КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА
Дисциплина (модуль)«Планирование и реализация рекламы и PR-кампаний» наименование учебной дисциплины (модуля)
Направление подготовки_ 42.03.01 Реклама и связи с общественностью __
Направленность ________ Реклама ___________________________
Номер зачетной книжки _ 1863925 Номер варианта _ 15 __ Группа МКЗР41
Обучающийся __ Резуненко А.С ___________________________
Контрольную работу проверил ______________________________________________________
подпись, дата должность, И.О. Фамилия
Ростов-на-Дону
Планирование рекламной деятельности на предприятии.
Введение
1. Рекламная деятельность: цель, задачи и участники
2. Этапы планирования рекламной деятельности
3. Особенности планирования рекламной деятельности на предприятии
Заключение
Список использованных источников
Введение
Формирующийся в России рынок товаров и услуг все настойчивее требует привлечения и использования рекламы. Реклама доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий, сочетает информативность с убедительностью и внушаемостью.
По существу, реклама представляет возможность продавать потенциальному потребителю сообщение об изделии или услуге. Причем так, чтобы заставить покупателей предпочесть это издание, эту услугу всем другим. В основе рекламы - информация и убеждение. Она делает это путем закупки площадей и времени в средствах массовой информации.
Реклама сообщает огромным массам людей сведения о предполагаемых новых и совершенных товарах. Она играет ключевую роль в развитии экономики и является ее важным элементом. Важнейшим условием эффективной предпринимательской деятельности являются создание и производство новых конкурентоспособных товаров. Новый товар должен отвечать потребностям, которые сформируются у потребителей к моменту выхода изделия на рынок. Этот процесс требует целенаправленных рекламных усилий как в сфере производства, так и в сфере торговли. Реклама вводит на рынок новые товары и услуги, формирует новые потребности. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителями, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве увянут.
Характерной чертой современной рекламы является приобретение ею новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельностью промышленных и сервисных фирм. Суть новой роли рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга, уровень развития которой определяет качество и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и ее соответствие новым требованиям мирового рынка.
Рекламная деятельность: цель, задачи и участники
Рекламная деятельность - это вид деятельности, итогом которой является создание, продвижения и изучения рекламного продукта для стимулирования потребителей или формирования имиджа, общественного мнения. Под рекламной деятельностью также понимают совокупность рекламных мероприятий, которые разработаны на основе маркетинговой программы и направлена на целевую аудиторию. Рекламная деятельность является результатом сотрудничества и совместных действий заказчика - рекламодатели (компании-производителя или компании-продавца), организатора кампании - рекламопроизводителя (рекламного агентства) и канала распространения – рекламораспространителя. Главная цель рекламной деятельности в организации - это сосредоточение усилий на небольшом объёме действия по рекламному продвижению, которое помогает добиться поставленных целей маркетинга через элементы его эффективности (экономическая и коммуникативная) при ограниченное бюджете рекламе.
Задача рекламной деятельности:
1. Создание портрета потребителя рекламы;
2. Разработка концепции управления рекламой;
3. Составление модели товара в рекламе;
4. Выбор стратегии применения средств рекламы;
5. Управление рекламными стратегиями на всех фазах жизненного цикла продукции;
6. Управление планированием рекламных СМИ;
7. Планирование организации проведения рекламной кампании и пр.;
8. Управление распространением рекламного бюджета;
9. Управление распределением рекламного бюджета;
10. Управление потоками рекламы в рамках проведения рекламной кампании;
11. Управление рекламоспособностью товара;
12. Контроль и оценка эффективности рекламной деятельности.
Субъектами рекламной деятельности является рекламодатели, рекламные агентства, СМИ и потребители рекламы, товаров и услуг. Это основные участники рекламной деятельности предприятия. Существуют ещё и дополнительные. Это вспомогательные субъекты рекламной деятельности (фото-, киностудии, типографии, художники), различные исследовательские организации, контролирующие учреждения и конкуренты, которые прямо и косвенно влияют на рекламную деятельность предприятия.
2. Этапы планирования рекламной деятельности
В целях повышения эффективности плана рекламной деятельности, необходимо иметь в арсенале достаточно большой объём информации:
· Описание рынка продавцов конкретного товара или услуги;
· Описание рынка покупателей;
· Характеристика объёмов продаж конкретного товара;
· Характеристики товаров и его стоимость;
· Характеристика прибыли.
Планирование рекламных деятельности осуществляться в несколько этапов:
1. Проведения рекламных исследований;
2. Определение целей рекламы;
3. Разработка рекламного обращения;
4. Тестирование рекламного обращения;
5. Производства рекламононосителей;
6. Медиапланирование;
7. Составление рекламного бюджета;
8. Размещение рекламы;
9. Организация и проведение рекламных мероприятий;
10. Оценка эффективности рекламы.
Рекламные исследования осуществляются по ряду направлений:
1. анализ результатов прошлой рекламной деятельности компании (это необходимо для выявления слабых и сильных сторон рекламы);
2. изучения потребителей (выявление потенциальных целевой аудитории);
3. Анализ рынка (оценка потенциальных объёмов продаж на рынке тех или иных товаров);
4. Оценка рекламных услуг (сбор и систематизация данных о рекламных агентствах, цен на их услуги, о средствах массовой информации, каналов распространения рекламы и т.д.).
