Маркетинг достопримечательностей и привлекательности территории – это мероприятия, направленные на повышение притягательности данной территории для человека, Для туристов это чаще всего историко-архитектурные объекты. Притягательность территорий для человека может обеспечиваться путем благоустройства береговых линий, создания пешеходных, музейных, исторических или торговых зон, развития архитектуры. Существуют территории, которым "повезло", и они уже обладают достопримечательностями (уникальные архитектурные проекты: единственный семизвездочный отель (эмират Дубай), ландшафтный дизайн; тематическое зонирование,внедрение элементов дизайна бренда в городскую среду).
В работе по повышению притягательности территорий особо нужно отметить мероприятия в русле спортивного маркетинга. Важнейшая группа аргументов притягательности территории — аргументы культуры. Культурные проекты: организация символических событий. (гений места, управление культурными ресурсами, мифология города, рublic Art как искусство городских улиц
Маркетинг событий [3]
Табл.1
| Городские праздники | День города | ||
| Юбилей города | По давно сложившейся традиции юбилей города в России это больше чем праздник. Это фактор экономического развития. Как правило, к юбилею города приурочены значительные инвестиции в городскую инфраструктуру, единовременно получаемые из федерального и регионального бюджетов. Это дает мощный толчок улучшению инвестиционного климата, качества городской среды. Данный эффект так или иначе наблюдался во всех российских городах, отметивших крупные юбилеи в последние 10–15 лет | ||
| Гастрономические праздники(пивной фестиваль, праздник сыра, праздник огурца(Суздаль) | Производители продуктов питания, как правило, активно ратуют за проведение гастрономических фестивалей, получая от них большой прямой экономический и имиджевый доход | ||
| Фестивали | Национальные фестивали, кар- навалы и парады, религиозные праз- дники | Рио-де-Жанейро, Венеция, Рим, Кельн, Дюссельдорф, Нюрнберг, Флоренция, Милан, Виареджо, Оффида, Бинч, Риека, Дубровник (Парад барабанщиков), Лондон, Дублин (фестиваль св. Патрика), Берлин (фестиваль «Карнавал культур»), Аяччо (Корсика – день рождения Наполеона) и др. | Наиболее знаменитые карнавалы мира обычно проводятся в дни национальных праздников. В большинстве городов христианских стран – на неделе, предшествующей Великому посту, а также в дни святых покровителей городов |
| Театраль- ные фес- тивали | |||
| Кинофести-вали | Лос-Анджелес, Канны, Берлин, Клермон-Ферран, Венеция, Москва, Сочи и др | ||
| Музыкаль-ные фес- тивали и конкурсы | Брюссель (фестиваль Ars Musica), Вена(Большой Венский бал), Санкт-Мориц фестиваль «Снег и Симфония»), Стокгольм, Роттердам (фестивали джаза), Ландграф (фестиваль Pink-Pop), Мон- трё (фестиваль джаза), Сан-Ремо (фес- тиваль популярной музыки), Лондон (конкурс Grammy), Москва (Междуна- родный конкурс им. П.И. Чайковского | Музыкальные фестивали – один из самых популярных поводов для культурного туризма. Целевая аудитория музыкальных событий очень широка. | |
| Церемонии | Осло (вручение Нобелевской премии), Лос-Анджелес (вручение премии «Оскар») | На время проведения всемирно известных церемоний в город съезжаются тысячи журналистов, которые на несколько дней приковывают к городу всеобщее внимание | |
| Выставки и салоны | Международная выставка World- EXPO | В 2000-х: Ганновер, Бьёф, Айти, Грин- вич, Сарагоса, Шанхай (2010 г.), Йосу (план на 2012 г.), Милан (план на 2015 г.) | |
| Выставки техники и вооружений | Авиасалоны: Фарнборо, Париж (Ле- Бурже), Чжухай, Лангкави, Жуковский. Технические выставки: Ганновер(CeBIT), Токио, Женева (Салон часов), Бирмингем. Автосалоны: Женева, Берлин, Пекин, Токио, Москва. Выставки вооружений: Абу-Даби,Дели ДефЭкспо),Астана (KADEX), НижнийТагил | Считается, что спектр посетителей военных выставок очень узок (военная элита, инвесторы, политики). Однако это далеко не так. Почти все выставки техники и вооружений предполагают большой блок публичных, зрелищных, иногда интерактивных мероприятий, рассчитанных на самую широкую аудиторию | |
| Показы моды | |||
| Выставки цветов | Лондон (Челси, Хэмптон-Корт), Токио (фестиваль хризантем), Кьюкенхоф (выставка тюльпанов), Нара (фестивальбонсай), Жерона, Филадельфия, Мельбурн, Гонконг | Наиболее популярны в Великобритании и Японии | |
| Аукционы | Лондон, Гонконг, Париж, Нью-Йорк | ||
| Деловые события | Политичес- кие конференции, встречи, саммиты | Нью-Йорк, Страсбург, Вашингтон, Брюссель, Париж, Лондон | |
| Экономические форумы | Давос. Новые российские: Санкт-Петербург, Краснодар, Новосибирск (Градостроительный форум), Екатеринбург, Красноярск, Пермь и многие другие региональные столицы | К 2010 году из 83 столиц российских регионов в 23 проводится ежегодный экономический форум | |
| Научные симпози- умы, конференции, семинары | По оценочным данным, число ученых, участвующих в выездных научных конференциях международного уровня, от 400 тыс. до 1 млн человек ежегодно [Palmer, 2010] | ||
| Спортивные события | Олимпийские игры | Атланта, Афины (Игры проводились трираза), Барселона, Лондон (2012 г. – четвертые по счету Игры), Сеул, Сидней,Пекин, Инсбрук, Нагано, Турин, Лейк-Плейсид, Лиллехаммер | Перечислены города «олимпийского клуба», которые извлекли для себя наибольшую «маркетинговую выгоду» от проведения Олимпийских игр |
| Авто-, мото- и велогонки | Автогонки NASCAR (США), ралли Париж Дакар, Монте-Карло, на кубок Финляндии, Швеции, ралли Лиссабон и многие другие. Гран-при «Формулы-1» в течение семи лет, начиная с 2010 г., будет принимать Сеул | Из всех видов соревнований данной категории наибольшей популярностью пользуются этапы «Формулы-1». В города, «прини-мающие» этапы, приезжают до 100 тыс. зрителей | |
| Спортивные матчи | Большинство спортивных матчей международного класса «не привяза- ны» к конкретному городу. Исключение составляют международные теннисные турниры (например, турниры «Большого шлема» Лондон, Мельбурн, Париж, Нью-Йорк) и наиболее престижные турниры в конном спорте (Эпсом в Великобритании и Луисвилл в США | Наибольшей популярностью в мире (по числу зрителей и доходам от продажи билетов) пользуются футбольные, хоккейные и теннисные матчи. Лидируют по числу привлеченных матчей международного уровня города, обладающие развитой спортивной инфраструктурой |