Дипломная работа
Особенности PR-продвижения политической элиты Краснодарского края в региональных изданиях
Введение
Данная дипломная работа посвящена исследованию особенностей PR-продвижения политической элиты Краснодарского края в региональных изданиях.
Паблик рилейшнз, или связи с общественностью сегодня - одна из наиболее динамично развивающихся сфер профессиональной деятельности. В настоящее время можно говорить о PR как о новом роде деятельности, играющем важную роль в расширении границ управления.
Особенно актуально сегодня направление PR в политике, которое является важнейшим условием достижения политического успеха, повышая престиж политических элит.
В современной России различные аспекты влияния элит на политические и экономические процессы находятся в поле зрения не только ученых, но и политиков, деятелей культуры, журналистов и, конечно же, PR-специалистов. Политическая элитология и политический PR как области исследования становятся в настоящее время все более востребованными в силу того, что политические элиты стремятся к доминирующему положению в политической и общественной жизни. Элиты продолжают концентрировать в своих руках ключевые властные и управленческие ресурсы страны на всех уровнях: местном, региональном, федеральном, поэтому им необходимо достижение публичной известности, популярности среди общественности. В сфере PR данный феномен носит название - паблисити (публичная известность, популярность социального субъекта).
Регионы России окончательно сформировались как самостоятельные политические пространства с присущими им чертами политической системы. Региональный фактор превратился в один из существенных ресурсов крупнейших политических сил страны в борьбе за власть, а региональное измерение стало неотъемлемой и исключительно важной частью российского политического процесса.
Определяя степень разработанности темы, необходимо отметить достаточно большое количество работ, затрагивающих отдельные ее аспекты, и отсутствие обобщающих исследований. Большинство аспектов выбранной темы исследования освещается в публикациях посвященных теории и практике связей с общественностью, а также в работах по элитологии, политологии, политическому PR.
Следует выделить ряд исследований, посвященных теории и практике связей с общественностью. Это работы И. В. Алешиной, В.А. Барежева и А.А. Малькевича, Е.А. Блажнова, С. Блэка, И.М. Магала, Я. Мейтленда, А. Н. Чумикова и М.П. Бочарова.
Анализ политических элит, а также различных аспектов их деятельности, стали предметом внимания ряда российских философов, социологов и политологов. Наибольший интерес представляют работы о роли российских элит в политическом процессе Г.К. Ашина, О.В. Гаман-Голутвиной, Н. П. Гриценко, С.А. Кислицына, В.П. Пугачева, А.И. Соловьева, Дж. Сартори, в которых представлен системный анализ теории элит и способов их образования, стратификации элит в регионе, их политико-процессуальная работа.
Объектом исследования в данной работе являются особенности PR-продвижения.
Предметом выступает - политическая элита Краснодарского края.
Цель работы - исследовать политическую элиту Краснодарского края и выявить особенности ее продвижения в СМИ.
Задачи, поставленные в ходе проведения работы следующие:
- проанализировать понятие «паблик рилейшнз», сущность, подходы и основные задачи PR;
- рассмотреть понятие политическая элита, ее классификации и структурно-функциональные характеристики;
- исследовать специфику продвижения в период середины 1990-х годов;
- исследовать специфику продвижения в период второй половины 2000-х годов.
Методологией исследования служит системный подход. Основные методы работы - анализ и синтез. Также в качестве метода исследования был выбран мониторинг СМИ - систематический сбор информации в целях контроля хода развития какого-либо социально-политического явления или процесса и его прогнозирование. В частности печатные статьи в газетах регионального и местного уровня. А также телевизионные рекламные заставки и передачи.
Теоретическая значимость результатов дипломного исследования заключается в обогащении представлений о таких понятиях сферы связей с общественностью, как: PR-продвижение, коммуникация, политический PR, а также в пиарологической характеристике элиты как политического и междисциплинарного феномена.
Практическая значимость состоит в применимости результатов и материалов дипломного исследования при проведении PR-акций, а также при изучении вузовских дисциплин специальности «Связи с общественностью» (Теория и практика связей с общественностью и др.).
Рамки исследования - 1990-е гг., вторая половина 2000-х гг., Краснодарский край.
В данной дипломной работе выделены следующие элементы: введение, основная часть, заключение, библиографический список и приложение. Основной корпус представляют две главы, каждая из которых состоит из параграфов, которые выделяются в качестве самостоятельных единиц. Первая глава - «Основные теоретические положения и анализ сущности понятий «паблик рилейшнз» и «политической элиты».
Вторая глава - «Специфика продвижения, связанная с различными периодами».
Основные теоретические положения и анализ сущности понятий «паблик рилейшнз» и «политической элиты»