разработку задач для конкретной целевой аудитории. При этом групп может быть несколько.
Самыми общераспространенными целями популяризации нового имени являются:
повышение узнаваемости марки;
формирование положительно имиджа, ассоциативное восприятие как надежного;
завоевание конкурентной аудитории;
подъем продаж.
Итогом верно выстроенных маркетинговых коммуникаций становится налаживание сотрудничества с партнерскими компаниями, повышается лояльность потенциальной потребительской аудитории, растут объемы продаж.
Определение потребительской аудитории
Основной целью разрабатываемых мероприятий является оказание необходимого влияния на потенциальную аудиторию. Для наибольшей результативности она делится на группы, где уже и проводится персональная работа.
Больший интерес при построении маркетинговых коммуникационных связей представляют следующие категории:
работники компании;
фирмы-партнеры, фирмы-поставщики, дилеры;
покупатели, заказчики и прочие.
Отдельно для каждой группы разрабатывается индивидуальный план проводимых мероприятий, учитывающий специфику и личностные характеристики целевой аудитории.
Выбор маркетинговых инструментов, используемых для влияния на клиентскую аудиторию.
Как правило, это:
сервисные центры, оказывающие всестороннюю поддержку;
дизайн;
построение отношений с инвесторами и т.д.
Разработка стратегии продвижения
После того, как произведен сбор необходимой информации, определена потенциальная аудитория, наступает непосредственно момент, когда можно приступать к разработке стратегии продвижения.
Здесь основными факторами, влияющими на весь комплекс, становятся:
вид рынка;
на кого ориентирована стратегия;
стадия, на которой находится бренд.
Выбор средств, при помощи которых планируется донести выбранных маркетинговых мероприятий до потребителей.
Здесь выбирается вариант того, как будет проводиться позиционирование нового имени продукта.
Бюджет
Проводится составление сметы.
Воплощение стратегии в жизнь
Данный шаг полностью посвящен осуществлению разработанного плана, направленного на популяризацию новой марки.
Оценка результативности проведенной работы
Завершающий этап, когда проводится глубокий анализ полученного результата, дается оценка эффективности проведенной работы и оценивается качество достижения выбранных целей.
Глава 2. Анализ бренда «Berghaus» и конкурентов; их продвижение с помощью инструментов рекламы и pr
1. Анализ бренда «Berghaus»и его конкурентов.
История появления бренда «berghaus»
1966-1970 годы
В 1966 году наружная одежда, как мы ее знаем, на самом деле не существовала. Затем появилсяБергаус.
Все началось, когда альпинисты Питер Локки и Гордон Дэвисон с северо-востока Англии, разочарованные тем, что они видели как недостаток приличного снаряжения на открытом воздухе, решили импортировать и продать свои собственные.
Их специализированный магазин под открытым небом в Ньюкасл-апон-Тайне, Великобритания, получил название LD MountainCenter и быстро завоевал репутацию продажи самых лучших в высокопроизводительных продуктах для наружного применения, таких как AtomicSkis, MarkerBindings и NordicaSki.
Настолько успешным был Центр горных лыж, что Локки и Дэвисон вскоре начали проектировать, тестировать и изготавливать свой собственный механизм для продажи в магазине. Этот высококачественный, инновационный ассортимент одежды, вдохновленный тем, что хотели и нужны альпинистам, назывался Berghaus. Так начался бренд Berghaus.
Выдающиеся инновации
Berghaus был первым розничным продавцом в Великобритании, который импортировал и продавал легендарные гусеничные сапоги SCARPA.
Вы знали?
Название Berghaus является буквальным переводом немецкого языка на «горный дом»,
1971 - 1975
РЕВОЛЮЦИОННЫЕ РЮКЗАКИ
Рюкзаки были когда-то громоздкими, неудобными предметами оборудования, которые мешали, а не улучшали опыт восхождения. Бергхаус вскоре изменил это.