Все рекламные цели подразделяются на две большие группы: цели в области сбыта и цели в области коммуникации. Первая группа должна привести к заметному приросту объёма продаж или простимулировать потребителей к совершению покупок. Вторая группа направлена на передачу конкретных идей, формировании имиджа компании, изменение потребительских привычек. Это способствует росту уровня продаж на долгосрочные основе. В зависимости от типа рекламы выделяют ряд задач рекламной деятельности предприятия
| Виды рекламы | Задачи рекламы |
| Информативная (этап внедрения товара на рынок) Увещательная (этап роста) | · рассказ потребителям о новинках или новых способах использования существующих товаров · информирование об изменении цены · разъяснения о принципах действия товара · описание представляемых услуг · создания образа компании · исправление неправильных представлений потребителей о продукции · создание предпочтение к торговой марке · поощрение за переключение на марку компании · изменение восприятие потребителем свойств продукции · убеждение потребителя сразу совершить покупку · убеждение потребителям необходимости принять коммивояжера |
| Напоминающее (этап зрелости) | · напоминание потребителям о том, что товар им необходим · напоминание о месте покупки · удержания товара в памяти потребителей в период межсезонья · поддержание осведомлённости о товаре на высшем уровне |
Таблица 1: Основные задачи рекламной деятельности
Рекламное обращение - это средство представлений информации компании-рекламодателя потребителю рекламы, которая имеет определённую форму (текстовую, визуальную, символическую и другую).
Рекламное обращение:
1. Презентуют рекламодателя на целевой аудитории;
2. Сосредотачивает множество компонентов рекламной коммуникации;
3. Способствует привлечению потенциальных потребителей и формированию у них положительного отношения к компании и её продукции;
4. Является основным инструментом достижения целей рекламной деятельности.
При создании рекламного обращения принимают решение: о теме и девизе рекламы, структуре, форме и стиле рекламного обращения. Разработанные рекламные материалы обязательно должны тестироваться, чтобы проверить возможную эффективность основной идеи рекламы.
После отбора макетов рекламы осуществляется её производство. Создаётся видеоролики, рекламные объявления в печатных изданиях, заказывается рекламная полиграфия.
Для каждого плана рекламы должна составляться смета расходов. Рекламный бюджет определяется исходя из суммы, которая выделяется на маркетинговые коммуникации, в зависимости от целей и условий проведения рекламных мероприятий и другими методами.
Далее реклама размещается в средствах распространения, осуществляется контроль за выполнением рекламных мероприятий, вносятся необходимые корректировки и в итоге оценивается экономическая и коммуникативная эффективность рекламы.
Особенности планирования рекламной деятельности на предприятии
Планирование рекламы на предприятии осуществляется на трех уровнях:
1. Годовой план рекламы, а именно охват целевой аудитории;
2. Планы рекламных кампаний (стратегия рекламного обращения);
3. План рекламного обращения вне рекламной кампании (стратегии средств рекламы)
План рекламной деятельности является составляющей плана маркетинга. Некоторые этапы рекламных планов, указанных выше выполняются параллельно, и последовательность действий может меняться.
Планирование рекламной деятельности дает возможность компании увидеть, как будут распределяться инвестиции в рекламу в течении года. Кроме этого планирование позволяет хорошо организовать рекламную деятельность на протяжении определенного периода, сделать ее более осмысленной и целенаправленной. Это позволяет получить большой эффект от вложенных средств и сэкономить рекламный бюджет.
Процесс планирования рекламной деятельности помогает устранить различные проблемы в ее проведении. Рекламодатель может оценить и внести корректировки в рекламный план в соответствии со своим планом продаж, что приведет к росту продаж.
Заключение
Характерной чертой современной рекламы является приобретение ею новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельностью промышленных и сервисных фирм. Суть новой роли рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга, уровень развития которой определяет качество и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и ее соответствие новым требованиям рынка.
Таким образом, реклама, являясь одной из форм информационной деятельности, обеспечивает связь между производством и потреблением. На современном этапе реклама перешагнула узкие рамки информационной функции, обеспечивающей направляемый поток информации, и берет на себя коммуникативную функцию. С ее помощью поддерживается "обратная связь" с рынком и потребителем. Это позволяет контролировать продвижение товаров на рынке, создавать и закреплять у покупателя устойчивую систему предпочтений к рекламируемым объектам, вносить коррективы в сбытовую деятельность. Используя возможности направленного воздействия на потребителя, реклама способствует не только формированию спроса, но и управлению им.
Продуманная реклама влияет на различные стороны предпринимательской деятельности, поощряя инициативу производства новых изделий, использование достижений научно-технического прогресса, фактора моды, разделения труда, кооперирования и специализации производства. Сочетание хозяйственного предпринимательства с рекламой позволяет предприятиям и иным рыночным субъектам получать высокие доходы, а, следовательно, развивать производство.