Разработка рекламной кампании для открытия обувного магазина сети CENTRO в Мега Парнас.

План:

1. Бриф

2. Цель, задачи

3. Ц.А.

4. Рекламные разработки

5. Обоснование креативной и медиа-стратегии

6. Бюджет

1. БРИФ

2. Цель и задачи Рекламной Кампании.

Цель:

Продвижение нового магазина сети CENTRO

Задачи:

- Предложить идею рекламной кампании

- Разработать механику кампании

- Разработать график проведения кампании

- Осуществить подбор и тренинг персонала для кампании

- Предложить смету

3. Целевая Аудитория (Ц.А.)

Возраст: Средняя возрастная группа – 18-30 лет

Пол: ж/м

Семейное положение: непринципиально

Уровень доходов: низкий/средний

Стиль: - fashion

- casual

Искомые выгоды: низкая стоимость товара

4. Рекламные разработки

Рекламная Кампания “Centro ищет свою звезду”

Описание кампании:

Промо-мероприятие: в 2х недель проводится лифлетинг – раздача информационного материала двумя промо-девушками на территории Мега Парнас около будущего магазина CENTRO. Раздаточный материал содержит информацию об открытии магазина в определенную дату и информацию о проведении конкурса в этот же день.

Описание конкурса:в день открытия магазина с 12.00 до 20.00 при совершении любой покупки в магазине CENTRO, человек имеет право принять участие в конкурсе. С (в) новой покупкой он должен сфотографироваться на фоне бренд-волла, приняв какую-нибудь уникальную позу. Каждому человеку присваивается свой индивидуальной номер, и он вносится в реестр с его контактными данными. На следующий день все фотографии со дня презентации “скидываются” в группу VK, и проводится народное голосование “лайков”. Победитель определяется ровно через неделю по большинству “лайков”. Приз – контракт с компанией на последующую фотосессию для рекламных афиш/баннеров.

Медиа -носители:

- Реклама в печати: программы “Телесемь”, “Панорама”

- Реклама по TV: телеканал СТС, ТНТ, MTV, Ю

- Баннер на фасаде Мега Парнас

5. Обоснование креативной и медиа-стратегии

А) Креатив

Целевая аудитория данной компании – молодежь. Соответственно, каждый молодой человек любит фотографироваться и хочет стать лицом компании для того, чтобы его увидели на всех афишах и баннерах, т.е. получить известность и популярность. CENTRO предоставляет такую возможность с лихвой.

Главная идея заключается именно в том, что человек принимает участие в конкурсе только при одном условии: при условии покупки любого товара. Соответственно, магазину обеспечены хорошие продажи в первый же день, обеспечена повышенная лояльность, благодаря конкурсу и возможности стать лицом компании.

Б) Медиа-стратегия

Целевая аудитория, как уже было сказано, - молодежь. Поэтому мы брали медиа-носители, ориентированные по большей части именно на молодежь.

- Телеканалы СТС, ТНТ, MTV, Ю – безоговорочно рассчитаны только на молодое поколение, т.е. на людей от 15 до 30 лет, что обозначает, что мы полностью захватываем нашу ЦА

- Баннер на фасаде Мега Парнас: по статистике посещаемости данного магазина, в его двери заходят каждый день около 5-6 тысяч человек, что является весомым аргументом для размещения баннера для наибольшего распространения информации об открытии магазина

- Программы “Телесемь”, “Панорама” – в век цифровых технологий, в каждом доме есть минимум по 1 телевизору. Из этого следует, что КАЖДЫЙ дом покупает себе по программе. “Телесемь” и “Панорама” – лидеры среди телепрограмм. Соответственно, благодаря данным изданиям, мы увеличиваем сферу распространения нашей информации.

6. Бюджет.