Видеоролик, ролик – короткое, до 60 секунд, видео, как правило, рекламного характера, почти всегда с оригинальной озвучкой, т.е. с дикторским тестом, музыкой, музыкальными и звуковыми эффектами. И, почти всегда, с какими-то графическими или текстовыми вставками.
Видеоролики делятся на подгруппы:
- съемочный видеоролик;
- студийный видеоролик;
- графический видеоролик;
- типографический видеоролик;
- 3D-видеоролик.
Каждая подгруппа видеоролика имеет свою классификацию. Рассмотрим виды из этой классификации:
- видеоклип;
- видеофильм;
- видеопрезентация;
- анимация;
- мультипликация;
- рекламный ролик.
Видеоклип – примерно 3-5-минутное видео, как правило, музыкального характера, разной степени сложности.
Фильм, видеофильм - всегда серьезная работа, хронометраж категории «фильм» начинается примерно от 7 минут. Существует несколько категорий фильмов – презентационный фильм, учебный фильм, корпоративный фильм, но суть работы над ними одна. Это всегда много съемок, большой объем материала, как архивного, так и отснятого.
Видеопрезентация – это почти то же самое, что графический видеоролик. Но, обычно, в исполнении гораздо проще и дольше по хронометражу. Видеопрезентация изготавливается под какой-то доклад на конференциях или совещаниях для какого-то определенного человека.
Анимация – огромный раздел компьютерной графики, высокотехнологический процесс, получивший за последнее время огромную популярность. Анимационный ролик – это 2D-графические персонажи, вещи или пейзажи, которые трансформируются, движутся по ключевым точкам. Существуют разные виды анимации и разная степень сложности. Почти всегда анимация ассоциируется с высокой ценой из-за большого объема кропотливой работы.
|
|
Мультипликация – сложный художественный процесс, который нельзя путать с анимацией. Мультипликационный персонаж рисуется заново в каждом кадре. В секунде таких кадров 25, поэтому изготовление мультипликационного ролика еще более сложный и творческий вид видеороликов.
Рекламный видеоролик - настолько разнообразна, что классификация для рекламных роликов определённо нужна. Это делается для того, чтобы клиент, заказывая ролик, мог, как можно более чётко объяснить, что именно ему нужно, или же понимал, о чём говорят ему в рекламном агентстве, когда обсуждается сценарий.
Итак, рекламные ролики различают по целям, которые рекламодатель хочет достигнуть рекламой и способам производства.
Цели рекламных видеороликов бывают коммерческие и имиджевые. В зависимости от способа производства видеоролики делятся на:
- простые;
- постановочные;
- рекламный сюжет;
- видеозаставка;
- 3D анимация;
- мультипликационные ролики.
1.2 Общие понятия о сценариях видеоролика
Видеоролики с недавних пор – неотъемлемая часть нашей жизни. Каждый знает, что такое телевизионная реклама и независимо от возраста и социального положения является аудиторией, воспринимающей в той или иной мере рекламу с экранов ТВ. И именно поэтому к созданию рекламного видеоролика стоит отнестись с особой ответственностью.
Оригинальный сценарий – основа рекламного ролика. Копирайтер, занимающийся созданием сценариев рекламных роликов, должен обладать творческим потенциалом и ориентироваться в предпочтениях и психологических особенностях различных целевых групп.
|
|
Специфика видеоролика – в коротком контакте с потребителем. Сам по себе рекламный ролик на телевидении для большинства потребителей является раздражающим фактором. Если рекламный ролик не заинтересует слушателя или зрителя в начальные 5 секунд, скорее всего, рекламное сообщение не будет донесено до потребителя. Рекламный ролик в первую очередь должен продавать, а потом развлекать. В идеале, эти две функции гармонично переплетаются, и на выходе получается шедевр, реплики из которого превращаются в афоризмы. Сценарий обязательно должен обладать изюминкой, в нем должен быть некий ход, трюк, каламбур. Если ролик не может похвастаться оригинальным сюжетом, то он рискует затеряться в общем рекламном блоке, и зритель на него просто не обратит внимания. Однако не следует давать сценаристам сильно увлекаться и уйти от главного коммерческого предложения. В 30-секундном ролике имя продукта должно прозвучать не менее трех раз. Столько же раз должен быть показан и логотип компании. Особенно это важно при выводе на рынок новой торговой марки.
1.3 Общие сведенья о форматах видеороликов
Для создания видеороликов используются различные форматы видео. Рассмотрим некоторые из них. Форматы видео бывают:
- PAL;
- NTSC;
- SECAM;
- VHS;
- DV;
- AVCHD;
- MPEG;
- HD;
- WMV;
- MOV;
- MKV;
- 3gp
- AVI;
- FLV;
- SWF;
- RM, RA, RAM.
