Поведение фирмы в условиях несовершенной конкуренции.

Тема: Конкуренция. Механизм рынка совершенной и несовершенной конкуренции.

План:

1. Сущность конкуренции, функции

2.Виды конкуренции:

А) совершенная конкуренция; Б) несовершенная конкуренция

3.Поведение фирмы в условиях совершенной конкуренции.

4. Поведение фирмы в условиях несовершенной конкуренции.

Сущность и функции конкуренции

Существует 3 типа взаимодействия экономических субъектов в процессе производственной деятельности:

- сотрудничество; - конкуренция; - соревнование

Принцип соревновательного типа отношений – стремись быть первым;

Принцип конкурентного типа отношений – стань единственным, устранив соперника.

Конкуренция – очень жесткий и, вместе с тем, эффективный тип отношений, в условиях, когда цель предприятия направлена на максимизацию своей выгоды и извлечение дохода.

В рыночной модели экономики конкуренция является важнейшим элементом функционирования этой системы. Её сущность наиболее полно раскрывается в функциях.

Конкуренция выполняет ряд функций:

Инновационная; 2. регулирующую; 3.аллокационную; 4) адаптационную; 5) распределительную; 6) контролирующую.

Инновационная функция конкуренции обнаруживается в различных проявлениях новаторства (нововведений), опирающихся на достижения научно-технического прогресса и предопределяющих динамизм фактического развития субъектов рыночной экономики.

С помощью именно этой функции через все противоречия рынка прокладывает себе дорогу научно-технический прогресс, осуществляется экономическое развитие

Регулирующая функция заключается в воздействии конкуренции на предложение и скрытое за ним производство благ в целях установления их оптимального соответствия спросу (потреблению). Девизом этой функции выступает принцип: производите только то, что сумеете продать.

Аллокационная функция конкуренции, называемая иначе функцией размещения (от англ. allocation — размещение), выражается в эффективном размещении самих факторов производства (в первую очередь труда, земли и капитала) в местах (хозяйственных организациях и регионах), где их применение обеспечивает наибольшую отдачу.

Адаптационная функция нацелена на рациональное приспособление предприятий (фирм) к условиям внутренней и внешней среды, что позволяет им переходить от простого самосохранения (экономического выживания) к экспансии (расширению) сфер хозяйственной деятельности.

Распределительная функция конкуренции оказывает прямое и косвенное воздействие на распределение суммарного объема произведенных благ (валового национального продукта) среди потребителей.

Контролирующая функция конкуренции призвана не допустить установления монополистического диктата одних агентов рынка над другими.

Совокупность перечисленных функций, действующих в их органическом единстве, обеспечивает (хуже или лучше) общую результативность функционирования рыночной экономики, обусловливают развитие рынка в качестве саморегулирующейся и самокорректирующейся системы.

Виды конкуренции

§ Внутриотраслевая конкуренция

§ Межотраслевая межотраслевая

§ Совершенная конкуренция

§ Несовершенная конкуренция

Внутриотраслевая конкуренция — конкуренция между товаропроизводителями одной и той же отрасли, когда предприятия с более высокой, чем средняя, производительностью труда получают дополнительную прибыль, а технически и организационно отсталые предприятия, наоборот, теряют часть индивидуальной стоимости производимых ими товаров и разоряются.

Межотраслевая конкуренция — конкуренция между предприятиями различных отраслей. Она выражается в переливе капиталов отраслей, имеющих низкую норму прибыли, в отрасли с высокой долей прибыли.

Главной особенностью рыночной экономики является свобода выбора: производитель свободен в выборе производимой продукции, потребитель — в приобретении товара, работник — в выборе места работы и т. д. Но свобода выбора не обеспечивает экономического успеха автоматически. Она завоевывается в конкурентной борьбе.

В зависимости от того, каким образом конкурируют между собой участники рыночных отношений, различают:

- совершенную (свободную) конкуренцию; - несовершенную конкуренцию.

Соответственно рынки подразделяются на рынок свободной конкуренции и рынок несовершенной конкуренции.

