Тема №2 «Специфика маркетинговых технологий в различных отраслях»
Маркетинг в сфере товарного обращения
Маркетинг в строительстве
Маркетинг услуг
1. Специфика маркетинга в отраслях национальной экономики предполагает учет особенностей сферы материального производства, товарного обращения, транспортного обслуживания, строительства, АПК и др. Механизм маркетинговой деятельности может успешно функционировать исключительно за счет использования оптимальных форм производства товаров, оказания услуг, эффективных методов торговли на основе системного подхода к оценке содержания внутренней и внешней среды.
Сфера товарного обращения является важным фактором эффективности рыночного механизма, так как через эту сферу проходит более две трети всего товарооборота. Маркетинг в сфере обращения ставит перед собой решение практических задач поведения на рынке, которые предопределяются коммерческими сделками, купле-продажей, обменом. Основой развития ПМ является изучение конкретно сложившейся ситуацией на рынке.
На практике маркетинг находится в прямой и обратной зависимости от внутренней и внешней среды. Основой маркетинговой деятельности служит денежный капитал, основные средства и научно-информационные ресурсы.
Функциями маркетинга являются:
– аналитическая;
‒ сбытовая;
– созидательная;
‒ функция управления и контроля.
Объектом выступают товары и услуги, а субъектами являются производители и различные посреднические организации.
В современных условиях существуют универсальные модели товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики. Несмотря на конкретность планируемых в моделях технологий маркетинга, они не являются безальтернативными и по мере изменений в сфере обращения, формирования и апробации новых форм поведения на рынке могут быть гибко адаптированы к изменяющимся условиям, дополнены новыми моделями и компонентами для того, чтобы улучшить структуру, потенциал, результативность и динамику развития данного сектора.
2. Строительная индустрия является индикатором качества жизни общества и социально-экономического развития. Строительный сектор национальной экономики способствует активизации работы реального сектора, так как стимулирует деятельность различных отраслей и сфер(транспорт, связь, металлургия, легкая, химическая промышленность и др.).
Особенности маркетинга в строительстве определяются следующими специфическими признаками:
1) предприятия, хоть и многочисленны, но территориально разбросаны;
2) работа многих из них носит временных характер;
3) технологические процессы рассматривают широкий диапазон услуг;
4) в современных строительных процессах значительно растут совокупные затраты на организацию трас-акций;
5) на сроки и качество строительного процесса большое влияние оказывают природно-климатические условия.
В современных условиях в строительстве применяется интегрированный маркетинг, включающий функцию управления сбытовой, производственной и торговой деятельностью. Современной концепцией рыночного управления, в частности строительной индустрии, ключевую роль в формировании условий стабильности и успеха играет стратегия аутсорсинга.
3. Маркетинг услуг представляет собой область экономической науки, рассматривающей процесс создания, производства и реализации услуг в интегрированной совокупности, направленной на выявление требований потребителей и определение возможностей их удовлетворения в конкретных условиях рыночной среды.
Основным принципом, действующим на всех стадиях маркетинга услуг, является принцип обратной связи между производителем услуг и потребителем.
Концептуализация маркетинга услуг осуществляется за счет построения общей модели процесса маркетинга услуг. Данные концепции перекликаются с концепциями товарного рынка с небольшой разницей в том, что они подчеркивают особенности производства услуг, их характер и условия реализации.
Реализации маркетинговых концепции способствует выбор стратегии рыночного присутствия. Разработка маркетинговой стратегии в сфере услуг – это сложный процесс, требующий проведения глубоких исследований, состояния и развития рынка услуг, а также оценки позиции предприятия, которую оно занимает на рынке.
Стратегия маркетинга – это комплекс базовых решений и принципов, вытекающих из оценки рыночной ситуации и собственных возможностей, направленных на достижение главной цели предприятия.
Тема №3 «Виды и технологии предпринимательского маркетинга»
СВОБОДНЫЕ ТЕМЫ
Gt-art.ru
Аналитический маркетинг
Альянс маркетинг
Б2Б маркетинг
Б2С маркетинг
Входящий маркетинг
Внутренний маркетинг
Вертикальный маркетинг
Глобальный маркетинг
Гео маркетинг
Интерактивный маркетинг
Мобильный маркетинг
Мега маркетинг
Международный маркетинг