PAL - видеостандарт аналогового цветного телевидения, используемый в Европе и других странах, размер видео 720х576, 25 fps (25 кадров в секунду);
|
|
NTSC - стандарт аналогового цветного телевидения, разработанный в США, разрешение 720х480, 29,97 fps;
SECAM, разработанный во Франции. При создании видеофильма в монтажной программе, конвертации, записи на диск обязательно следим, чтоб у нас в настройках был выбран стандарт PAL;
VHS - аналоговое видео, это формат записи на видеокассетах, которые смотрели на видеомагнитофонах;
DV (Digital Video) - это видеоформат, разработанный совместно ведущими мировыми компаниями-производителями видео для цифровой записи. Этот формат имеет малый коэффициент сжатия видеосигнала (5:1) и дает высокое качество видеосъемки. В этом формате снимают видео MiniDV-камеры. DV формат характеризуется большим видеопотоком и, соответственно, имеет большой выходной видеофайл. Часовая запись на Mini DV кассету, будет иметь объем примерно 12-13 Гб, или 1 мин - 200 Мб. Полученное видео нужно сжать для последующего просмотра на компьютере, проекторе, DVD-плейере, в Интернете. Т.е. из полученного высококачественного видео мы можем получить любой нужный нам формат соответствующего качества;
AVCHD - формат видео высокой четкости, расшифровывается: Advanced Video Coding - продвинутое кодирование видео, HD - High Definition - высокая четкость. Это наиболее современный формат, который используется в HD-камерах;
MPEG - один из основных стандартов сжатия. Аббревиатура MPEG (Moving Pictures Expert Group) - это название международного комитета, занимающегося разработкой данного стандарта сжатия. Его разновидности:
- MPEG-1 - формат сжатия для компакт-дисков (CD-ROM). Качество видео - как у обычного видеомагнитофона, разрешение 352х240, диск с фильмом в таком формате обычно обозначается VCD (VideoCD). Сейчас используется редко;
- MPEG-2 - формат для DVD-дисков, цифрового телевидения. В этом формате снимают видео DVD-, HDD-, Flash-камеры.
- MPEG-3 - сейчас не используется;
- MPEG-4 - это формат, получаемый с помощью известных кодеков DivX, XviD, H.264 и др. Часто его называют просто MP4. Уменьшает видеопоток еще сильнее, чем MPEG-2, но картинка приличного качества, поэтому этот формат поддерживает большинство современных DVD-плееров. Особо нужно отметить высокое качество видео, сжатого кодеком последнего поколения H.264.
HD (High Definition) - формат высокого разрешения, новый формат особой четкости изображения. В настоящее время используются две разновидности: с разрешением 1280х720 и 1920х1080, обе рассчитаны на кадр с соотношением сторон 16:9 и квадратным пикселем;
WMV (Windows Media Video) - это формат от Microsoft, именно в нем вы получите видеоролик, сделанный с помощью простого видеоредактора Movie Maker, который входит в систему Windows;
MOV - формат от компании Apple Macintosh - QuickTime, может содержать кроме видео также графику, анимацию, 3D. Чаще всего для проигрывания этого формата нужен QuickTime Player;
MKV - (Матрешка или Matroska) - тоже контейнер, который может содержать видео, аудио, субтитры, меню и пр. Имеет открытый код, в последнее время встречается все чаще и чаще;
3gp - видео для мобильных телефонов третьего поколения, имеют малый размер и низкое качество;
Существует еще, так называемый, анаморфный вариант HD-видео с разрешением 1440х1080 и соотношением сторон 16:9, что объясняется прямоугольным пикселем (пропорция сторон 1,33);
В последнее время большинство бытовых камер пишут в формате HD, основанном на кодеке MPEG-2. Качество видео высокое, но чтобы смотреть видео в формате HD, нужно иметь соответствующее оборудование для просмотра (например, ЖК или плазменный телевизор с большой диагональю), иначе вы не сможете оценить качество видео;
AVI (Audio-Video Interleaved) - это расширение огромного количества видеофайлов, но не является форматом или кодеком. Это контейнер, разработанный Microsoft, в котором могут храниться потоки 4-х типов - видео, аудио, текст midi;
В этот контейнер может входить видео любого формата от mpeg1 до mpeg-4, звуки разных форматов, возможно любое сочетание кодеков.
Чтоб определить содержимое данного контейнера, нужно воспользоваться одной из многочисленных программ от мощной Adobe Premiere до простенькой VideoToolBox (что скрывается в AVI-файле);
Рассмотрим форматы видео, которые применяются в Интернете:
FLV (Flash Video) - формат видео для размещения и передачи в Интернете. Используется такими площадками для размещения видеоклипов, как YouTube, RuTube, Tube.BY, Google Video, Муви и многие другие;
SWF (Shockwave Flash) - это расширение анимации созданной в программе Adobe Flash, а также видео в формате flash. Проигрывается браузерами с помощью Flash Player. Флеш-ролики тоже широко распространены в Интернете;
RM, RA, RAM - расширения RealVideo формата от компании RealNetworks, который используется для телевизионной трансляции в Интернете. Имеет маленький размер файла и низкое качество, зато позволяет посмотреть, например, выпуск теленовостей на сайте определенной телекомпании;
Основные расширения, которые касаются DVD:
- VOB (Versioned Object Base) - это расширение контейнера, который может содержать несколько потоков видео (формата MPEG-2) и аудио, а также меню и субтитры фильма. Это основные файлы на DVD-диске с фильмом;
- IFO - файлы на DVD-диске, содержащие информацию о фильме, меню, порядке запуска VOB-файлов, необходимую, например, DVD-проигрывателю, т.е. служебные файлы. Создаются в процессе конвертирования или авторинга, т.е. записи DVD-диска;
- m2v, m2p - расширения видео в формате MPEG-2. Не буду углубляться, скажу только, что такое видео нужно для авторинга, т.е. создания VOB-файлов и записи DVD-диска.