Чем меньше воздействие отдельных фирм на цену продукции, тем более конкурентным считается рынок. СОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ (рынок свободной конкуренции) представляет собой идеальный образ конкуренции, при которой на рынке действуют независимо друг от друга многочисленные продавцы и покупатели с равными возможностями и правами.
Главная черта совершенной конкуренции: ни одна из фирм не влияет на розничную цену, так как доля каждой из них в общем выпуске продукции незначительна.
Совершенная конкуренция в полном объеме недостижима. К ней можно только приближаться. С известной долей условности свободной можно считать конкуренцию, существовавшую примерно до середины XIX в.

Со второй половины XIX в. под влиянием НТП идет бурный процесс концентрации производства, что приводит к образованию крупных и сверхкрупных предприятий, т. е, монополий.

Монополия (греч. monos — один, polio — продаю) возникает тогда, когда отдельный производитель занимает доминирующее положение и контролирует рынок данного товара.

ЦЕЛЬ МОНОПОЛИИ - ПОЛУЧЕНИЕ МАКСИМАЛЬНО ВОЗМОЖНОГО ДОХОДА ПОСРЕДСТВОМ КОНТРОЛЯ НАД ЦЕНОЙ ИЛИ ОБЪЕМОМ ПРОИЗВОДСТВА НА РЫНКЕ. СРЕДСТВОМ ДОСТИЖЕНИЯ ЦЕЛИ ЯВЛЯЕТСЯ МОНОПОЛЬНАЯ ЦЕНА, КОТОРАЯ ОБЕСПЕЧИВАЕТ ПРИБЫЛЬ СВЕРХ НОРМАЛЬНОЙ.

Монополии образуются путем слияния нескольких компаний и имеют следующие организационные формы:

Картель — соглашение о квоте (количестве) выпускаемой продукции и разделе рынков сбыта.

Синдикат — объединение с целью организации совместного сбыта продукции.

Трест — монополия, в которой объединяются и собственность, и производство, и сбыт продукции входящих в нее фирм.

Концерн — монополия с единым финансовым центром всех входящих в нее фирм разных отраслей, но с общей технологией.

Конгломерат — объединения, основанные на проникновении крупных корпораций в отрасли, не имеющие производственной и технологической связи со сферой деятельности головной фирмы. Особое внимание следует обратить на естественные монополии.

Естественная монополия — это такая ситуация, при которой экономия от масштаба (например, сеть железных дорог или энергетическое хозяйство страны) столь значительна, что минимум затрат достигается только тогда, когда весь выпуск отрасли сосредоточен в руках одного производителя.

Естественная монополия существует, когда экономия от масштаба позволяет одному предприятию удовлетворить весь рыночный спрос до того, как отдача от масштаба начнет снижаться.

Возникновение монополий делает конкуренцию несовершенной (рынок несовершенной конкуренции).

Несовершенная конкуренция подразумевает рынок, на котором не выполняется хотя бы одно из условий свободной конкуренции. Реальный рынок представлен рынком несовершенной конкуренции.

Несовершенную конкуренцию подразделяют на три типа: монополистическая конкуренция, олигополия, чистая монополия.

1. При монополистической конкуренции на рынке продолжает оставаться большое количество продавцов и покупателей. Но возникает новое явление — дифференциация однотипного продукта, т. е. наличие у продукта таких свойств, которые отличают его от аналогичных товаров других производителей. Такими свойствами являются: высокое качество продукта, красивая упаковка, хорошие условия продажи, выгодное месторасположение магазина, высокий уровень сервиса и т. п. Теория монополистической конкуренции была разработана американским экономистом Э. Чеберлином (1899-1967).
В 1933 году ученый публикует свой труд "Теория монополистической конкуренции", который стал впоследствии классическим произведением.
Имея некие отличительные особенности и, возможно, преимущества, владелец дифференцированного продукта в определенной степени становится монополистом и приобретает возможность влиять на цену. Но так как объем продаж каждого продавца относительно невелик, то фирм-монополистов достаточно много и каждая из них имеет ограниченный контроль над рыночной ценой — в этом отличительная черта монополистической конкуренции.

