Анализ поискового трафика
Проанализируем поисковый трафик. Для этого рекомендуем
воспользоваться сервисом Prodvigator, так как он лучше
оптимизирован под анализ конкурентов по поиску в странах
СНГ, чем другие аналогичные сервисы.
Введите в поисковую строку домен вашего конкурента,
далее выбирайте ту поисковую систему, в результатах выдачи
которой вы наиболее заинтересованы. После этого нажмите
на кнопку «Получить данные конкурентов».
После обработки данных откроется страница
с суммарным отчетом.
Необходимо отметить, что данные о трафике сервис
предоставляет только за месяц, и учитывается трафик только
из поисковых систем.
Видимость — это соотношение текущей видимости сайта
по ключевым фразам и его максимального значения
из базы сервиса. Другими словами, это условный показатель,
который указывает, насколько хорошо сайт ранжируется в поиске.
В отчете наглядно представлены все фразы, по которым сайт
продвигается в поиске и размещает контекстную рекламу.
Также указан оценочный рекламный бюджет сайта за месяц.
Чтобы узнать, какие страницы конкурента приносят ему больше
всего трафика, перейдите в раздел «Страницы с наибольшей
видимостью».
В разделе «Поисковые запросы» перечислены все ключевые
фразы, по которым сайт находится в ТОП-100 поисковой выдачи
Google и ТОП-50 Яндекса. Именно такие данные сервис хранит в своей базе.
Также есть данные, которые помогут определить, сможете ли вы
занять позиции конкурента (это частотность из Google Adwords,
уровень конкуренции в PPC и стоимость за клик контекстной рекламы).
Проанализируйте рекламную деятельность конкурента
с помощью раздела «Реклама». Во вкладке «Ключевые фразы»
перечислены все запросы, по которым размещает рекламу
интересующий вас сайт.
Также представлены дополнительные данные, такие как:
- позиция, которой достиг конкурент;
- стоимость клика;
- уровень конкуренции;
- текст объявлений.
Эта информация пригодятся вам при планировании собственной
рекламной кампании.
В разделе «Конкуренты» представлен список сайтов,
сформированный на основе схожих ключевых фраз в поиске
и в контексте.
С помощью вкладки «Сравнение доменов» можно сравнить
три интересующих вас домена, а также увидеть общие
ключевые фразы.
В дополнение к полученной информации о поисковом
трафике, изучите, по каким запросам поисковые системы
отображают рекламу ваших конкурентов.
Для этого можно воспользоваться сервисом ADVSE.
Проанализировав рекламу конкурентов, вы сможете
более эффективно организовывать собственные
рекламные кампании.
Анализ технической стороны сайта
Сначала оцените удобность использования сайта,
качество дизайна и верстки. Обратите внимание на наличие
или отсутствие страниц с отзывами, контактами, кнопки
авторизации.
В этом нам поможет сервис Woorank. Этот сервис будет
полезен не только для анализа сайтов ваших конкурентов,
но и для оптимизации собственного сайта.
Рассмотрим, как использовать этот сервис в рамках
конкурентного анализа. Введите URL интересующего вас
сайта и нажмите «Review».
В разделе SEO интересной в первую очередь будет
такая информация:
- карта сайта (это облегчит анализ структуры
воронки сайта — п.2); - когда был создан сайт (можно оценить, как давно работает
на рынке ваш конкурент).
В разделах Mobile, Usability вы найдете информацию
о мобильной версии сайта, удобности использования.
Рассмотрим подробнее каждый раздел.
Раздел Mobile:
- Оптимизированы страницы под мобильные
устройства. - Размер кнопок и ссылок (насколько удобно
нажимать на них). - Совместимость.
- Разборчивость шрифта.
- Правильность конфигурации видимой области
сайта на устройствах с разными расширениями. - Скорость загрузки мобильного контента.
Адаптивность сайта под мобильные устройства очень
важна, поскольку пользователи мобильных устройств
имеют способность к более быстрым действиям и
отклику (более чем на 50 % быстрее пользователей
компьютеров).
В разделе Usability обратите внимание на:
- Наличие страницы 404. Посетите эту страницу
(для этого достаточно ввести неправильный URL),
узнайте, куда предлагают перейти с этой страницы. - Среднее время загрузки страниц. Этот показатель
влияет на конверсию, потому что особенно
нетерпеливые пользователи могут не дождаться
загрузки страницы. - Структурирование разметки данных используется
для вызова Rich Snippets (расширенное описание
веб-страниц в поисковой выдаче).
Составьте сравнительную таблицу. С ее помощью будет
проще определить, какой функционал вам было бы неплохо
добавить/улучшить.
Анализ сайтов конкурентов с технической стороны
поможет вам сделать собственный сайт лучше.
Рассматривайте конкурирующие сайты в качестве источника идей,
которые можно использовать для развития вашего проекта.
Однако ни в коем случае не старайтесь сделать ваш ресурс
похожим на другие. Придерживайтесь собственной стратегии
развития, сохраняйте индивидуальность проекта, используйте
лучшие идеи повышения эффективности сайта.