Введение
Курсовая работа посвящена исследованию рекламной статьи в стилистическом аспекте.
Объект моего исследования - рекламная статья.
Предмет исследования - структура и языковая специфика рекламной статьи.
Цель курсовой работы исследование композиционных, языковых особенностей рекламной статьи.
Задачи работы:
собрать материал, за конкретный период времени;
ознакомиться с материалами;
рассмотреть в каких жанрах они написаны, какой объем они занимают, расположение их в газете;
Материал исследования - рекламные статьи опубликованные в газете «Аргументы и факты» (Москва) за период с 7 декабря 2011 года по 10 января 2012 года, то есть с №49 по №52.
Практическая ценность моей работы заключается в более подробном изучении рекламных статей в целом, их влиянии на читателя, их эффективности.
Понятие о рекламной статье
Под рекламной статьей, как правило, понимают опубликованный в прессе или онлайн-издании материал, который, с одной стороны, претендует на то, чтобы быть интересным читателю, а с другой - продвигает вполне конкретный товар или услугу.
Существует несколько типичных жанров рекламных статей. Использование того или другого зависит от специфики бизнеса, формата издания и, конечно же, от качества статьи. Ведь профессиональный копирайтер может грамотно написать рекламную статью, сгладив все неровности и несоответствие жанров.
Специфика написания рекламной статьи заключается в следующем. Она должна быть как можно в большей степени интересной, похожей на независимую публикацию, и в гораздо меньшей степени навязчивой, напоминающей рекламный модуль. Нет ничего хуже, чем размещение шаблонного текста, претендующего при этом на интерес читателя. В таком случае обычный рекламный модуль и то будет эффективнее.
Рекламные статьи в печатных СМИ являются одним из самых эффективных способов рекламы. Уровень доверия к печатным СМИ выше, чем к другим рекламоносителям. Человека с детства приучают работать с печатной информацией и доверять печатному слову - книги, учебники, журналы и газеты по-прежнему занимают значительное место в формировании личности и культуры в современном обществе. Действенность рекламой статьи в печатных СМИ обеспечивается доверием к конкретному источнику, регулярно используемому потребителем, для того, чтобы получить значимую и интересную информацию. Человек, приученный с детства к активному восприятию печатной информации, подсознательно воспринимает рекламу в газетах и журналах, значительно лояльнее и активнее, по сравнению с другими видами рекламы.
Основная цель рекламных текстов - обратить внимание потенциальных покупателей на рекламируемый объект, побудить клиента сделать заказ, описать конкурентные преимущества (отстройка от конкурентов). Тексты, которые эти функции не выполняют, обычно безлики, скучны и неинтересны. Их никто не читает, и, соответственно, не обращает внимания и на сам товар. Для того, чтобы правильно написать рекламный текст, необходимо владеть специальными приемами, знать психологические особенности и проблемы целевой аудитории, на которую рассчитаны товар или услуга.
Эффективность рекламной статьи во многом зависит от качества её содержания и формы, в которой она преподносится.
Что бы грамотно написать рекламную статью нужно помнить о пяти основных элементах: заголовок; подзаголовок; основной текст; подписи и комментарии; рекламный лозунг. Если соблюдать все выше перечисленные правила, то рекламная статья «попадет в самую точку», затронет сердце потенциального потребителя и принесет долгожданный эффект: увеличит объемы продаж и сделает бизнес успешным.
Для действенности рекламной статьи на аудиторию надо четко представлять портрет своего потенциального покупателя. В аудитории какого издания окажется больше всего читателей, отвечающих портрету потребителя.
Еженедельник «Аргументы и факты» и рекламные статьи в нём
рекламный газета статья читатель
План анализа статей:
) Тип статьи;
) Стиль;
) Структура;
) Языковые особенности;
История газеты «Аргументы и факты»
«Аргументы и факты» («АиФ») - российская еженедельная общественно-политическая газета, которая издаётся издательским домом «Аргументы и факты», входящим в медиагруппу «Медиа3», управляющую медиаактивами группы «ПромСвязьКапитал».
