30%
ДЛЯ ЧЕГО?
3.1 Для чего наш продукт нужен потребителю?
Какие проблемы потребителя он решает, в чём облегчает его жизнь?
| Наш продукт нужен потребителю для того, чтобы в свою очередь товар или услуга самого потребителя выглядели бы как безупречная и безальтернативная классика в глазах контрагента нашего потребителя. |
3.2 Когда и как потребитель будет пользоваться нашим продуктом чаще всего?
|
3.3 Является ли наш продукт привычным для потребителя (жирным подчеркнуто)?
[ ] Продукт инновационный и потребителя необходимо приучить к его потреблению.
[ ] Продукт привычен, но обладает улучшениями относительно конкурирующих.
Укажите эти улучшения:
[ ] Продукт не отличается от конкурентов, он такой же.
[ ] Другое: хорошая репутация и хорошее качество услуги при полном отсутствии PR этого самого качества.
КАК?
4.1 Какой покупкой является наш продукт для потребителя: простой или сложной?
Покажите цепочку действий потребителя от желания купить продукт данной категории до непосредственно покупки продукта.
| Покупка никогда не бывает «импульсной» (никогда «вдруг») у нашего потребителя, но всегда является вершиной и результатом долгих маркетинговых исследований своего сегмента рынка нашим потребителем, долгих вычислений – какие инструменты нужны для завоевания доли рынка нашего потребителя, долгого и сложного выбора исполнителей комплексных маркетинговых решений… Поэтому слово «каталог» в наименовании торговой марки – является ключевым и заранее, еще на этапе подготовки и разработки комплексных маркетинговых решений потребителя, готовит нашего потенциального потребителя к мысли о выборе именно наших решений из всего «каталога» наших решений. |
4.2 В какой ситуации, при каких условиях чаще всего потребитель будет покупать наш продукт?
Потребители 1-ой группы «крупный корпоративный заказчик».
| Закупки, тендер. В ряду многих согласований с различными службами в своей организации: от отдела безопасности, до отдела главного бухгалтера, и т.п. «все круги ада» согласований. |
Потребители 2-ой группы «предприниматель универсал».
| Накануне маркетинговых мероприятий для продвижения своего малого бизнеса. |
Потребители 3-ей группы «Рекламные агентства».
| В качестве готового решения для своего клиента – не будет демонстрировать наш логотип своему заказчику, будет демонстрировать только уже продуманное свое решение по промо- изделию и по нанесению изображения. |
4.3 Ценовая и статусная характеристики нашего продукта.
|
4.4 Почему потребитель захочет платить такую цену за продукт
и какие атрибуты продукта убедят его в данном статусе нашего продукта?
| Потребитель и его представитель (Специалист, ЛПР) не намерен рисковать своей карьерой ради экономии средств своей же компании. Для ЛПР крайне важны соотношения «цена/качество/надежность». Риск своей карьерой - неуместен, даже при конфликте со своим собственным начальством. |
С КЕМ?
5.1 Описать 3-х наших основных конкурента по следующим параметрам:
- название
- сайт
- сильные стороны конкурента относительно вашего продукта/бренда
- слабые стороны конкурента относительно вашего продукта/бренда
- позиционирование и УТП конкурента
- ценности продукта/бренда конкурента
- как долго конкурент находится на рынке
- доля в % потребления продукта конкурента относительно всего объема рынка
1 конкурент.
 На сайте «Проект 111» (www.gifts.ru) назван официальным представителем «Проект 111» в Перми
https://www.gifts.perm.ru/
Последовательный брендинг услуг компании в течении более 10 лет.
По мере развития рынка логотип стал выглядеть маргинальным. Логотип является шуточным – это плохо для работы с крупными корпоративными заказчиками.
Торговая марка говорит о специализации на бизнес-сувенирах, а не на промо-изделиях.
До 5% рынка промо- изделий в Перми.
|
2 конкурент.
На сайте «Проект 111» (www.gifts.ru) назван официальным представителем «Проект 111» в Перми
https://modul-perm.ru
Претендует быть поставщиком всех ведущих производителей и вендоров в России.
Мало известная в Перми торговая марка, англоязычная (без перспектив, маргинальная), с плохой фоносемантикой (лингвистически не профессиональная).
До 1% рынка промо- изделий в Перми.
|
3 конкурент.
На сайте «Проект 111» (www.gifts.ru) назван официальным представителем «Проект 111» в Перми.
https://br-rim.ru
Хорошая репутация и широко известная торговая марка. Самый сильный конкурент в сегменте услуг для «предпринимателей – универсалов» (см. выше п.2).
