В 2002 г.мир социальных сетей был потрясен запуском Friendster. Friendster использовал концепцию "шести рукопожатий", подобно уже не существующему SixDegrees.com, усовершенствовав сеть в "Круги общения" (где показаны связи, соединяющие людей) и продвинул идею, что большое онлайн-сообщество может существовать только между людьми, у которых действительно есть общие связи. Он убеждал, что существует множество способов обнаружить эти связи.
Интерфейс пользователя, имеющий много общего с тем, который можно было бы найти на сайтах знакомств, похоже, не помешал успеху. (Ген.директор Jonathan Abrams фактически называет свое создание сайтом знакомств, но не о знакомствах). Уже спустя год после запуска, Friendster имел больше трех миллионов зарегистрированных пользователей и огромный инвестиционный интерес. Хотя сервис с тех пор столкнулся с большим количеством технических трудностей, сомнительных управленческих решений, и снижением интереса в Северной Америке, он остается силой в Азии и почти потребностью на Филиппинах.
Выпущенный только год спустя в 2003 г., LinkedIn показал решительно более серьезный, трезвый подход к феномену социальных сетей. Вместо того, чтобы быть простой детской площадкой для прежних одноклассников, подростков и
киберпространственных Дон-Жуанов, LinkedIn представлял собой сетевой ресурс для деловых людей, которые хотят наладить деловые контакты с другими профессионалами. Фактически, контакты LinkedIn упоминаются как "связи". Сегодня LinkedIn имеет больше чем 30 миллионов пользователей.
· В 2003 году была появилась и новая социальная сеть MySpace. Тогда она покорила многих. Возможность создания персональных профилей, удобные настройки внешнего вида, сообщества по интересам, размещение фотографии, а также видео и ауди известных исполнителей, собственный блог. Всё это дало возможность MySpace в 2006 году стать самой популярной социальной сетью во всем мире. Сеть полюбилась рок-коллективам, да и многие музыканты стали использовать сеть для само презентации. А их поклонники - для общения со своими кумирами.
· MySpace, также выпущенный в 2003 г., имеет более чем втрое большее количество пользователей согласно недавним оценкам. Хотя ему больше не принадлежит социальный сетевой трон во многих англоговорящих странах – эта честь теперь принадлежит Facebook в таких странах, как Канада и Великобритания – MySpace остается постоянным фаворитом в США. Он привлекает молодых людей музыкой, видео и интересным содержанием. Он выглядел и был более стильным, по сравнению со своим главным конкурентом Friendster с самого начала, и проведя своего рода кампанию в первые годы деятельности, он показал пользователям Friendster чего они лишены.
· Однако, сейчас среди социальных сетей лидирует Facebook. Основанный, как и многие социальные сетевые сайты, студентами университета, которые первоначально общались по пустякам с другим студентам университета, Facebook, запущенный в 2004г. только для Гарварда, оставался ориентированным на университетский городок сайтом в течение двух лет перед заключительным открытием широкой публике в 2006 г. Все же даже к тому времени, Facebook обладал крупным капиталом в десятки миллионов долларов, которые уже были в него инвестированы, среди его инвесторов был соучредитель PayPal, миллиардер Peter Thiel.
· Социальная сеть «Фейсбук» (Facebook; от англ. «книга лиц» - сленговое название студенческого справочника частной школы, в которой учился создатель[45]) основана в 2004 году бывшим студентом Гарварда Марком Цукербергом[46], теперь уже всемирно известным миллиардером. Изначально представляла из себя студенческий информационный сервис в интернете, в то время, когда ничего подобного не существовало даже в оффлайне.[47] Прежде чем в ресурсе появилось множество приложений, он был простым, хотя и довольно обширным справочником: там можно было просмотреть расписание занятий каждого курса и пообщаться.[48] В Гарварде, как и в любом другом большом университете, студенты часто не знали в лицо многих своих сокурсников, социальная сеть с фотографиями решила эту проблему.
