Выделите правильные ответы курсивом или цветом
1. Рынок капитала, рынок труда, структура национального дохода, инфляция, колебания конъюнктуры являются признаками маркетинговой макросреды в сфере...
а- политики
в- технологий
с- экономики
d- демографии
2. К достоинствам устного анкетного опроса не относится:
а -высокая доля ответивших
в -верное истолкование вопросов
с-учет несловесных реакций
d -минимум затрат
3. Принято считать, что организация, реализующая концепцию традиционного маркетинга, не концентрирует усилий на...
а -изучении потребителей
в- исследовании спроса и предложения товара
с - интенсификации сбыта и рекламы
d - снижение издержек производства
4. Считается, что впервые маркетинг стал практиковаться в …
а - США
в - Англии
с - Японии
d- Германии
5. Противодействующий маркетинг(как вид маркетинга, выделенный в зависимости от состояния спроса) предполагает...
а -ограничение доступности товара
в - распространение информации о вреде и нежелательности потребления товара
с - резкое снижение уровня цен на товар
d-активное стимулирование спроса
6. Элементами комплекса маркетинга(«4 р») являются:
а - товар, цена, сбыт, продвижение
в- микромаркетинговая среда, потребитель, конкуренты, посредники
с- макромаркетинговая среда, посредники, рынок, реклама
d- персонал, потребители, конкуренты, посредники
7. Согласно теории маркетинга, к источникам первичной информации относятся следующие:
а- деловая корреспонденция предприятия
в - результаты опроса продавцов о поведении потребителей и данные наблюдения реакции потребителей на товар
с- результаты опросов потребителей товаров и услуг
d- результаты ранее проведенных исследований мнений и предпочтений потребителей
8. Что представляет собой маркетинговое понятие «товар в идеале»?
a-товар самого высокого качества
b-совокупность свойств, способных удовлетворить конкретную потребность
c-новый товар
d- все ответы неверны
9. Компания пришла к выводу о целесообразности расширения своего ассортимента за счет детских товаров, проанализировав возрастную структуру населения России, политику государственной поддержки детской рождаемости. Факторы, которые анализировала компания, относятся к...
а-контролируемым внешним факторам
в- к контролируемым внутренним факторам
с-к неконтролируемым внутренним факторам
d - неконтролируемым внешним факторам
10. Организация, придерживающаяся маркетинговой концепции, основное внимание уделяет:
а - удовлетворению потребностей клиентов, изучению потребностей рынка
в- выбору посредников и поставщиков
с- снижению себестоимости продукции
d- увеличению расходов на рекламу
11. Концепцией маркетинга является концепция…
a-государственного регулирования
в- социально-этического маркетинга
c- борьбы с гиперинфляцией
d- борьбы с коррупцией
12. К элементам маркетинговой микросреды относится …
a- законодательство в области предпринимательства
в- cоциально- политическая ситуация в стране
c- клиентура компании
d- демография в стране
13.Главным в концепции социально-этического маркетинга является:
а-обеспечение повышения материального благосостояния людей
в- учет интересов производителя, потребителя и общества в целом
с- обеспечение наилучших финансовых результатов организации
d- обеспечение наиболее полного охвата целевого рынка
14. Вопросы анкеты не должны допускать …
a- ошибок количественных оценок
в- ошибок качественных оценок
c- двусмысленных толкований
d- информации об исследовательской компании
15. В теории маркетинга к числу пяти основных конкурирующих сил (по М. Портеру) относят следующие…
а- комплектующие изделия;
в- влияние поставщиков;
с - дополняющие товары;
д- потенциальные конкуренты.
16. К функциям маркетолога не принято относить …
a- сбор и оценку рыночной информации
в- подготовку смет и расчетов себестоимости товаров
c- подготовку смет и расходов по маркетингу
d- разработку прогнозов спроса потребителей
17. Сущность понятия «концепция маркетинга» отражается в следующх утверждениях:
а- план работы организации по сбыту товара;
в - интегрированная целевая философия маркетинговой деятельности
с - система основных идей маркетинга, общий замысел
d-совокупность методов воздействия на потребителей
18. Закон «О защите прав потребителя» предоставляет потребителям товаров право знать:
а- структуру себестоимости;
в- изготовителя товара;
с- основные потребительские свойства товара;
д-технологию изготовления товара
19. К элементам маркетинговой микросреды относится …
а- законодательство в области предпринимательства
в- социально- культурная ситуация в стране
с- клиентура фирмы
d- политическая ситуация в стране
20. Для выявления покупательских предпочтений предпочтительнее всего:
а- анкетный опрос
в- контент-анализ прессы
с- моментные обследования магазинов
d- эксперимент
21.В практике маркетинга сущность политики цен предприятия заключается в следующем…
а- в создании и поддержании оптимального уровня и структуры цен;
в- в изменении цен с учётом инфляции;
с- в изменении цен во времени по товарам и рынкам при определённой рыночной ситуации;
д- в установлении максимальных цен.
22.К основным функциям маркетинга не относят…
а- разработку плана маркетинга;
в- обеспечение информационной безопасности фирмы;
с- оптимизацию технологии производства;
д- исследование факторов внешней среды маркетинга.
23.Система товародвижения - это …
а- система стимулирования сбыта готовой продукции;
в- комплекс организаций или лиц, обеспечивающих перемещение грузов от производителя до потребителя в пространстве и времени;
с- транспортная система в стране и регионе;
д - комплекс услуг, связанных с сервисным обслуживанием клиентов
24.Укажите виды маркетинга в зависимости от состояния спроса на рынке:
а- конверсионный
в- интегрированный
с- международный
d- синхромаркетинг
25.Среди приведенных источников укажите внешние источники вторичной маркетинговой информации:
а- деловая корреспонденция компании
в- материалы профессиональных объединений, союзов, ассоциаций
с- опросы потребителей
d- материалы выставо- ярмарок
26.Укажите источник первичной маркетинговой информации:
а- опросы потребителей
в- материалы отраслевой статистики
с- маркетинговая разведка
d- материалы Росстата
27. В маркетинге при выборе сегмента существенными критериями являются…
а- полное отсутствие конкурентов;
в- достаточная ёмкость для получения прибыли;
с- доступность сегмента для составляющих комплекса маркетинга;
д- только качественная определённость сегмента.
28. В практике маркетинга используют следующие средства стимулирования сбыта…
а- конкурсы, лотереи;
в- объявления на транспорте, в печати;
с- экспозиции и демонстрации товара в местах продажи;
д- радиопередачи, реклама на телевидении
29. На стадии внедрения товара на рынок маркетинг должен быть сконцентрирован на…
a-Выявлении потребностей конечных потребителей и состоянии конкуренции в отрасли
b-эффективности маркетинговых коммуникаций
c-каналах товародвижения и методах стимулирования продаж
d-рекламе товара
30.Укажите способ позиционирования товара на рынке:
А- реклама товара
В- дегустация товара
С- имидж товара
D- семплинг товара
Оценка «зачтено» ставится в случае, когда студент правильно ответил на 28 заданий из 30.