Мало известен в качестве поставщика промо- изделий.
До 5% рынка промо- изделий в Перми.
|
Конкурент.
На сайте «Проект 111» (www.gifts.ru) назван официальным представителем «Проект 111» в Перми.
https://www.ba.perm.ru
Самый старый (первый) в Перми участник рынка промо- изделий и бизнес-сувениров – известен всем профессиональным участникам рынка.
Плохо запоминающаяся торговая марка, т.к. заурядное и не целевое наименование – быстро забывается, не способствует организации продаж. Сами же процессы продаж организованы хорошо.
До 7% рынка промо- изделий в Перми.
|
Конкурент.
«Проект 111» (www.gifts.ru) осознанно и целенаправленно использует своих дилеров в регионах России для продвижения своей продукции и своих услуг через свой сайт в адрес рекламных агентств (см. выше: «официальные представители»), цинично минуя своих же дилеров в регионах.
www.gifts.ru
Хорошая репутация и известная торговая марка. Хорошо известен в качестве поставщика промо- изделий и промо- сувениров.
По сравнению с поставками промо- изделий, осознанно слабо позиционирует себя в качестве поставщика бизнес- сувениров.
До 15-25% рынка промо- изделий через Рекламные агентства в Пермском крае.
|
ГДЕ?
6.1 Масштаб интересов (жирным подчеркнуто):
[ ] Международный
[ ] Федеральный
[ ] Региональный
[ ] Местный
6.2 План дистрибуции нашего товара с указанием географических, временных и количественных показателей.
| В Пермском крае. Сезонные продажи – поэтому торговая марка должна хорошо запоминаться на срок не менее 1 года и не вызывать сомнений в целесообразности первого (по рекомендации) обращения. |
ЧТО ЕЩЁ?
6.1 Что еще на наш взгляд нам важно учесть о продукте/бренде, чтобы наша работа была эффективнее?
| Для ЛПР привычны личные частные покупки товаров через «каталоги» в сопровождении устной консультации специалиста. Соотношение цена/качество для предоставляемых услуг является первостепенным, логотип должен говорить именно об этом соотношении, как о лучшем выборе в Пермском крае. |
| ДИЗАЙН-БЛОК |
ЧТОБЫЧТО?
8.1 Для чего нам нужен логотип и/или фирменный стиль?
Какие задачи должна решить разработка?
| Логотип необходим для лучшей силами ЛПР запоминаемости наименования «Меркурий каталог» и последующего устного (провокация и поддержка «сарафанного радио») сообщения коллеге (такому же ЛПР), для последующего поиска этого наименования в интернет или в справочнике по этим двум ключевым словам. Стиль необходим, чтобы убедить целевую аудиторию (главным образом «предпринимателя-универсала»), что нет альтернатив стандартам качества и классике услуг нашей компании, и убедить что все альтернативы (конкуренты) – маргинальны и ненадежны. Логотип и наименование «Меркурий каталог» необходимы нашей компании для отстройки от наименований и логотипов торговых марок схожих до степени смешения с наименованиями: «Меркурий – одежда и обувь», «1С: Меркурий – ФГИС крупного рогатого скота» и т.п. с агрессивной рекламной политикой через СМИ в т.ч. в адрес В2В и B2G секторов. Торговая марка «Меркурий каталог» на рынке В2В позволяет: и сохранить историю (читай: репутацию) компании с 2000 года под именем «Меркурий», и уточнить (позиционировать) сферу деятельности. Наименование «Меркурий каталог» не препятствует восприятию устной речи с этим наименованием. Существующее наименование «Меркурий цдг» не воспринимается на слух совсем и потому провоцирует крайне негативную коннотацию торговой марки, блокирует продажи услуг и блокирует продвижение торговой марки и в профессиональных и в бизнес коммуникациях. |
8.2 Точки контакта и носители. Где наш логотип/фирменный стиль будет чаще всего видеть потребитель?
|
8.3 Какие ощущения у потребителя должно вызвать визуальное оформление?