Как опытные альпинисты, основатели Berghaus Локки и Дэвисон знали, что существует рынок руксаков, который помогал более эффективно распределять нагрузку. Итак, с нового завода в Бергаусе в Вашингтоне они приступили к их производству.
Первые Berghausrucsacs, которые включали модели Berg 172 и Berg 272, имели внешние рамы и базовые отдельные отсеки. Эти более традиционные мешочки были выполнены двумя годами позже в 1972 году по-настоящему революционным Cyclopsrucsac - возможно, первым в мире руксаком с внутренней рамой.
Внутренний каркас Cyclops и дополнительная обивка сделаны для гораздо более удобного и удобного для рулякrucsac, и помогли ему стать одним из самых популярных руксаков всех времен. Фактически, версия Cyclops - Cyclops III - по-прежнему присутствует в сегодняшнем диапазоне Extremrucsacs.
Вы знали?
Rucsac берет свое название от немецкого за спину ('ruck') и pack ('sack')
1976 - 1980 гг.
GORE-TEX® и Yeti® Gaiters стали эталоном для инновационного износа наружного исполнения. Доверяйте Berghaus, чтобы довести их до вас в первую очередь.
В конце 70-х годов продолжалась инновация в области наружной одежды. Естественно, Бергаус был на переднем крае этого. Не в последнюю очередь в 1977 году с внедрением новой водонепроницаемой и дышащей ткани GORE-TEX® в некоторые из ее продуктов, первый европейский бренд для этого.
Это было сделано в 1979 году благодаря разработке уникального прибора Yeti® Gaiter, общепризнанного как предлагающего самый высокий уровень защиты стопы и ног. Фактически, он по-прежнему считается сегодня одним из самых значительных событий в наружной одежде.
Между тем, Berghaus продолжал проникать в Европу, экспортируя отобранные продукты в страны вдоль знаменитого альпийского маршрута Haute.
Другие заметные достижения
Сэр Крис Бонингтон, вскоре став лицом Бергауса, и Дуг Скотт преодолел сломанные ноги и разбил ребра, чтобы наброситься нагрозногоОгра в 1977 году - подъем, который пара никогда не забудет. Потребовались 24 года и 25 неудачных попыток, прежде чем кто-либо снова достиг вершины Огре.
Вы знали?
Отличительные резиновые ряды от Yeti® Gaiters были первоначально изготовлены из старых трубок трактора, что сделало его первым действительно переработанным наружным продуктом.
1981 - 1985
Мир наружной одежды менялся. И Бергаус возглавлял путь.
В начале 1980-х годов Berghaus поставлял продукт в экспедиции по всему миру и вводил новую концепцию наружной одежды. Близнецы - предшественник системы InterActive, которая используется сегодня, - это первый раз, когда куртка была спроектирована с застежкой-молнией, меняя то, как люди думали о наружной одежде.
Примерно в это же время оригинал А.Б. (Регулируемая задняя часть) и система затылочной полости, и впервые появился Dartrucsac. Все нововведения, которые помогли сохранить репутацию Berghaus в качестве лидера не только в рюкзаках, но и в продуктах наружного исполнения в целом.
Знаменитые лица
Именно в начале 1980-х годов один из величайших авантюристов мира, сэр Крис Бонингтон, «официально» носил Бергаус. И в 1985 году, в Бергасе, он впервые поднялся на Эверест. Примерно в это же время Алан Хинкс, который продолжил становиться самым успешным горным альпинистом в Великобритании, начал работать с компанией.
1986 - 1990 гг.
Изучая новые территории и развивая ассортимент одежды, который помог альпинистам сделать то же самое, Бергаус продолжал возглавлять, где другие следовали в конце 80-х.
Уже доверенный самым серьезным альпинистам, Бергаус создал диапазон специально для более экстремального авантюриста. Соответствующе названный ассортимент Extrem был запущен в 1986 году и включал куртку Trango, которая стала почти мгновенной классикой.
