МИНОБРНАУКИ РОССИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования
«Российский государственный гуманитарный университет»
(РГГУ)
Институт экономики, управления и права
Кафедра маркетинга и рекламы
Матяшина Оксана Александровна
Размещение рекламной (индор) кампании автомобиля Lexus ES
Итоговое задание по дисциплине: «Научно-исследовательский семинар»
Направление «Реклама и связи с общественностью»
Профиль «Управление брендом»
выполнила студентка 2-го курса магистратуры
очно-заочной формы обучения
Преподаватель Минейкин Л.А.
Москва 2018
Паспорт проекта
| Наименование проекта | Размещение рекламной кампании автомобиля Lexus ES |
| Название организации | X |
| Директор проекта | Матяшина Оксана |
| Руководитель проекта | Директор по группе клиентов |
| Участники проекта | Менеджер по закупкам индор-рекламы Менеджер по работе с клиентами Директор группы по планированию Медиапланер Трафик-менеджер |
| Города реализации | Москва и Санкт-Петербург |
| Иностранный партнер |
Описание проекта
| Основания для инициации проекта | Распоряжения компании |
| Цель (цели) проекта | Поддержка автомобиля Lexus ES для увеличение продаж автомобиля на 10-15%. |
| Задачи проекта | 1. Получение медиа-брифа и обсуждение всех сопутствующих пунктов, которые ведут к конечной цели; 2. Проработанный список адресов БЦ для размещения (наиболее выгодные площадки для размещения – 30-40); 3. Сбор и подписание пакета документов (договор, приложение, акт выполненных работ, счет-фактура, счет, фотоотчет, список адресов размещения); 4. Старт проработанной индор-кампании в Москве и Санкт-Петербурге – дальнейшее увеличение продаж автомобиля Lexus ES. |
| Результат(ы) проекта | Увеличение продаж автомобиля Lexus ES на 10% и Lexus ES BV на 5 %; |
| Критерии успеха проекта | Рекламная кампания, направленная на целевую аудиторию (All 25-50 C) – помогла 5% клиентов перейти на статус постоянных клиентов. |
| Период реализации проекта | 5 февраля - 1 апреля 2019 года |
| Риски реализации проекта | Высокая конкуренция |
| Взаимосвязь с другими проектами | Отсутствует |
Укрупненный перечень мероприятий проекта по размещению рекламной (индор) кампании по автомобилю Lexus ES
| № п/п | Наименование задачи/ключевое событие | Ответственный исполнитель | Дата разрешения задачи/наступления ключевого события |
| 1.Получение медиа-брифа и обсуждение всех сопутствующих пунктов которые ведут к конечной цели; | Коммуникация налажена | Менеджер по работе с клиентами | 15 марта 2019 года |
| 1. Проработанный список адресов БЦ для размещения (наиболее выгодные площадки для размещения – 30-40); | Итоговый список утвержден | Директор группы по планированию | 25 февраля 2019 года |
| 3. Сбор и подписание пакета документов | Пакет документов собран | Трафик-менеджер | 8 марта 2019 года |
| 4. Старт индор-кампании в Москве и Санкт-Петербурге | Кампания готова к старту | Менеджер по закупкам индор-рекламы | 31 марта 2019 года |
| № п/п | Наименование задачи/ключевое событие | Ответственный исполнитель | Дата разрешения задачи/наступления ключевого события |
| 1. Получение медиа-брифа и обсуждение всех сопутствующих пунктов, которые ведут к конечной цели; | Согласование достигнуто | Менеджер по работе с клиентами | Пт 15.02.19 |
| 2.1. Согласование сроков размещения | Менеджер по работе с клиентами | Чт 07.02.19 | |
| 2.2. Согласование бюджета | Менеджер по работе с клиентами | Пн 11.02.19 | |
| 2.3. Согласование целей увеличения прибыли | Менеджер по работе с клиентами | Пт 15.02.19 | |
| 2. Проработанный список адресов БЦ для размещения (наиболее выгодные площадки для размещения – 30-40); | Итоговый список утвержден | Директор группы по планированию | Пн 25.02.19 |
| 1.1.Анализ статистики предыдущих индор кампаний | Медиапланер | Вт 19.02.19 | |
| 1.2.Поиск наиболее оптимальных БЦ для размещения | Медиапланер | Пт 22.02.19 | |
| 1.3. Предоставления оптимального списка адресов площадок | Менеджер по закупкам индор-рекламы | Пн 25.02.19 | |
| 3. Сбор и подписание пакета документов 3. | Пакет документов собран | Трафик-менеджер | Пт 08.03.19 |
| 3.1. Составление документов и сбор пакета документов | Трафик-менеджер | Пт 08.03.19 | |
| 3.2. Подписание документов со стороны агентства и со стороны клиента. | Трафик-менеджер | Чт 28.02.19 | |
| 4. Старт проработанной индор-кампании в Москве и Санкт-Петербурге | Кампания готова к старту | Менеджер по закупкам индор-рекламы | Вс 31.03.19 |
| 4.1. Наличие подтвержденного списка адресов БЦ | Трафик-менеджер, Менеджер по работе с клиентами | Пт 08.03.19 | |
| 4.2. Передача сведений подрядчику | Менеджер по закупкам индор-рекламы | Чт 14.03.19 | |
| 4.3.Фотоотчет о корректности размещений от подрядчика | Менеджер по закупкам индор-рекламы | Пт 15.03.19 | |
| 4.4.Старт индор кампании | Менеджер по закупкам индор-рекламы | Пт 29.03.19 | |
| 4.5. Мониторинг проведения рекламной кампании | Кампания проведена | Трафик-менеджер |
