ТЕСТЫПО ДИСЦИПЛИНЕ
«ОСНОВЫБРЭНД-МЕНЕДЖМЕНТА»
Тест 1. Тема.Происхождение брэнда.
Вопрос: Когда возник брэнд?
Варианты ответа:
1. Брэнд возник из марки в середине ХХ века.
2. Брэнд возник из процесса маркировки еще в древности.
3. Брэнд возник из процедцры маркировки товаров в индустриальном обществе ‑ в конце ХIХ века.
4. Брэнд возник в начале ХХ века.
Тест 2. Тема. Происхождение брэнда.
Вопрос: Что из перечисленного относится к марке?
Варианты ответа:
1. Клеймо владельца скота.
2. Татуировка рокера.
3. Имя изготовителя товара.
4. Подпись юриста.
Тест 3. Тема. Происхождение брэнда.
Вопрос: Какие имена и символы относятся к марке?
Варианты ответа:
1. Имя и символ мастера-изготовителя в античности.
2. Наименование и символ средневековой гильдии.
3. Имя и герб аристократа.
4. Имя и символ индустриального производителя.
Тест 4. Тема. Происхождение брэнда.
Вопрос: К какому периоду истории относится расцвет следующих торговых марок-лидеров в своих товарных категориях:
«American Express (туристские чеки); «Avon» (косметика); «Cadbury» (шоколад); «Coca-Cola» (напиток); «Colgate» (зубная паста); «Financial Times» (газета); «Gillette» (бритвы); «Heineken» (пиво); «Ivory» (мыло); «Kodak» (фото); «Lipton» (чай); «Philips» (электроприборы); «Steinways» (фортепьяно); «Wedgwoods» (керамика и посуда).
Варианты ответа:
1. Начало ХХ века.
2. 1890-е годы.
3. Середина ХХ века.
4. Начало ХIХ века.
Тест 5. Тема. Происхождениебрэнда.
Вопрос: К какому периоду истории относится cписок товарных марок-лидеров: «Coca-Cola»; «Colgate»; «Disney»; «Goodyear»; «Heineken»; «Heinz»; «Hershey»; «Ivory»; «Kellogg's»; «Kodak»; «Ray Ban»; «Schweppes»; «Wrigleyss»?
Варианты ответа:
1. На протяжении всего XX столетия.
2. Начало ХХ века.
3. Середина ХХ века.
4. Начало ХIХ века.
Тест 6. Тема. Происхождение брэнда.
Вопрос:каково происхождение термина «брэнд» (brand)?
Варианты ответа:
1. Он пришел из древненорвежского языка и означает «выжигать».
2. Так называли в античности клеймо, которым метили скот.
3. Так называли клеймо средневекового мастера.
4. Так называли продукт работы маркера.
Тест 7. Тема. Происхождение брэнда.
Вопрос: Что относили к торговой марке (trademark)?
Варианты ответа:
1. Имя и символ кораблевладельца.
2. Подпись владельца торгового дома в эпоху Возрождения.
3. Надпись, нанесённую на изделие любым способом; класс продуктов, различаемых по имени их производителя.
4. Штамп на изделии, указывающий на фирму-перевозчика.
Тест 8. Тема. Происхождение брэнда.
Вопрос: Что входит в состав марки?
Варианты ответа:
1. Товар и его семиотические характеристики.
2. Имя производителя или владельца.
3. Знак производителя или владельца.
4. Номер в реестре, свидетельствующий о регистрации марки.
Тест 9. Тема. Регистрация брэнда
Вопрос: Что не входит в уровни регистрации марки?
Варианты ответа:
1. Национальная регистрация
2. Европейская регистрация
3. Международная регистрация в службе защиты промышленной собственности в Женеве.
4. Районнная регистрация на территории РФ.
Тест 10. Тема. Регистрация брэнда
Вопрос: Какую маркировку не имеет зарегистрированная марка?
Варианты ответа:
1.Предупредительную маркировку R, указывающая на то, что данный знак должным образом зарегистрирован.
2. Проставление товарного знака T, указывающего на то, что компания рассматривает себя в качестве владельца знака.
3. Знак «копирайт».
4. Знак автора.
Тест 11. Тема. Регистрация брэнда
Вопрос: Что является условием вхождения марки в цивилизованный рынок и нахождения на нем?
Варианты ответа:
1. Зарегистрированные Имя, Символ и Номер в реестре.
2. Branded article.
3. Вступление страны во Всемирную торговую организацию.
4. Непохожесть марки на аналогичные.
Тест 12. Тема. Дизайн и брэнд.
Вопрос: Назовите основные функции дизайна.
Варианты ответа:
1. Экономическая и эстетическая.
2. Инженерно-функциональная и эстетическая.
3. Эргономическая, инженерно-функциональная, экономическая, экологическая и эстетическая.
4. Инженерно-функциональная, экономическая и эстетическая.
Тест 13. Тема. Дизайн и брэнд.
Вопрос: С чем связан имидж брэнда?
Варианты ответа:
1. С объектом брэндирования.
2. С семиотическими атрибутами марки.
3. Со стилем эпохи или модой.
4. Он живет сам по себе.
Тест 14. Тема. Объект брендирования.
Вопрос: Что может быть объектом брэндирования?
Варианты ответа:
1. Только товар.
2. Только услуга.
3. Только фирма.
4. Только человек.
5. Все перечисленное.
Тест 15. Тема. Ярусы марки.
Вопрос: Какие ярусы не входят в марку?
Варианты ответа:
1. Семиотический ярус (ИМЯ, СИМВОЛ, НОМЕР).
2. Имиджевый ярус (ИМИДЖ, ДИЗАЙН, МИФ).
3. Объект брэндирования.
4. Значения брэнда.
Тест 16. Тема. Компоненты брэнда.
Вопрос: Какие компоненты не входят в брэнд?
Варианты ответа:
1. Объект брэндирования.
2. Имидж брэнда и его миф.
3. Семиотические атрибуты брэнда.
4. Позиция на рынке.
Тест 17. Тема. Пространства существования брэнда.
Вопрос: В каких пространствах существует брэнд?
Варианты ответа:
1. В рыночном (экономическом).
2. В семиотическом.
3. В правовом.
4. В математическом.
Тест 18. Тема. Брэнд в экономике.
Вопрос: Чем характеризуется брэнд в экономическом пространстве?
Варианты ответа:
1. Ценой.
2. Ценностью.
3. Себестоимостью.
4. Рыночной котировкой.
Тест 19. Тема. Брэнд в культуре.
Вопрос: Что характеризует брэнд в пространстве культуры?
Варианты ответа:
1. Культурная ценность.
2. Потребительская ценность.
3. Мессидж.
4. Правовые параметры.
Тест 20. Тема. Брэнд как ценность.
Вопрос: Какие характеристики не являются ценностными?
Варианты ответа:
1. Мотивы.
2. Установки.
3. Жизненные цели.
4. Цена брэнда.