Еще одно новшество, единственное подразделение Attak, было представлено в следующем году и экспортировано по всему миру. Между тем, репутация Berghaus как глобального бренда еще больше усилилась благодаря получению премии королевы за экспорт в 1988 году и премии NorthernBusiness за экспортера года.
Ближе к дому Berghaus, одна из первых компаний, занимающихся разработкой наружной экипировки специально для женщин, начала тесно сотрудничать с ведущими женщинами-альпинистами, альпинистами и авантюристами, чтобы создать спектакль, отвечающий потребностям женщин. Это включало чрезвычайно популярный рюкзак LadyPulsar.
Выдающиеся инновации
В 1990 году Бергаус в сотрудничестве с W.L. GoreAssociates, выпустила подкладку обуви GORE-TEX® DrySocks, помогая положить конец влажным ногам и создать продукт, который выдерживает по сей день.
1991 - 1995 гг.
Эвокативная реклама и новая собственность определили Berghaus в начале 90-х годов.
Новое десятилетие и Berghaus продолжали внедрять инновации, не в последнюю очередь в их рекламу. Приключенческие рекламные объявления, включенные в список продуктов, включали в себя теперь знаковое объявление «с половиной человека» 1993 года, в котором рассказывалось об истории слоев Berghaus.
Слоивание всегда было центральным для подхода Berghaus, и можно было сказать, что они стали пионером идеи «систем наслаивания» - продуктов, предназначенных для работы в синхронизации с другими предметами одежды, чтобы обеспечить оптимальную защиту и комфорт. Как всегда, когда Бергхаус проводил другие наружные компании, и «системы наложения» теперь являются частью предложения любого наружного бренда.
В 1993 году произошло еще одно значительное развитие в истории Бергауса. PentlandGroup PLC, уже являющаяся домом для ведущих спортивных брендов Speedo и Ellesse, приобрела Berghaus, сделав ее одной из лучших в мире компаний, занимающихся наружной эксплуатацией.
В начале 90-х годов Berghaus также обратил внимание на обувь, выпустив свою первую коллекцию обуви. Коллекция включала загрузку Storm; в то время, считается окончательным три сезона ткани походной ботинок.
И рюкзаки также не были забыты - в 1993 году была разработана система Рюкзак, регулируемая FGA.
Выдающиеся инновации В 1995 году Berghaus адаптировал свой ассортимент Extrem для обеспечения того, чтобы все функции, такие как молнии и переключатели, можно было отрегулировать одной рукой в перчатках. Простая инновация, но важная, особенно когда вы на 3000 футов.
Вы знали?
Одной из первых рекламных роликов, которые показывают тогдашний спортивный спорт на горных велосипедах, было объявление Berghaus с начала 1990-х годов.
1996 - 2000 гг.
Простой дизайн и еще один награжденный призом рюкзак. Это может быть только Бергаус.
По мере приближения нового столетия Бергаус оставался как всегда ориентированным на будущее. Внедрение концепции BerghausSimplex в 1997 году стало примером передового мышления в лучшем виде.
Идея заключалась в том, что, минимизируя слои ткани в одежде и избавляясь от ненужного стиля, вы получаете более воздухопроницаемый, легкий продукт, идеально подходящий для более энергичных действий. И это сработало.
В 1999 году появилась самая легкая, самая упаковочная верхняя одежда - GORE-TEX® Paclite®. Высокомощный, ветрозащитный и дышащий ассортимент одежды стал мгновенным ударом.
Выдающиеся инновации
Рюкзак Nitro, представленный в 1998 году, с его ультрасовременным стилем, а уникальная система переноса и сжатия Limpet отличалась от любого другого rucsac, который был до него. И это было не только в открытом сообществе, это вызвало волнение. Дизайнерский совет Великобритании был настолько впечатлен новаторским дизайном Nitro, что он наградил его премией за продукт Millennium.
Известные подъемы Алекс Хубер завершает первый подъем на североамериканскую стену на Эль-Капитане и называет его Эль-Ниньо. Вскоре после этого 18-летний Лео Хоулдинг, который позже станет ключевой частью команды Berghaus, совершает второе восхождение.
