Состояние рынка гелей для душа и тенденции его развития
В целом сегодня можно говорить о стимулирующем воздействии на развитие мирового рынка средств по уходу за телом со стороны набирающих силы государств Латинской Америки и Восточной Европы; это притом, что ведущие многонациональные корпорации обеспечили себе достаточно прочные позиции во всех странах мира. Улучшение экономического положения также стало заметным в государствах Восточной Европы, особенно после того, как в России появилось значительное число обеспеченных людей, благодаря которым в страну значительно увеличился поток импортной косметики.
При разработке новинок, с которыми во многом связываются перспективы развития находящегося в стагнации мирового рынка средств по уходу за телом, большое значение отводится способностям производителя заинтересовать потребителя преимуществами производимой новой продукции. Наилучшим примером в данной области является стратегия ряда рыночных производителей, которая состоит в том, чтобы добавлять в выпускаемые серии гелей для душа витамины и минеральные соединения.
Российский рынок гелей длядушаотносится к наиболее насыщенным, и характеризуется сильной конкурентной борьбой. Многие западные компании уже производят продукцию в России или сопредельных странах, крепки позиции и отечественных производителей - соотношение российской и импортной продукции примерно 50/50. И в этой ситуации залогом успешных продаж становится продуманная ценовая политика и активная рекламная поддержка.
Классификация гелей для душа
Моющие гигиенические косметические изделия делятся:
- шампуни,
- жидкое мыло,
|
|
- моющие гели,
- средства очищающие.
В свою очередь моющие подразделяются:
- для душа,
- для ванн,
- для интимной гигиены.
Пенка для умывания, пена для ванн, гель для душа, жидкое мыло - средства близкие как по составу, так и функциональному назначению. Предназначены для очищения кожи и смываемые водой. Основой этих средств являются синтетические ПАВ различной концентрации. Дополнительно в состав вводят вещества смягчающие, увлажняющие, питающие кожу.
Продаются специальные средства с отшелушивающими частицами, с морскими минералами, гели-кремы, гели для интимной гигиены, гели для ароматерапии. Гель для душа также может иметь запах любимого парфюма. Так, многие знаменитые косметические бренды предлагают специальные банные линии для тела.
На сегодняшний день выбор гелей для душа невероятно велик, и выбирать их нужно уметь.Гели для душа содержат ПАВ в смеси с желирующими веществами. Их подразделяются по половозрастному признаку:
- для мужчин,
- женщин,
- детей,
- всей семьи.
У геля для душа - разные функции: он может поднимать настроение, способствовать расслаблению или наоборот, предназначаться для придания бодрости, увлажнять кожу. Существуют специальные средства с отшелушивающими частицами, гели-кремы, гели с морскими минералами. Гель может заменить запах ваших любимых духов: в состав многих известных косметических линий входит специальная банная линия для тела.
Выбор геля для душа, прежде всего, должен зависеть от типа кожи и ее состояния. По этой причине рекомендуется большое внимание уделять чтению аннотации к продукту.
|
|
Средства с экстрактами зеленого или белого чая не обладают выраженным ароматом, но хорошо освежают и замечательно подходят для жирной кожи. Для придания свежести коже без выраженного подсушивающего эффекта нужен гель с экстрактом алоэ вера. Гели с ароматами сладких фруктов и ягод, среди которых популярны яблоко, манго, авокадо, с мягкими моющими компонентами подойдут также для поднятия настроения, снимут усталость и головную боль.
Так же для сухой чувствительной кожи тела выпускаются гели для душа с протеинами йогурта. Такие крем-гели напоминают сам йогурт нежной текстурой и приятным тонким ароматом.
Лавандовые или хвойные гели превосходно подходят для вечернего душа, потому что обладают успокаивающим действием.
Популярная на сегодняшний момент азиатская тема нашла воплощение и в косметике по уходу за кожей. Гели для душа с экстрактами лотоса или цветов сакуры придают коже шелковистость и приятный тонкий аромат и действуют расслабляюще.
Множатся линейки гелей для душа со "съедобными" ароматами, также совмещающие приятное с полезным. Широко распространены такие сочетания как "молоко и мёд", "шоколад и ваниль".
Для легкого пилинга кожи тела производители предлагают гель-скрабы с частичками, мягко отшелушивающими ороговевшие клетки. Эти частички могут представлять собой крупинки морской соли для более интенсивного пилинга, или же растворяться под воздействием воды, что гарантирует мягкое воздействие.
Гели для душа содержат ПАВ в смеси с желирующими веществами. Их подразделяются по половозрастному признаку:
|
|
- для мужчин,
- женщин,
- детей,
- всей семьи.