2. Олигополистическая конкуренция представлена таким рынком, на котором доминирует несколько фирм (греч. oligos — немногий, poleo — продать). Для нее характерно наличие либо однородной либо дифференцированной продукции, а главная черта — установление цен по принципу лидерства. Этот принцип предполагает, что большинство фирм стремится установить примерно такую же цену, как наиболее сильная на этом рынке фирма.

Явлением, обратным олигополии, является олигопсония, когда на рынке действует несколько не продавцов, а покупателей.

3. Чистая монополия существует на рынке в том случае, если на нем действует только один продавец, у которого нет конкурентов. Ее особенность в том, что продавец может изменить цену в очень широких пределах, а максимально высокая цена ограничивается только платежеспособным спросом.
4. Монопсония. Означает, что на рынке существует только один покупатель.

Роль монополии в экономике двойственна.

Положительная сторона в том, что продукция монополистических компаний отличается, как правило, высоким качеством, а крупные масштабы производства позволяют снижать издержки и экономить ресурсы.

Отрицательный эффект состоит в том, что монополия, господствуя на рынке и имея большие прибыли благодаря монопольно высокой цене, ограничивает выпуск продукции. Кроме того, в условиях, когда нет конкуренции, монополия теряет стимул для повышения эффективности за счет технического прогресса.

Учитывая это, государство старается противостоять монополизму, поощряя конкуренцию. Важнейшим средством для этого служит антимонопольное законодательство, т. е. пакет законов, который является средством поддержания государством равновесия между конкуренцией и монополией.

Начало антимонопольному законодательству было положено в США в 1880 г. Современное антимонопольное законодательство имеет два направления: контроль за ценами и контроль за слиянием компаний.

В России в 1991 г. принят Закон «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» и создан Государственный комитет по антимонопольной политике (ГКАП). Однако Закон несовершенен и используется он недостаточно

Таблица сравнительных характеристик конкурентных рынков

На рынке совершенной конкуренции выполняются следующие условия:

· множество конкурирующих продавцов реализует стандартизированную продукцию многим покупателям;

· каждая фирма имеет менее 1% общего объема продаж за любой период;

· отдельные фирмы не рассматривают конкурентов как угрозу их рыночной доле продаж, а поэтому не интересуются производственными решениями друг друга;

· информация о ценах, технологии, прибыли доступна. Фирмы имеют возможность быстро реагировать на изменение рыночных условий;

· не существует ограничений для входа в рынок и выхода из него.

Совершенную конкуренцию можно рассматривать как простейшую ситуацию, которая служит исходным пунктом для определения цены и объема производства в более сложных моделях; с совершенной конкуренцией, как со стандартом, можно сравнивать меру эффективности реальной экономики.

Кривая спроса для отдельной фирмы совершенно эластична (горизонтальна), так как фирма, изменяя объем продаж, не может повлиять на цену. В связи с тем что цена остается постоянной, средний AR(средний доход) и предельный MR(предельный доход) также остаются постоянными и совпадают с кривой спроса, поскольку каждая дополнительно реализованная единица товара добавляет к валовому доходу одну и ту же величину, равную цене.

Валовой доход TR в этом случае определяется как произведение цены на соответствующее количество реализованного продукта. При постоянной цене каждая дополнительно реализованная единица товара увеличивает валовой доход на одну и ту же величину. Поэтому кривая валового дохода представляет собой прямую линию, восходящую из начала координат.

В краткосрочном периоде конкурентная фирма не успевает изменить производственные мощности и поэтому стремится максимизировать прибыль или минимизировать убытки, регулируя объем производства. Для определения его оптимального значения используются два подхода (метода):

· сравнение валового дохода с валовыми издержками: фирма в условиях совершенной конкуренции максимизирует прибыль при таком объеме производства, при котором TR(валовый доход) превышает ТС(валовые издержки) на максимальную величину

· сравнение предельного дохода и предельных издержек: фирма в условия совершенной конкуренции максимизирует прибыль при таком объеме производства, при котором MR = МС, а предельная прибыль от последней проданной единицы равна нулю.