Газета выходит с января 1978 года. Первоначально представляла собой бюллетень для лекторов и пропагандистов, публикующий информацию, статистические данные, анализ событий и цифры, которые в официальной прессе найти было трудно. Еженедельно издается с 1982. Выходит по средам. Редакция входила в структуру издательства «Знание» Всесоюзного общества «Знание». В 1978-1979 - ежемесячный выход, с 1980 по март 1982 - 2 раза в месяц. Внешний вид и формат страниц издания в эти годы дважды радикально менялся. Близкий к современному газетному - с февраля 1983 года.
В 1992 году главный редактор и основатель холдинга Владислав Старков отметил: «АиФ» начинал еженедельником общества «Знание». Сегодня мы сами себе хозяева, надо мною нет ни одного начальника. Своего рода частная лавочка.
В мае 1990 внесена в Книгу рекордов Гиннеса как газета с самым большим тиражом в истории человечества - 33,5 млн. экземпляров, причём число читателей превысило 100 млн. Сегодня она остаётся лидирующим по объёму тиража еженедельным периодическим изданием России (тираж 2,997 млн. экземпляров). Читательская аудитория газеты - около 8 млн. человек. Кроме России распространяется ещё в 57 странах мира. Тираж АиФ за рубежом составляет 609 970 экземпляров, еженедельник издается в США, Японии, Таиланде, а также во всех странах Европы.
В 2001 году газета (и ещё 12 изданий) была разоблачена как СМИ, где за публикацию заказных статей принимают денежное вознаграждение. В 2005 году из-за разногласий с акционерами газету покинул заместитель главного редактора Андрей Угланов. В мае 2006 года он стал выпускать новую еженедельную газету - «Аргументы недели».
Главный редактор газеты - Николай Зятьков. Также в состав редакции входят: председатель совета директоров - Алексей Ананьев, генеральный директор - Денис Воронков, заместитель главного редактора - Евгений Факторович и др.
Издательский дом «АиФ» издаёт также ряд проектов и региональных приложений (последних - 66): «АиФ Петербург», «АиФ в Белоруссии», «АиФ Тбилиси», «АиФ Европа», «АиФ Здоровье», «АиФ на даче», «АиФ Детская Энциклопедия». Выпуск приложений «АиФ Суперзвёзды», «Дочки-матери», «АиФ Я хочу всё узнать!», «АиФ Долгожитель», «АИФ-Телеглаз» прекращён. Новый журнальный проект Издательского дома - «АиФ Про здоровье».
Анализ рекламных статьей, опубликованных в газете «Аргументы и факты»
№50, 2011 г., стр. 57 (Приложение №1)
Рубрика: «Будьте здоровы»
Название статьи: «Каким должно быть производство биологически активных добавок, чтобы мы могли быть спокойны за своё здоровье?»
Данная рекламная статья занимает целую газетную полосу. Написана в разговорно - публицистическом стиле. Эта рекламная статья является «имидж - рекламой» так как, её цель создание благоприятного имиджа предприятия «Эвалар», которое занимается изготовлением БАДов. Лозунг данной рекламной статьи - «Эалар» - марка №1 в России». Название фирмы в данной статье повторяется неоднократно на протяжении всего текста, так что в памяти у читателя оно вероятнее всего закрепится.
Стиль написания соответствует образу, который рекламодатель хочет придать товару - повествовательный. В статье подробно описана деятельность компании, её преимущества перед конкурентами. Прикреплена фотография данного предприятия, и подробно расписано как и из какого сырья изготавливается продукция. Так же говорится, что вся продукция высокого качества (100% качество), и то, что «По итогам независимого общенационального голосования потребителей со всей России марка «Эвалар» была признана «Маркой №1 в России».