У геля для душа - разные функции: он может поднимать настроение, способствовать расслаблению или наоборот, предназначаться для придания бодрости, увлажнять кожу. Существуют специальные средства с отшелушивающими частицами, гели-кремы, гели с морскими минералами. Гель может заменить запах ваших любимых духов: в состав многих известных косметических линий входит специальная банная линия для тела.
Выбор геля для душа, прежде всего, должен зависеть от типа кожи и ее состояния. По этой причине рекомендуется большое внимание уделять чтению аннотации к продукту.
Средства с экстрактами зеленого или белого чая не обладают выраженным ароматом, но хорошо освежают и замечательно подходят для жирной кожи. Для придания свежести коже без выраженного подсушивающего эффекта нужен гель с экстрактом алоэ вера. Гели с ароматами сладких фруктов и ягод, среди которых популярны яблоко, манго, авокадо, с мягкими моющими компонентами подойдут также для поднятия настроения, снимут усталость и головную боль.
Так же для сухой чувствительной кожи тела выпускаются гели для душа с протеинами йогурта. Такие крем-гели напоминают сам йогурт нежной текстурой и приятным тонким ароматом.
Лавандовые или хвойные гели превосходно подходят для вечернего душа, потому что обладают успокаивающим действием.
Популярная на сегодняшний момент азиатская тема нашла воплощение и в косметике по уходу за кожей. Гели для душа с экстрактами лотоса или цветов сакуры придают коже шелковистость и приятный тонкий аромат и действуют расслабляюще.
Множатся линейки гелей для душа со "съедобными" ароматами, также совмещающие приятное с полезным. Широко распространены такие сочетания как "молоко и мёд", "шоколад и ваниль".
Для легкого пилинга кожи тела производители предлагают гель-скрабы с частичками, мягко отшелушивающими ороговевшие клетки. Эти частички могут представлять собой крупинки морской соли для более интенсивного пилинга, или же растворяться под воздействием воды, что гарантирует мягкое воздействие [6].
2. Факторы, формирующие качество гелей для душа
Основные факторы, формирующие качество гелей для душа, это сырье, используемое для изготовления гелей и технология производства.
Сырье и материалы для изготовления моющих изделий должны соответствовать требованиям утвержденных в установленном порядке документов, в соответствии с которыми они изготовлены.
По токсикологическим показателям безопасности моющие изделия относят к 4-му классу опасности (вещества малоопасные).
Моющие изделия не должны оказывать общетоксического, кожно-раздражающего и сенсибилизирующего действия [1].
В последнее время немаловажная роль отводится и потребительским свойства гелей для душа. Запах геля для душа зачастую играет ключевую роль. Ведь приятный аромат дарит душевную гармонию и уверенность в себе. Большинство производителей использует разнообразные синтетические отдушки. Некоторые компании вводят в качестве ароматизаторов эссенциальные эфирные масла. Такие сырьевые ингредиенты дезинфицируют кожу, а оттенок аромата помогает расслабиться после напряженного дня (мята, мелисса), либо наоборот, взбодриться утром (эссенциальные масла цитрусовых).
Срок годности гелей для душа варьирует от 1,5 до 5 лет. Он напрямую зависит от степени очистки исходных компонентов, от качества консервантов и от содержания в геле натуральных ингредиентов.
Помимо уже указанных факторов, которые формируют качество гелей для душа, также является и еще один фактор, сохраняющий качество.
Упаковка - средство или комплекс средств, обеспечивающих защиту товара от повреждений и потерь, а окружающую среду - от загрязнения.
Основное назначение упаковки - защита упакованных товаров от неблагоприятных внешних условий, а также предупреждение попадания частиц товаров или отдельных экземпляров в окружающую среду, что уменьшает количественные потери самих товаров, а также загрязнение окружающей среды.
Вспомогательная функция упаковки - носитель маркировки или красочного оформления товара; в этом качестве она способствует созданию потребительских предпочтений и представляет наибольший интерес для маркетологов. Гели для душа необходимо хранить в закрытом, сухом и вентилируемом помещении при температуре от 0 °С до +25 °С на расстоянии, не менее 1м от нагревательных приборов. Они не должни подвергаться непосредственному воздействию солнечного света.
Гарантийный срок хранения устанавливается производителем и в среднем составляет 24 месяца с даты изготовления [2].
Сырьевые материалы
Основу геля для душа составляет дистиллированная вода и поверхностно-активные вещества, которые смывают грязь и жировую пленку. В зависимости от проблемы, которую решает гель для душа, то есть, от типа кожи, которой он необходим, создатели могут включать в средство как довольно агрессивные моющие вещества, так и более мягкие компоненты, например, для сухой кожи.