2001 - 2005 гг.
Интеллектуальная водонепроницаемая технология и еще одна награда за бренд 21 века.
Соответственно для компании, которая принесла вам первый продукт GORE-TEX®, Berghaus снова это сделал с выпуском GORE-TEX® Summit II XCR® в 2001 году - исключительно прочной, но сверхлегкой водонепроницаемой тканью, которая оказалась чрезвычайно успешной,
За этим последовал запуск ExtremLight - интегрированного, легкого ассортимента одежды, обуви и рюкзаков, призванных помочь людям идти быстрее, дальше и комфортнее.
И в том же ключе, серия BerghausAdventureTravel была запущена в 2004 году с целью создания диапазона путешествий, сочетающего высокопроизводительные технологии с непринужденным комфортом. Благодаря интеллектуальным тканевым технологиям, таким как защита от запаха DriRelease ™ и защитой Healthguard ™, AdventureTravel путешествовала в своем самом инновационном и типичном Berghaus.
Выдающиеся инновации
В 2005 году на сегодняшний день запущена самая инновационная в мире система обратной связи. Естественно, он пришел из Бергауса. Bioflex®, разработанный для работы с естественными движениями тела, не только украл шоу на всех крупных британских и международных выставках в этом году, но также получил награду ISPO за инновации.
Вы знали?
В 2005 году Алан Хинкес завершает Challenge 8000, преодолевая все 14 из 8000 м в мире пиков - единственный британец, который сделал это.
2006 - 2010
Более 40 лет в авангарде наружной эксплуатационной одежды и Berghaus по-прежнему новаторски.
С командой из более чем 20 экстраординарных спортсменов на борту, включая всемирно известного альпиниста и авантюриста Лео Хоулдинга, старшего гостя Мика Фаулера и многопрофильной команды мужа и жены Филиппа и Анны Гатты, Бергаус продолжает прокладывать себе путь в открытом мире.
Запуск трех флагманских магазинов - один в Гейтсхеде, Великобритания, другой в лондонском Ковент-Гардене и в последнее время в Бродмиде, Бристоль, - подтверждает статус Бергауса как знакового бренда. В 2008 году, когда адреналин упаковал 60-секундную кинорекламу, разработанные и демонстрирующие спортсменов Лео Хоулдинга и АнникенаБинца, Бергхаус стал таким же новаторским, когда речь заходит о рекламе, поскольку они носят служебный характер.
В 2006 году Бергаус получил королевское признание - премию королевы за инновации в области дизайна и технического развития наружной продукции.
Тем не менее, внимание Berghaus по-прежнему твердо связано с созданием лучших наружных продуктов для любителей активного отдыха во всем мире. Некоторые вещи не меняются.
Знаменитое лицо
В 2009 году спортсмен Berghaus Лео Хоулдинг взял на себя одну из самых сложных задач - эпическое восхождение на гору Асгард на острове Баффин с другими спортсменами из Бергаса Шон Лири, Джейсоном Пиклсом и удостоенным наград кинорежиссером Аластером Ли. Не довольствуясь одним эпическим приключением, Лео также поднялся на гору Хуашань в том же году. Одна из самых священных гор Китая, Лев всего лишь один день, чтобы наполнить горы Хуашань, закрепив свое положение как одного из величайших альпинистов в мире.
2011 - настоящее
Autana
В 2012 году Лео Хоулдинг и его близкая команда альпинистов, крепежей и кинорежиссера Аластери Ли предприняли амбициозное путешествие, чтобы добиться первого восхождения на восточное лицо Серро-Аутаны (1400 м), одной из самых отдаленных и священных гор Амазонки.
Их экспедиция была превращена в фильм, рассказывающий историю великолепного восхождения команды. Autana - первое восхождение в потерянном мире выходит в сентябре 2012 года. Вы можете посмотреть захватывающий просмотр здесь.
