Полиграфическая реклама
Особая популярность печатной рекламы заключается в том, что при наименьших затратах есть возможность получить наилучший результат. Тем более что сегодня есть масса возможностей разнообразить печатную продукцию и усовершенствовать качество самих работ. Использование компьютерных разработок для этой цели позволяет достичь такого эффекта, который невозможен при работе с другими средствами подачи рекламы потребителю. Одним только цветом сегодня добиваются такого эффекта и привлекательности рекламы, который несвойствен многим теле- или радиопроектам. Иначе говоря, в руках хорошего рекламщика печатный станок превращается в мощное оружие, гарантирующее успех.
Отдавая предпочтение печатной рекламе, фирмы-заказчики чаще всего стремятся получить от агентств продукцию непременно на качественной бумаге, с яркими цветами и без малейшего брака. При этом каждое печатное рекламное агентство убеждает, что его реклама самая качественная и эффективная. Но здесь непременно возникает одна проблема: само качество каждый понимает по-своему. Существующая основная формулировка "качества печатной продукции" не помогает разрешить возникающих споров между заказчиками и исполнителями. Дело в том, что она характеризует качественную продукцию как ту, "которая удовлетворяет заказчика".
Получается, что эта формулировка не только не способствует разрешению вопроса, но и еще более усложняет его. Одним нравится все яркое и кричащее, вторые предпочитают более сдержанные тона, и угадать это сразу не так просто, особенно если заказчик пользуется услугами данного агенства впервые. Усложняется все еще и тем, что на выбор цветовой гаммы заказчика чаще всего влияет настроение, в котором он находится, когда делает заказ.
Желая избежать этого и оптимально организовать процесс заказа, опытные рекламные агентства разработали специальные стандарты, позволяющие без лишних проблем решать споры по поводу брака и неточности цвета. В Европе, например, действует стандарт, носящий название "euroskale". В России он применяется редко, т. к. используемые и предлагаемые им цветовые сочетания характерны для европейцев. Само же изображение, выполняемое в этом стандарте, выдерживается в спокойной гамме.
Еще один стандарт разработан специально для машин ролевой печати. Он носит название "swop" и чаще всего используется при печати журналов. Он привлекателен тем, что выполняется на очень качественной бумаге и имеет очень большой диапазон используемых красок. Печатная реклама, выполненная по этому стандарту, получается очень яркой, красочной и эффектной.
Основные формы печатной рекламы:
· Плакат (односторонний или двухсторонний)
· Афиша
· Листовка (несфальцованное издание, посвященное одному или нескоьким товарам. Предназначено для быстрого распространения. Предшествует рекламному проспекту. Формат обычно А4 или более).
· Буклет (бигован, в несколько сверток, выпускается большим тиражом)
· Проспект (хорошо иллюстрированное сброшюрованное издание, посвященное одному или нескольким товарам. Высокое качество исполнения, дороговизна, очень полный, желательно, неустаревающий текст)
· Пригласительный билет
· Флайер
· Настенные, настольные и карманные календари
· Визитные карточки
· Бэджи
· Наклейки
· Печатные отчеты о деятельности фирмы
· Каталоги Т/У (иллюстрированное многополосное сброшюрованное или скрепленное издание)
· Вкладыши (памятные, поздравительные, информационные, престижные...)
· Памятки потребителям
· Прайсы
· Фотоальбомы, подарочные и юбилейные издания
· Карточки постоянного клиента, дисконтные карты и т.п.
После того как будет определена форма представления рекламной информации следует выбрать нужный формат.
