Техническое задание
| Цель | Разработать визуальную идентификацию бренда поселка Заокский (Заокского района), которая будет отражать концепцию туристического позиционирования города, выделять его среди других городов Тульской области и России, отвечать актуальным мировым тенденциям в графическом дизайне. |
| Задачи | 1. Разработать логотип и элементы визуального стиля туристического бренда; 2. Предложить варианты использования стиля на различных носителях; |
| Целевые аудитории | · Жители, в том числе дачники. · Туристы. · Инвесторы. |
| Краткое описание истории и особенностей территории | Заокский район и поселок Заокский - ближайший район Тульской области к Москве, расстояние до Москвы 120 км. В названии поселка и района отражена его главная особенность — находится за рекой Ока. Непосредственно связан с именами художника В.Д. Поленова (в его усадьбе расположен музей художника), контр-адмирала, командира крейсера «Варяг» В.Ф. Руднева, мыслителем, философом Б.В. Болотова. Сельскохозяйственный, лесной край. Многочисленные дачные, коттеджные поселки. Считается, что весь «скуплен» москвичами, которые проводят здесь свои выходные. Сейчас известен как популярное место переезда жителей столицы (дауншиифтинг), которые бросают работу в Москве и организуют здесь на своей земле небольшие фермерские хозяйства или малый бизнес (пекут хлеб, открывают ресторанчики, молочные фермы и пр.) |
| Ценности | Трудолюбие Здоровье Искренность Духовность |
| Цвета | Синий, Зеленый, Золотой (желтый) |
| Геральдика | Описание герба: «В зеленом поле с лазоревой выщербленной и вогнутой оконечностью, узко завершенной золотом, вырастающий из нее дуб того же металла».В гербе района отражено его географическое расположение: излучина реки Оки, символически представленная вогнутой лазурной оконечностью с золотой (подобно речному песчаному берегу) окантовкой. Дуб символизирует лесные богатства района, но символика дуба, многозначна, является символом жизни, энергии, роста, развития, красоты; защиты, мира; постоянства, надежности, мудрости; плодородия, происхождения рода, долговечности; возрождения и омоложения. У района есть флаг: изображение аналогично гербу, но расположено на прямоугольном полотнище. |
| Ассоциации | Лес Река. Берег реки Животные: косуля, бобры, белка. Дерево: дуб Растение: артишок Картина «Золотая осень» художника В.Д. Поленова Кино «Любовь и голуби» Люди: В.Д. Поленов — художник, В.Б. Болотов — мыслитель, философ, В.Ф. Руднев - флотоводец, командир крейсера «Варяг» |
| Символы | Сейчас активно используется геральдическая символика: герб и флаг района. Дуб. Река Ока. Обрыв над рекой Окой (Обрыв любви), леса, река. Главный символ района — усадьба художника В.Д. Поленова (палитра, в которой «краски»: музей, церковь, хлеб, фермерский дом, ремесло.) Андреевский флаг (В.Ф. Руднев) Книга (В.Б. Болотов, мыслитель, философ) «Болтов дача» (дачный отель, построенный по принципам В.Б. Болотова) Ресторан «Марк и Лев» (использование только местных продуктов, «Фермерский хаб» (площадка для представления и продажи продукции местных фермеров) |
| Варианты для основы визуализации туристического бренда поселка (района) | |
| 1. Нарисуй свою жизнь! Живи со вкусом! Заокский район — место, где можно «нарисовать» свою новую жизнь. Знаменитый русский художник Василий Поленов так и сделал, переехав из Санкт-Петербурга сюда. Здесь он построил на берегу реки Оки усадьбу и здесь создавал свои шедевры. Только здесь настоящая жизнь. Среди бескрайних полей и густых лесов, которые спускаются к реке. Можно попробовать так же, хотя бы чуть-чуть, пару дней. И обязательно попробовать местные продукты, приготовить из них свой обед или ужин - это незабываемый вкус. Здесь появляется вкус к жизни! Нарисуй! | |
| 2. Ворота Тульского края. Заокский район - первая территория, которая встречает москвичей по дороге на города Тулу, Орел, в целом на юг. Именно здесь начинается открытие тульской земли, богатой красивой природой, историей, знаменитыми людьми. Но и сам район тоже полон открытий. Местные говорят:«Вся Заокская идея: храмы, люди и музеи. Поленов, Болотов и Руднев — знаменитейшие люди». Прежде чем двигаться дальше, стоит остановиться на этих землях, открывающих путь в Тульский край и другие южные земли России. (Ассоциации: полукруглые ворота над дорогой, на которых изображены символы района: палитра, храм, музей, дерево, река). | |
| 3. Жизнь за Окой! За Окой начинается Россия! Ока как рубеж, отделяющий «ненастоящую» жизнь от «настоящей».Только здесь начинается жизнь без суеты, в гармонии с природой и самим собой. Здесь экологически чистые продукты, сельский пейзаж, сельские посиделки. «Попробуйте хоть два дня жить как местные!». | |
| 4.Попробуй Тульский край! Не стоит спешить через Заокский район. Здесь надо остановиться, попробовать увидеть и ощутить интересное и неизвестное. Особенно попробовать местную еду, приготовленную по особым рецептам из продуктов, выращенных здесь же, в экологически чистых местах. Не случайно гости говорят: «Всё самое вкусное — в Заокском районе!» | |
| 5. Вкус жизни! Жизнь со вкусом! В Заокском районе - неброская красота природы, но здесь родились и жили многие знаменитые люди. Это действительно земля гениев! Именно здесь можно наслаждаться самой жизнью. Наслаждаться её вкусом! | |
| Носители стиля | 1. Официальная документация администрации (бланк). Презентации инвесторам. 2. Общественная среда (стелла/указатель на въезде в город, стенды, афиши). 3. Полиграфия (визитка, баннер). 4. Товары (например, на сумке, пакете, футболке, стенды для выставок). |