Есть три типа туристов
1. Коллективный взгляд. Они чувствуют себя в безопасности, следуя за толпой. Заказывают автобус ездят по стандартным маршрутам.
2. Романтичный взгляд — индивидуальный. Показывает подлинную страну или город. Преимущественно студенты. Менеджеры — люди, которые хотят получить свои эмоции.
3. Постмассовый турист. Не так важно побывать в туристической части, как приобщение к событию или проекты. Посещение Голливуда, футбольного чемпионата. Едут на мероприятие.
Городские носители картинки — объекты фотографирования.
Пути — улицы, дороги, пешеходные тропы. Береговая линия, зеленая зона, парк, районы, обладающие характером (Китайский квартал), площади, перекрестки.
Точки отчета — необычные небоскреб. Ориентиры имеют свои обиходные названия.
Инвесторы
На сегодняшний день трэнд жить в городе.
В 1925 году только 25% проживало в городах. Есть мнение, что к 2020 году 75 % будут жить в городах.
Это важно для экономического, социального процесса.
Саймонд Айхольд и Кейт ДИни — ведущие специалисты по продвижению территорию отмечают сложный и многоэтапный процесс брэндинга территории.
Брэндинг территории — Это уникальное многомерное соединение элементов, которое обеспечивает нации, основанную на культурном контексте дифференциацию.
1. Привлечение инвенций.
2. Привел туристов.
Надежность и стабильность в глазах инвесторов.
Увеличение влияния внутри страны и за ее пределами.
Глобальное партнерство с другими городами, государствами.
Эффект города происхождения товаров и услуг. Чем больше о
Гордость жителя города.
Исследователи в работах Шлока, Флобира подчеркивают интенсивность действий экономических инвестиций, талантов. Отмечают экономику знаний. Вложение не всегда важны в экономическом смысле — в человеческие ресурсы.
|
|
По мнению Кларка для экономической конкурентоспособности важны 3 направления:
1. экономические — инвестиции, креативность, человеческий фактор, связи, сети.
2. социополитические факторы — экономическое разнообразие, магазинов, медицины. Сложно жить на территории где все дорого. Качество жизни, экоуправление.
3. инфоструктурные факторы: качество территории, доступность образования. Безопасность жизни, парковые зоны, безопасность жизни, как таковой.
Для создания привлекательного брэнда города формируется сжатая реалистичная позиция города на 30- 50 лет.
Позиционировать бренд, ориентируясь на ценностях и хар-ка населения. Выделить ключевые ресурсы и компетенцию. Важное успешное сообщение между всеми участниками — настроить внутреннюю коммуникацию. Интеграция в различные средства массовой коммуникации. Последовательная реализация программы.
Образ — максимально дистанциированое и опосредованное представление о реальности, выявляет рельеф культуры, при этом является частью реальностью и меняется вместе с ней. Фактор динамики и изменения.
Геокультура — это процесс и результат развития географических образов в конкретной культуре. А так же формирование традиций и осмысление этих образов. Современная геокультура представляет собой серию культурно-геграфических образов, которые представляют собой пространство. ГК (нация, греческая диаспора) — явление носителям культуры, как таковой.
|
|
Геокультур пространство система устойчивых культурный реалий и представлений в определенной территории. Кот формируется в результате сосуществования переплетения взаимодействие и столкновения различных вероисповеданий, культурных установок, психологических структур, восприятий картин мира. Можно привести пример сколько кого по вере и национальностям.
Рассматривая носителей культуры, учитывается масштаб территории, физикогеографические и историко-культурные особенности.
Медиатерртория —
Всякая геокультура располагает собственной средой, что равно понятию медиатерритория. Контретнооперационное понятие так и мощная образная концепция, позволяющая интепритировать геокуль брендинг как целенаправленное содержательное расширение в медиа пространстве.
Про медиапространоством мы понимаем виртуальную топографическую сеть для распространения массовых сообщений и базирующийся ни физикогеорграфических и метиагеографических ресурсах. Входят все каналы коммуникаций не только СМИ, но люди и творческие коллективы. Любая территория, если у нее есть возможность подключиться к каналу информации.
Медиасреда — это только город.
Любые культурно-географические объекты территории памятники и достопримечательности должны быть трансформированы в специфические образы, которые далее должны распространяться в особом медиапространстве.
Имидж территории и имиджевый ресурс
Совокупность и система базовых представлений об определенной территории, создаваемая и транслируемая с помощью СМИ в политических и социокультурных целях.
|
|
Имидж — конечный готовый продукт, нацеленный на конкретную ЦА.
При создании имиджа территории используются те же знаки и символы что при сознании географический образов. Однако это точно часть. В ходе интенсивных политических компаний имидж территории обретает по отношению к географическому образу временную самостоятельную хар-ку. Именно имидж территории меняется в + —. Отрицательный имидж Питера — через 5 лет культурная страница.
Имиджевые ресурс — совокупность знак символ археологических и стереотипов определенной территории, которые могут представлены в СМИ.
Ресурсы формируются про определенные потребности. Является основой для формирование имиджа. Зависят от заказчиков имиджа территории.
Ресурс отличается от имиджей своей перспективностью так как существует концепция (Имидж Т) уже представляет через СМИ и стали устойчивым представлением.