Так как информационный продукт - это любая информация, подготовленная для потребителя, то им могут быть различные статьи, комментарии к статьям, новости на телевидении или радио, рецензии, публикации критиков. Рассмотрим на примере нескольких статей особенности информационного продукта.
Пример 1. Началась подготовка к проводимой 25-28 мая в легкоатлетическом манеже выставке "Архитектура, стройиндустрия ДВ региона-2006". И снова среди друзей и постоянных партнеров выставки - радио "Хабаровск - Медиа".
Очередная, одна из самых крупных и красивых выставок в регионе, «Архитектура, стройиндустрия Дальневосточного региона - 2006» откроется 25 мая и будет проходить 4 дня в Легкоатлетическом манеже стадиона им. Ленина с 10:00 до 18:00 ежедневно. Вход для посетителей свободный.
На выставке можно не только ознакомиться с новыми архитектурные и строительными технологиями, но и услышать много полезной, социально значимой информации.
В данном примере, информационным продуктом является статья в газете, журнале о предстоящем событии. Направлена на посетителей выставки, с целью проинформировать их о месте проведения и времени, а также о направлении (теме) выставки.
Пример 2. Кинотеатр «Дружба» отмечает свою первую годовщину со дня открытия после реконструкции. В честь этой даты 22 мая 2009 г. в 20:00 состоится праздничный сеанс. В этот день перед каждым показом состоится розыгрыш призов.
Напомним, что 22 мая прошлого года после десятилетнего перерыва и масштабной реконструкции кинотеатр «Дружба» начал свою работу. В этом здании из-за невостребованности несколько лет находился молодежный центр. За обновленным фасадом расположились современный кинозал, кафе и игровой зал. Теперь «Дружба» органично гармонирует с соседней привокзальной площадью, тоже подвергшейся полной реконструкции. А сквер с новым фонтаном напротив кинотеатра также создает перед сеансом особую обстановку уюта.
Кинотеатр был построен в конце 1950-х годов, а в 1990-е прекратил свою деятельность. Более 10 лет его здание просто пустовало. В 2006 году по инициативе хабаровской мэрии началась реконструкция кинотеатра. К ней было привлечено 10 подрядных организаций, в том числе две московские компании и две — из Санкт - Петербурга.
Этот информационный продукт размещен в журналах, в интернете на сайте moigorod.ru тоже как статья. Направлен на любителей кино и всех посетителей данного кинотеатра. Целью является информирование о своем юбилее и его праздновании, где указана дата и время. А также опубликована небольшая история кинотеатра.
Пример 3. Прогноз аналитиков еще в начале года был однозначным: ассортимент компьютерной техники уменьшится на 20–30 %, при этом доля товаров премиум - класса значительно снизится, уступив место более дешевым и ходовым, а о распродажах покупатель может забыть всерьез и надолго. Прогнозы экономистов оправдались только отчасти. Например, сеть компьютер - центров DNS в Хабаровске и не думала снижать ассортимент, заголовки новостей на сайте компании по-прежнему пестрят сообщениями о новинках и гаджетах, полки магазинов наполнены разнообразным товаром, а в последнее время на сайте активно рекламируется большая весенняя распродажа. Под девизом «DNS льет» компания снизила цены более чем на 1 000 товаров. При этом товар со скидкой можно найти практически в любой товарной группе и в любом ценовом сегменте.
Весенние распродажи — это традиция DNS. В Хабаровске постоянные покупатели регулярно заходят на сайт в поисках долгожданного объявления и скидках. В условиях кризиса покупатели пока настороженно относятся к заявлениям о скидках 20–30 или даже 50 % на технику. Однако это факт.
Вот примеры низких цен на интересные товары:
1. Ноутбук Asus (M51Vr/X56V) — 27 799 руб. (Старая цена 36 999 руб.)
2. Сотовый телефон Nokia 1202 Black — 999 руб. (Старая цена 1 299 руб.)
3. Коммуникатор Asus P750 — 14 345 руб. (Старая цена 20 499 руб.)
Товары со скидкой на полках магазинов DNS были всегда, причем специальные цены действуют не только на отдельные «маячковые» позиции, но и на целые товарные группы, а специальные предложения действуют на товары нескольких ценовых категорий, чтобы удовлетворить спрос покупателей различного уровня достатка.
Так нужно ли штудировать прайс распродажи DNS? Или все-таки ждать дальнейшего снижения цен? Учитывая реалии современного рынка, можно однозначно сказать, что пользоваться специальными предложениями просто необходимо. Если товар уже продается со скидкой, нет никакой гарантии, что завтра вы сможете купить его еще дешевле. К тому же количество товаров со скидкой обычно ограничено, товар по «вкусной» цене купит самый расторопный.
Адреса магазинов в Хабаровске:
ул. Толстого, 22, тел.: 32–74–48, 75–22–80, 75–56–32.
ул. Волочаевская, 83, тел.: 22–04–77, 21–88–60.
ул. Постышева, 16, тел.: 21–57–84, 45–49–96.
ул. Ленинградская, 28, тел.: 45–06–33.
ул. Большая, 9, тел.: 70–28–48, 70–28–58.
ул. Суворова, 42, тел.: 52–03–78.
В данном примере явно прослеживается главная цель информационного продукта (статьи). Это, конечно же, привлечение покупателей с помощью снижения цен на товар, больших скидок, а также упоминания, что количество товаров со скидкой ограничено. Также в конце статьи даны адреса и телефоны магазинов для того, чтобы покупатели смогли без проблем найти их или позвонить по интересующим вопросам.
Пример 4. Журнал "Лучшее в Хабаровске", издается с 2003 года, публикует материалы о культуре, экономике, торговле, спорте, моде, путешествиях, технологиях здоровья и красоты, значимых городских событиях, известных и талантливых людях города, успешных руководителях - "капитанах бизнеса", компаниях - лидерах в своих отраслях и другие.
Мы позиционируем себя как городской глянцевый журнал свободного формата. Считаем это нашим конкурентным преимуществом, поскольку такой формат привлекателен для самой разной читательской аудитории и самому широкого кругу рекламодателей.
Объективным плюсом нашего издания в качестве рекламного носителя считаем то, что способы и каналы распространения его тиража в количестве 4 000 экз. позволяют привлечь внимание наиболее динамичной, успешной, финансово обеспеченной части читательской аудитории, поскольку журнал оперативно распространяется в деловых, спортивно-оздоровительных, развлекательных центрах, бутиках, ресторанах, кафе, банках, гостиницах, администрации города Хабаровска (всего около 170 точек). С ноября 2007 года начата его розничная продажа в наиболее крупных торговых центрах города.
Девиз нашего журнала - работать так, чтобы всегда быть интересным и себе, и людям!
Данный пример можно рассматривать с разных точек зрения. Если эту статью прочитает потребитель данного журнала, то для него это будет информационным продуктом. Из которого он может узнать о деятельности глянцевого журнала, о его преимуществах и где его можно достать. А если же брать во внимание, например, рекламодателя, то он сможет узнать о новом информационном ресурсе, который он сможет в дальнейшем использовать для размещения своих информационных продуктов.
Можно сделать вывод, что любая информация, размещенная в журнале, газете или другом средстве массовой информации является информационным продуктом. Которая подготовлена для потребителей, с целью реализации товара, сообщении о предстоящем событии, в общем, ради реализации главной идеи конкретного информационного продукта.