Шагов для создания удачного названия бизнеса.
На первый взгляд может показаться, что придумать название для бизнеса можно за 1-2 часа. Но на самом деле этот процесс достаточно долгий и трудоемкий. Придумать название бизнесу – это как выбрать имя для своего ребенка. Эксперты в области психологии выделяют понятие 7 секунд. По их утверждению, именно за столь минимальное время наименование предприятия сможет расположить к себе потенциальных клиентов.
Название должно содержать в себе 3 основных критерия:
I. Просто читаться и легко произноситься.
II. С лёгкостью запоминаться и воссоздаваться в памяти.
III. Не вызывать негативных воспоминаний и эмоций, а только положительные ощущения.
Эти аспекты являются основой для создания названия для нового бизнеса. Независимо от того, открывается интернет-магазин, цветочная лавка или личный блог, придуманное имя должно быть мелодично звучащим, запоминающимся и креативным.
шагов для разработки удачного названия.
Любой процесс разработки названия для компании, делится на 5 ключевых шагов.
| Шаг 1. Анализ. | § Выбор эффективного имени должен опираться на вкусы целевой аудитории и правильно характеризовать предлагаемые продукты. Для этого проведите анализ по следующим пунктам: ü Кто именно является целевой аудиторией продукта? ü Что она любит? ü Что она ждет от Вашей продукции? § Оцените названия, придуманные конкурентами. Имя Вашей компании должно отличаться, быть лучше и эффектнее. § Составьте характеристику Вашего продукта или услуги. § Хорошо продумайте базовые данные, связанные с самой фирмой: ü конкурентоспособность, ü отличия и преимущества перед другими организациями этого же направления. |
| Шаг 2. Выработка стратегии. | § На этом этапе задайте дополнительные рамки, которые помогут «просеивать» придуманные названия по следующим пунктам: ü на каком языке будет название; ü длинное или короткое оно будет; ü какой стиль будет соответствовать концепции фирмы (официальный, шуточный, пр.). |
| Шаг 3. Воплощение стратегии в жизнь. | § На этой стадии подберите названия, которые соответствуют вышеизложенным критериям. Лучше всего придумывать имя компании с помощью нескольких людей. Например, соберите 2-3 лучших сотрудников с неординарным, креативным мышлением или устройте семейный совет с участием детей: часто их фантазия работает даже продуктивнее, чем у взрослых. § Запишите все достойные варианты «имен», а после «просейте» их по пунктам, определенным в шаге№2. |
| Шаг 4. Испытание придуманного названия компании. | § Отобранные названия протестируйте более детально по следующим пунктам: ü какие ассоциации вызывает название и посторонних людей; ü насколько оно уникально (особенно важно – по сравнению с конкурентами); ü легко ли его запомнить и написать; ü не звучит ли оно смешно или глупо в переводе на другие языки (если Вы планируете развиваться до международного рынка). § Уникальность можно проверить на таких сервисах: ü https://www.znakoved.ru/baza_zaregistrirovannyh_tovarnyh_znakov/; ü https://poiskznakov.ru/(платный сервис). |
| Шаг 5. Соответствие закону. | § Перед тем как приступать к регистрации выбранного названия, убедитесь, что оно не противоречит требованиям законодательства. С полным списком ограничений можно ознакомиться в ГК РФ, ч. 4, ст. 1473. § Основные положения, которые стоит знать: ü нельзя включать названия государств и производные от них; ü название не должно нарушать религиозные, национальные права, а также содержать матерные или не гуманные высказывания; ü не может включать названия общеизвестных объединений; ü не должно быть созвучно с какими-либо популярными брендами. |
Если приведенные выше шаги по выбору названия для фирмы не дали никакого результата, то воспользуйтесь этими 5 основными способами создания имени:
| Классический. | § Наименование напрямую зависит от сферы бизнеса. Например: «Ваш молочник», «Коровушка» для поставщика молочных изделий. Для юридических фирм подбирают названия в стиле «Буква закона», «Фемида» (что также создает положительные ощущения надежности и серьезного подхода к делу). |
| Географический. | § В основном, создание таких имен основывается на привязке к ближайшей достопримечательности, местной легенде или многовековым традициям. Например: «Петропавловский квас», «Крымский источник» – для производителя воды. |
| Составной. | § Основывается на создании словосочетаний, которые получились благодаря объединению или видоизменению слов («Смешарики», «Забодайкин»). |
| Описательный. | § Словообразование, характеризующее деятельность компании. Может содержать имена, псевдонимы или фамилии своих создателей («Кафе у Глеба», «Мясной магазин»). |
| Ассоциативный. | § Придуманные красочные, чувственные названия компании, которые ассоциируются с услугой или продукцией компании (подростковый журнал «Oops», соки «Лето»). |
7 ключевых приемов в разработке названия, которые помогут подобрать «имя» для фирмы:
| 1. Имя. | § Наименование компании можно сформировать по имени учредителя. Таким способом воспользовались именитые бренды: «McDonald’s», «Gillette», «Shimano». |
| 2. Аллитерация. | § Основывается на повторе монотипных слов с целью формирования конкретного ритма и рифм. Удачным примером может послужить производитель сладкого напитка «Coca-Cola». |
| 3. Аббревиатура. | § Сокращение нескольких слов. Например, «Dolce&Gabbana», «Louis Vuitton». |
| 4. Метод аналогии. | § Использование в названии компании известных терминов, понятий. Например, «Jaguar», «Puma». |
| 5. Части слов. | § Этот способ словообразования схож с аббревиатурным методом. Только в качестве идеи используются не первые буквы, а части слова. Например, фирма «Integral Electronics» применила этот метод, по итогу которого получилось известное всему миру «Intel». |
| 6. Подражание. | § Сюда относят слова, которые имитируют звук, издаваемый животными или человеком. Например, для компании по изготовлению собачьего корма можно выбрать название «Гав», для девичьего журнала – «Oops». |
| 7. Скрытый смысл. | § Удачным примером может послужить мировой бренд «Nike», который хранит в себе имя древнегреческой богини Ники, которая считалась символом победы. |
Совет: Если кто-то уже успел зарегистрировать такое же название раньше Вас, но оно Вам очень нравится, попробуйте доработать его: например, добавить необычное существительное или прилагательное.