ДИПЛОМНАЯ РАБОТА
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
Глава 1. Теоретические основы разработки культурного события как ресурса повышения аттрактивности региона
Аттрактивность региона понятие, сущность, механизм
1.2 Культурное событие в системе повышения аттрактивности региона
1.2.1 Характеристика мирового событийного туризма
Исторические аспекты развития событийного туризма
Виды событийного туризма
Развитие событийного туризма в России
Тенденции развития ивент - маркетинга как ресурса повышения аттрактивности региона
Выводы по Главе 1
Глава 2. Технология проектирования культурного события.
Анализ культурных событий в Новгородской области и Боровичском районе
Рекомендации к проекту по организации культурного события
Теоретические аспекты организации фестивалей молодежной культуры и технология организации
2.2.2 Историко-культурный потенциал и инфраструктура Боровичского района
Проект фестиваля молодежной культуры
Выводы по Главе 2
Список литературы
Приложение
ВВЕДЕНИЕ
Туризм является основой экономики многих развитых и развивающихся стран. Формирование туристского бизнеса в том или ином регионе, как правило, определяется наличием туристских ресурсов. Поэтому высокая и постоянная доходность туризма обеспечивается тщательным планированием рационального использования, сохранения, восстановления и развития туристских ресурсов. Суть ресурсов объекты туристского интереса, которые потенциально способны удовлетворять потребности людей, возникающие в процессе туризма. В зависимости от целей путешествия могут рассматриваться самые различные туристские ресурсы. Их выбор зависит от потребностей туристов, от того, что они хотят получить в том или ином туре.
Актуальность данной работы состоит в том, что в России существует огромное количество городов и поселков, обладающих богатым культурным, историческим и природным потенциалом. Но большая часть туристских ресурсов этих регионов является потенциальной и невостребованной в силу либо недоступности и отсутствия туристской индустрии, либо невозможности генерации и организации потребления туристского продукта по каким-либо иным объективным или субъективным факторам. Поэтому перед туристскими фирмами стоит задача целевого и разумного использования всех туристских ресурсов своего региона.
Одним из ресурсов для привлечения туристов, а значит и развития региона, может быть некое социальное действие. Например, городской праздник, фестиваль, карнавал, ярмарка. Масштабное событие поможет посредством туристского продукта показать традиции, историю того или иного региона, тем самым, привлекая больше туристов.
Но в настоящее время направление событийного туризма в России, в отличие от Европы, недостаточно разработано.
В практике туризма отмечается недооценка потенциала культурного события как ресурса, а ведь именно большое интересное и яркое культурное событие может привлечь туристов в тот или иной регион.
В данной работе исследовались современное состояние и перспективы развития событийного туризма в Боровичском районе.
Анализ ресурсов города в соответствии с особенностями событийного туризма говорит о том, что Боровичи и Боровичский район обладают достаточно широким потенциалом туристского предложения, базирующимся на уникальных ресурсах. Туристские ресурсы Боровичского района представляют собой: историко-культурные ресурсы, состоящие из памятников архитектуры истории, археологии, монастырей, храмов, музеев и историко-художественных заповедников; природные ресурсы, состоящие из привлекательных ландшафтных зон, традиционные народные ремесла и промыслы; регулярно проводящиеся фестивали, спортивные соревнования и выставки.
Данное исследование раскрывает природу и типологию культурных событий как эффективный ресурс развития событийного туризма в Боровичском районе. Культурные события представлены как малозатратный ресурс, который может обеспечить высокий рейтинг территории и привлечь туристские потоки. Культурные события не требуют целенаправленного капитального строительства, и более того, благодаря экономической специфике туристское производство привлекает смежные отрасли инфраструктуры. Проведение на территории города международных, российских, региональных, городских фестивалей и праздников является не только средством создания разнообразной, развивающейся культурной среды, но и возможностью развития событийного туризма, создания инвестиционного привлекательного имиджа города.