Сначала сеть была закрытой: членство ограничивалось теми, у кого был электронный адрес вида «.edu», созданный на сайте колледжа, в котором такие пользователи учились[49]. Однако так продолжалось недолго: сотрудникам стартапа (Марку Цукербергу и двум его друзьям – Дастину Московицу и Крису Хьюзу) приходилось все больше и больше расширять границы: сперва сайт охватил Бостон, затем Лигу Плюща (восемь наиболее привилегированных вузов США), затем другие вузы[50] и в итоге стал доступным для каждого человека этой планеты. Эксклюзивность ресурса «не для всех» подогревала интерес к «Фейсбуку» и к началу 2009 года помогла ему обойти самую популярную в то время в США сеть «МайСпейс» и стать самой большой социальной сетью в мире[51].
На сегодняшний день количество пользователей «Фейсбука» превышает миллиард человек[52], по рейтингу аналитического сервиса «Алекса» он является самым посещаемым сайтом в мире[53], а об истории его создания в Голливудский режиссер Девид Финчер даже снял фильм «Социальная сеть»[54].
«Фейсбук» является классической социальной сетью без какой-либо специфической направленности. Тайна успеха Facebook (в настоящее время имеющий более 150 миллионов пользователей) является предметом некоторых дебатов. Одни считают причиной популярности простоту использования, другие - множество легко доступных особенностей, третьи склоняются к еще более простому фактору – его незабываемому, описательному названию. Чрезвычайно продуманная реклама, конечно, не повредила, так же как финансовые инъекции, такие как $60 миллионов от Гонконгского магната Ka-shing в 2007 г. Независимо от этого, все сходятся в одном – Facebook продвигает честность и открытость. Кажется, что людям, действительно, нравится быть самими собой!
«Твиттер» ( англ. Twitter — «чирикать», «щебетать», «болтать»[62]) – это самый популярный микроблог[63]. Изначально задумывался как научно-исследовательский проект компании «Одео» (Сан-Франциско) для внутреннего использования. Его основатель Джек Дорси хотел создать некую платформу, которая позволила бы ему постоянно обмениваться с друзьями короткими сообщениями, сделать своего рода SMS-чат для группы людей. Сообщения были изначально настроены на 140 символов для совместимости с SMS-сообщениями[64], это ограничение сохраняется и сейчас. Сообщения сразу отображаются на странице пользователя и мгновенно могут быть доставлены другим пользователям, которые подписаны на их получение. Создан в 2006 году как внутренняя служба «Одео», стал принадлежать отдельной компании в апреле 2007 года[65]. В августе 2010 компания «Дижитал Скай Технолоджис» (Digital Sky Teсhnologies) вложила в «Твиттер» $800 миллионов, что стало самым крупным венчурным вложением в истории[66].
Количество пользователей – 500 миллионов человек[67]. По посещаемости в сервисе «Алекса» занимает 13-е место, не пропустив однако перед собой ни одну соцсеть, кроме уже рассмотренных нами лидеров «Фейсбука» и «Ютуба» и китайской соцсети QQ.com[68].
«СтамблАпон» (StumbleUpon; от англ. stumble upon «случайно найти») – это проект, объединяющий сервис поиска web-страниц и социальную сеть. Бесплатная панель инструментов для веб-браузера, предоставляемая системой, автоматизирует сбор, распространение и рецензирование web-контента[69].
«СтамблАпон» позволяет искать информацию с учетом сначала интересов, а затем и предпочтений пользователя. Система показывает не самые популярные видео-ролики и фотографии, а также сайты, до которых редко можно добраться через поисковики. Оцененные страницы появляются в личном профиле пользователя и порождают сети серферов[70], объединенных общими интересами[71]. Эти социальные сети координируют распространение содержимого в вебе, так что пользователи «натыкаются» на страницы, рекомендованные их друзьями и «одногрупниками»[72]. При показе контента приоритет отдается тому, что уже понравилось друзьям в сети конкретного человека[73].
Проект появился в 2001 году, когда его создатель Гаррет Кэмп учился в аспирантуре в Канаде, но вошел в силу только через несколько лет, когда основатели получили финансирование в $1,2 млн и переехали в США.[74].
