ФГОУ СПО «Петровский колледж»
ПРОГРАММа ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ
Практики
для специальности 031601 «Реклама»
среднего профессионального образования
(базовой подготовки)
Г.
| ОДОБРЕНА Методической предметно-цикловой комиссией Протокол №_1 от28.08.2015 | Составлена в соответствии с требованиями Федерального государственного образовательного стандарта по специальности 031601 «Реклама» |
| ОДОБРЕНА Методическим советом Петровского колледжа Протокол № 1 от04. 09. 2015 |
Рабочая программа производственной практикиразработана на основе Федерального государственного образовательного стандарта по специальности среднего профессионального образования 031601 «Реклама» и рабочей программы профессиональногомодуля:
ПМ 04. Организация и управление процессом изготовления рекламного продукта
Разработчики:
Корчик О.В.
СОДЕРЖАНИЕ
Стр.
| 1.Паспорт программы практики 2. Структура и содержание программы учебной и производственной практики 2.1.Объем и виды практики по специальности031601«Реклама» |
Содержание практики
Условия реализации производственной практики 51
ПАСПОРТ ПРОГРАММЫПРАКТИКИ
Область применения программы
Программа производственной практики (далее программа практики) – является частью основной профессиональной образовательной программы в соответствии с ФГОС по специальности СПО 031601 «Реклама» в части освоения видов профессиональной деятельности (ВПД) Организация и управление процессом изготовления рекламногопродукта и соответствующих профессиональных компетенций (ПК):
|
|
ПК 4.1.Планировать собственную работу в составе коллектива исполнителей
ПК 4.2. Осуществлять самоконтроль изготовления рекламной продукции в части соответствия ее рекламной идее
ПК 4.3. Готовить документы для регистрации авторского права на рекламный продукт
1.2.Количество часов на производственную практику:
всего – 36 часа, в том числе:
практики по профилю специальностиПМ 04. Организация и управление процессом изготовления рекламного продукта36 часов.
СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ ПРОГРАММЫУЧЕБНОЙ И ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ ПРАКТИКИ
Объем и виды практики по специальности 072501 «Дизайн»
| Вид практики | Количество часов | Форма проведения | |
| Вид аттестации: зачет/дифференцированный зачет | |||
| Практика по профилю специальности | Пт | ||
| ПМ 04. Организация и управление процессом изготовления рекламного продукта | 36 | Концентрированная | |
| Вид аттестации: зачет/дифференцированный зачет | |||
Содержание практики
Содержание производственной (по профилю специальности) практики по профессиональному модулю
ПМ 04. Организация и управление процессом изготовления рекламного продукта
Цели и задачи учебной практики.
С целью овладения указанным видом профессиональной деятельности и следующими профессиональными компетенциями:
ПК 4.1.Планировать собственную работу в составе коллектива исполнителей
ПК 4.2. Осуществлять самоконтроль изготовления рекламной продукции в части соответствия ее рекламной идее
ПК 4.3. Готовить документы для регистрации авторского права на рекламный продукт
|
|
обучающийся должен:
иметь практический опыт:
· планирования, разработки и технического исполнения рекламного проекта;
· контролирования соответствия рекламной продукции требованиям рекламодателя;
· взаимодействия с субъектами рекламной деятельности;
· подготовки документации для регистрации авторских прав.
уметь:
· составлять планы и графики деятельности по разработке и техническому исполнению рекламного продукта;
· работать с рекламой в средствах массовой информации;
· проводить процедуры согласования макетов рекламного продукта с заказчиками;
· проводить презентацию рекламного продукта;
· подготавливать авторскую документацию для регистрации авторских прав
знать:
· экономический механизм и экономические показатели деятельности рекламной организации;
· основные принципы работы организаций в условиях рыночной экономики;
· пути эффективного использования материальных трудовых и финансовых ресурсов;
· основные законы и нормативные акты, регламентирующие рекламную деятельность в Российской Федерации;
· аспекты планирования рекламы;
· этапы принятия и реализации управленческих решений;
· классификацию целей менеджмента.