В гелях может содержаться мыло, но в очень небольших количествах. А некоторые производители вообще давно заменили мыло другими компонентами.
В состав всех гелей для душа обязательно должна входить вода.
Важным преимуществом гелей для душа можно назвать также очень низкое содержание щелочи, которая вредит коже. Кроме того, вредное действие щелочи в них производители смягчают при помощи специальных добавок. Часто для этого используется лимонная кислота, т.к. она способна нейтрализовать щелочь.
Нужно отметить, что гели для душа все-таки не могут обойтись без щелочи, ведь именно она обладает очищающими свойствами. Щелочные компоненты обеспечивают получение пены, которая при смывании и очищает кожу.
Основу гелей для душа составляет композиция поверхностно-активных веществ, которые называются ПАВы.
Поверхностно-активные вещества (ПАВ ) - химические соединения, которые, концентрируясь на поверхности раздела фаз, вызывают снижение поверхностного натяжения.
Благодаря моющим, смачивающим, эмульгирующим, диспергирующим и другим ценным свойствам ПАВ находят широкое применение в производстве моющих и чистящих средств, косметических и фармацевтических препаратов, латексов, каучука, полимеров, химических средств защиты растений, текстиля, кожи и бумаги, строительных материалах, ингибиторов коррозии, при добыче, транспортировке и переработке нефти и др. Большая часть ПАВ (по оценке 55-60 %) применяется для производства синтетических моющих средств (СМС).
Применяющиеся в настоящее время синтетические поверхностно-активные вещества (ПАВ) делятся на 4 класса:
* анионные ПАВ - соединения, которые в водных растворах диссоциируют с образованием анионов, обусловливающих поверхностную активность. Среди них наибольшее значение имеют линейный алкилбензосульфонат, сульфаты и сульфоэфиры жирных кислот;
* амфотерные (амфолитные) ПАВ - соединения, которые в водных растворах ионизируются и ведут себя в зависимости от условий (главным образом от рН - среды), т. е. в кислом растворе проявляют свойства катионных ПАВ, а в щелочном растворе - анионных ПАВ. Среди основных амфотерных ПАВ следует отметить алкилбетаины, алкиламинокарбоновые кислоты, производные алкил имидазолинов, алкиламиноалкансульфонаты.
* неионогенные ПАВ - соединения, которые растворяются в воде, не ионизируясь. Растворимость неионогенных ПАВ в воде обуславливается наличием в них функциональных групп. Как правило, они образуют нитраты в водном растворе вследствие возникновения водородных связей между молекулами воды и атомами кислорода полиэтиленгликолевой части молекулы ПАВ. К ним относятся: полигликолевые эфиры жирных спиртов и кислот, полигликолевые эфиры амидов жирных кислот, ацилированные или алкилированные поли гликолевые эфиры алкиламидов.
* катионные ПАВ - соединения, которые в водном растворе диссоциируют с образованием катионов, определяющих поверхностную активность. Среди катионных ПАВ наибольшее значение имеют четвертичные аммониевые соединения, имидазалины, жирные амины [5].
Основным сырьем для много тоннажного производства ПАВ - продукты нефтепереработки и нефтехимического синтеза: низкомолекулярные и высшие парафины, олефины, синтетические жирные кислоты, высшие жирные спирты, алкилпроизводные бензола и фенола, окись этилена и др.
Неионные ПАВ благодаря вариабильности их основы и степени оксиэтилирования или пропоксилирования можно идеальным образом подогнать под конкретную задачу. Они, как правило превосходят анионные ПАВ как по чистящему, так и обезжиривающему действию и в зависимости от профиля использования эмульгируют больше или меньше масла и жиры.
При выборе геля следует ориентироваться, прежде всего, на мягкость его воздействия. Сильными моющими свойствами обладают соединения лаурилсульфата. А вот такие вещества, как лауретсульфаты, кокоглицериды и бетаины, способствуют значительному смягчению формулы.
Однако, от мягкости воздействия ПАВ зависит и его цена. По этой причине производители гелей для душа очень часто применяют комбинации ПАВов, в которых содержаться лаурилсульфат для глубокого очищения и менее агрессивные моющие вещества.
Кроме моющей основы, большая часть гелей для душа содержат также разнообразные растительные экстракты. Наличие в продукте натуральных компонентов всегда способствует высокому потребительскому спросу. Чем гель дороже, тем их больше. Если гель содержит только один растительный компонент, который указан в конце списка, то его нельзя считать натуральным.
