Целевая аудитория:
Мужчины/женщины, 20-55 (ядро женщины 20-45), живущие в городах, с детьми, ведущие активный образ жизни
Условия/механика акции:
Купите любые 3 или 4 продукта «Кубанская Буренка», обязательно включая кефир, и получите гарантированные подарки. А также возможность получить главный приз - хлебопечку!
Для участия в программе, покупателю необходимо выполнить следующие условия:
· Приобрести любую продукцию в ТТ, согласно АП под товарным знаком «Кубанская Буренка», при этом в покупках обязательно наличие кефира
• Подойти и предъявить промоутерам чек за покупку (чек датирован днем предъявления)
• Получить подарок согласно условиям
За покупку любых 3 (трех) видов продукции, участвующей в Акции и выпускаемой под товарным знаком «Кубанская буренка», обязательно включая Кефир, Покупателю в подарок вручается стакан и купон с условиями возможности получения главного приза - хлебопечка;
За покупку любых 4 (четырех) видов продукции участвующей в Акции и выпускаемой под товарным знаком «Кубанская буренка», обязательно включая Кефир, Покупателю в подарок вручается полотенце и купон с условиями возможности получения главного приза – хлебопечки.
Для получения Главного приза Покупателю необходимо в дни и сроки проведения проекта отправить смс-сообщение с текстом «Кубанская буренка» на короткий номер 4441.
Для участия в акции потребителю необходимо приобрести продукцию участвующую в акции - «Кубанская буренка».
Далее потребителю необходимо отправить SMS сообщение в формате «Кубанская Буренка», на номер 4441 в период с 15 мая 2014 года с 00:00:01 по 5 июня 2014 23:59:59 года по Московскому времени.
|
|
Каждый четверг, пятницу с 17:00 до 21:00 по московскому времени, каждый 100-ый участник приславший SMS с префиксом «Кубанская Буренка» становится победителем.
Каждую субботу с 13:00 до 17:00 по московскому времени, каждый 100-ый участник приславший SMS с префиксом «Кубанская Буренка» становится победителем.
На любую отправленную SMSучастник получает SMS с сообщением от системы со статусом проверки.
Один день – один победитель.
Каждый сотый определяется в дни проведения акции, с победителем связываются в ближайшие дни, поздравляют с выигрышем и договариваются о месте и времени передачи приза. Возможны варианты: доставка курьером, по указанному победителем адресу, либо вручение приза в региональном представительстве компании Организатора.
Участники информируются об условиях проведения промо программы через следующие источники:https://www.kubanburenka.ru/shares/.
Задача промо-персонала:
• Контакт с каждым представителем ЦА
• Доносить информацию о торговой марке и проходящей акциив полном объеме до каждого представителя ЦА
• Доброжелательность к каждому покупателю
• Побуждение к покупке
Текст для промоутера в торговом зале (передвигается у полки
с продукцией):
Добрый день! Хотите купить продукт, с которым вам будет легче заботиться о здоровом рационе питания вашей семьи? Купите любые 3 или 4 продукта «Кубанская Буренка» включая кефир и получите гарантированные подарки. А также возможность получить главный приз- хлебопечку!
Кубанская Буренка. Утром, днем и вечером здоровье обеспечено».
Текст для промоутера за стойкой(рассказывает про акцию, выдает подарки по предъявлению чека, выдает купон с условиями акции):
|
|
«Добрый день! Спасибо, что выбрали продукцию от «Кубанской Буренки». С «Кубанской Буренкой» вам легче заботится о здоровье и благополучии вашей семьи наилучшим образом, как и принято у нас на Юге. Сегодня Вы можете выиграть главный приз - хлебопечь. Просто отправьте слово «Кубанская Буренка» на короткий номер 4441, ежедневно каждый сотый станет обладателем главного приза. Для получения приза – сохраните чек.
Кубанская Буренка. Утром, днем и вечером здоровье обеспечено».
Промоформа:
Промоутеры должны быть в колготках телесного цвета и темных балетках(закрытый нос).
Агентство выдает: юбка, пиджак, пояс, шейный платок, заколка.
Выдача подарков:
Кефир«Кубанская буренка» + 2 продукта «Кубанская буренка» = стакан + купон
Кефир«Кубанская буренка» + 3 продукта «Кубанская буренка» = вафельное полотенце + купон
Главный приз:
Каждый день(до 5 июля) 100й участник (отправивший смс «Кубанская буренка» на номер 4441) получает хлебопечку.
Общая информация о продукте:
Преимущества марки «Кубанская буренка»
1. «Кубанская буренка» – самая «старая» молочная марка на Кубани, сочетающая надежность и верность традициям. Первые продукты под этой торговой маркой начали выпускаться в 1992 году.