| Коды ПК | Наименование разделов ПМ | Виды работ | Содержание заданий по виду работы | Кол-во часов |
| ПК 4.1. ПК 4.2. ПК 4.3 | Раздел 1. Менеджмент | Знакомство с базовым предприятием и основными направлениями его деятельности | Анализ организация рекламной деятельности предприятия. Структурная характеристика предприятия: · Краткая история предприятия. · Техническая оснащенность. · Организационная структура управления (схема) предприятием. Отделы, их задачи и основные функции. · Режим работы предприятия. · Правила внутреннего распорядка, техника безопасности и противопожарная защита на предприятии. · Определить и охарактеризовать тип рекламного агентства: агентство с полным спектром услуг, специализированная структура клиентского агентства, PR-агентства. · Правила охраны труда. Правила безопасной эксплуатации оборудования. | |
| Составление индивидуального плана работы как менеджера, специалиста по рекламе | Анализ организации рекламной деятельности на предприятии: · Ознакомится с организацией деятельности отдела рекламы и маркетинга на предприятии, структурой и должностными обязанностями сотрудников. · Организацией взаимоотношений участников рекламного процесса. · Составить индивидуальный план работы менеджера, специалиста по рекламе | |||
| Раздел 2.Экономические основы рекламной деятельности | Заполнение технического и креативного брифа на изготовление рекламного продукта на фирменном бланке предприятия | Анализ организации и управления процессом изготовления рекламного продукта: при составлении брифа отразить обязательно 3 основных базы: продукт, рынок и целевую группу, то есть: на кого начинаем оказывать воздействие; как воздействовать; когда начинать; сколько это стоит (макет см. в приложении) Представить в Приложении к отчету | ||
| Разработка медиаплана | Анализ организации и управления процессом изготовления рекламного продукта: Разработать медиаплан и смету рекламных расходов рекламной кампании, с использованием не менее четырех рекламоносителей (в единой таблице) | |||
| Проведение мониторинга ценообразования на основные рекламные услуги предприятия. | Анализ ценообразования средств массовой коммуникации: · Провести мониторинг ценообразования на основные рекламные услуги предприятия. Сделать вывод о принципах ценообразования по сравнению с конкурентами. (Прайсы рекламного предприятия и основных конкурентов (не менее 3), подтверждающие политику ценообразования представить в Приложении к отчету. · Проанализировать факторы, влияющие на формирование бюджета PR – кампаний. | |||
| Анализ состава организационно-правовых документов. | Анализ документационного обеспечения управления: · Проанализировать состав организационно-правовых документов, отметить особенности составления и оформления документов. Копию должностной инструкции представить в Приложении к отчету. · Проанализировать организацию контроля исполнения документов (ответственный, сроки, отчетность). Копию отчета об исполнении документов представить в Приложении к отчету. | |||
| Итоговая форма контроля: дифференцированный зачет |
|
|
Контроль и оценка результатов освоения и профессиональных компетенций профессионального модуля ПМ 04. Организация и управление процессом изготовления рекламного продуктапри прохождении производственной практики.
| Результаты (формируемые профессиональные компетенции) | Основные показатели оценки результата | Формы отчетности | Формы и методы контроля и оценки |
| ПК 4.1.. Планировать собственную работу в составе коллектива исполнителей | - корректность анализа организации рекламной деятельности предприятия - корректность определения структуры предприятия. - правильность составления индивидуального плана работы специалиста по рекламе | Отчет по практике | Защита отчета по практике |
| ПК 4.2.. Осуществлять самоконтроль изготовления рекламной продукции в части соответствия ее рекламной идее | - своевременность и четкость заполнения по заданным критериямтехнического и креативного брифа на изготовление рекламного продукта -эффективность использования информационно-коммуникационных технологий, своевременное их применение в зависимости от поставленных задач -корректность определения ценообразования на основные рекламные услуги предприятия -актуальность и точность подбора факторов, влияющие на формирование бюджета PR – кампаний | Отчет по практике | Защита отчета по практике |
| ПК 4.3.. Готовить документы для регистрации авторского права на рекламный продукт. | - корректность и укомплектованность пакета организационно-правовых документов для регистрации авторского права. | Отчет по практике | Защита отчета по практике |
Контроль и оценка результатов освоения общих компетенций профессионального модуляПМ 04. Организация и управление процессом изготовления рекламного продуктапри прохождении учебной и производственной практики.