Резюме проекта
Настоящий проект предусматривает создание рекламного агентства ООО «Пути успеха» в г. Уездный с 01.01.09 г..
Деятельность создаваемого предприятия направлена на оказание услуг в сфере рекламы.
В результате реализации проекта предусматривается заполнение части ниши рынка рекламных услуг в городе.
В своей работе предприятие предусматривает применение новейших компьютерных технологий в области рекламы, для чего намечено приобретение следующего оборудования:
· компьютеры последних поколений (2 шт.),
· комплект оборудования для полиграфии и презентаций (1 шт.),
· комплект видеоаппаратуры (1 шт.),
· оргтехника.
Для организации производства планируется: приобрести мебель; произвести ремонт арендуемого помещения, направленный на улучшение интерьера.
Помещение планируется взять на правах долгосрочной аренды у МУП «ХХХ».
Основные финансово-экономические показатели проекта:
· Горизонт планирования 3 года
· Срок окупаемости: - 12 мес.
· Средняя норма рентабельности: - 126,8%
· Индекс прибыльности: = 4,18
· Чистый приведенный доход: = 1273,5 тыс. руб.
· Для инвестирования проекта планируется взять краткосрочный кредит в сумме 400 тысяч рублей сроком на 1 год под 20 % годовых в банке «Прибыльбанк» г. Уездный под залог имущества предприятия.
1.1. Полное фирменное наименование Общества: общество с ограниченной
ответственностью "Пути успеха".
Сокращенное наименование ООО "Пути успеха".
Общество является юридическим лицом, имеет самостоятельный баланс, может от своего имени заключать договоры, приобретать и осуществлять имущественные и личные неимущественные права, нести обязанности, быть истцом и ответчиком в арбитраже, суде и третейском суде. Общество имеет круглую печать и бланки со своим наименованием, вправе в установленном порядке открывать банковские счета.
Общество может иметь гражданские права и нести гражданские обязанности, необходимые для осуществления любых видов деятельности, не запрещенных федеральными законами.
Целями Общества являются: получение прибыли путем насыщения потребительского рынка товарами и услугами.
Предметом деятельности Общества является:
- рекламная деятельность;
- предоставление информационных услуг на базе созданного банка данных информационно-экономического характера;
- оказание всех видов маркетинговых услуг;
- оказание всех видов полиграфических услуг;
- другие виды хозяйственной и финансово-экономической деятельности, не запрещенные законодательством РФ.
Уставный капитал Общества составляется из номинальной стоимости долей его участников, Общество создает уставный капитал в размере 10000 (десять тысяч) рублей.
Основные преимущества и уникальность предлагаемого бизнеса заключается в применение новейших компьютерных технологий в области рекламы, а также в комплексности рекламных услуг (от планирования рекламных компаний до их реализации)
Предприятие предусматривает предоставление своих услуг в основном предприятиям с небольшим и средним рекламными бюджетами, но возможно проведение и крупных рекламных компаний. Предусматривает высокое качество и доступные для небольших и средних предприятий цены, что позволяет рассчитывать на значительную и устойчивую клиентуру. Это подтверждено маркетинговыми исследованиями.
Возможности предприятия рассчитаны на выполнение предприятием услуг в объеме 1800000 руб., в первый год (2009 г.) с последующим увеличением в последующие годы на 5% ежегодно. Как показали маркетинговые исследования, это составит около 5% потребностей рынка рекламных услуг.
Основными конкурентами предприятия на рынке рекламных услуг в настоящее время являются:
- средства массовой информации (газеты, журналы, радио, телевидение) - 37% объема рынка услуг;
-рекламное агентство «ХХХ» - 5% объема рынка услуг;
-рекламное агентство «Хпромо» - 8% объема рынка услуг.
Всего потребности рынка рекламных услуг удовлетворены конкурентами на 50 %, поэтому имеется свободная ниша для деятельности предприятия на рынке рекламных услуг в городе.
Предприятие намечается расположить в арендуемом помещении площадью 36 кв. м (24 кв. м – производственные помещения, 12 кв. м – офис), в густонаселенном районе города с хорошими подъездными путями, что обеспечивает благоприятное окружение для деятельности предприятия. В арендуемом помещении предусматривается проведение ремонта в соответствии с условиями работы предприятия.
Для организации производства планируется приобрести:
- технологическое оборудование (компьютеры последних поколений (2 шт.), комплект оборудования для полиграфии и презентаций (1 шт.), комплект видеоаппаратуры (1 шт.), оргтехнику);
- мебель.
Численность персонала предприятия – 8 чел., в том числе: управленческий персонал – 2 чел., производственный – 6 чел..
Инвестирование проекта планируется осуществить за счет краткосрочного кредита банка «Прибыльбанк» г. Уездный в сумме 400 тысяч рублей сроком на 1 год под 20 % годовых под залог имущества предприятия.
Ожидаемая прибыль от реализации проекта – 1581 тыс. руб.
Предприятие будет безубыточным при оказании услуг на сумму 64 тыс. руб./мес. в 2009 г., 58,7 тыс. руб./мес. в 2010 г. и 58,3 тыс. руб./мес. в 2011 г.
Описание предприятия и отрасли.
Создание компаний по предоставлению рекламных услуг в России приходится на начало 90-х годов. В течение нескольких лет данная сфера превратилась в один из крупнейших прибыльных бизнесов в стране, что связано с стремительным развитием рынка коммерческих отношений и высоким уровнем конкуренции.