Какой образ и характер бренда должен быть сформирован?
|
8.4 По каким критериям будет оцениваться эффективность разработки?
|
ФОРМА И СОДЕРЖАНИЕ
9.1 Языковые версии (кириллица, латиница и т.д.)
| Текст «меркурий каталог» - в две строки, по одному слову в каждой строке, с любым сочетанием прописных и заглавных букв, с любой разнарядкой символов и т.п. |
9.2 Название (для каждой языковой версии)
· Приобретены домены для размещения сайта «меркурий-цдг» поверх этих доменов:
|
9.3 Какие визуальные образы отражают суть нашего бренда?
|
9.4 Какие образы и решения, на наш взгляд, недопустимы для использования и почему?
| Образы и решения конкурентов (см. п.5), и образы и решения у схожих наименований торговых марок (см. п.9.13). Недопустимы маргинальные решения логотипа. |
9.5 Какой ХАРАКТЕР логотипа и стиля, на наш взгляд, предпочтителен для создания желаемого образа бренда
(сдержанный, экспрессивный, романтичный, мужской, волевой и т.д.)?
| Сдержанный. Мужской. |
9.6 Какой ТИП логотипа, на наш взгляд, предпочтителен для создания желаемого образа бренда?
Выделено жирным шрифтом с подчеркиванием.
| 
| 
| 
|
| Комбинированный: знак + начертание названия | Интегрированный: знак включен в начертание названия | Шрифтовой | Композиционно-шрифтовой |
| 
| 
| 
|
| Персонаж | Только знак | Герб | Эмблема |
| 
| 
| 
|
| Вензель | Лигатура | Орнамент | Динамический – анимированный по ссылке: www.swisscom.com/solutions/en/ |
9.7 Какой СТИЛЬ/МЕТОД ГРАФИЧЕСКОГО РЕШЕНИЯ логотипа, на наш взгляд, предпочтителен для создания желаемого образа бренда?
Выбрано НЕ более 5 - жирным шрифтом с подчеркиванием.
| Форма и контрформа | |||
| 
| 
| 
|
| Аллегория, метафора | |||
| 
| 
| 
|
| Каллиграфия | |||
| 
| 
| 
|
| Объем, фотореалистичность | |||
| 
| 
| 
|
| Величественность, аристократизм | |||
| 
| 
| 
|
| Каллиграфия | |||
| 
| 
| 
|
| Прямолинейность | |||
| 
| 
| 
|
| Типографика | |||
| 
| 
| 
|
| Юмор | |||
| 
| 
| 
|
| Градиенты, прозрачности, блюр | |||
| 
| 
| 
|
| Семантичность | |||
| 
| 
| 
|
| Этника | |||
| 
| 
| 
|
| Корпоративность | |||
| 
| 
| 
|
| Минимализм, лаконичность | |||
| 
| 
| 
|
| Геометрия | |||
| 
| 
| 
|
| Государственные мотивы | |||
| 
| 
| 
|
| Рисование | |||
| 
| 
| 
|
| Художественность | |||
| 
| 
| 
|
| Абстракция | |||
| 
| 
| 
|
| Детскость, намеренный инфантилизм | |||
| 
| 
| 
|
| Историчность, мифологичность | |||
| 
| 
| 
|
| Система элементов | |||
| 
| 
| 
|
9.8 Какие цвета (и их количество), на наш взгляд, предпочтительны для создания желаемого образа бренда?
| Черный, белый, темно-синий, бордовый, сине-зеленый (морской волны), сочетания родственных колеров (например: ярко-желтый на бордовом, бирюзовый на темном сине-зеленом), монохромные решения – всего не более 3-х цветов (в т.ч. фоновый). |
9.9 Примеры логотипов и стилей других брендов, которые мы считаем удачными
с точки зрения создания желаемого образа бренда и объяснение почему?
      
Интегрированные (см. выше) логотипы: компактны, лаконичны, на основе плакатных шрифтов (см. ниже) и содержат знак.
Близки к идеальному прямоугольнику с пропорциями (высоты:ширины) от 1:1 до 1:5.
Сдержанны. Выглядят, как классика жанра.
Технологичны для любого способа нанесения изображения, технологичны для применения в web и для применения в любых других видах рекламы, в т.ч. на чужих рекламоносителях.
|
· Обыграна одинаковая длина при различном количестве букв у двух слов, обыграна схожесть букв «Q» и «O», обыграно почти одинаковое количество вертикальных линий у букв двух слов наименования торговой марки (эффект «зеркальности»). Применен метод «типографики» (см. выше).
· Благодаря «рамке» - пригоден для любых технологий нанесения или печати на фоне любого цвета и с любым фоновым изображением, очень легко преобразуется в монохромное или одноцветное изображение без потери качества запоминаемости. Недостаток логотипа: может быть применен для любых товаров/услуг.
· Почти идеальный по композиции и по графике логотип – приведен в качестве возможного примера для создания логотипа «Меркурий Каталог».