В состав гелей входят такие стабилизирующие агенты, как тетрасодиум ЕДТА. Они необходимы для удержания равномерного распределенных составляющих гелей.
В качестве регуляторов кислотности чаще всего применяются содиум гидроксид и лимонная кислота. Самым распространенным загустителем является содиум хлорид. К используемым смягчающим компонентам относятся поликватерниум и глицерин.
Содержатся в составе гелей для душа также отдушки, красители и консерванты. Эти вещества, конечно же, не добавляют продукту пользы, но современная косметология практически не может без них обойтись.
В качестве консервантов обычно используют парабены. Встречается на рынке также продукция с бензоатами. Эти вещества принято считать менее вредными и агрессивными для нашей кожи. Добавляют и некоторые другие вещества, среди которых встречаются и натуральные антибактериальные компоненты.
Отдушки и красители используются для того, чтобы сделать продукт внешне более привлекательным для покупателей. Ведь очень многие при выборе геля для душа ориентируются на его цвет и запах. Именно эти свойства обеспечивают успех продаж.
Но на самом деле, приятный аромат и яркий цвет геля представляют собой всего лишь иллюзию. Они созданы с помощью искусственных красителей и ароматизаторов.
Нужно отметить, что встречаются на рынке и исключения. Можно найти гель для душа, не содержащий синтетических отдушек. Вместо них производители использовуют натуральные эссенциальные масла. Отличить такой гель можно, прежде всего, по более высокой цене. Кроме того, такой продукт не будет иметь сильного аромата, его запах будет более тонким и глубоким. Такой аромат способен подарить психологическое удовлетворение при использовании геля.
Что касается цвета, то натуральный гель будет практически бесцветным, раз он не содержит синтетических красителей. Зато, натуральный гель будет оказывать очень мягкое воздействие на кожу. При этом во много раз снижается опасность возникновения аллергических реакций на данный продукт [3].
Технология производства
Линия по изготовлению гелей для душа включает в себя следующее оборудование:
- приёмные и промежуточные ёмкости;
- трёхслойный реактор с мешалкой;
- роторный насос;
- автоматическая дозировочная машина, 4500-7500 бутылок объёмом 100-800 мл в час;
- машина для этикетировки, производительность 600-3000 бут/ч.
Как правило, гели для душа производят не сами по себе, а с другой косметической продукцией: например, жидким мылом, шампунями, бальзамом для волос или различными кремами.
Как только гель для душа утверждают, специалисты проводят тестирование всех компонентов на качество и готовят их к смешиванию. В реактор загружают поверхностно-активные вещества, затем экстракты и добавки. В последнюю очередь добавляются отдушки, после чего берется и анализируется проба. Если все в порядке - можно фасовать продукцию.
Флаконы для фасовки могут изготавливать как на предприятии, где производят гели, так и закупать заранее готовые.
Фасуют их на конвейере, в полимерные тубы или флаконы с дозаторами. Когда они движутся по ленте, происходит автоматическая отбраковка не кондиционного товара, после чего флаконы проходят поверхностное очищение и на них приклеивают этикетки.
Хранится гель для душа при 5-25°С [4].
3. Требования, предъявляемые к качеству гелей для душа
В ГОСТ Р 52345-2005 Изделия косметические гигиенические моющие. Для моющих средств нормируются такие показатели как:
1) Внешний вид - однородная, однофазная или многофазная жидкость (геле- или кремообразная масса жидкая или густая) без посторонних примесей.
2) Цвет - свойственный цвету данного изделия.
3) Запах - свойственный запаху данного изделия.
4) Водородный показатель рН - 5,0 - 8,5.
5) Пенообразующая способность: пенное число, мм, не менее 145.
6) Устойчивость пены, не менее 0,8.
7) Массовая доля хлоридов, %, не более 6,0.
Массовые доли свинца, мышьяка, ртути и микробиологические показатели моющих изделий не должны превышать норм, установленных нормативными правовыми актами Российской Федерации [2].
Основные требования, предъявляемые к качеству это:
1) Требования безопасности.
Гель для душа должен быть полностью безопасным, содержание вредных веществ и металлов не должно превышать указанных норм, установленных нормативными правовыми актами Российской Федерации.
2) Требование экологичности.
Продукт должен быть экологически чистым, не должен вызывать аллергических реакций.
3) Эстетичность.
Внешний вид должен быть эстетичным (красивым).
4) Требования к маркировке.
На упаковке должен быть указан полный химический состав и он должен быть доступен потребителю.
5) Требования к упаковке.