Содержание
Введение
1. Теоретическая часть
1.1 Целевая аудитория рекламного произведения
1.2 Функции рекламного произведения
1.3 Как покупают мужчины
1.4 Архетипы в «Мужской рекламе»
2. Практическая часть
2.1 Ролик «Axe»
2.2 Ролик «BMW»
2.3 Ролик «Тинькофф»
Заключение
Список литературы
Введение
«Реклама играет множество ролей: и учителя, и проповедника, и диктатора... Она в значительной степени определяет наш образ и стиль жизни. Именно поэтому немецкий журнал «Spiegel» определил ее как «пятую власть» вслед за властью СМИ, которая считается «четвертой». Феномен рекламы столь значителен и многогранен, что и создатели, и потребители ее, признавая или отрицая влияние «пятой власти», высказываются о рекламе весьма противоречиво». Она ставит перед человеком цель обеспечить себя лучшим жилищем, лучшей одеждой, лучшей пищей. Она стимулирует его усердие и производительность. Она объединяет в плодотворный брачный союз такие вещи, которые в других обстоятельствах просто не сошлись бы друг с другом». Особенно сильно воздействует на человека та реклама, которая ориентированна именно на него.
Актуальность выбранной темы не вызывает сомнений, поэтому цель данной курсовой работы - детальный анализ рекламных произведений и способа повышения эффективности коммерческой работы субъектов хозяйствования.
Объектом исследования в настоящей работе являются рекламные произведения, которые предназначены для мужчин.
Предметом исследования является:
1) целевая аудитория рекламного произведения;
2) рекламные ролики, предназначенные для данной аудитории;
3) способы использования главных архетипов культуры в рекламном произведении.
Цель настоящей работы – выявить главные черты мужских рекламных произведений, черты, побуждающие совершить покупку, и являющиеся основным стимулом для совершения действий.
К достижению выделенной цели может привести решение следующих задач:
· описание реализации функций в мужской рекламе;
· описание основных архетипов, используемых при создании мужской рекламы.
Теоретическая часть
o 1.1 Целевая аудитория рекламного произведения
Целевая аудитория – это адресаты рекламного произведения, сгруппированных по следующим основным направлениям:
Географические характеристики: место проживания, город, район, плотность населения, климат и т.д. Географическое таргетирование – наиболее простой метод сегментирования, но достаточно важный. Так, например, жители южных регионов часто имеют свои особые привычки, отличающиеся от привычек людей, проживающих на севере. Или другой пример – некоторые товары, которые очень хорошо распродаются в городах, могут очень плохо продаваться в сельской местности. Если в качестве сегмента выбран один из районов крупного города, то перед началом рекламной кампании стоит изучить особенности его жителей.
Не менее важным является деление по социально-демографическим характеристикам: пол, возраст, уровень дохода, образование, социальный статус, размер семьи, количество детей и их возраст и т.д. Данный вид разделения, впрочем, как и все остальные, необходим для определения размера целевого рынка и поиска способов для наиболее эффективного доступа к нему. Далее приведены некоторые основные признаки, используемые при делении сегментов рынка:
Гендер. Деление по гендерному признаку давно применяется различными производителями парфюмерии, выпускающими мужские и женские ароматы; сигарет, производящими легкие сигареты для женщин; производителями одежды, издательскими домами т. п. Гендерный подход отличается тем, что он направлен на женщин и мужчин, а не на женщин в отдельности. Гендерный подход выдвигает на первый план: различия между интересами мужчин и женщин даже в пределах одного домашнего хозяйства, как они взаимодействуют и выражаются; традиции и иерархические представления, которые определяют положение женщин и мужчин в семье, общине и обществе в целом, посредством которых мужчины обычно доминируют над женщинами; различия среди женщин и среди мужчин, основанные на возрасте, благосостоянии, национальной принадлежности и других факторах.
Возраст. Потребности человека меняются в зависимости от его возраста. Американские предприниматели предприняли попытку составления таблицы, отражающей стадии жизненного цикла и товарных предпочтений, наиболее характерных для каждой группы. Так, например, школьники и подростки в основном приобретают школьные товары, диски, снеки, безалкогольные напитки и т.п. Для людей среднего возраста (35 – 49 лет) наибольший интерес представляет улучшение жилищных условий, приобретение более дорогого автомобиля, покупка второго автомобиля, новая мебель, инвентарь для отдыха, ювелирные изделия, еда, вино, одежда. А пожилые люди, старше 65 лет большую часть средств расходуют на медицинские услуги, лекарства и покупки для молодых людей.
Доход. Это еще один из основных критериев разделения рынка, особенно если речь идет о дорогостоящих товарах и услугах.
Статус пользователя: не пользователи, бывшие пользователи, потенциальные, новые или регулярные пользователи.