· 
· Логотип Российского лидера отрасли - «Проект 111»: шрифтовой минималистский строгий мужской монохром (пепельный и белый) вписан в «прямоугольник 1:4», без расшифровок вида деятельности – способствует запоминаемости наименования торговой марки. Подробно см.: www.gifts.ru
 Логотип Пермской ИТ-компании - «Группа предприятий F1»: шрифтовой минималистский строгий мужской монохром (черный, пепельный, белый) вписан в восьмиугольник с пропорциями 1:1.
Это графическое решение логотипа выбрано среди прочих вариантов через опросы самих клиентов (ЛПР) компании F1 по критериям (среди прочих критериев): «надежность» и «доверие». Подробно см.: https://marketolog.perm.ru/uslugi-vzaymy/naming-i-branding-v-perm/#F1
|
| Предполагаемые (не обязательные) шрифты, в качестве примера - плакатные: https://tapenik.ru/shrifti_plakat.html https://www.fonts-online.ru/font/Gobold-CYR-LAT https://www.fonts-online.ru/font/Airborne https://www.fonts-online.ru/font/MatchTV-Bold https://www.fonts-online.ru/font/Higher%28RUS-BY-LYAJKA%29 https://www.coolwebmasters.com/fonts/2523-50-fresh-high-quality-free-fonts-for-your-designs.html https://www.ph4.ru/fonts_fonts.php?fn=poster&l=rus&id=3 https://www.azfonts.ru/categories/poster.html Шрифты со свободной лицензией, применяемые одновременно и в сайтах и в полиграфии (не обязательные, рекомендуемые): https://fonts.google.com |
9.10 Приведите примеры логотипы и стили других брендов, которые мы считаем НЕудачными
с точки зрения создания желаемого образа бренда и объяснение почему?
Слишком условный, маргинальный, двусмысленно-пошлый (то ли танцующая пара – то ли обнаженный торс), вызывает усмешку.
|
9.11 В производстве наш фирменный стиль должен быть экономичным
или допустимо использование нестандартных дизайнерских решений: необычная бумага, тиснение, вырубка, конгрев и прочее?
| Экономичный стиль. |
9.11 Какие носители фирменного стиля необходимо разработать (жирным с подчеркиванием)?
Визитная карточка
[ ] корпоративная
[ ] персональная
[ ] Бланк
[ ] Факс-бланк
Конверт
[ ] евро (DL)
[ ] А4 (С4)
[ ] А5 (С5)
[ ] Папка
[ ] Шаблоны презентации PowerPoint
[ ] Шаблоны для технической, проектной и пр. документации
[ ] Обложка CD/DVD
[ ] Шаблон поздравительный открытки
[ ] Шаблон Приглашения
[ ] Типовая листовка/флаер
[ ] Типовой буклет
[ ] Модульная сетка для печатной и наружной рекламы
[ ] Бейдж
[ ] Пропуск
[ ] Блокнот
[ ] Блок-куб
[ ] Ручка/карандаш
[ ] Настольный флаг
[ ] Пепельница
[ ] Зажигалка
[ ] Кружка/стакан
[ ] Спецодежда (укажите – какая)
[ ] Автотранспорт (укажите марки автомобилей и спецтехники)
[ ] Стенд
[ ] Экстерьерное оформление
[ ] Интерьерное оформление
[ ] Другое (укажите – что): иконка в адресной строке браузера, логотип для сайта, …
9.12 Какого типа руководство по фирменному стилю нам нужно?
[ ] Брендбук (описание маркетинговой стратегии + описание визуальных коммуникаций и стандартов работы с ними на примере различных носителей)
[ ] Guideline (описание только стандартов и правил работы с фирменным стилем) – подробный.
[ ] Ничего не нужно
9.13 Что ещё, что уточнит задачу по разработке фирменного стиля, нам необходимо знать?
   
Слово «меркурий» должно быть без красного цвета, без «крылышек», не консеидальным и без засечек шрифтом – для отстройки. Названные цвет и шрифт могут быть применены в других элементах логотипа, но не в слове «меркурий» и не в знаке.
Так же крайне важна отстройка от стилей официальных конкурентов в Перми – подробно: см. п. 5.
Логотип «Меркурий каталог» должен вписываться в пропорции прямоугольника по высоте:ширине, как от 1:1 до 1:5.
|
| АДМИНИСТРАТИВНЫЙ БЛОК |
Информация о компании
10.1 Название и адрес компании
| ООО «ЦДГ Меркурий», Пермь, Островского - 107. |
10.2 Контактное лицо
| ФИО Кислый Игорь Викторович Должность маркетолог Рабочий телефон +7 908 24 14 502 Мобильный телефон +7 908 24 14 502 e-mail: ok@marketolog.perm.ru |
10.3 Дата заполнения брифа: 01-17.06.2018.