Размеры бумаги по стандарту ISO
В системе размеров бумаги ISO каждый лист бумаги имеет ширину, равную результату деления его длины на корень квадратный из двух. Это отношение идеально описывает размеры бумаги. Если поместить два листа бумаги, сложив их один за другим встык подлине, или разрезать лист поперек на две равные части, отношение ширины к длине останется неизменным.
| А4 | А4 | А3 | 
|
Размеры ISO основаны на системе измерений (табл.). Квадратный корень из двух не допускает произвольного изменения длины и ширины страницы. Поэтому площадь страницы также имеет точное значение. Поскольку плотность бумаги измеряется в г/м, это позволяет с высокой точностью рассчитать массу документа, если известны формат и количество страниц, тираж. ISO 216 описывает А-серию размеров бумаги следующим образом:
• длина листа любого формата определяется, исходя из ширины, умноженной на корень квадратный из двух (1,4142);
• площадь листа формата АО равна 1 м;
• формат А1 получается путем разрезания формата АО на две равные час
ти, таким образом, А1 имеет длину, равную ширине АО, а по ширине равен по
ловине длины АО;
• все последующие форматы серии А получаются в результате разрезания
на две равные части листа большего формата по линии, параллельной более
короткому краю;
• стандартные длина и ширина всех форматов бумаги измеряются в миллиметрах;
• для случаев, когда ISO А-серия не имеет подходящего формата, были
предложены форматы В-серии, чтобы расширить спектр различных форматов
бумаги. Форматы С-серии описывают конверты.
| Формы А-серии | Формы В-серии | Формы С-серии | |||
| Обозначение | Размер | Обозначение | Размер | Обозначение | Размер |
| 4А0 | 1682х378 | - | - | - | - |
| 2А0 | 1189х682 | - | - | - | - |
| А0 | 841х189 | В0 | 1000х1414 | С0 | 917х1297 |
| А1 | 594х841 | В1 | 707х1000 | С1 | 648х917 |
| А2 | 420х594 | В2 | 500х707 | С2 | 458х648 |
| А3 | 297х420 | В3 | 353х500 | С3 | 324х458 |
| А4 | 210х297 | В4 | 250х353 | С4 | 229х324 |
| А5 | 148х210 | В5 | 176х250 | С5 | 162х229 |
| А6 | 105х148 | В6 | 125х176 | С6 | 114х162 |
| А7 | 74х105 | В7 | 88х125 | С7 | 81х114 |
| А8 | 52х74 | В8 | 62х88 | С8 | 57х81 |
| А9 | 37х52 | В9 | 44х62 | С9 | 40х57 |
| А10 | 26х37 | В10 | 31х44 | С10 | 28х40 |
| А11 | 18х26 | В11 | 22х31 | - | - |
| А12 | 13х18 | В12 | 15х22 | - | - |
| А13 | 9х13 | - | - | - | - |
Допустимые отклонения составляют: 1,5 мм для значений до 150мм, 2 мм для значений от 150 до 600 и 3 мм – свыше 600мм.
| А4 | А2 | |
| A3 | ||
| Al АО |
Рис. Форматы системы ISO
Пример использования
Система ISO предполагает широкий спектр форматов (рис. 2), но далеко не все из них широко используются на практике. Среди всех форматов А4 — наиболее важный формат в ежедневном офисном использовании.
Некоторые основные цели применения различных форматов приведены ниже:
АО, А1 — технические чертежи, постеры;
А2, A3 — чертежи, диаграммы, широкоформатные таблицы;
А4 — письма, журналы, бланки, каталоги, расходные материалы для принтеров и копиров;
А5 — записные книжки;
А6 — почтовые открытки;
В5, А5, В6. А6 — книги;
С4, С5, С6 — конверты для писем формата А4: не сложенные (С4), сложенные вдвое (С5), сложенные втрое (С6).
В системе ISO ширина и длина стандартизирована и указана в миллиметрах, размеры бумаги также могут быть рассчитаны по следующим формулам.
Форматы бумаги применяемые в полиграфии. ГОСТ 12050-66
Основные:840х1080, 700х1080, 700х1000, 750х900, 700х900, 600х900, 600х840.
Дополнительные: 900х1000, 840х1000, 840х900, 700х840, 600х1000, 600х700.