Но в Боровичском районе, как и во многих других регионах России, этой отрасли туризма до сих пор не уделяется должного внимания.
Таким образом, проблема заключается в противоречии между наличием в Боровичском районе большого потенциала для развития событийного туризма и недостаточного использования этих ресурсов в деятельности региональных туристских фирм.
Поэтому цель работы: разработать проект фестиваля молодежной культуры, как ресурса развития событийного туризма в регионе.
Для достижения поставленной цели исследования были сформулированы основные задачи:
изучить особенности событийного туризма;
выявить сущность фестиваля молодежной культуры как социального действия;
проанализировать технологию разработки культурного события;
охарактеризовать культурные события региона;
исследовать инфраструктуру Боровичского района;
разработать проект культурного события;
выявить тенденции развития ивент - маркетинга, как ресурса повышения аттрактивности региона.
Объект исследования: культурное событие региона.
Предмет исследования: Процесс разработки культурного события как ресурса повышения аттрактивности региона на примере Боровичского района
Теоретической базой исследования выступила литература по теме работы известных исследователей в сфере туризма Бабкина А.В., Александровой А.Ю., Асташкина М.В., Козырева О.Н., Кускова А.С., Санинской А.А.; Астафьев В.В., Биржаков М. Б., Бирженюк Г. М., Блохин Ю. И., Богданов В. Г., Воронцова И. В., Запесоцкий А. С., Ильина Е. И.. Квар-тальнов В. А., Кулагина Г. Д., Маринин М. М., Марков А. П., Метелев Н. И., Надиров А. Н., Никифоров В. а также публикации в специализированных журналах «Турбизнес», «Туризм и отдых», «Туристический олимп», а также публикации в электронных средствах информации сети Интернет. Использованы учебные издания, справочники, энциклопедии, научная и художественная литература.
Методы исследования:
анализ литературы по существующей практике событийного туризма;
включенное наблюдение за работой туристских фирм города;
опрос студенческой и работающей молодежи г. Боровичи;
системный анализ культурного и событийного потенциала Боровичского района.
База исследования: Муниципальное автономное учреждение культуры Межпоселенческий Дом народного творчества г. Боровичи, Новгородская область.
Гипотезы исследования: В настоящий момент, осуществить подъем данного туристического сектора довольно сложно. В настоящей работе предлагается, что эту сложность составляют четыре основных причины:
· неконкурентоспособность в сфере предложений и в сфере сервиса;
· отсутствие единой информационно - координаторской базы;
· недостаточная информационная освещенность;
· недостаточное использование технологий ивент - маркетинга.
Поэтому, в данной работе мы проверим нашу гипотезу и дадим рекомендации по повышению аттрактивности региона посредством развития событийного туризма.
Структура работы: данная работа состоит из введения, теоретической части (3 параграфа), практической части (3 параграфа), списка литературы, приложения. (всего стр. 81)
Глава 1. Теоретические основы разработки культурного события как ресурса повышения аттрактивности региона
Аттрактивность региона понятие, сущность, механизм
Любое место на земном шаре с точки зрения рекреации, может привлекать и манить к себе, либо, наоборот, отталкивать. Назовем эти свойства местности аттрактивными (привлекающими) и репеллентными (отталкивающими) свойствами.
Аттрактивность (от латинск. attrahere - «привлекать») - однокоренное слово со словами «аттрактанты», «аттракцион» [Вронский, В.А. Экология] Аттрактанты [от лат. attrahere - привлекать] - природные или синтетические вещества, привлекающие животных. Аттракцион [от франц. attraction, букв. - притяжение]:
) эффектный (привлекающий внимание) номер программы в цирке или развлечений в парках;
) устройство для развлечений в местах общественных гуляний (например, карусель, качели) (Там же).
Репелленты [от лат. repellens (repellentis) - отталкивающий, отгоняющий] - вещества, отпугивающие животных (Там же. - С. 390).
Таким образом, аттрактивность - привлекательность, занимательность, развлекательность.