В августе 2011 «СтамблАпон» даже обходил «Фейсбук» по генерации трафика из социальных сетей, правда не по всему миру, а по США. Примечательно, что тогда аудитория «СтамблАпона» составляла только 15 миллионов человек, тогда как у «Фейсбука» было уже 750 миллионов. Эксперты связывают такие результаты с самой идеей сайта, в основе которой лежит постоянный поиск контента и его строгий отбор[75]. Кстати, в данный момент количество пользователей сайта по прежнему не сравнимо с гигантами рынка, с которыми он конкурирует по трафику: он еще не достиг планки даже в 30 миллионов человек.[76]
· Социальная сеть и блогоплатформа от компании «Гугл» (Google) «Гугл+» (Google+) появилась совсем недавно – 29 июня 2011 года[77]. Однако попытки выйти на рынок соцсетей компания предпринимала регулярно, начиная с желания приобрести одну из старейших социальных сетей «Френдстер» (Friendster) в 2003 году[78].
После открытия проект работал в режиме тестирования, в этот период регистрация была возможна только по приглашениям, называемым инвайтами (от англ. invite – приглашать, звать[79]), впрочем, речи о закрытости и «элитарности» не шло — в интернете было достаточно много мест, в которых массово раздавали приглашения. После регистрации пользователь получал 150 инвайтов. Сегодня соцсеть официально открыта, теперь регистрация осуществляется одновременно с регистрацией в любом другом из сервисов «Гугл». Начиная с момента открытия аккаунт в «Гугл+» стал выполнять роль профиля «Гугл».
Подобно «СтамблАпону», в «Гугл+» у пользователя есть возможность включить список интересов, в соответствии с которыми в ленте событий ему будут показываться тематические статьи и видеоролики. И информация, которой делятся участники сети, влияет на персонализированные результаты поиска «Гугл»[80], что также объединяет данную соцсеть с сервисом Гаррета Кэмпа.
На сегодняшний день количество пользователей, зарегистрированных в соцсети – более 525 миллионов человек[81]. Сразу после появления на рынке о «Гугл+» заговорили как о главном конкуренте «Фейсбука»[82], однако вскоре, несмотря на быстрые темпы роста сервиса, многие эксперты стали высказывать опасения, что соцсети удастся достичь действительно большой популярности. Уже в 2011 году[83] количество активных пользователей стало резко уменьшаться: люди регистрировались в соцсети из интереса, но не начинали ей пользоваться. Сейчас, как мы видим из приведенных выше данных «Глобал Веб Индекс», картина намного лучше: по количеству активных пользователей «Гугл+» проигрывает только «Фейсбуку».
Социальный видеохостинг «Ютуб» (YouTube; с англ. сленг. «ты –телевизор») изначально создавался бывшими сотрудниками компании «ПэйПал» (PayPal)[55] (крупнейшая дебетовая электронная платёжная система[56]) как сайт видео-знакомств. Однако вскоре аудитория сама определила судьбу будущего интернет-гиганта: большинство видео, загружаемых на сайт, были не о самих пользователях, а о том, что происходит вокруг них. Создатели вскоре поняли, что это сигнал, что для большей успешности сайта нужно сделать ребрендинг[57]. «Ютуб» запустили в 2005-м, а уже в 2006-м компания «Гугл» приобрела его за 1,65 миллиарда долларов США.[58] За все время существования сайт существенно продвинулся от сервиса, основанного исключительно на том, что называется UGC (англ. User Generated Content), т.е. пользовательском контенте, загружаемом на сайт, до ресурса с множеством профессиональных видеороликов[59].
«Вконтакте» «ВКонта́кте» — социальная сеть, принадлежащая Mail.Ru Group[4]. Располагается по адресу vk.com. Поиск людей по их увлечениям, месту учебы и работы, персональным данным и т.д. Возможность создавать и вступать в группы по интересам, прослушивать музыку и смотреть фильмы онлайн. Социальная сеть как средство для коммуникации и поиска людей. Международный сервис, созданный российскими разработчиками