В первую очередь, он должен быть правдивым: касаемо нашего государства, это выражается в применении реальных экономических атрибутов, а также вовлечении большого числа людей, которые в последующем превращаются в бесплатных «адвокатов бренда». Именно поэтому, прежде, чем заниматься брендингом, необходимо в первую очередь сформировать необходимую экономическую и политическую подоплеку. Во главе проектов, безусловно, должна стоять национальная идентичность – имея крепкую основу, вы сможете не только грамотно выстраивать экономические модели, но и активно применять их на практике. В современном мире важность странового брендинга неоспорима. Именно поэтому, направляя события в сторону полноценного диалога между сопряженными структурами власти, мы сможем создать действительно качественную модель последующего взаимодействия.
Если говорить о региональных брендинговых моделях, следует отметить такое направление, как брендинг городов. Отдельно в этом списке стоит создание имиджевого «лица» города Минска. Так, в преддверии Чемпионата мира по хоккею-2014 перед руководством государства остро встал вопрос о развитии визуального бренда города. Как предполагалось, он должен был не только добавить узнаваемости нашей стране за рубежом, но и стать своеобразным «логотипом» города в преддверии международного мероприятия. Занимался разработкой концепции столичного бренда исследовательский центр INSTID (Великобритания), и визуальный бренд города был создан уже около двух лет назад.
Как отметил креативный директор и совладелец брендинговой компании DDVB Дмитрий Пёрышков, белорусская столица не нуждается в архитектурном бренде.
- Во время войны Минск был полностью разрушен, - говорит эксперт. - Именно вследствие этого – архитектура остается не самым сильным местом города. При этом, должна быть разработана персональная стратегия и заданы вопросы: «Что привлекает туристов в нашем государстве, и зачем они к нам едут?» Только после этого полученный продукт может быть предложен целевой аудитории.
Однако, в сфере странового брендинга этот опыт достаточно нов. Географический и страновой маркетинг пока что очень молод, понятная архитектура в нем отсутствует. Однако, при этом, минимальной остается и конкуренция. Данный рынок находится сейчас на стадии формирования спроса/предложения, при этом специалисты осуществляют наработки профессиональных компетенций. Благодаря тому, что географический брендинг успешно развивается, города и регионы могут повышать собственную конкуретноспособность, привлекать туристов, инвесторов, а также квалифицированных специалистов и новых жителей.
Если вернуться к формированию создания профессионального брендингового контента, речь может идти не столько о создании лояльных имиджевых моделей, сколько о формировании профессионального сообщества, чьё внимание может быть направлено, в первую очередь, на создание имиджа. Безусловно, пока что Беларусь стоит всего лишь на первой ступеньке в решении данных задач. Однако, в данном направлении специалисты могут сделать пока не очень много. Интегрирование процессов странового брендинга и современных бизнес-проектов представляет собой залог инвестиционной привлекательности страны и последующего ее внешнеэкономического восприятия.
Безусловно, процессы развития страновых брендов отечественных специалистов интересуют достаточно давно. Потенциальный интерес к управленческим проблемам странового маркетинга имеет и Министерство Иностранных Дел. В рамках профильных мероприятий специалистам был проведен ряд исследований, создана и предложена собственная модель странового бренда. Данный фактор позволял не только грамотно, гармонично и эффективно интегрировать различные подходы, но и эффективно прочувствовать, куда следует двигаться дальше. учитывалось при этом также и самовосприятие отечественных бизнес-пользователей.
Как отмечают специалисты, в формировании имиджа весьма актуально не применять стереотипы вчерашнего дня, а также не слишком забегать вперед. Опираясь на собственный профессиональный опыт, мы смогли профессионально бросить вызов самим себе. Как выяснилось, белорусы, взяв на себя немалую ответственность, смогли отменно реализовать существующие экономические тренды. Первые инициативы по продвижению отечественных брендов принадлежат именно фестивалю географического маркетинга и брендинга OPEN. Однако, основной задачей профильных специалистов остаётся создание атмосферы открытости вокруг мероприятия, с целью проведения его в различных странах.
Если говорить о создании региональных брендов, то начинаться оно должно, в первую очередь, с активного взаимодействия с местными властями и государственными структурами. Как правило, заказчиками подобных проектов являются именно они – что и позволяет обеспечить качественную жизнеспособность страновых концепций взаимодействия. Поскольку частные бренды обладают чёткими идентифицированными собственниками, то страновые бренды своими собственниками могут считать весь народ. Безусловно, в отношении собственности – это весьма размытое понятие. И определить, кто же в действительности является заказчиком, весьма проблематично. Заключается основная профессиональная идея в том, что будущее странового брендинга заключается в адаптированном частно-государственном партнёрстве.
Учитывая то, что осуществляются данные проекты на инклюзивной основе – при участии вовлечения различных социальных групп – основным собственником государство становиться здесь не может. Это может привести не только к выхолащиванию смысла, но и формализации собственно понятия странового бренда. Во многих странах к пониманию этого уже давно пришли. Однако, любые частные инициативы должны поддерживаться инвестиционно. Осуществить такую поддержку может только государство.
При этом, необходимо учитывать, что слияние государственных и частных интересов – это оптимальная форма взаимодействия между официальными и бизнес-структурами. Если говорить о понимании белорусской идентичности в мировом рыночном пространстве, то тематические специалисты обладают уникальной возможностью представить собственные образные и культурологические находки, из которых впоследствии сложится понимание нашей идентичности в мировом рыночном пространстве. И собственное видение макропроцессов отечественного брендинга не будет иметь ничего общего с идеологией, навязываемой государству извне.
Профессиональные аспекты бесконфликтной основы отечественного брендинга предполагают не только сглаживание возможных противостояний, но и предложение профильному сообществу имиджевого контекста, который позволяет сгладить любые тематические вопросы. Наша страна обладает значительным материально – духовным потенциалом. Помимо этого, весьма существенной для нашего менталитета является религиозная основа. И многовекторность макробрендинговых процессов предполагает их развитие в современном профессиональном контексте. Вульгаризированные и вырванные из контекста стратегии говорят о том, что искусственность подобных элементов заметна визуально. Идентификация национальной белорусской культуры весьма важна для создания профессиональных моделей взаимодействия. Именно поэтому достаточно сильны в процессах брендинга национальные архетипы. Рассмотрим их ниже.