В разных районах земного шара, в разных странах формируются потенциально-туристические районы с разной степенью аттрактивности. При этом аттрактивность может быть обусловлена разными факторами: природными, культурно-историческими, социально-экономическими, этноконфессиональными. Чаще всего аттрактивность обусловливается всем комплексом факторов, и в этом случае такие комплексно-аттрактивные районы особенно привлекательны для туристов и туристического бизнеса.
Таким образом, туристский район - это территория, обладающая определенными признаками аттрактивности и обеспеченная туристской инфраструктурой и системой организации туризма. Туристские районы отличаются следующими основными признаками: временем возникновения, историческими особенностями формирования; природными, историко-культурными, социально-экономическими и населенческими предпосылками формирования; уровнем развития туристской инфраструктуры; туристской специализацей. [1].
На основании этих признаков строится и классификация туристских районов.
Существует тесная связь туристских районов разного ранга с туристско-рекреационными комплексами, под которыми понимается сложное хозяйство, куда входят лечебные и оздоровительные учреждения, обслуживающие предприятия и сопутствующие отрасли (предприятия торговли и общественного питания, бытовые, культурные и спортивные учреждения, экскурсионные объекты, дорожно-транспортная сеть, сувенирное производство и др.).
Следует отметить, что все туристские районы разделяются на районы широкой и узкой специализации [ 2].
В туристской отрасли внимание организаторов и посредников туристских мероприятий сконцентрировано в основном на организации отдыха в сезон отпусков. Туристские регионы широкой специализации важны также для делового туризма. К таким туристским местам относятся транспортные, образовательные и промышленно-административные центры. Образовательные центры - это места, приспособленные для проведения конгрессов, а также учреждения исследовательского и образовательного характера.
Туристские регионы узкой специализации отличаются от регионов широкой специализации тем, что основная причина их посещения - желание исследовать данные места. Туристские места узкой специализации подразделяются на места отдыха и места, располагающие туристскими достопримечательностями.
Таким образом, туристские регионы различаются по такому признаку мотивации туристов, как пользование туристскими услугами. Если посещение определенного места является средством достижения цели, тогда говорят о туристском регионе широкой специализации; если же посещение становится самоцелью, то посещаемое место называется туристским регионом узкой специализации.
На сегодняшний день туризм является одной из самых высокодоходных отраслей мировой экономики. Темпы развития туризма в странах и регионах мира достигают 25-30%. Имеет место парадоксально быстрое изменение пространственной картины туризма и направленности туристских потоков.
Несмотря на достаточно хорошую теоретико-методологическую разработанность понятийно-терминологического аппарата туристики, имеется определенный круг понятий и терминов, недостаточно проработанных в отечественной и зарубежной науке. [10]
К одному из таких понятий относится и понятие "туристский регион".
Данному понятию была уготована роль центрального в одном из основных научных направлений - географии туризма. Более того, все статистические данные, отчеты и сведения о достопримечательных местах сводятся именно по туристским регионам. Следует заметить, что существует большое количество авторских позиций по вопросам определения и состава выделяемых туристических регионов.
Безусловно, основная роль в разработке учения о туристских регионах принадлежит московской научной школе, представленной ведущими учеными Московского государственного университета им. М. В. Ломоносова, Института Географии РАН, Российской международной академии туризма. Свою "долю" в разработку теоретических и прикладных вопросов географии туристских регионов мира вкладывает санкт-петербургская и смоленская школы, представленные соответственно Санкт-Петербургским государственным университетом и университетом экономики и финансов, Балтийским международным институтом туризма, НИИ Географии Санкт-Петербургского госуниверситета, Смоленским гуманитарным университетом, НИИ региональных исследований Саратовского государственного университета и другими учреждениями. Локальные научные центры существуют в Саратове, Владивостоке, Барнауле, Калининграде, Твери, Улан-Удэ и других городах.