Иметь собственный рекламный отдел и нанять хороших специалистов могут позволить себе далеко не все компании. Чаще, фирме проще и дешевле обратится в специализированное рекламное агентство.
На рынке г. Уездный очень мало профессиональных рекламных агентств, способных оказать полный спектр рекламных услуг. Большинство существующих рекламных фирм узкопрофильные. Как правило, они оказывают услуги по размещению наружной рекламы, либо проводят промо-акции, либо занимаются маркетинговыми исследованиями. На данный момент полный спектр рекламных услуг в городе предоставляют лишь одно рекламное агентство: РА «ХХХ». Таким образом эта ниши остается свободной. Поэтому ее можно заполнить создав РА «Пути успеха».
Миссия данного агентства заключается в предложение комплексного подхода к продвижению товаров и услуг, используя современные методики в решении маркетинговых и коммуникационных задач.
Иерархия целей компании выглядит следующим образом.
1) Занять имеющуюся рыночную нишу, добиться рентабельности и финансовой устойчивости.
2) Завоевание регионального рынка, а также престиж и собственная позиция.
Анализ сильных и слабых сторон компании, а также возможностей и угроз рынка.
Продукты и услуги.
Основная деятельность ООО «Пути успеха» направлена на оказание рекламных услуг для предприятий и организаций города. Предусматривается оказание следующих видов услуг:
| Услуги ООО «Пути успеха» | |
| 1)создание креативной рекламы | · концепции рекламных кампаний; · сценарии TV и Аудио роликов; · все виды текстовой рекламы идеи промоушн и PR акций; · дизайн; · рекламные буклеты, календари, упаковку, стикеры, плакаты; · оформление витрин, интерьеров; · 2D, 3D-анимацию; · образы креативных персонажей; · фирменную одежду; · аутдоры; · рекламную полосу. |
| 2)разработка и сопровождение комплексных рекламных компаний; | · осуществление текущей PR-поддержки; · проведение всех видов пресс-мероприятий; · подготовку и проведение рекламных кампаний; · поддержку партнерских программ; · подготовку и реализацию программ стимулирования сбыта продукции; · разработку и поддержку веб-сайта компании с применением новейших интернет-технологий; · разработку и производство полиграфических и презентационных материалов и сувенирной продукции; · изучение и исследование рынка. |
| 3)медиа-планирование | разработка планов комплексного использования различных средств распространения рекламы для проведения рекламной компании |
| 4)подготовка и проведение компаний public relations | создание в глазах общественности положительного и вместе с тем особенного, отличающегося от конкурентов, образа (имиджа) товара или фирмы |
| 5)проведение промо акций | · планирование и разработку концепции акции, написание сценариев; · организацию конкурсов и лотерей; · изготовление и раздачу промо-материалов на улице; · дегустацию; · презентации; · мерчендайзинг; · дизайн и пошив промо-одежды; · контроль за проведением акции; · размещение рекламы на тележках супермаркетов и на чековых лентах; · изготовление и размещение pos-материалов. |
| 6)производство | · P.O.S. материалы · Аудиореклама · Видеореклама · Полиграфия · Сувенирная продукция |
Положительной особенностью, предоставляемых ООО «Пути успеха» рекламных услуг является их комплексность (от планирования рекламных компаний до их реализации), высокое качество и доступные для небольших и средних предприятий цены, что позволяет рассчитывать на значительную и устойчивую клиентуру.
В своей деятельности предприятие планирует использовать как традиционные, так и новейшие рекламные технологии и средства (компьютерные технологии, новые виды рекламы и т.п.).
Должностные функции персонала:
Директор:
- осуществляет руководство всеми процессами в организации
- координирует и контролирует деятельность всех подразделений компании
Бухгалтер-экономист:
- производит контроль за финансовым состоянием организации
- ведет ежедневный учет выручки и расходов
- планирование и расчет всех производственных показателей
Менеджер:
- у частвует в подборе производственного персонала
- осуществляет руководство ходом выполнения работ
- подготавливает проекты договоров с заказчиками
- подготавливает программы выполнения работ
- несет ответственность за материально-техническое обеспечение, качество и сроки выполнения работ
Маркетолог-аналитик:
- р азрабатывает комплексные планы рекламных компаний
- проводит необходимые маркетинговые исследования для разработки планов рекламных компаний
- другая маркетинговая деятельность
Художник-дизайнер:
- р азрабатывает дизайн рекламной продукции, ее художественное оформление
- участвует в художественном оформлении подготавливаемых выставок, презентаций и т.п.
Специалист по компьютерным технологиям:
- о существляет подбор необходимого программного обеспечения.
- сопровождает программное обеспечение
- участвует в разработке WEB-сайтов, подготовке рекламной продукции на аудио- и видео- носителях
- осуществляет техническое обслуживание оборудования.
Оператор:
- Выполняет работы на компьютерной, множительной и полиграфической технике и разные вспомогательные работы.
Основной единицей измерения продукции агентства, принятой при составлении плана, является 1 руб. стоимости оказываемых услуг.
Ожидаемая величина прибыли на 1 руб. стоимости оказываемых услуг – 0,28 руб.
Все сервисные функции при изготовлении рекламной продукции (упаковка, комплектование, доставка клиенту и т.п.) выполняются ООО «Пути успеха».