ULVETANNA
в 2013 году Лев также привел международную команду к успеху на первом восхождении на новый новый маршрут на замечательном антарктическом пике Ульветанна (2930 м). Широко считающийся самым требовательным пиком на самом суровом континенте,
километровый северо-восточный хребет горы был описан как один из «последних великих подъемов». В состав команды вошли Шон Лири (США), Джейсон Пиклс (Великобритания), Дэвид Ривз (Южная Африка), Крис Рабоун (Великобритания) и удостоенный наград кинорежиссер Аластер Ли (Великобритания).
УЛЬТРАЗВУКОВОЙ ТРЕЙЛ
В 2013 году спортсмен Berghaus Филипп Гатта попытался пробежать 1200 км всего за 34 дня, по высокому маршруту Непальской Великой Гималайской тропы, а его жена Анна покрыла большую часть маршрута вместе с ним.
Их удивительное приключение было зафиксировано на пленке, и, хотя он не смог завершить дистанцию из-за невозможных погодных условий, пара приблизилась и имела удивительное путешествие по крыше мира.
ОСТРОВ БАФФИНА
Мишель Блейдон и Росс Хьюитт отправились в Полярный круг в течение месячной экспедиции. Катание на лыжах замечательных 26 линий в отдаленных фьордах острова Баффин. Сделать их наиболее успешной когда-либо экспедиции своего типа в этом районе.
TheNorthFace
НАША ИСТОРИЯ: ЗА БРЕНДОМ
Мы названы в честь самой холодной, самой неумолимой стороны горы. Мы помогли исследователям достичь самых непостижимых высот Гималаев. Но легенда NorthFace® начинается, по иронии судьбы, на пляже. Точнее, район Сан-Франциско Северный пляж, на высоте всего 150 футов над уровнем моря. Именно здесь, в 1966 году, два энтузиаста-пешехода решили следовать своим страстям и основали небольшой магазин для альпинизма. С самого начала бренд стремился обслуживать всех тех, кто хотел исследовать и обслуживать наши природные дикие земли, помогая их сохранить. В нашем ядре мы считаем, что исследование создает неизгладимую связь с природой, вдохновляя людей на защиту нашей земли и передавая эти убеждения следующему поколению.
Вскоре после этого этот маленький магазин стал известен как TheNorthFace, розничный торговец высокопроизводительным оборудованием для альпинизма и альпинизма. В 1968 году TheNorthFace переместился в другую сторону залива Сан-Франциско, в необузданные возможности района Беркли, и начал разрабатывать и изготавливать собственный бренд технической одежды и оборудования для альпинизма.
В 1960-х годах бренд «Северный лич» заложил следы среди активных спортсменов на открытом воздухе и начал спонсировать экспедиции в одни из самых обширных, по-прежнему в значительной степени нетронутых уголков земного шара. Это начало гордиться традицией, которая продолжается в полную силу сегодня и постоянно усиливает мантру NorthFace, NeverStopExploring ™.
К началу 1980-х годов TheNorthFace проводила исследования на внешних границах горнолыжного мира, добавляя к предлагаемому продукту экстремальные лыжные изделия. Это были дни пастелей, неонов, красок для волос и мохоков; они заложили основу для сегодняшних свободных воинов-снегоступов. К концу десятилетия TheNorthFace стала единственным поставщиком в Соединенных Штатах, предлагающим полный набор высококачественной верхней одежды, лыжной одежды, спальных мешков, упаковок и палаток.
1990-е годы открыли эпоху, в ходе которой TheNorthFace еще больше расширила открытый мир, который помогает спортсменам исследовать. Десятилетие показало наш дебют на рынке спортивной одежды с выпуском Tekware ™, инновационной коллекции, предназначенной для обеспечения альпинистов, туристов, туристов, трейлеров и любителей активного отдыха с максимальной эффективностью и функциональностью. Логотип Half-купола NorthFace начал появляться с большей регулярностью на ультрамарафонных курсах, трассах высокогорных размеров и больших стенах. И, как календарь нажал на новое тысячелетие, TheNorthFace запустила собственную линию трекинга и следящих ботинок, чтобы в конечном счете решить потребности «голова к носу» тех, кто всегда стремится к следующему горизонту.