Значительный вклад в развитие учения о туристских регионах внесли видные отечественные исследователи, среди которых отметим деятельность А. Ю. Александровой, Д. В. Николаенко, А. В. Даринского, Ю. Д. Дмитревского, Н. С. Мироненко, А. М. Сазыкина, А. А. Романова, И. В. Зорина, Т. А. Ирисовой.
Начать наше исследование следует с выделения и рассмотрения особенностей рекреационного и туристского районообразования и районирования. Наиболее фундаментальной причиной районообразования является процесс освоения территорий в социокультурных образованиях. Это явление носит фундаментальный характер и детерминирует массу частных проявлений в пространстве. Социокультурное освоение территорий - первопричина формирования любых отраслевых и интегральных районов. Из нее вытекают более конкретные следствия, в частности определение именно тех специализаций районов, которые и находят место в реальности [1].
Рекреационное и туристское районообразование - частный случай общего процесса районообразования. Оно также связано с определенным типом освоения территории, которая приобретает рекреационные функции
и, следовательно, специализацию в рамках общего разделения труда целостного пространства региона или страны.
Процессы районообразования носят достаточно долговременный характер даже в случае определения рекреационной специализации, которая, как правило, не играет особенно значимой роли в хозяйстве и не является доминирующей даже в самих рекреационных районах [2]
Процесс рекреационного и туристского районообразования проходит четыре этапа.
На первом этапе предполагается существование не освоенной, но стратегически важной территории с потенциальными рекреационными и туристскими ресурсами.
Второй этап предполагает быстрый рост нового рекреационного или туристского района, сопровождающийся формированием установки в массовом сознании на уникальность туристских ресурсов данной территории.
Третий этап характеризуется достижением туристским районом пика своего развития, за которым следует снижение рекреационной и туристской популярности.
В рамках четвертого этапа происходит стабилизация и переориентация рекреационного и туристского района. Район становится полифункциональным, и рекреация начинает губить в нем рекреацию. Тем не менее, рекреационная специализация района не теряется, она лишь трансформируется и становится либо дополняющей по отношению к другим, более важным отраслям, либо доминантной по отношению к ним.
На развитие туристских районов существенное влияние оказывают многие факторы, например: уровень экономического развития территории; транспортная доступность территории в пределах СКС; наличие достаточного количества трудовых ресурсов; существование системы расселения. Это реальные факторы конкретного процесса развития района.
С другой стороны, их отсутствие не играет столь уж существенной роли и не снимает задачи освоения определенного района в качестве рекреационного или туристского.
Туристское районирование является видом частного, отраслевого районирования, отражающим только один аспект (туризм), который может быть адекватно описан на фундаментальной основе.
При этом должны соблюдаться общегеографические принципы районирования: объективность, многоаспектность, иерархичность и конструктивность.
Объективность означает, что районообразующие признаки должны отражать конкретные характеристики. Многоаспектность (комплексность оценки) обусловлена разнообразием видов туризма, входящих в туристскую отрасль. Иерархичность позволяет делить территорию на зоны, подзоны, районы и подрайоны, находящиеся в четкой взаимной связи и подчинении. Конструктивность определяется четкостью поставленных при районировании задач.
В отличие от традиционного экономического подхода, в котором рассматривается только одна функция района - обслуживание туристов, в туристском районировании район определяется как территория, однородная по характеру рекреационного и туристского использования, следовательно, следовательно, она должна отличаться комплексом признаков [14].
В рекреационном и туристском районировании в качестве районооб-разующих признаков были выбраны следующие: структура рекреационных и туристских функций в зависимости от преобладающего использования туристско-рекреационных ресурсов (лечебная, туристская, спортивная и др.); степень туристско-рекреационной освоенности территории (развитый, средне- и слаборазвитый район); степень открытости района; перспективность освоения.
Ряд авторов определяют туристский район как территориальную совокупность экономически взаимосвязанных туристских предприятий, спе-циализирующихся на обслуживании туристов, позволяющую наилучшим образом удовлетворить их потребности, используя существующие природ-
ные и культурно-исторические комплексы территории и ее экономические условия/
Туристские районы имеют следующие характерные черты.
