| По Вашему мнению, что является основным достоинством «12 канала»? | Количество | ||
| абс. | % | ||
| затрудняюсь ответить | 67,17% | ||
| «Свой», местный канал | освещение событий в области | 11,11% | |
| канал о жизни города | 3,87% | ||
| новости Омска | 11,11% | ||
| омский, местный канал | 1,85% | ||
| наличие своего канала | 2,02% | ||
| Близость народу и обратная связь | диалог с властью | 0,67% | |
| близок к народу | 0,67% | ||
| Спорт | трансляция хоккея | 1,35% | |
| освещение всех спартакиад | 1,68% | ||
| Разнообразие тем | наполняемость и доступность информации | 2,36% | |
| разнообразие тем | 1,35% | ||
| актуальные новости | 0,17% | ||
| наличие гороскопа | 0,17% | ||
| объективная информация | 0,84% | ||
| Качество, молодость | хороший, качественный канал | 1,85% | |
| наличие молодых и креативных ведущих | 1,01% | ||
| профессионализм коллектива | 0,17% | ||
| Кравец | 0,17% | ||
| Партии | 0,34% | ||
| Всего | 100,00% |
ТОП-10 достоинств «12 канала», названных респондентами, выглядит следующим образом:
| По Вашему мнению, что является основным достоинством «12 канала»? | Количество | ||
| абс. | % | ||
| 1. | затрудняюсь ответить | 67,17% | |
| 2. | освещение событий в области | по 11,11% | |
| новости Омска | |||
| 3. | канал о жизни города | 3,87% | |
| 4. | наполняемость и доступность информации | 2,36% | |
| 5. | наличие своего канала | 2,02% | |
| 6. | омский, местный канал | 1,85% | |
| хороший, качественный канал | |||
| 7. | освещение всех спартакиад | 1,68% | |
| 8. | трансляция хоккея | 1,35% | |
| 9. | разнообразие тем | 1,35% | |
| 10. | наличие молодых и креативных ведущих | 1,01% |
Таким образом, можно констатировать, что недостатки более разнообразны и на данный момент перекрывают достоинства.
Наиболее критично настроенными группами являются две: 18-29 и 30-54 лет, составляющие большинство от критически высказавшихся по большинству пунктов. В частности, из выбравших такие варианты, как «не всегда хорошее качество», «банальный канал», «реклама на канале», «частые трансляции с участием губернатора», «профессионализм и дикция ведущих», «мало передач о культуре региона», «зависимость от власти Полежаева и политики», респонденты из данных групп составляют 50-80%.
Впрочем, бОльшая лояльность старших групп представляет собой устойчивую характеристику.
Отметим любопытную деталь: такой недостаток, как «не хватает высказываний политиков», отмечен двумя молодыми группами исключительно женского пола, респонденты мужского же пола не выделяли данный недостаток вообще. Полагаем, что заполнить данный недостаток можно в рамках актуальных для женщин молодого и среднего возраста тем.
Если говорить о достоинствах, то можно отметить несколько интересных деталей.
Трансляции хоккея как достоинство отмечены исключительно мужчинами всех возрастных групп, это почти в той же степени характерно для варианта «освещение спартакиад».
Что касается основного, по мнению респондентов, достоинства – местного характера канала («свой канал»), то оно отмечено всеми без исключения половозрастными группами.
Никаких корреляций между мнениями о достоинствах/недостатках и предпочтениях при просмотре каналов не выявлено, это можно объяснить узким списком предлагаемых каналов (тем более с учётом наличия спутникового телевидения у части респондентов). Можно лишь отметить, что респонденты, отметившие недостатки «12 канала», при ответе на вопрос «Какие каналы из списка Вы смотрели вчера утром?» более часто называли другие каналы. Особенно это касается упрекнувших «12 канал» в необъективности, малоинформативности и низком качестве – эти респонденты более склонны оперативную, утреннюю информацию черпать из других каналов.
Что характерно, большинство указавших достоинства «12 канала» респондентов также предпочитают обращаться к другим каналам. Причина: основное достоинство – «свой, местный канал», а информация интересует в первую очередь федерального уровня.
Связка недостатков канала и известных передач может проиллюстрировать возможные ассоциации недостатков с конкретной телепередачей. Подавляющее большинство возможных связей не превышают уровень погрешности, поэтому принимать их в расчёт не стоит. Обращают на себя внимание лишь одна закономерность: зрители новостных передач («Час новостей», «Акценты недели», «Губернаторский час») чаще склонны упрекать канал в необъективности и – иногда – банальности.