В то время как бренд продолжал формировать внешний рынок благодаря продуктам, экспедициям и достижениям спортсменов, он запустил две игровые группы - Thermoball и Fuseform. Thermball представил синтетическую изоляцию, имитирующую способность вниз. Fuseform произвела революцию в производственном пространстве, поскольку она изменила способ производства технической одежды.
Теперь, спустя более 50 лет после его скромного торжественного открытия, TheNorthFace предлагает обширную линейку одежды, оборудования и обуви. Мы подталкиваем границы инноваций, чтобы вы могли продвигать границы исследования. Мы по-прежнему гордимся тем, что являемся первым выбором самых опытных альпинистов мира, альпинистов, экстремальных лыжников, сноубордистов, бегунов на выносливость и исследователей.
Там мало что известно, что следующие 50 лет для нас. Тем не менее, есть одна основа уверенности: «Северная Лица» будет поддерживать неизменную приверженность стремлению к преодолению инноваций и дизайна, чтобы вы могли продвигать свои пределы на открытом воздухе. Никогда не прекращать исследовать.
JackWolfskin
Джек Вольфскин - крупный немецкий производитель наружной одежды и оборудования со штаб-квартирой в Идштейне. Он был основан в 1981 году и в настоящее время является одним из крупнейших поставщиков наружной продукции и в то же время самым успешным франчайзером на немецком специализированном торговом рынке спортивного оборудования. Их продукция включает в себя горную и досужную одежду, обувь, рюкзаки, спальные мешки и палатки. Бренд популярен не только среди туристов и альпинистов, но преимущественно носится в повседневных ситуациях; Одежда и аксессуары Джек Вольфскин модно среди городских шикарных шикарных немцев.
История
Джек Вольфскин был основан как торговая марка компании Sine во Франкфурте-на-Майне Ульрихом Даузиеном в 1981 году. С дальнейшим успехом Джек Вольфскин был включен отдельно от Сине. В 1991 году компания была продана JohnsonOutdoors. Джек Вольфскин поставлял только специализированные магазины, пока в 1993 году в Гейдельберге не открылся первый собственный магазин. До настоящего времени в мире насчитывается более 600 магазинов JackWolfskin-Stores (середина 2012 года). Почти все они организованы в системе франчайзинга.
В 2002 году [2] частная акционерная корпорация BainCapital приобрела JackWolfskin от JohnsonOutdoors за 42 миллиона евро. В 2005 году BainCapital продал JackWolfskin за 93 миллиона евро двум финансовым инвесторам QuadrigaCapital и BarclaysPrivateEquity. В 2011 году эти владельцы продали компанию американской холдинговой компании BlackstoneGroup. [3] Blackstone, как ожидается, поможет Джеку Вольфскину расти дальше на международном уровне. Одновременно бывший исполнительный директор и совладелец ManfredHell покинул компанию с немедленным вступлением в силу, спустя 25 лет на вершине компании.
В ноябре 2014 года Мелоди Харрис-Йенсбах был назначен генеральным директором компании.
6 июля 2017 года. Верхняя одежда марки JackWolfskin успешно завершила финансовую реструктуризацию со своими основными кредиторами и сократила долг на 225 миллионов евро ($ 256 миллионов), объявила она в четверг. Этот шаг снизил его долг с 365 миллионов евро до 110 миллионов евро с продлением сроков до 2022 года. Кроме того, швейная фирма получит новый временный кредит в размере 25 миллионов евро (28 миллионов евро) от нынешних старших кредиторов, которые станут новыми акционеров компании в результате процесса реструктуризации. Новые владельцы Джек Вольфскин проведут свою долю через холдинговую компанию в Люксембурге. К ним относятся BainCapitalCredit, HIG / BaysideCapital и CQS, которые