Также в краткосрочном периоде рассматривается ситуация, когда фирма, исходя из сложившейся ситуации на рынке, вынуждена продавать товар по цене ниже АТС, тогда речь идет о минимизации убытков.

Правило минимизации убытков: фирма всегда минимизирует свои убытки в краткосрочном периоде при таком объеме производства, при котором МС = MR, и при условии, что рыночная цена покрывает AVC.

Долгосрочный период позволяет фирме вносить те изменения в производство, которые невозможно сделать в краткосрочном периоде: она может ввести новые производственные мощности и технологии с учетом достигнутого уровня науки и техники. Таким образом, в долгосрочном периоде она может изменять не только переменные факторы, но и постоянные. Кроме того, в долгосрочном периоде в отрасль могут входить новые фирмы, либо покидать ее. Поэтому в долгосрочном периоде фирма более чувствительна к изменению цен.

Для того чтобы фирма на рынке совершенной конкуренции находилась в состоянии долгосрочного необходимо выполнение следующих трех условий:

· фирма не должна иметь побудительных мотивов к увеличению или снижению объема выпуска при наличии заданных размеров производственного предприятия, а это означает, что МС = MR, т.е. условие краткосрочного равновесия является условием долгосрочного равновесия;

· каждая фирма должна быть удовлетворена размерами имеющегося у нее предприятия (т.е. объемами используемых постоянных затрат всех видов);

· не должно существовать мотивов, побуждающих новые фирмы к вхождению в отрасль или старые к выходу.

Все три условия долгосрочного равновесия обобщенно можно записать в виде следующего уравнения: Р = MR = MC = min АТС.

Цена = Предельные издержки = Краткосрочные средние полные издержки = Долгосрочные средние издержки.

Поведение фирмы в условиях несовершенной конкуренции.

Моделям рынка с несовершенной конкуренцией присущи следующие признаки.

- наличие барьеров вступления в отрасль;

- много (но не множество), несколько или одна фирма;

- возможность в определенных пределах влиять на рыночную» цену и объем производства;

- сочетание рыночной саморегуляции и планового регулирования, как государственного, так и внутри- и межфирменного.

В условиях несовершенной конкуренции фирма ведет себя адаптируясь к состоянию конкурентной среды, меняя, как правило, ценовую тактику и стратегию. Если на рынке совершенной конкуренции дополнительный доход от продажи следующих друг за другом единиц продукции неизменен и равен рыночной цене, то на рынке несовершенной конкуренции увеличение продажи снижает цену, а значит, и дополнительный, т. е. предельный, доход.

Существуют два способа определения объема производства, при которых фирма получит максимальную прибыль.

При первом способе сравнивают валовой доход и валовые издержки при каждом объеме производства.

При втором способе определения оптимального объема производства сравниваются предельный доход и предельные издержки.

Вывод: чтобы получить максимальную прибыль в условиях несовершенной конкуренции, объемы производства и реализации следует увеличивать до тех пор, пока предельные издержки, связанные с производством каждой дополнительной единицы продукции, будут меньше, чем предельный доход, получаемый от реализации этой единицы продукции: если MR > MC, производство следует расширять, если MR < MC, производство следует сокращать, если MR = MC, то фирма получает максимальную прибыль.

Поведение фирмы в условиях несовершенной конкуренции на рынках чистой монополии, монополистической конкуренции и олигополии.

Чистая монополия. Слово «монополия» происходит от двух греческих слов, означающих «единственный продавец». Чистая монополия существует, когда одна фирма является единственным производителем продукта, у потребителей нет выбора, и в этом смысле продукт монополии уникален. Это накладывает определенный отпечаток на рекламу: поскольку у чистого монополиста отсутствуют, прямые конкуренты, то у него нет необходимости «завоевывать» потребителей. Его рекламная деятельность носит характер связей с общественностью и проводится ради престижа и формирования благоприятного общественного мнения. Барьеры вступления новых фирм на этот рынок трудно преодолимы.

