ценовая дискриминация: понятия и типы.
Понятие ценовой дискриминации и трех ее видов (степеней) было введено в экономическую теорию английским экономистом Альфредом Пигу (1877-1959).
Ценовая дискриминация- практика установления продавцами разных цен для разных покупателей или групп покупателей на однородное благо; при этом различия в ценах не связаны с издержками производства и доставки блага на рынок.
Условия для проведения ценовой дискриминации:
1.. Возможность продавца контролировать цены.
2.. Необходимо сегментировать покупателей или рынки, чтобы сократить практику перепродаж.
3.. Издержки проведения в жизнь в дискриминационной политике не должны превышать выгод от такой деятельности.
Типы ценовой дискриминации:
1.. Ценовая дискриминация 1й степени или совершенная дискриминация (продажа каждой единицы блага по цене её спроса).
2.. Ценовая дискриминация 2 степени (продажа различных партий товаров по различным ценам) –> различные скидки.
3.. Ценовая дискриминация 3 степени или на сегментированных рынках.
| 52.МК:характерные черты.
Термин и модель монополистической конкуренции ввел в научный оборот в 1933 г. Э. Чемберлин.
Монополистич. конкуренция-рыночная стр-ра, в которой множество фирм продают дифференц. продукт множеству покупателей, фирма-продавец обладает ограниченным контролем над ценой, вход и выход фирм практически не ограничены, продавцы не учитывают поведение конкурентов при определении цены и объёма продаж.
Монополистическая конкуренция характеризуется тем, что каждая фирма в условиях дифференциации продукции обладает некоторой монопольной властью над своим товаром: она может повышать или же понижать цену на него вне зависимости от действий конкурентов. Однако эта власть ограничивается как наличием достаточно большего количества производителей аналогичных товаров, так и значительной свободой входа в отрасль других фирм.
Рынок с монополистической конкуренцией характеризуется следующими особенностями:
Наличие множества продавцов и покупателей (рынок состоит из большого числа независимых фирм и покупателей), но не большего, чем при совершенной конкуренции.
Невысокие барьеры для вступления в отрасль. Это не означает, что открыть монополистическую конкурентную фирму легко. Такие сложности, как проблемы с оформлением регистраций, патентов и лицензий имеют место.
Чтобы выжить на рынке в долгосрочном периоде, монополистически конкурентной фирме необходимо производить разнородную, дифференцированную продукцию, отличающуюся от той, предлагаемой фирмами-конкурентами. Причем продукты могут отличаться один от другого по одному или ряду свойств (например по химическому составу);
Совершенная информированность продавцов и покупателей об условиях рынка;
Преимущественно неценовая конкуренция, крайне незначительно может влиять на общий уровень цен. Рекламирование продукции важно для развития.
Диффер-ия товаров:-в качестве, -в сервисе, -в рекламе.
Товары разного качества – разные товары.
Товары, продаваемые в разных условиях – разные товары.
| 53.краткоср. и долгоср. равновесие фирмы при МК.
Теория монополистической конкуренции выделяет краткосрочный и долгосрочный периоды.
Спрос в условиях монополистической конкуренции является эластичным по цене, но лишь до определенных пределов. Он намного более эластичен, чем в условиях простой монополии. Выбор оптимального объема производства, максимизирующего прибыль, аналогичен выбору монополиста. 
На рис. А), отражена кривая спроса для фирмы DSR, кривая рыночного спроса имеет более крутой наклон. Максимизирующий прибыль объем производства QSR определяется пересечением кривых предельного дохода и предельных издержек (MR=MC). Цену РSR, соответствующую оптимальному объему производства, отражает кривая спроса DSR, так как данная цена превышает средние издержки, фирма зарабатывает прибыль, равную (РSR - АСSR) * QSR.
Если же цена меньше средних издержек, то это означает, что перед фирмой стоит задача не максимизации прибыли, а минимизации убытков. В этом случае при принятии решения производить или нет, фирма должна сравнить цену продукции РSR со средними переменными издержками АVСSR. Если цена больше средних переменных издержек, то производить следует, так как цена покрывает не только средние переменные издержки, но и часть постоянных. Если же цена меньше средних переменных издержек, то это означает, что необходимо приостановить производство или закрыть фирму.