Во-первых, туристский район - социальное по своему характеру и конечному продукту образование. Его продукция - рекреационные и туристские услуги, обеспечивающие расширенное воспроизводство физических и духовных сил населения, отдых, развлечения, а потребители подобного рода услуг - люди.
Во-вторых, для туристских районов характерен четырехъединый процесс общественного воспроизводства: производство, обмен, распределение и потребление. В туристских районах между производством и потреблением, как правило, нет временного разрыва. Это относится к главной продукции - рекреационным и туристским услугам, которые не могут накапливаться впрок.
В-третьих, для размещения рекреационных и туристских районов, выполняющих функции длительного (ежегодного) отдыха, характерна ярко выраженная ориентировка на ресурсы. В отличие от пригородных туристско-рекреационных районов, туристские районы государственного и международного значения возникают на базе уникальных сочетаний туристско-рекреационных ресурсов, распространенных ограниченно.
В-четвертых, многим туристским районам свойственна сезонность функционирования, обусловленная как природной ритмикой, так и рядом аспектов организации общественной жизни.
Впервые рекреационное районирование в СССР было осуществлено школой профессора В. С. Преображенского (Институт географии Академии наук СССР) в 1973 г. и уточнено в 1980 году. Тогда вся территория СССР по степени развитости была разделена на 4 зоны и 20 районов. Спустя 5 лет, большую детализацию в рекреационное районирование внес И. В. Зорин, разбив территорию СССР на 5 зон и 31 район.
В связи с изменившейся политической ситуацией, приведшей к развалу СССР, учеными Российской международной академией туризма было проведено туристское районирование только для стран СНГ, в результате которого территория была разделена на 4 зоны и 20 районов, 15 из которых находились в пределах России.
Однако последующие годы показали иллюзорность надежд на сохранение единого рекреационного пространства единой рекреационной сети в рамках СНГ, а начавшиеся национальные конфликты на Кавказе изменили подход к оценке перспективности туристских территорий. На первый план вышла политическая стабильность на той или иной территории. В результате в 1996 г. в Российской международной академии туризма была разработана новая схема туристско-рекреационного районирования в России [34].
Особое внимание следует уделить анализу взглядов ученых Российской международной академии туризма на содержание понятия "туристский регион". В частности, данные аспекты достаточно подробно рассматривали в своих работах И. В. Зорин и В. А. Квартальнов [24].
Согласно их точке зрения, объект туризма включает в себя три основные составляющие - туристский регион (место), туристскую организацию и туристское предприятие. Турист пользуется комплексом услуг, которые предоставляются ему в определенном месте (или регионе), где происходит туристское мероприятие. Это место из-за своих привлекательных факторов становится центром туризма. Туристские места отличаются причинами, по которым в них задерживается турист.
Когда турист выбирает цель своего путешествия, он сравнивает между собой различные места и те услуги, которые там имеются, и выбирает из них то, что ему лучше подходит. Тот продукт, которые турист заказывает и покупает, состоит из услуг, предлагаемых в данном месте (туристском регионе). Территория, где предлагается комплекс услуг, не всегда имеет четко выраженные границы. Это может быть и часть региона, и туристский центр, где имеется вся необходимая материальная база для организации отдыха и размещения туристов. Такая территория может охватывать какую-либо область, страну и даже группу стран, которые турист выбирает как цель своего путешествия.
Есть несколько подходов к определению туристского региона, связанных с ответом на следующие вопросы: как определить территорию, которую выбрал турист для путешествия, и какой размер территории воспринимается различными рыночными сегментами как цель путешествия?
ВТО определяет туристский регион как территорию, которая располагает большой сетью специальных сооружений и услуг, необходимых для организации отдыха или оздоровления. Из данного определения следует вывод о том, что туристский регион, для того чтобы считаться самостоятельным, должен иметь все необходимые сооружения для пребывания в нем туристов, туристский регион определяется как место, располагающее туристскими сооружениями и услугами, которые выбирает турист или группа туристов и которые продаются производителем услуг.
