Работу выполнила:
Высочанская Мария Мирославовна,
Учащаяся секции «Редактирование
интернет-сайта» начального
этапа учреждения дополнительного
образования «ДОНМАН»
Донецк-2020
Введение.
В современных условиях становления информационного общества особую актуальность приобретает изучение дискретных единиц медиа потока. Медиатекст (от лат. media textus «средства, посредники + ткань; сплетение, связь, сочетание») — сообщение, текст любого медийного вида и жанра. Понятие медиатекст возникло в XX веке в связи с бурным развитием средств массовой коммуникации (медиа), когда на смену традиционному печатному тексту пришли новые разновидности текстов, связанные с кинематографом, радио, телевидением, видео, интернетом, мобильными телефонами. Медиатекст объединяет в себе такие разноплановые понятия, как газетная статья, радиопередача, телевизионные новости, интернет-реклама и прочие виды продукции средств массовой информации. Медиатексты делят на журналистские, рекламные и PR-тексты.
Актуальность:
Современная реклама выступает одной из прогрессирующих сфер деятельности. В нынешнем мире она стала неотъемлемой частью жизни. Реклама – это коммерческий ход, стимулирующий рост потребителей на рынке труда, это способ донесения информации до целевой аудитории.
Рекламное обращение (рекламная коммуникация), является прямым носителем информационного влияния, напрямую оказываемого коммуникатором на получателя. Основные функции рекламного текста удачно совмещают в себе реализацию двух типов влияния: функцию воздействия языка, которая может быть реализована с помощью всего запаса лингвистических средств выразительности, и, безусловно, функцию массовой коммуникации, которая осуществляется с использованием специальных медиа-технологий, свойственных любому средству массовой информации (СМИ)
Рекламная функция тесно связана с воздействием на массовую аудиторию с основной целью – убеждения, то есть необходимости приобретения того или иного товара или какого-либо вида услуги. Успешность рекламной кампании во многом зависит от Медиа- технологии. Ни для кого не секрет, что современный язык массовой информации может оказывать не людей негативное влияние. Поскольку многие языковые и неязыковые средства используются в них в манипулятивных целях, можно в ряде случаев говорить о так называемой скрытой рекламе. Не случайно рекламные тексты активно исследуются с позиции целого ряда современных научных отраслей.
Для эффективного воздействия рекламы на потенциального потребителя рекламопроизводители должны изучить психологию потребителя и незаметно воздействовать на нее для достижения желаемого результата. Манипулирование (лат. «manipulare») - искусство управлять поведением и мышлением людей с помощью целевого воздействия на общественное сознание. Приёмы психологического воздействия в рекламе актуальны как никогда, так как конфликт между интересами рекламодателя манипулятора и потребителя обостряется вследствие конкурентной борьбы.
Речевое воздействие – это сложный психолингвистический процесс,
междисциплинарная проблема. В процессе коммуникации манипулирование осуществляется с помощью языковых средств и речевых приемов. Поэтому в лингвистике этот процесс называется «речевым (языковым) манипулированием».
Основные методы воздействия на потребителя путём речевых манипуляций:
· Эвфемизация. Это явление используется в том случае, если необходимо заменить негативное значение высказывания на нейтральное или даже позитивное. (Вы еще успеете надолго надеть строгий костюм… А пока – одевайтесь с комфортом! Джинсы фирмы LEE.)
· Метод «Троянского коня». Суть его состоит в том, чтобы изначально подать продукцию конкурентов в позитивном виде, а потом привести доводы в пользу продукции других, перечеркнув все преимущества первых.
· Переосмысление. Знаменитому утверждению придают новый смысл, полезный манипулятору, чтобы по-новому познакомить с известным продуктом. Слоган в рекламе серебряной посуды: «Серебро не стареет – оно становится старинным»
· Импликатуры. Информация в сообщении не присутствует открытым текстом, но извлекается читателем в силу стереотипов его мышления. Пример из рекламы: «Придайте стиль здоровому блеску ваших волос!» (Скрытая информация: здоровым блеском вы уже обладаете, осталось придать ему стиль)
· Риторические вопросы. С тавятся вопросы, на которые просто невозможно ответить «нет»(Пример: «Хотите быть здоровыми и красивыми? — Покупайте кроссовки Adidas»)
Помимо речевого манипулирования в рекламе широко используются психологические приемы. Безусловно, методы психологического воздействия на аудиторию весьма действенны, однако методы речевого воздействия являются более приемлемыми с моральной точки зрения. Манипулирование базируются не только на психологии, но и на особенностях и стереотипах человеческого восприятия окружающего мира.
Выводы:
Современные рекламы, занимающие в средствах массовой информации одно из ведущих мест, являются динамичными текстами. С каждым днем потребность в рекламе увеличивается потому, что она является одним из основных двигателей в развитии экономики. Отбор лексически и стилистически адекватных средств при создании рекламного текста тесно связан с возрастной категорией людей, на которую ориентируется тот или иной текст. На сегодняшнем рекламном рынке очень активно используются многие методы манипулирования. Они уже настолько вжились в данную сферу, что воспринимаются как нечто само собой разумеющееся. Однако, реклама, к сожалению, не всегда несёт в себе правдивую и честную информацию. Поэтому моральной оценке подлежит сам факт такого воздействия на аудиторию. Но, несмотря на это, манипулятивные методы в рекламе существовали и будут существовать всегда вне зависимости от нашего о них мнения, как и любые иные инструменты, уже на деле доказавшие свою эффективность в решении задач стимулирования спроса.
Литература:
1. Кретова Н. Н. Данькова С.А.. «Использование психологических приемов манипуляции в рекламе»
2. Мокеева Ю.М. «Рекламный текст как особый вид медиатекста»
3. Навасартян Л. Г. «Языковые средства и речевые приемы манипуляции в СМИ»
4. Санина Е.С. ПРИЁМЫМАНИПУЛИРОВАНИЯ В РЕКЛАМЕ // Научное сообщество студентов XXI столетия. ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ: сб. ст. по мат. IV междунар. студ. науч.-практ. конф. № 4. URL: https://sibac.info/archive/economy/4.pdf (дата обращения: 15.05.2020)