На долговременном этапе получение экономической прибыли будет стимулировать вступление на рынок других фирм. Это приведет к следующему: – спрос на продукцию существующих фирм уменьшается, так как покупательский спрос распределяется на всех производителей, а число доступных товаров-заменителей увеличивается;
– приспосабливаясь к новым условиям, ранее существующие фирмы увеличат расходы на рекламу, на улучшение своих товаров и т.п., в результате чего средние издержки увеличатся.
Этот процесс будет продолжаться до тех пор, пока не останется экономических прибылей, привлекающих новые фирмы. Долговременная кривая спроса DLR будет соприкасаться с кривой средних издержек (рис.Б).
В результате в длительном периоде создается ситуация, присущая совершенно конкурентной фирме: ни прибыли, ни убытков (экономическая прибыль равна нулю). Наилучший объем для фирмы определяется MR=MC при Р>ATCmin.
|
54.эффективность МК
На основании исследования долгосрочного равновесия можно сделать вывод о том, что условие оптимальности, характерное для модели чистой конкуренции, при монополистической конкуренции нарушается. Это объясняется следующими соображениями. Во-первых, так как цена превышает предельные издержки (Р > МС), потери благосостояния (заштрихованная зона на рис.) аналогичны модели чистой монополии; во-вторых, условие нулевой прибыли ведет к избыточной мощности, т. е. каждая фирма действует ниже минимального значения АТС.
Избыточная мощность: условие, характеризующее долгосрочное равновесие в условиях монополистической конкуренции, при котором фирма действует при объеме выпуска, меньшем оптимального, при котором мог бы быть достигнут минимум общих средних издержек.
Существование избыточной мощности подразумевает, что издержки на производство единицы товара при монополистической конкуренции выше, чем если бы продукт был однородным.
Означает ли избыток производственных мощностей «неэффективность» модели монополистической конкуренции? С одной стороны, монополистическая конкуренция ведет к экономическим потерям: некий совокупный объем выпуска может быть обеспечен при более низких затратах.
Потери благосостояния, которые являются результатом того, что цены превышают предельные издержки, идентифицировать непросто. Несмотря на потери «мертвого груза» (заштрихованный треугольник на рис.), Чемберлин выражает убежденность в том, что монополистическая конкуренция является более совершенной рыночной структурой, чем чистая конкуренция. Наличие избытка мощности или потери эффективности — это та своеобразная плата, которую потребители несут за дифференциацию товаров и за ту доступность источников снабжения, которые обеспечивает монополистическая конкуренция. Предположим теперь, что производитель увеличил свой выпуск на одну единицу выше равновесного значения (рис.). Кривая dd сдвинется вниз: объем выпуска всех прочих производителей увеличился, а цены снизились. Таким образом,
большее количество близких товаров-субститутов стало доступным покупателям при более низких ценах. Это снижение в цене может быть измерено при помощи заштрихованной площади L.
Результат снижения цены состоит из двух противоположных эффектов: положительный
эффект, или выигрыш благосостояния (обозначен буквой G), и отрицательный эффект, или потери благосостояния (обозначен с помощью буквы L).
 Исходя из этого сделаем вывод, что увеличение выпуска экономически оправдано, в случае если G > L, т. е. до точки, при которой G = L. Если этот критерий справедлив, то эффективная цена всегда должна превышать предельные издержки и монополистическая конкуренция не может быть совместимой с экономической эффективностью в условиях чистой конкуренции.
| 55.олигополия:сущность и основные признаки.
Олигополия- это такая рыночная структура, при которой доминирует небольшое число продавцов, а вход в отрасль новых производителей ограничен высокими барьерами.
Главное условие сущ-ия олигополии – экономия от масштаба. Экономия масштаба определяет размер фирмы, в то время как рыночный спрос определяет количество фирм.
