Раздел 2. Исследование рынка в системе маркетинга
Тема 3. Маркетинговая среда и маркетинговые исследования | 1. Маркетинговая среда 2. Понятие, принципы и этапы маркетингового исследования 3. Структура программы маркетингового исследования 4. Методы маркетинговых исследований. Сравнительный анализ форм опроса 5. Правила разработки опросных листов. Типы вопросов 6. Маркетинговая информационная система предприятия |
Тема 4. Комплексное исследование отраслевого рынка | 7. Направления комплексного исследования рынка товаров и услуг 8. Понятие и значение рыночной сегментации. Критерии сегментации 9. Стратегии охвата рынка: виды и их сравнительная характеристика 10. Модель покупательского поведения. Факторы, влияющие на поведение потребителей 11. Процесс принятия решения о покупке индивидуальными потребителями 12. Процесс принятия решения о покупках товаров производственного назначения 13. Позиционирование продукта на рынке 14. Изучение спроса на продукцию предприятия. Ценовая эластичность спроса 15. Виды маркетинга в зависимости от состояния спроса |
Тема 5. Конкуренция и конкурентоспо-собность предприятия | 16. Виды и методы конкуренции 17. Диагностика конкурентной среды в системе маркетинга 18. Емкость рынка, рыночная доля предприятия 19. Оценка конкурентоспособности продукта 20. Конкурентоспособность предприятия и методы ее оценки |
Раздел 3. Инструменты маркетинга
Тема 6. Товарная политика компании | 1. Понятие «продукта» в системе маркетинга. Классификация товаров 2. Концепция жизненного цикла товаров (услуг) 3. Товарная политика предприятия 4. Марки и марочная политика 5. Стратегический и тактический анализ товарного портфеля |
Тема 7. Ценообразование и ценовая политика предприятия | 6. Виды цен и особенности их применения. 7. Этапы формирования ценовой политики. Цели ценообразования 8. Ценовые стратегии компании 9. Классификация методов ценообразования 10. Виды скидок и условия их применения |
Тема 8. Сбытовая политика предприятия | 11. Понятие и функции каналов распределения 12. Структура каналов распределения 13. Типы систем распределения 14. Методы персональных продаж 15. Оптовая и розничная торговля 16. Товародвижение. Сбытовые стратегии предприятия |
Тема 9. Коммуникационная политика предприятия | 17. Система маркетинговых коммуникаций. Коммуникативный процесс в маркетинге 18. Виды и функции рекламы 19. Рекламные средства 20. Связи с общественностью и PR-поддержка маркетинговой деятельности 21. Стимулирование продаж 22. Коммуникационная политика компании. Концепция IMC |
Раздел 4. Планирование и управление маркетинговой деятельностью предприятия
Тема 10. Маркетинговое планирование | 1. Принципы и этапы маркетингового планирования 2. Анализ маркетинговых возможностей предприятия.SWOT-анализ 3. Использование метода GAP-анализа для оценки маркетинговых возможностей компании 4. Маркетинговые цели. Стратегическое и оперативное планирование. 5. Классификация рыночных стратегий компании 6. Задачи и виды маркетингового контроля 7. Бюджет и эффективность маркетинга |
Тема 12. Организационное обеспечение марке-тинговой деятельности предприятия | 8. Организационные структуры маркетинговых служб предприятий 9. Задачи отдела маркетинга предприятия 10. Взаимодействие отдела маркетинга с подразделениями предприятия |
РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА
а) основная литература
1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг. Учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2012. – 560 с.: ил.
2. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. – М.: НИЦ Инфра-М, 2014. – 496 с. - Высшее образование. Бакалавриат
3. Кухаренко Е.Г. Учебное пособие по дисциплине «Маркетинг» для бакалавров направлений 080100, 080102. - МТУСИ. – М., 2012. – 67 с.
4. Кухаренко Е.Г. Методические указания к выполнению курсовой работы по дисциплине «Маркетинг» для бакалавров направлений 080100, 080200.
5. Кухаренко Е.Г. Учебное пособие по дисциплине «Маркетинг» для студентов спец.080502 (часть I). – М.ООО «Инсвязьиздат», 2011. – 43 с.
б) дополнительная литература
1. Маркетинг: теория и практика: учеб. пособие для бакалавров / под общ. ред. С.В.Карповой.- М.: Издательство Юрайт, 2012. 408 с. – Серия: Бакалавр. Базовый курс
Маркетинг. Учебник (для бакалавров). Под ред. И.В. Липсица. – М.: ГЭОТАР-Медиа, 2012. – 576 с.
3. Маркетинг: учебное пособие для магистров, аспирантов и специалистов, осуществляющих маркетинговую деятельность / [И. М. Синяева и др.]. - Москва: Вузовский учебник: Инфра-М, 2013. - 383 с.
4. Маркетинг: Учебник / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов. – Москва: Инфра-М, 2014. – 336 с. – Высшее образование. Бакалавриат
5. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. Теория, методология и практика Изд. 4-е дополн. и перераб. - М.: Финпресс. 2008. - 496 с.
6. Котлер Ф. Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент 12 издание: Пер. с англ./.‑ СПб: Питер Ком, 2010.- 816 с.
7. Майкл Е. Портер Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов / Пер. с англ.-2-е изд. –М.:Альпина Бизнес Букс, 2006. – 454 с.