Определение цены и объема производства чистым монополистом будет осуществляться на основе его средних издержек производства и рыночного спроса. Поскольку чистый монополист - единственный в своей отрасли, то кривая спроса на его продукцию является одновременно и кривой рыночного спроса, которая имеет вид нисходящей прямой Из нисходящего характера кривой спроса вытекают три обстоятельства:

1) чтобы повысить объем продаж, монополист должен понизить цену. Это становится причиной того, что предельный доход меньше цены (или среднего дохода) для каждого уровня выпуска кроме первого;

2) монополист определяет сам и цену, и объем производства. Высокие цены связаны с низкими объемами продаж и наоборот;

3) если спрос эластичен, уменьшение цены будет увеличивать валовый доход; если спрос неэластичен, падение цены уменьшит валовый доход. Следовательно, монополист всегда будет избегать неэластичного отрезка его кривой спроса в пользу некоторой комбинации «цена-количество» на эластичном отрезке.

Теперь следует рассмотреть вопрос о комбинации «цена-количество» на эластичном отрезке. От чего она зависит? Чистый монополист, так же как и чистоконкурентная фирма, руководствуется при определении объемов производства правилом «MR=МС», т.е. он будет производить каждую последующую единицу продукции до тех пор, пока ее реализация будет давать больший прирост валового дохода по сравнению с приростом валовых издержек при условии, что предельный доход выше минимума средних переменных издержек АVC.

Рис. 7-8. Максимизация прибыли чистой монополией

Максимум прибыли может быть получен при производстве, когда предельный доход равен предельным издержкам. Соотнеся этот объем с рыночным спросом, монополия устанавливает максимальную цену.

Монополистическая конкуренция. При монополистической конкуренции на рынке имеется относительно большое число мелких, средних и крупных фирм, предлагающих похожую, но не идентичную продукцию. Таковы розничная торговля, бытовые услуги, общественное питание, производство одежды, обуви и т.п.

Важным признаком монополистической конкуренции является так называемая «дифференциация продукта», т.е. наличие разных видов товара. Благодаря им рынок отдельного товара образует сеть взаимосвязанных микрорынков отдельных продавцов, на каждом из которых можно влиять на намерения покупателей, побуждать их платить более высокую цену за усовершенствованный товар.

Вступить в отрасли с монополистической конкуренцией легко, так как требуется относительно небольшой капитал, однако по сравнению с чистой конкуренцией необходимы дополнительные финансовые затраты на рекламу и совершенствование качества продукта.

Соперничество в условиях монополистической конкуренции сосредоточивается как на цене, так и на неценовых факторах, таких как качество, реклама, условия продажи.

Определением цены и объема производства фирмами, действующими в условиях монополистической конкуренции, может иметь сходство как с чистоконкурентным рынком, так и с чистой монополией. В краткосрочном периоде фирма, производя дифференцированный товар, ведет себя как чистый монополист и получает экономическую прибыль.

В долгосрочном периоде фирма, действующая в условиях монополистической конкуренции, как и чистоконкурентная фирма, ориентируется на безубыточносгь. Получение прибыли в краткосрочном периоде может привлечь новых производителей. Кроме того, усиливается конкуренция в связи с появлением большого числа продуктов-заменителей. Это влечет за собой исчезновение экономической прибыли.

В некоторый случаях отдельные предприниматели могут иметь преимущества над соперниками (например, в результате более удачного месторасположения магазина, обладания патентом, финансовых барьеров для вступления в отрасль и т.д.). Это позволяет им получать экономические прибыли в долговременном периоде. Или наоборот, в долговременном периоде могут сохраняться убытки или прибыль ниже нормального уровня (например, когда владелец маленького магазинчика, из-за его неудобного месторасположения едва сводящий концы с концами, не хочет из-за привычки заняться другим, более прибыльным бизнесом).

Олигополия. Главный признак олигополии - немногочисленность фирм, господствующих на рынке. Олигополистами могут быть не только крупные компании, но и фирмы, абсолютные размеры которых не очень велики, но которые играют роль ведущих производителей в рамках специализированных производств или локально территориальных рынков.

В отличие от чистой и монополистической конкуренции при олигополии появляется новая черта в конкурентной борьбе: ни одна фирма в олигополистической отрасли не решится изменить свою ценовую политику, не попытавшись оценить наиболее вероятные действия основных конкурентов. Взаимозависимость, вытекающая из немногочисленности участников олигополии, заставляет при установлении цены учитывать не только собственные издержки и спрос, но и ответную реакцию конкурентов.