3 возможности поведения фирмы на олигополистическом рынке:
1.. Нескоординированная олигополия.
1.1. Дуополия Курно
1.2. Дуополия Бертран
1.3. Модель ломанной кривой спроса.
1.4. Олигополия и теория игр
2.. Кооперативное поведение (сговор или картель фирм, который ориентируется на долгосрочное монопольное равновесие, с последующим разделом прибыли между участниками).
3.. Картелеподобная структура рынка, или «игра по правилам», (фирмы сознательно делают своё поведение понятным для конкурентов и предсказуемым, чем облегчают достижение равновесия в отрасли).
3.1. Дуополия Штакельберга
3.2. Модель лидерства в ценах (частичная монополия)
3.3. Ценообразование, ограничивающее вход в отрасль.
Свойства олигополии:
-Доминирование на рынке небольшого количества продавцов-олигополистов
-Очень высокие барьеры для вступления в отрасль
-Чтобы выжить в долгосрочном периоде, фирме-олигополисту не обязательно производить дифференцированную продукцию
-Решение каждой фирмы влияет на ситуацию на рынке, и одновременно зависит от решений других фирм: принимая решение, фирма-олигополист учитывает возможную реакцию других участников рынка. По этой причине на олигополистическом рынке весьма велика возможность сговора.
-Небольшое количество товаров-заменителей продукции олигополистов
-Олигополист может быть как прайс-мейкером, так и прайс-тейкером на рынке
-В качестве количественного описания этой формы, может быть использовано следующее соотношение — доля четырех фирм-лидеров отрасли должна быть больше 40 %.
|
Дуополия Курно.
Основные положения модели:
-На рынке действует фиксированное число N > 1 фирм, выпускающих экономическое благо одного наименования;
-Вход на рынок новых фирм и выход из него отсутствуют;
-Фирмы обладают рыночной властью/
-Фирмы максимизируют свою прибыль и действуют без кооперации.
Дуополия курно:
1.. Продукция однородна
2.. 2 продавца
3.. каждый дуополист полагает, что в ответ на его действия соперник не изменит объём выпуска.
4.. Продавцы не узнают о своих ошибках.
5. MC=AC
Правило дуополии Курно: если первый продавец снижает свой выпуск на единицу, то второй повышает свой выпуск на 0,5 единиц и наоборот.
Равновесие Курно-такое сочетание объёмов выпуска каждой фирмы, при котором ни у одной из них нет стимулов для изменения своего поведения, т.е. прибыль каждой фирмы максимальная, уверенность в том, что конкурент сохранит данный объём выпуска.
|
|
|
|
|
57.. Дуополия Бертрана
Ценовая война-цикл последов. Уменьшений цены соперничающими фирмами на олигоп. рынке.
Допущения: рассм-ся рынок однородного продукта, 2 продавца, каждый из дуаполистов предполагает, что соперник не изменяет цену.
В модели приняты следующие предположения:
-На рынке имеется по меньшей мере две фирмы, производящие однородный продукт;
-Фирмы ведут себя некооперативно;
-Предельные издержки (MC) фирм одинаковы и постоянны;
-Функция спроса линейна;
-Фирмы конкурируют, устанавливая цену на свою продукцию, и выбирают ее независимо и одновременно;
-После выбора цены фирмы производят объем товара, равный величине спроса на их продукцию;
-Если цены различны, потребители предъявляют спрос на более дешевый товар;
-Если цены одинаковы, приобретаются товары всех фирм в равных долях.
-Модель статична (рассматривается принятие решения в единичный момент времени).
-Предположение о ценовой конкуренции означает, что фирмы могут легко изменять объем выпуска продукции, однако изменить цену после выбора очень трудно или невозможно.
Р=АС=МС-условие равновесия
Кривая спроса дуополиста Бертрана
| 58. Стратегии поведения при олигополии: лидерство в ценах и ценообразование, ограничивающее вход в отрасль.
Наиболее типичной формой тайного сговора является лидерство в ценах, под которым понимается следование примеру доминирующей на рынке фирмы (ценового лидера), проявляющей инициативу в изменении цен.