2. Отличное соотношение цена/качество, стоят потраченных денег
3. Продукты линейки «Отборные» производятся из молока самого высокого качества, которое не проходит процесс сепарирования. Этот способ производства схож со старинным «бабушкиным» способом сбора «вершкового» молока.
|
|
Это самая «старая» торговая марка, которая появилась еще до присоединения комбината к Компании «Вимм-Билль-Данн».
Характеристики продуктов «Кубанская буренка»:
- натуральность
- качественная продукция
- удобная упаковка
- среднерозничная цена.
| Молоко для изготовления продуктов «Кубанская буренка» мы берем только лучшее у ведущих хозяйств Кубани, для чего оснастили их современным оборудованием. Тщательный анализ в лаборатории центра качества на стадии приемки молока, а также на каждом этапе производстваявляется залогом получения высококачественного и полезного продукта. |
Кубанская буренка – это:
· Вкусные молочные продукты, изготовленные из натурального молока
· Известная популярная марка, которая гарантирует высокое качество молочных продуктов
· Широкий ассортимент традиционных молочных продуктов
· Местный производитель/привлекательность Кубани как производителя молочных продуктов
· Доверие к производителю
· Социальная ответственность марки
Слоган: «Кубанская буренка – 100% натуральные молочные продукты!»
Информация о производителе:
Компания «Вимм-Билль-Данн» — ведущий производитель соковой и молочной продукции в России — создана в 1992 году. Сегодня в компанию входит 37 крупнейших производственных предприятия в более чем 20-ти городах России и СНГ, а торговые филиалы компании открыты в 26 крупнейших городах России и ближнего зарубежья.
Сегодня Тимашевский молочный комбинат, вошедший в декабре 2000 года в группу компаний «Вимм-Билль-Данн», является крупнейшим предприятием по переработке молока и производству молочных продуктов на Юге России, и одним их крупнейших предприятий страны.
Ежедневно мы перерабатываем до 600 тонн молока. Это фактически второй результат в России и первый среди предприятий в Южном Федеральном округе. И это не предел – производственные мощности комбината способны принять до 1000 тонн молока-сырья в день.
Сегоднякомпания «Вимм-Билль-Данн» занимает 17,4 % рынка молочных продуктов питания на Юге России в целом. Доля рынка компании в настоящий момент в Краснодаре составляет 21,2%, в Сочи – 28%, в Ростове-на-Дону – 34,3%, в Волгограде – 16,1%.
Такие высокие показатели по переработке и продаже молочной продукции – это результат плановой работы по увеличению сырьевой базы для производства молочных продуктов. Из года в год на регулярной основе Компания осуществляет практику социального партнерства в сельском хозяйстве.
Уже несколько лет ВБД плодотворно реализует программу «Молочные реки». Программа направлена на поддержку поставщиков сырого молока.
С момента вхождения Тимашевского молочного комбината в состав одной из крупнейших производственно-торговых групп России компании «Вимм-Билль-Данн» прошло более семи лет. За годы своего присутствия на Кубани группа вложила в развитие АПК южного региона уже более 100 миллионов долларов.
Наш комбинат можно считать одним из флагманов и в самой сети предприятий «Вимм-Билль-Данн». Он имеет наиболее автоматизированное производство выпускаемой продукции, ведь на это было потрачено свыше 65 миллионов долларов.
Сегодня комбинат выпускает более 160 наименований различных видов продукции, а продает - почти 240. Часть ассортимента не производится больше ни на одном из 36 предприятий компании «Вимм-Билль-Данн». Например, сыр плавленый «Веселый молочник», который потом расходится по регионам страны, и даже отправляется в ближнее зарубежье – на Украину и республики Средней Азии, в Закавказье.
Экспорт «Вимм-Билль-Данн» на Юге – это долгосрочные партнерские отношения с нашими соседями на юге и на северном Кавказе, в среднеазиатском регионе. Мы сотрудничаем с Абхазией и Азербайджаном, отправляем нашу продукцию в Кыргызстан и Казахстан.
Объемы экспортных поставок составляют: Абхазия – около 3,5 тысяч тонн ежегодно, Азербайджан – около 700 тонн в год. В Казахстан и Кыргызстан мы ежемесячно отправляем по 20 тонн плавленых сыров торговой марки «Веселый молочник».
Наша продукция поистине уникальна – использование высококачественного натурального сырья и современных производственных технологий обеспечивает ей не только высокую конкурентоспособность на рынке, но и помогает в реализации другого, не менее важного и приоритетного национального проекта нашего государства – заботе о здоровье россиян и особенно нашего молодого поколения.
ПРИХОД / УХОД C РАБОТЫ
ü Приход за 40 минут до начала работы Уход с работы не раньше строго установленного времени! Временем ухода с работы считается окончание работы с покупателями
ü При возникновении проблем с проходом в торговую точку/торговый зал необходимо немедленно связаться:
1) С супервайзером
С менеджером проекта
ОТЧЕТНОСТЬ