Структура издательских комплексов
Практически все технологические изменения в полиграфии последних лет связаны с вычислительной техникой. Одним из первых результатов изобретения и производства персональных компьютеров стало появление «настольного» издательства. Обработка изображений, набор, верстка, спуск полос — все это математические компьютерные алгоритмы. Стохастические виды растрирования выполняются только на компьютере. Шрифты, переносы текста, проверка орфографии — все доступно компьютерам. Таким образом, компьютерная техника полностью освоила набор, репродукционные процессы и цифровую печать.
Современные компьютерные технологии внесли совершенно новый вклад в процесс разработки технических средств для издательской деятельности. Использование современных технических средств сильно повлияло на внутреннее устройство издательства и взаимосвязь всех систем, участвующих в подготовке полиграфической продукцииВ составе издательского комплекса имеется три основных группы: устройства ввода, системы обработки и устройства вывода. Эти группы объединены между собой компьютерной сетью.
Устройства ввода изображений используются для преобразования изображений в цифровую форму.
Барабонные сканеры применяются для высококачественного сканирования как прозрачных, так и непрозрачных оригиналов любых форматов.
Слайд-сканеры ориентированы на обработку прозрачных негативных и позитивных пленок. Такие устройства существуют в универсальном исполнении как для работы с ориганалами различных форматов, так и для сканирования материалов одного размера, например, пленок 35 мм.
Планшетные сканеры используются для работы с бумажными оригиналами и пленочными материалами различных форматов.
Системы оцифровки видеоизображешй существуют как в виде встроенных устройств, так и в виде дополнительных, и обеспечивают оцифровку отдельных кадров видео- и телеизображений.
Библиотеки образов. Большое число существующих профессионально под-готовленных библиотек цифровых образов на носителях СВ-КОМ во многих случаях сокращает время поиска требуемых изображений, а также затраты на сканирование и обработку.
Цифровые камеры, существующие в очень широком диапазоне функцио-нальных возможностей, являются незаменимыми устройствами для немедленно го получения цифровых изображений при съемках в студии и за ее пределами.
Интернет. Повсеместная доступность глобальных сетей, таких как интернет, упростило взаимодействие с удаленными источниками информации, например серверами, хранящими графические изображения.
Системы обработки изображений и ретуши построены на базе максимально мощных рабочих графических станций. Оснащены большими объемами оперативной и дисковой памяти, позволяют работать с полноцветными изображениями нужных форматов, вплоть до документов площадью в несколько квадратных метров. Системы отображения информации в таких системах ориентированы на Системы набора текста и корректуры представляют собой недорогие персональные компьютеры, оснащенные текстовыми процессорами с возможностями проверки правописания.
Системы верстки предназначены для окончательной подготовки макетов страниц выпускаемых изданий. В основе таких систем лежат мощные компьютеры. Используемые программы верстки зависят от типа подготавливаемых изданий. Аппаратное оборудование систем включает цветные или черно-белые мониторы требуемых форматов с графическими ускорителями.
Сервер обеспечивает доступ и хранение всех используемых в работе издательства файлов (графики, текстов, макетов и пр.). Он может быть оснащен всеми используемыми в издательстве устройствами хранения данных: стационарными жесткими дисками, оптическими накопителями разных типов, сменными жесткими дисками разных типов. Сервер сконфигурирован таким образом, что обеспечивает максимальную производительность при доступе пользователей различных отделов издательства к хранящимся в нем документам. Для ускорения работы с графическими файлами больших размеров на сервере используются специальные программные и аппаратные средства. При наличии пользователей, территориально расположенных вне издательства, но работающих совместно с ним, сервер снабжается сетевыми устройствами и программным обеспечением, которые дают возможность эффективно работать этой группе пользователей.
Системы вывода содержат широкую гамму устройств: черно-белые и цветные принтеры различных типов, цветные лазерные копировальные аппараты с устройствами растрирования, системы записи на фотопленки, системы цветной печати документов больших форматов.
Для полиграфического вывода применяются фотонаборные устройства, устройства печати на офсетные пластины, а также цифровые прессы, обеспечивающие прямую печать тиража с устранением всех промежуточных процессов вывода фотоматериалов и вьпуска офсетных пластин. Системы пробной печати обеспечивают анализ и проверку качества цветоделенных отпечатков.