Таким образом, туристский регион - цель путешествия и туристский продукт. При этом необходимо иметь в виду следующее.
. Данное определение должно исходить из интересов потребителя: решающим моментом является то, что географическая территория, выбранная туристом, должна приносить пользу. Довольно часто такие территории нарушают исторически сложившиеся политические границы.
. То, чем туристский регион является для определенного туриста, зависит от его потребностей.
. Регион как "место с набором аттракционов и приспособленными под них туристскими сооружениями и услугами" представляет для туриста продукт, состоящий из комплекса услуг. В таком же виде туристский регион является единицей конкуренции въездного туризма.
Туристский регион можно рассматривать, учитывая требования самих отдыхающих. При такой модели выделяются четыре параметра, исходя из которых отдыхающий, прибыв однажды в место отдыха, хочет осуществить свои туристские мотивы еще раз. В зависимости от опыта, мотива поездки и удаленности от места жительства отдыхающий выделяет следующие параметры: жилье, место, ландшафт и экскурсии [32].
Туристский регион имеет свой цикл развития, включающий 4 этапа:
этап - открытие и первоначальное освоение. Эта стадия характеризуется медленным ростом числа посетителей, слабым контактом с местным населением, отсутствием средств обслуживания и очень слабой нагрузкой на окружающую среду и ресурсы. Здесь эффективно может развиваться так называемый "дикий" (на Западе он только входит в моду) и спортивный туризм, но для этого необходимо наличие красивых ландшафтов, не сильно измененных человеческой деятельностью, и минимальное присутствие социально-экономических туристских ресурсов;
этап - развитие. Он отличается быстрым ростом числа посетителей, возникновением специальных организаций и средств обслуживания туризма и отдыха (отели, бары, стоянки и т. д.), усилением контактов с местным населением, для которого обслуживание туристов становится важным источником дохода. Воздействие на окружающую среду резко возрастает и может приобрести отрицательный характер;
этап - зрелость или застой. Здесь достигается предел емкости территории, состояние окружающей среды становится неудовлетворительным, местное население начинает относиться к туристам отрицательно, рост числа туристов замедляется, а затем и прекращается;
этап - упадок или обновление. Эта стадия возникает в зависимости от того, будут ли обнаружены новые ресурсы для развлечения и рекреации или нет.
Под туристским районированием понимается процесс членения территории, при котором районы идентифицируются по наличию у них особых рекреационных признаков и выделяются туристские районы, отличающиеся друг от друга по набору и степени выраженности признаков [14].
ВТО выделяет 6 крупных туристских регионов мира: Европу, Америку, Юго-Восточную Азию и Океанию, Африку, Ближний и Средний Восток, Южную Азию.
Туристское районирование территории является довольно важной задачей, так как решение ее позволяет с наибольшей эффективностью, и при минимальном воздействии на природу использовать определенные территории для отдыха людей и развития их культуры. Разработка научных принципов туристского районирования и дальнейшее их развитие позволяют выявлять новые рекреационные ресурсы и другие предпосылки для развития туризма в еще неосвоенных местах; выделять и создавать новые туристские районы различного порядка; правильно определять их туристскую специализацию, переносить опыт развития туризма из одних районов в другие с аналогичными условиями; дифференцированно относиться к многообразным по условиям туристским районам.
Туристское районирование - задача сложная. Сложность ее заключается в следующем:
рассматривается территория всего мира, т. е. очень разные, не схожие друг с другом области;
районирование должно охватить такие места, где туризма практически нет или он слабо развит, но для него есть определенные предпосылки.
Туристское районирование за рубежом опирается на следующий системно-структурный подход - за самую крупную территориальную единицу берется регион, т. е. следующие географические зоны развития: Западная Европа, Восточная Европа, Северная Америка, Латинская Америка, Юго-Западная Азия (Ближний Восток), Южная Азия, Юго-Восточная Азия, Центральная и Восточная Азия, Африка, Австралия и Океания.