Возможны четыре варианта олигополистического ценообразования.

1. Ломаная кривая спроса имеет место в олигополии, когда фирмы-олигополисты не прибегают к тайному сговору Допустим, на рынке господствуют три фирмы (А,Б,В) и одна из них (А) изменила цену. Ответная реакция двух других может быть двоякой: либо они выровняют свою цену в соответствии с произошедшим изменением, либо проигнорируют его и оставят свою цену на прежнем уровне.

Если А поднимет цену, а Б и В - нет, фирма А потеряет много потребителей (они перейдут конкурентам) и будет потеснена на рынке. Но благодаря дифференциации продукта продажи фирмы А не упадут до нуля, так как найдутся ее приверженцы, которые всегда заплатят более высокую цену за ее продукт. Если А понизит цену, то получит возросший объем продаж за счет двух своих конкурентов. Реальная действительность подсказывает, что снижения цен выравниваются, так как конкуренты действуют так, чтобы помешать фирме, снижающей цену, отнять потребителей, но аналогичного повышения цен не последует, т.к. конкуренты фирмы, повышающей цену, попытаются захватить бизнес, потерянный в результате повышения цен.

2. Ценообразование, основанное на тайном сговоре. Фирмы могут заключить тайное соглашение об уровне цен, производственных квотах, разделе рынков или иным образом ограничить конкуренцию между собой. В данном случае они будут действовать как единое целое, что роднит их с чистой монополией. При этом всегда существует опасность нарушения тайного сговора: взаимных попыток разорить - вытолкнуть соперника с рынка путем резкого снижения цен, превышения производственной квоты и т.п.

3. Лидерство в ценах - молчаливое соглашение, с помощью которого олигополисты могут координировать свое поведение в области цен, не вступая в прямой тайный сговор. Обычно наиболее крупная фирма устанавливает цену, а остальные следуют ей.

4. «Издержки плюс надбавка». Олигополист использует известную формулу:

Цена=ATC + Торговая накидка (%)

Фирма стремится к некоторой плановой прибыли, или норме прибыли на свои капиталовложения, поэтому устанавливает определенную накидку к своим издержкам производства.

Следует подчеркнуть, что в последних трех случаях имеет место по сути плановое ценообразование. Цена на продукцию фирм-олигополистов определяется не «невидимой рукой» рынка, а «невидимым рукопожатием» лидеров бизнеса.

стремясь поддержать рыночную систему, защитить права потребителей, не допустить нечестную конкуренцию, также регулирует в той или иной степени деятельность на рынках несовершенной конкуренции.

Таким образом, моделям рынка с несовершенной конкуренцией присущи следующие признаки.

- наличие барьеров вступления в отрасль;

- много (но не множество), несколько или одна фирма;

- возможность в определенных пределах влиять на рыночную» цену и объем производства;

Рассмотрим поведение фирмы в условиях несовершенной конкуренции на рынках чистой монополии, монополистической конкуренции и олигополии.

Определение цены и объема производства чистым монополистом будет осуществляться на основе его средних издержек производства и рыночного спроса. Поскольку чистый монополист - единственный в своей отрасли, то кривая спроса на его продукцию является одновременно и кривой рыночного спроса, которая имеет вид нисходящей прямой (рис. 7-8). Из нисходящего характера кривой спроса вытекают три обстоятельства:

Рис. 7-8. Максимизация прибыли чистой монополией

Чтобы определить монопольную цену (Рm – price monopoly), по которой может быть продан данный объем производства - Qm надо восстановить перпендикуляр вверх от точки пересечения МR и МС до кривой спроса и затем спроецировать эту точку на вертикальную ось.

Возможны четыре варианта олигополистического ценообразования.

4. «Издержки плюс надбавка». Олигополист использует известную формулу:

Цена=ATC + Торговая накидка (%)

Поведение фирмы в условиях несовершенной конкуренции.

Поиск по сайту