Примечание — Источник: собственная разработка на основе данных организации.
Таблица 2.3 — Матрица SWOT ОДО «Туристическая фирма «Спадчына»
| Возможности | Угрозы | |
| А. Расширение целевой аудитории Б. Налаживание новых партнерских отношений В. Разработка стратегии продвижения | А. Снижение темпа роста рынка Б. Вхождение на рынок сильного конкурента В. Спад в экономике Г. Изменение во вкусах потребителей | |
| Сильные стороны 1. Высокий уровень квалификации персонала 2. Надежные поставщики 3. Высокое качество предлагаемых услуг 4. Конкурентоспособность 5. Профессиональный менеджмент 6. Наличие эффективной рекламы | А. – 3, 5, 6 Б. – 1, 4, 5 В. – 1, 5, 6 1. Наступательная стратегия | А. – 2, 3, 5 Б. – 2, 3, 4 В. – 1, 2, 3 Г. – 3, 6 2. Оборонительная стратегия |
| Слабые стороны 1. Ограниченный бюджет относительно PR 2. Отсутствие четкой стратегии по продвижению услуг. 3. Слабые каналы сбыта 4. Наличие слабых способов продвижения. 5. Не позиционированный имидж фирмы | А. – 3, 4, 5 Б. – 3, 5 В. – 1, 2, 4, 5 3. Наступательная стратегия | А. – 2, 3, 5 Б. – 3, 4, 5 В. – 3, 4 Г. – 2, 4, 5 4. Оборонительная стратегия |
Примечание — Источник: собственная разработка на основе данных организации.
Рисунок 6 — Регистрация в каталоге https://tourism.tut.by/ и https://www.relax.by
Примечание — Источник: собственная разработка на основе [28].
Рисунок 7 — Схема промо-сайта
Примечание — Источник: собственная разработка.
Таблица 3.4 — Основные показатели для расчета экономического эффекта от внедрения промо-сайта для ОДО «Туристическая фирма Спадчына»
| Показатель | Значение показателя, тыс. р. |
| Текущие затраты (абонентское обслуживание промо-сайта, затраты на рекламу) | 0,216+ 1,305 = 1,521 |
| Капитальные затраты (разработка технического задания, Web дизайн, Программная часть. Верстка, настройка CMS, создание структуры сайта и прочее, наполнение сайта, поиск, отбор, создание и редакция материалов, тестирование и отладка. | 0,264+0,314+0,310+0,210+0,282 =1,38 |
| Прирост доходов | 2630×0,025 = 65,75 |
| НДС | 65,75×20/120 = 10,96 |
| Прирост прибыли | 65,75 – 10,96 – 1,521 = 53,269 |
| Налог на прибыль | 53,269 × 0,18 = 9,59 |
| Прибыль чистая | 53,69 – 9,59 = 44,1 |
Примечание — Источник: собственная разработка.
Рисунок 8 — Эскиз логотипа ОДО «Туристическая фирма Спадчына»
Примечание — Источник: собственная разработка.
Рисунок 9 — Эскиз фирменного бланка ОДО «Туристическая фирма Спадчына»
Примечание — Источник: собственная разработка.
Рисунок 10 — Макет сувенирной продукции ОДО «Туристическая фирма Спадчына»
Примечание — Источник: собственная разработка.
Рисунок 11 — Макет фирменной одежды ОДО «Туристическая фирма Спадчына»
Примечание — Источник: собственная разработка.
Таблица 3.6 — Смета расходов участия предприятия в выставке Путешествия и Туризм-2018 для ОДО «Туристическая фирма Спадчына»
| Статьи затрат на выставку | Сумма расходов, р. |
| Денежный взнос выставки | |
| Аренда площади | |
| Расходы на создание и обеспечение работы стенда | 959,49 |
| Затраты на экспонаты, их транспортировку, хранение и страхование | 100,8 |
| Расходы на персонал, занятый как к подготовке выставки, так и участвующий в ее работе | 640,89 |
| Затраты на рекламу и общественные связи, обусловленные участием в работе выставки | 273,36 |
| Расходы по приему гостей | |
| Расходы на демонтаж, транспортировку и складирование экспонатов | |
| Затраты на маркетинговые исследования и обработку данных после выставки | |
| ВСЕГО: | 2871,54 |
Примечание — Источник: собственная разработка.
Таблица 3.8 — Ожидаемый экономический эффект от внедрения нового вида рекламы в ОДО «Туристическая фирма Спадчына»
| Показатели | До введения мероприятия | После введения мероприятия | Откло-нение (+/-) |
| Затраты на размещение рекламы на маршрутных такси за год, тыс. р. | - | 10,44 | 10,44 |
| Скидки на стоимость продукции и услуг, % | - | - | |
| Выручка от реализации продукции, тыс. р. | 2708,9 | 78,9 | |
| Себестоимость реализованной продукции, тыс. р. | 2189,94 | 42,94 | |
| Результат от введения данного мероприятия, тыс. р. | - | - | 35,96 |
| Эффект от мероприятия, тыс. р. | - | 35,96 – 10,44 | 25,52 |
Примечание — Источник: собственная разработка.