Производство полиграфической продукции
Полиграфия рассматривается как совокупность технических средств для производства печатной продукции. Основными производственными процессами в полиграфии являются изготовление печатной формы, собственно печатание и отделка отпечатанной продукции.
Печатная форма — скомплектованный типографский набор, стереотип, пластина, цилиндр и т.п., поверхность которых разделена на печатающие (дающие оттиски на бумаге) и пробельные (непечатающие) элементы. Различают полиграфические формы при высокой печати — набор, клише, стереотип; при плоской — форма на металле (монометалл, биметалл, триметалл) или стекле; при глубокой — медные или хромированные цилиндры.
Печатание — процесс получения оттисков путем переноса краски с печатной формы на бумагу, ткань или другой материал.
Отделка отпечатанной продукции включает фальцовку, листоподборку, брошюровку, обрезку, ламинирование и многие другие виды «доводки» печатных изданий.
Технологические процессы производства полиграфической рекламной информации весьма разнообразны. К классическим способам печатания в полиграфии относятся плоская, глубокая и высокая печать, на базе которых строятся много-Численные типы печати. Также имеются некоторые другие типы печати, применяемые в основном в малотиражном производстве, например, трафаретная печать, термография, термотрансфер, принципы печати некоторых выводных устройств и пр.
Плоская печать. Один из основных видов печати, при котором печатающие и пробельные элементы формы находятся в одной плоскости. К плоской печати относятся фототипия, литография, офсетная печать.
Фототипия — безрастровый способ плоской печати полутоновых иллюстраций (с высокой точностью) с помощью печатной формы — стеклянной металлической пластины со светочувствительным слоем желатина, на который с негатива копируется воспроизводимое изображение. Фототипией также может называться оттиск, полученный вышеуказанным способом. В настоящее время фототипия практически не используется.
Литография — способ плоской печати, при котором печатной формой служит поверхность камня (известняка). Изображение на литографический камень наносят жирной литографской тушью или литографическим карандашом. В настоящее время литография вытеснена офсетом, но сохраняет свое значение, выполнения художественных эстампов.
Офсетная печать — разновидность плоской печати, при которой краска с печатной формы передается на резиновую поверхность, а с нее переносится на бумагу (или другой материал), что позволяет печатать тонкими слоями красок на шероховатых бумагах. Применяется для печатания всех видов изданий (в том числе многокрасочных). В настоящее время офсетная печать является ведущим способом печати.
В офсетной печати печатающие и пробельные элементы расположены на форме на одном уровне. Изображение печатного издания особым способом переносится с пленки (фотоформы) на печатную форму (формный цилиндр). Специальная фотохимическая обработка участков, не содержащих изображения текста, позволяет сделать их водовосприимчивыми и поэтому краскоотталкивающими. Печатающим элементам формы в этом случае придается способность воспринимать краску.
При печати форма смачивается водой из увлажняющего аппарата так, при накате краски она остается только на жировосприимчивых местах формы При этом применяется принцип косвенной печати, т.е. краска с металлической пластины переносится на бумагу через резиновое полотно. Эластичная резина плотно прилегает к бумажному листу и хорошо переносит на него краску.
Офсетная печать позволяет получать очень высокое качество оттисков. Однако физические особенности печатного процесса зависят от множества фа ров, таких как вязкость краски, баланс краски и воды, значения рН увлажнявщего раствора. Все эти факторы делают офсетную печать очень неустойчив процессом. Для надежности и постоянного высокого качества печати необходим тщательный контроль.
Высокая печать. Один из основных видов печати, при котором оттиск получается с формы, имеющей выступающие (печатные) элементы, лежащие в одной плоскости, и углубленные (пробельные) элементы. Выступающими (печатными) элементами могут быть бруски из типографского сплава, дерева или пластмассы с рельефным (выпуклым) изображением букв. При печатании рельефная поверхность буквы покрывается краской и дает оттиск на бумаге. К высокой печати относятся такие виды, как флексография и горячее тиснение.