Единицей туристского районирования является также страна. Рассмотрение каждой страны в отдельности абсолютно необходимо, так как рассматривается вопрос международного туризма, т. е. обмена туристами между отдельными странами. Кроме того, весь статистический учет проводится в международном туризме именно по странам. Следует отметить и то, что влияние туризма на экономику рассматривается также по странам. В силу этих факторов страна выступает как важнейшая таксономическая единица при районировании в международном туризме [2].
Довольно часто в развитых в туристском отношении и богатых рекреационными ресурсами странах выделяют туристские зоны. Данный термин используется для тех районов, где хорошо развит туризм, т. е. большая часть территории интенсивно посещается туристами.
По мнению А.Ю. Александровой, наиболее унифицированные требования, предъявляемые к месту отдыха, а также непосредственным образом влияющие на развитие этой отрасли, в любом международном районе туризма следующие:
) природно-климатическая привлекательность;
) культурно-исторические ресурсы;
) качественный стандарт отелей и средств размещения туристов, организация питания и всей сферы услуг, соответствие мировым стандартам имеющейся в районе туристской инфраструктуры, наличие экскурсионных и культурно-развлекательных программ;
) оперативная транспортная и информационная доступность;
) политическая стабильность в регионе и гарантия личной безопасности;
) международная известность и престиж места (имидж территории). В настоящее время сложилась определенная иерархия туристских районов: туристско-рекреационная зона, туристский макрорайон, туристский мезорайон, туристский микрорайон, туристский объект.
В современной географии развивается и концепция формирования туристско-рекреационных систем. Как отмечает Е.Ю. Колбовский, собственно проектирование туристско-рекреационных систем в регионах базируется на выделении различных композиционных, функциональных и планировочных элементов. Среди таких элементов представляется целесообразным выделить композиционные типы:
Ареалы - регионы сосредоточения туристско-рекреационных и санаторно-курортных ресурсов.
Ядра - функционально-экономические и градостроительные центры районов и зон.
Оси - ландшафтно-маршрутные коридоры, связывающие между собой ареалы и ядра в единый территориальный каркас.
Локусы - точечные элементы функционально-планировочной структуры, связанные с отдельными памятниками, турбазами, домами отдыха.
Культурное событие в системе повышения аттрактивности региона
Характеристика мирового событийного туризма
Событийный туризм - уникальный шанс стать живым свидетелем величайших событий в мире спорта, культуры и искусства. Такие мероприятия остаются в памяти как одни из самых ярких моментов в жизни.
Событием в таких турах могут стать:
• Национальные события - национальные праздники, чемпионаты и соревнования, карнавалы, дни распродаж, парады, балы, шоу, ярмарки, дни рождения знаменитостей, маскарады, музыкальные конкурсы и фестивали.
• Спортивные мероприятия - футбольные матчи, мировой теннис, ралли, бокс, хоккей, фигурное катание, скачки, регаты, гольф, крикет, спортивные танцы, лыжные соревнования, регби, поло.
• Выставки - крупнейшие выставки в различных областях: транспорт, бизнес, реклама, информационные технологии, культура, промышленность, медицина, строительство.
• Концерты - выступления мировых звезд, джазовые концерты, знаменитые теноры мира, музыкальные конкурсы и фестивали.
Однако еще более эффективной для привлечения в страну туристов является технология организации «событий», широко применяемая в последние годы на правительственном уровне. Технология, в принципе, достаточно проста - сначала турист приезжает в новую для себя страну, привлеченный каким-то зрелищным шоу или мероприятием. Потом, ощутив «все прелести» поездки именно в данную страну, он возвращается сюда на следующий год или через 2-3 года уже в качестве обыкновенного туриста, пытаясь узнать больше о самой стране (в первый раз его привлекало именно какое-то событие). Неудивительно, что в мире сегодня идет отчаянная борьба за проведение различного рода зрелищных событий глобального значения [1].