Лидерство в ценах возможно при нескольких условиях:
• ценовой лидер должен превосходить всех по экономической мощи или технической оснащенности (как это было с “Дженерал моторс” – традиционным лидером автомобильной промышленности США);
• он должен устанавливать такой уровень цен, чтобы предельные издержки были ниже его цены (Р > МС);
• необходимо обеспечение достаточных объемов сбыта продукции остальных фирм с помощью цен.
QL+Qn=Q∑
Ценообразование, ограничивающее вход в отрасль.
 Фирмы на олигополистических рынках могут устанавливать цены таким образом, что потенциальным новым производителям на рынке было невыгодно начать на нем торговлю. Для достижения этой цели фирмы на рынке могут устанавливать цены, которые не максимизируют их текущие выгоды. Вместо этого они устанавливают цены с таким расчетом, чтобы удержать новых производителей от входа на рынок
| 59. Стратегии поведения при олигополии: сговор и картели.
Картель – это объединение независимых коммерческих организаций для регулирования производства, цен и маркетинга товаров его членами. Картель функционирует посредством таких действий, как: установление цены, сговор на торгах, распределение территорий/потребителей и т.д.
Установление цены - это действие компаний, при котором путем скрытых или открытых соглашений они соглашаются выставлять общую цену, которая выше уровня конкурентной цены. Это наносит ущерб потребителям в виде более высоких цен и низкого качества. Обычно это происходит с товары с неэластичным спросом.
В случае со сговором на торгах, конкурирующие компании решают войти в сговор, поделить контракты по ценам, которые гораздо выше, чем если бы торги были честными и конкурентными. Как и в других случаях сговора, потребители терпят убытки из-за высоких цен и низкого качества.
Условия формирования картеля:
1.наличие существующих барьеров для входа в отрасль.
2.организация встречи всех производителей для установления ориентира по общему объему выпуска продукции.
3.установление квоты каждому члену картеля.
4.установление процедуры контроля за соблюдением квот.
Рынок в целом Отдельная фирма (заштрихованный прямоугольник -
экономическая прибыль)
|
60. Стратегии поведения при олигополии: ломаная кривая спроса.
 Отражает случай ценовой конкуренции в условиях, когда предполагается, что фирмы не реагируют на повышение цены, а реагируют на снижение цены конкурентом.
Основная задача модели ломаной кривой спроса — объяснить жесткость цен в условиях некооперируемой олигополии.
 Кривая предельных издержек МС фирмы проходит через разрыв ВС. Как видно из приведенного рисунка, оптимальный объем производства равен Q*, а оптимальная цена Р*. Если по каким-то причинам издержки возрастают и кривая МС смещается вправо в пределах отрезка ВС (например, в положение МС`), то ни оптимальный объем, ни оптимальная цена не поменяются.
| 61. Дуополия Штакельберга.
В отличие от модели Курно, в которой обе фирмы являются на рынке равноправными игроками, в модели Штакельберга одна из них (лидер) активна, а другая (последователь) пассивна. Последователь предоставляет лидеру возможность первому предложить на рынке желаемое количество товара и оставшийся после этого неудовлетворенный отраслевой спрос рассматривает как свою долю рынка.
Такое взаимоотношение между конкурентами может возникнуть вследствие ассиметричного распределения информации: лидер знает функцию затрат последователя, в то время как последователь не осведомлен о производственных возможностях лидера.
В такой ситуации фирмам не нужно принимать стратегических решений. Прибыль лидера зависит только от его объема выпуска.
| Фирма А
| Фирма В
| Тип взаимосвязи
| | последователь
| последователь
| модель Курно
| | лидер
| лидер
| модель Бертрана
| | лидер
| последователь
| стабильный
| | последователь
| лидер
| стабильный
| Qл=1/2Qск; Qп=1/2 Qл=1/4 Qск; Qл+п=3/4 Qск.
Прибыль лидера в 2 раза больше, чем последователя.
|
Поиск по сайту:
|