Заголовок к данной статье напечатан ярко, и крупным шрифтом, что, несомненно, привлекает взгляд читателя. В заголовке содержится интригующий вопрос: «Каким должно быть производство БАД, чтобы мы могли быть спокойны за свое здоровье?» ответ, на который захочется узнать читателю, заботящемуся о своём здоровье (или тем кто часто покупает подобную продукцию). Значит, заголовок «зацепляет» потенциального читателя - покупателя данного товара, он, прочитает эту рекламную статью и впоследствии, убедившись в хорошем имидже компании ему захочется покупать БАДы только данной фирмы - производителя.
Данная рекламная статья отвечает всем требованием грамотной написанной рекламной статьи, а значит, рекламодатель достиг своей поставленной цели и реклама данного предприятия будет прочитана.
№52, 2011 г., стр. 17 (Приложение №2)
Рубрика: «Деловая среда»
Название статьи: «Вокзал для встреч, покупок и отдыха».
Эта рекламная статья так же является «имидж - рекламой», она направлена на повышение интереса к предприятию ОАО «РЖД». Статья написана в разговорно - публицистическом стиле.
В этой рекламной статье написано, о том, что ОАО «РЖД» начинает менять инфраструктуру вокзалов. И теперь, как и многие крупные железнодорожные станции на западе будет предлагать большой спектр различных услуг и товаров высокого качества. На вокзалах будут открываться магазины модной одежды, бытовой техники, кофейни, парикмахерские и многое другое. При этом компания вводит специальный знак качества «Куплено на вокзале».
В данной статье применяется метод использования примеров описания крупнейших железнодорожных станций мира, и говориться что, в последствии, наши Российские ЖД станции должны стать подобными. Таким образом, поднимается имидж ОАО «РЖД».
Информация в этой рекламной статье на мой взгляд интересная и может получить внимание читателей.
№52, 2011 г., стр. 12. (Приложение №3)
Рубрика: «Деловая среда» (страхование)
Название статьи: «Защитите квартиру в новый год».
Это рекламная статья «стимулирующего» типа. Лозунг - «Страховка - полезный и выгодный подарок». Она стимулирует потребность читателя застраховать своё имущество в преддверии новогодних праздников и в ней конкретно приведены неблагоприятные случаи, которые могут произойти во время празднований: «Бой курантов мы встречаем с зажженными свечами, бенгальскими огнями- и всё это в четырех стенах, рядом с елкой и, что уж греха таить, не всегда в трезвом состоянии. Огонь - самое страшное бедствие для наших квартир…».
Рекламируемой страховой компанией является - РОСГОСССТРАХ, которая предлагает свои услуги по страхованию и представляет свою программу «РОСГОСССТРАХ квартира».
Статья написана в разговорно-публицистическом стиле. После прочтения действительно наводит на мысль о страховании своего жилища. Я считаю, что данная рекламная статья эффективна особенно в преддверии новогодних праздников, когда опасность возникновения чрезвычайных ситуаций особенно велика.
№49, 2011 г., стр. 37. (Приложение №4)
Рубрика: «Здоровье»
Название статьи: «Пиявка - друг человека».
В данной статье рекламируется услуга Волынской больницы Управления по делам Президента РФ - гирудотерапия (лечение пиявками). Статья написана в научном стиле, но для прочтения она легка, так как не перегружена медицинскими терминами, не понятными простому обывателю. В статье рассказана история возникновения данного метода лечения, от каких болезней оно избавляет. Статья написана в разговорно-публицистическом стиле. Это статья стимулирующего типа, так как стимулирует интерес читателей к данному типу лечения. В ней подробно расписано какой эффект получается от использования гирудотерапии. Люди, которые практикуют подобные методы лечения обратят внимание на данную статью и возможно воспользуются услугами данного предприятия.
Итак, «Аргументы и факты» («АиФ») - это российская еженедельная общественно-политическая газета, которая издаётся издательским домом «Аргументы и факты». Газета выходит с января 1978 года и по сей день. В мае 1990 внесена в Книгу рекордов Гиннеса как газета с самым большим тиражом в истории человечества - 33,5 млн. экземпляров, причём число читателей превысило 100 млн. Сегодня она остаётся лидирующим по объёму тиража еженедельным периодическим изданием России.