Рынок сегодня предлагает огромное число событийных туров за рубеж.
Уникальные туры, сочетающие в себе традиционный отдых и участие в самых зрелищных мероприятиях планеты, среди которых, например, гонки «Формула-1» и футбол, чемпионаты по различным видам спорта и Олимпиады, яркие шоу и концерты звёзд с мировым именем, красочные карнавалы и фестивали, конкурсы красоты и показы мод, художественные и деловые выставки - всё это относится к событийному туризму[28].
По оценке экспертов, самая красочная его составляющая - карнавалы, проходящие в Европе и Латинской Америке. Число тех, кто отправляется на сказочный маскарад в Венецию, веселый карнавал в Кёльн или присоединяется к танцующим самбу на улицах Рио-де-Жанейро, уже исчисляется сотнями.
Карнавалы, по крайней мере, наиболее известные у нас в стране бразильский и венецианский, стали вполне популярным и самодостаточным турпродуктом. По свидетельству турпредприятий в России сформировался круг людей, которым интересен событийный туризм, и определилась его целевая аудитория - обеспеченные романтические пары (практически любого возраста), а также компании, состоящие из нескольких пар. В ответ на запрос на рынке появилось достаточное число соответствующих предложений.
Большинство потенциальных покупателей "карнавальных" туров теперь не удовлетворяет просто отдых или экскурсионные программы, им хочется чего-то кардинально нового, интересных впечатлений.
Репутацией одной из самых "праздничных" стран Европы заслуженно пользуется Италия. Итальянцы умеют веселиться и превращают национальные праздники в настоящее шоу. Тем более что карнавалы - хороший способ заработать на туризме в низкий сезон.
Безусловным лидером среди итальянских карнавалов является венецианский, ежегодно проходящий в феврале. Он максимально точно, насколько это возможно в наши дни, воссоздает атмосферу празднеств XVIII века. В течение десяти дней кавалькады, традиционные церемонии, всевозможные парады и маскарады без устали сменяют друг друга на шумных и пестрых улицах.
В отношении Венецианского карнавала вполне можно употребить понятие "бренд". Для того, чтобы слиться с яркой веселой толпой, в город ежегодно приезжают более 500 тыс. романтически настроенных туристов. Как правило, гости едут не на весь карнавал, а на его центральную часть, занимающую 3-4 дня. Каждый год карнавал открывается старейшим праздником Festa delle Marie, который посвящен освобождению венецианских девушек, похищенных пиратами из Истрии. На площади Святого Марка устраиваются представления в стиле комедии дель арте, а потом на зрителей обрушивается дождь из конфетти. На улицы выходят тысячи Арлекинов, Пьеро, Панталоне и Коломбин. Великолепное шествие проходит от дворца Святого Петра до площади Святого Марка, где после сжигания символического чучела начинаются танцы [29].
Италия известна не только промышленными выставками, но и своими национальными праздниками, карнавалами и фестивалями, которые отмечаются на протяжении нескольких веков: Венецианский карнавал, Рождество Девы Марии, Массовые гуляния вокруг Колизея в Риме в Счастливую пятницу, Джазовый фестиваль во Флоренции, длящийся 2 месяца, карнавал Viareggio.
Венецианский карнавал - главный, но далеко не единственный в Италии. Например, знаменитый карнавал в Виареджо начнется (в 132-й раз) в феврале на Пьяцца Маццини. Здесь пройдут праздничные шествия, состоится маскарад, выступят оркестры и музыкальные группы, театральные и эстрадные коллективы. Этот праздник получил известность благодаря огромным куклам, пародирующим знаменитых людей и политических деятелей. Жители Виареджо мастерят своих кукол в огромном ангаре, построенном на берегу моря. Несколько дней парад, состоящих из множества повозок, движется по улицам городка, причем каждая из них претендует на звание самой изысканной. Огромной куклой в виде троянского коня управляют десять человек. Парад заканчивае