Флексография — способ ротационной высокой печати с применением эластичных резиновых печатных форм. Во флексографии используется фотопленка и система экспонирования чувствительных к свету фотополимерных пластин. Обработка фотополимерных пластин осуществляется вымыванием рельефа водой или органическими растворителями. После вымывания получается эластичная фотополимерная форма с рельефным изображением, которая закрепляется на вал печатной машины.
Флексографская печать широко используется во всех разновидностях печати упаковки, газет, а также печати на ковровых покрытиях и ткани. Идеальна для маневренной печати, стоимость оборудования и форм приемлемая, занимает мало места и требует немного материалов, относительно дешевая для небольших заказов. Формы быстро изготавливаются, у них хорошая протяженность и поперечная приводка. Флексографские устройства выборочного покрытия лаком могут быть объединены с офсетными печатными машинами. На принципе флексографии работают машины для изготовления штемпелей, печатей и клише для горячего тиснения.
При горячем тиснении в качестве краски используется специальная фольга Различных текстур и цветов или пигменты, нанесенные на пластиковые ленты. Клише закрепляется в прессе на прогреваемой площадке. Пресс придавливает Разогретое клише к декорируемой поверхности (бумаге, коже, пластику и т.д.) с предварительно наложенной на нее фольгой. В результате на декорируемой поверхности остается отпечаток изображения.
Глубокая печать. В глубокой печати печатающие элементы формы углублены. Чем глубже печатающие элементы, тем больше краски переходит с формы на бумагу при получении оттиска. Для удаления краски с поверхности формы (пробельных элементов) используется специальный нож (ракель). Глубокая печать хорошо передает полутона и обычно применяется для печатания иллюстрированных журналов, фотоальбомов, портретов и т.д.
Преимущества глубокой печати особенно проявляются в производстве упаковочной продукции. Качество печати остается неизменным на протяжении всего тиража. В то время как во флексографской печати достижение такого качества затрудняется эластичностью ее печатной формы.
Глубокая печать удовлетворяет высочайшим требованиям в отношении качества, дает лучшие результаты печати, даже если на заднем плане должно находиться множество узоров и один должен перекрывать другой. Этот печатный процесс пользуется наибольшим успехом для продуктов с фирменным клеймом, это идеальный печатный процесс для больших объемов и повторяющихся заказов. В то же время в глубокой печати велики расходы на формные цилиндры, поэтому при небольших тиражах ее вытесняет флексографская печать.
Одной из разновидностей глубокой печати является тампонная печать Процесс изготовления печатной формы для тампонной печати идентичен процессу изготовления фотополимерных печатных форм для флексографии. Но отличие состоит в том, что изображение вытравлено в форме, т.е. печатающие элементы заглублены.
Печатная форма закрепляется в машине тампонной печати. Процесс печати состоит из следующих операций: накат краски на печатную форму и удалениё излишков краски, перенос красочного изображения с печатной формы на эластичный тампон из силиконовой резины, нанесение красочного изображения с помощью тампона на запечатываемый предмет.
Трафаретная печать — воспроизведение текста и графических изображений путем продавливания краски через отверстия печатной формы полимерна шелковая или медная сетка, покрытая на пробельных участках защитным слоем. К трафаретной печати относятся шелкография и печатные процессы дупликаторов, использующих физическую матрицу (мастерпленку), на которой лазерным лучом прожигается тиражируемое изображение.
Шелкография — изначально была видом печати с использованием бумаги ткани (шелка). Рисунок или узор вырезался из бумаги и накладывался на ткань (пробельные элементы), оставляя открытыми те участки, которые должны быть отпечатаны. В настоящее время для шелкографии используется специальная сетка, покрытая светочувствительным составом. При засвечивании через пленку с изображением, пробельные элементы закрепляются, а печатающие — смешиваются, допуская прохождение краски сквозь сетку. От величины ячейки сетки зависит качество полученного оттиска. Другой вариант трафаретной печати состоит в процессе пробивания красконепроницаемого слоя (печатающих элементов) с помощью иголок матричного принтера.