Проанализировав рекламные статьи можно сделать следующие выводы:
Каждая статья отвечает требованиям рекламной статьи. Они все имеют яркие заголовки, интересное содержание. Подробно описаны все преимущества товара или услуги. В каждой рекламной статье материал написан убедительно, с примерами. Суть коммерческих предложений понятна. Тексты статей легко читаются и воспринимаются потребителем.
Заключение
Рекламные статьи в печатных СМИ являются одним из самых эффективных способов рекламы. Так как такой способ коммуникации человечеством уже давно изучен, то и доверия он вызывает гораздо больше нежели другие СМИ. Основная цель рекламных статей - обратить внимание потенциальных покупателей на рекламируемый объект, побудить клиента сделать заказ, описать преимущества рекламируемого товара или услуги. Эффективность рекламной статьи во многом зависит от качества её содержания и формы, в которой она преподносится.
Что бы грамотно написать рекламную статью нужно помнить о пяти основных элементах: заголовок; подзаголовок; основной текст; подписи и комментарии; рекламный лозунг.
Для действенности рекламной статьи на аудиторию надо четко представлять портрет своего потенциального покупателя.
В процессе работы над данной курсовой я рассматривала и анализировала рекламные статьи в еженедельнике «Аргументы и факты» за период с 7 декабря 2011 года по 10 января 2012 года, то есть с №49 по №52.
Сочиняя текст рекламной статьи, следует помнить, что его должен положительно воспринять конкретный человек, к которому он попадет, а не безликая многомиллионная толпа. Реклама должна напоминать личный, доверительный разговор, который всегда вызывает положительную эмоцию. Не забывайте народную мудрость: «Сердечное слово даже кошке приятно».
Текст необходимо излагать простым для потребителя языком. Не допускаются узкоспециальные термины и сложные предложения, включающие несколько мыслей, тезисов, аргументов и множественные причастные, деепричастные обороты. В рекламном тексте одна фраза должна содержать одну мысль.
Библиография
1. Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент: Рабочая книга менеджера PR. - СПб., 2003.392 с.
. Имшинецкая И. Жанры печатной рекламы. // Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations. - №3., М.: РИП-холдинг, 2002.453 с.
. Имшинецкая И. Креатив в рекламе. - М.: РИП-Холдинг, 2002.172 с.
. Кара-Мурза Е.С. «Дивный новый мир» российской рекламы: социокультурные, стилистические и культурно-речевые аспекты. - М., 2004. (// https://www.gramota.ru/biblio/magazines/gramota/advertizing/28_40)
. Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. - СПб.: Петербургское Востоковедение, 2002. 288 с.
. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. М.: «Рефл-бук», 2000.528 с.
. Леонтьев А.А. Психолингвистическая модель речевого воздействия // Психолингвистические проблемы массовой коммуникации., М.: «Смысл», 1999. 306 с.
. Мазилкина Е.И. Основы Рекламы / Учебное пособие., - М.: Омега-Л, 2009. 328 с.
. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. Изд. 2-е, испр. - М.: Едиториал УРСС, 2004.280 с.
. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. - М.:ИНФРА-М; Новосибирск, 2001 г. 73 с.
. Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии. - М.: ИНФРА-М, 2002.67 с.
. Огородникова Е. Реклама как форма массовой коммуникации. // RELGA. №11 (113). 27.07.2005.169 с.
. Ученова В.В., Шомова С.А. и др. Реклама: палитра жанров-М.: РИП - Холдинг, 2000 г. 100 стр.,
. Утехин И. Поэтика и риторика как подходы к анализу рекламы. //YES..06.2004. // - 160 с. 34.
. Фред И. Хан Библия Рекламы / Пособие. - М., 2008 г. с. 672
. Шомова С.А. Креативная реклама. М., 2002.
. https://www. propel. ru/
.ru.wikipedia.org
. info@copy-write.ru
. https://www. nrtm. ru/article/reclama/Klaccifikacia_reklamy. htm.
. https://www. Advesti. ru/publish/inpress/030505_effect/